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【趣商業】啟用霍建華、湯唯和倪妮！ SK-II想贏得更多年輕人的心

來源: http://www.yicai.com/news/5008608.html

不管你喜不喜歡最近各大社交網站上流傳甚廣的那支視頻《她最後去了相親角》，反正其幕後推手——化妝品品牌SK-II這次算是賺足了眼球：在過去的3個星期里，據官方宣稱這個視頻在全球的播放次數達到了2500萬次。

“這個點子產生於一年半前。我們的櫃臺銷售也給到我們反饋說中國的消費者里有很多獨身獨立女性。”SK-II全球總裁馬庫斯·斯特羅貝爾(Markus Strobel)告訴第一財經記者，他遞過來的名片，正面印著顯眼的SK-II標識，底下最後一行是P&G Prestige。

馬庫斯在寶潔待了24年，一手打造了寶潔的高端奢侈品部門。在他任職期間，寶潔收購了Dolce&Gabbana和Gucci的香氛業務，快速發展了這家大眾消費品公司在高端奢侈品市場的營銷能力。不到四年的時間里，馬庫斯將這個部門的年銷售額從5億美元提升到了20億美元。四年前，他被調任負責SK-II。這一期間，他將SK-II的年銷售額提高到20億美元之上。

雖然1998年，SK-II就已經正式進入中國內地市場，但因為品牌故事的關系，許多人誤以為SK-II是個日本品牌，其實早在1991年，它就被寶潔公司(P&G)收購。

不過，大多數時候，品牌方並不急於解釋。不同於歐美的那些高端化妝品品牌，已經有三十多年歷史的SK-II目前最大市場依舊在亞洲，而現在中國內地是其增長最快的市場。

此外，對於SK-II來說，機場的銷售渠道亦是不容忽視。

“如果按照市場來劃分，亞洲是最大，而世界各地的機場銷售可以算是排名第二。”馬庫斯說，許多中國人在旅遊時會購買公司的產品。但不同於其它的奢侈品產品，馬庫斯認為護膚產品的差價在各地並不太大，外加上匯率不停調整，公司尚不打算縮小中國和其它國家的價差。SK-II最近的一次調價發生在去年，因為中國海關降低了進口日用消費商品的關稅，其產品有5%-12%的下調。

從數據來看，目前高端化妝品市場依舊樂觀。市場調研機構Technavio最新報告顯示，全球高端化妝品市場將以4%的年複合增長率增長，到2019年，該市場價值將達1260億美元。這家機構預計全球高端化妝品市場2015年到2019年將維持增長。

在品牌發展最快的市場——中國，一切向著欣欣向榮的方向發展，可支配收入的增加推動了中國高端化妝品市場的增長。年輕人手中有大把的現金可以購買更加高級的消費品。

SK-II註意到了這樣的趨勢。

這家公司在2006年消費者危機事件之後重塑品牌，以年輕的湯唯替代了年長的劉嘉玲，三年前又請來了年紀更小的倪妮。最初，其品牌宣傳的定位是“貴婦”、“名媛”，但現在這樣的稱呼顯然有些老氣和局限，不能打動更多的買家。如今，其倡導的是，越早用越有用。這家公司寄期望於培養二十多歲的年輕消費者，這些人不太會記得十年前“事故”而消費者也變得越來越“健忘”。SK-II的品牌重新恢複到過去的聲望甚至更加高。

當然，除了SK-II，其它高端化妝品品牌也對中國這個新興崛起的市場“虎視眈眈”。

韓國品牌如雪花秀、後紛紛進軍中國，在韓國的各大免稅店里，這兩個品牌成為國內消費者也是爆買的對象。同時，歐美老牌品牌也順應潮流，移到線上：去年4月，雅詩蘭黛為旗下的高端品牌海藍之謎(LA MER)開了天貓旗艦店。“正如廣告業一樣，現在的化妝品行業渠道多了起來，互聯網是其中之一，對我們而言是好事情。”馬庫斯信心滿滿，高端品牌贏得市場需要核心產品，SK-II有“神仙水”這樣的王牌產品，1980年至今，銷售熱潮不衰。

馬庫斯的名片反過來，只寫著一個單詞的“Pitera”。這個神奇的成分因品牌方的不斷強調而變得知名，簡直成了SK-II的一個代名詞。“你知道的，那個故事，年邁的婆婆，衰老的臉龐，年輕的手。”他照著比劃自己的臉和手，直到記者點頭表示聽說過，他才滿意。

“講一個好故事”在馬庫斯眼里是高端化妝品品牌的核心，經過品牌方包裝後輸出的內容被打大眾接受、信服，然後市場自會為其買單。而無疑，SK-II是深諳此道的高手。在過去的五年里，這個品牌每年的銷售增長率保持在15%左右。

 

【多圖】扒一扒霍建華和林心如相中的“仙劍”專屬婚宴酒店長什麽樣?

這幾天刷爆朋友圈、拆了胡霍CP的“大熱門”事件當屬霍建華和林心如要結婚了，他們的婚禮即將於7月31日在巴厘島寶格麗酒店舉行。

日前，有網友在微博曝出，旅遊時巧遇林心如霍建華在巴厘島寶格麗酒店拍攝婚紗照，兩人在拍攝現場親密挽手幸福滿滿。據該網友稱，林心如與霍建華在巴厘島寶格麗酒店的早餐廳和無邊遊泳池拍攝婚紗照。現場，霍建華身著黑西裝帥氣逼人，林心如身穿婚紗美麗動人，頭戴頭紗，親密地挽著霍建華的手，兩人看上去幸福滿滿，男才女貌很是般配。

值得註意的是，這家寶格麗酒店也是當年劉詩詩和“四爺”吳奇隆舉辦婚禮的那家！楊冪和劉愷威彼時舉行婚禮也是在這家酒店！

頗有意思的是，當年由胡歌、霍建華、楊冪、唐嫣和劉詩詩主演的《仙劍奇俠傳》紅極一時，這家巴厘島寶格麗酒店可謂是《仙劍奇俠傳》劇組專屬婚宴酒店！

就第一財經記者采訪和收集公開信息所獲得的資料，今天我們就來看一看巴厘島寶格麗酒店究竟長什麽樣?

巴厘島寶格麗度假酒店由世界知名意大利珠寶品牌寶格麗，繼2004年米蘭精品飯店後，在巴厘島全新打造的極品Villa，坐落在全世界最獨特、最具東方熱帶風情的旅遊勝地之一。

巴厘島的度假村是寶格麗於全球推出的第二家酒店，坐落在美麗的金巴蘭灣，由世界知名建築設計師Antonio-Citterio傾力打造，既吸收了巴厘島獨特的建築風格，又延續了意大利品牌寶格麗的浪漫風情。

寶格麗度假酒店位於烏魯瓦圖懸崖之上，面對印度洋，三面被高約三、四米的灰色城墻包圍。高度私密性及無敵懸崖海景使其成為明星婚禮最愛選擇。該酒店離巴厘島熱鬧中心區需要一小時車程，通往酒店的小路十分深幽。

有到訪該酒店的媒體稱，該酒店的三道大門全都由保安把守，進出車輛不管大小必須停下接受檢查，甚至有專門的緝毒犬以及金屬探測器，設備相當齊全。想進入酒店必須拿出住店證明，沒有預定根本無法進入。

該酒店的婚禮禮堂（The Bulgari Wedding Chapel）：今年4月新開的小禮拜堂，是巴厘島寶格麗度假村最新的婚禮舉辦地，豐富了在度假村的婚禮體驗，度假村還提供水上、沙灘、露臺和涼亭四個不同婚禮場地。這個小禮拜堂是全球唯一一個打著寶格麗招牌的婚禮場所。

至於價格，當然不菲，巴厘島寶格麗度假酒店，最低1300美元一夜起，套房更是高達8000美元一夜。度假村配備了單間臥室的別墅跟雙房別墅，還有兩臥豪宅、三臥豪宅、五臥豪宅。拿單房別墅來說就有海景別墅、至尊海景別墅、觀海崖景別墅三種房型選擇。

第一財經記者采訪了解到，萬豪此前就謀劃與寶格麗合作開發酒店，萬豪有三個發展中的酒店品牌，包括傲途格精選酒店、艾迪遜與寶格麗酒店及度假酒店。2012年，寶格麗宣布進軍中國，其選址位於上海的華僑城蘇河灣內。寶格麗酒店現有分店及規劃如下：米蘭、倫敦、巴厘島、東京-大阪（餐廳）、上海（2017年）、北京（2017年）、迪拜（2017年）、莫斯科（2019年）。

此外，霍建華和林心如的婚禮還有“中國臺灣場”，該場於8月2日晚間於臺北君品酒店舉辦。婚宴廳負責人證實，當天唯一的婚宴場地已被預訂桌數約為30桌，走尊榮優雅，又不失細致的風格。

君品酒店定位豪華五星級，為當地最受歡迎的酒店之一。憑借獨有的人文素養和其婉約美麗的殷殷之情不斷吸引著廣大顧客的到訪。

據悉，君品酒店規劃286間舒適的商務客房，包括單人客房97間、雙人客房175間、豪華套房12間。另有總統套房及副總統套房各1間。

君品套房：位於酒店14~16樓，占地20坪（67平方公尺）。極致尊榮感與典雅設計，搭配貼心的各項設備。起居室與衛浴間的大型落地窗，不僅引入豐富天光，入夜還能欣賞西區燈火景致；可容納4人的餐廳也適合私密晚宴或小型會議；行政樓層貴賓並可蒞臨17樓的翰林軒VIP Lounge，可享用歐陸式早餐及飲料輕食服務。

第一財經記者采訪了解到，隨著這幾年萬豪、洲際、喜達屋、希爾頓等國際酒店巨頭大量在中國市場“加碼”，使得亞洲市場的新開酒店大多集中在中國，這令業者競爭加劇，合作業主方也越來越難找。

“以前只要是外資品牌或豪華定位的酒店，大多數生意還不錯。然而，由於這幾年新酒店項目在中國市場擴張太迅速，亞太區域有50%以上的新開酒店都集中在中國區，其中大部分都是高端奢華酒店，競爭激烈造成如今中國酒店業出租率和價格雙降，業者們正在尋求新亮點。”華美首席知識專家趙煥焱分析，明星婚禮會讓更多的消費者將焦點放在部分具有特色的酒店項目上，比如這些舉行過明星婚禮的酒店，今後就會吸引更多高端客戶。

「原來幸福一直離我這麼近」40歲林心如　520認愛霍建華

1 : GS(14)@2016-05-21 19:03:43

■林心如和霍建華經過10年時間，終擦出愛火，宣佈拍拖。資料圖片



現年40歲的黃金剩女林心如，雖然入行以來緋聞男友多籮籮，但尋覓多年一直未能找到真命天子。直至昨日520、普通話諧音「我愛你」的告白日子，竟獲10年前曾傳緋聞的36歲台灣男星霍建華在微博公告天下示愛，令心如正式告別剩女行列。據悉二人今年初正式撻着，被問會否閃婚時，心如經理人昨揚言順其自然，看來心如大喜日子亦將不遠矣！


過往不少人愛於特別日子向另一半示愛，想不到連對感情事一向低調的36歲台灣男藝人霍建華亦不例外，就趁住昨日普通話諧音「我愛你」的520告白日子，向10年前曾傳緋聞的林心如告白，於他個人工作室微博「華杰工作室」發文寫道：「華說：希望得到大家的祝福@林心如」，宣佈跟40歲林心如發展姊弟戀同時，林心如亦正式告別黃金剩女行列，可喜可賀！對於霍建華公開示愛，林心如工作室微博亦貼上玫瑰花相，並說：「希望&謝謝，大家的祝福……」之後林心如更在facebook貼出自己手執玫瑰花照片，留言：「原來幸福一直離我這麼近，謝謝你們的祝福。我很好！」



■於今年1月參加林心如生日會，繼而撻着的霍建華，昨日趁着520，於微博公開戀情，將過億身家的黃金剩女「私有化」。互聯網圖片

■林心如昨在facebook貼上手執鮮花照片，並接受大家祝福。

【2006年】■林心如跟霍建華早在10年前拍《地下鐵》一劇時曾傳撻着。資料圖片



情路各兜轉10年


1998年憑《還珠格格》紫薇一角走紅的林心如，入行以來除跟林志穎和導演唐季禮拍過拖，蘇有朋更曾許下承諾，若林心如40歲仍未出嫁便會娶她。霍建華亦先後跟陳喬恩、葉璇、張馨予等傳緋聞，他與林心如更早在06年合作拍攝電視劇《地下鐵》時曾傳撻着，但據本報了解，林心如於2011年跟霍建華合作《傾世皇妃》一劇時曾經互生情愫，但之後男方與陳喬恩翻撻，而林心如跟陳喬恩又老友鬼鬼，於是決定斬纜。直至今年1月林心如舉行40歲生日派對時重遇已跟陳喬恩分手的霍建華，二人遂愛火重燃。有指陳喬恩對霍建華愛得太投入，不時要男友向自己報告行踪，令一向事業為重的霍建華感到太黐身而導致二人再次分手，而林心如跟霍建華同樣事業心重，不像陳喬恩要綁死男友，令霍建華感覺更投契啱key。



■霍建華傳因嫌陳喬恩太過黐身，致令二人分手。資料圖片

■去年底言承旭被拍得跟林心如飯局後返女方香閨。資料圖片



雙方經理人證實

記者昨致電霍建華經理人連俊杰，問突然宣佈拍拖是不是計劃結婚時，連先生說：「其實他們剛好在微博宣佈，首先我謝謝你們的祝福，好不好？謝謝，沒有其他公佈啦！」至於林心如經理人譚君平昨回應：「他們已經在一起了！我已經講乾了。」他們在一起多少時間？她說：「沒有多久，就年初。」對於有傳是男方希望公開戀情，君平否認說：「也不是，因為他們覺得這個時間，希望能夠得到大家祝福談戀愛了。」突然公開戀情，是否會「閃婚」？君平說：「這個我覺得順其自然，如果有機會當然是最好，年紀都不少。」林心如宣佈拍拖，她的好姊妹舒淇在微博恭喜，她用emoji送上祝福，包括代表恭喜的Yo手勢、代表愛情的玫瑰花、代表放閃的咸蛋超人、代表開心的哈哈笑，最後一組emoji，用個奸笑公仔，而在公仔前面，舒淇tag心如的微博再問：「有沒有」，引人聯想。採訪：非非、鍾國仁





來源: http://hk.apple.nextmedia.com/entertainment/art/20160521/19621323

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舒淇問心如霍建華「有沒有」加奸笑emoji即係點？

1 : GS(14)@2016-05-21 19:03:45

今年40歲台灣剩女林心如同細佢4年嘅霍建華，揀正昨日「520」晒愛，兩個人嘅工作室，先後喺微博公告呢個好消息，正式宣佈霍建華已經將林心如私有化。林心如宣佈拍拖，佢嘅好姊妹，今時今日都未公開有着落嘅舒淇，就喺微博恭喜一對戀人，不過一直有玩開微博嘅佢，就唔係用文字祝賀佢哋，而係鬼鬼馬馬，用咗一串emoji公仔，等好姊妹慢慢去領會。當中Yo手勢-代表恭喜；玫瑰花-代表愛情；咸蛋超人-代表放閃；哈哈笑-代表開心；而最後一組emoji，就係一個奸笑公仔，喺公仔前，舒淇就問心如「有沒有」(佢tag咗心如個微博)，究竟有沒有「拖手」、有沒有「咀嘴」定有沒有……，夠晒無限聯想LoL！





來源: http://hk.apple.nextmedia.com/entertainment/art/20160521/19621606

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心如霍建華擬夏威夷結婚

1 : GS(14)@2016-05-24 10:26:38

■林心如與霍建華突高調認愛，相信二人的婚期也不遠。資料圖片





■霍建華（右）前日與友人在青島打籃球。互聯網圖片


霍建華日前在微博宣佈與林心如相戀，昨日更有消息指二人計劃於明年底在夏威夷低調舉行婚禮，並只邀請部份親友出席。最近，霍建華在青島拍攝新片《捉迷藏》，林心如上周三曾飛去探班，與男友商量如何將戀情公告天下，日前林心如已返回台灣。女友不在身邊，霍建華寂寞難耐，前日收工後就相約戲組人員去打籃球。約6時許，有粉絲看見他獨自往籃球場，初時只見他一人打波，後來就多了幾位男性友人陪他一起打，當霍建華一進球，現場圍觀者就拍掌，令他越打越振奮。撰文：鍾國仁





來源: http://hk.apple.nextmedia.com/entertainment/art/20160524/19624423

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霍建華攬護林心如

1 : GS(14)@2016-06-20 05:45:19

■霍建華攬實林心如離開小巨蛋。台灣《蘋果日報》


40歲台灣女星林心如，上月520公開認戀36歲霍建華，戀情終於浮面，前晚二人更孖住睇林憶蓮在台北小巨蛋舉行的演唱會。霍建華是林憶蓮粉絲，他由上海飛返台北睇個唱，與女友齊齊戴帽現身時，被記者發現蹤影，不過兩人毫不介意，全場笑笑口。


■林憶蓮前晚於台北小巨蛋開騷，一時感觸落淚。


睇騷期間，林心如與霍建華不時對望，sweet到爆，而霍建華有隨音樂擺動，林心如亦有默契跟住男友一齊郁。當憶蓮獻唱最後一首歌《至少還有你》時，二人更興奮掟紙飛機，之後又互望微笑。完騷後，二人即被傳媒追訪，林心如捉實霍建華手臂離開，霍建華亦體貼攬住女友，盡顯護花之情。記者問到何時結婚等問題時，二人都笑笑口未有回答。撰文：唐如





來源: http://hk.apple.nextmedia.com/entertainment/art/20160620/19661229

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霍建華遭翻舊賬贈興裸女晒反光pat坐大髀

1 : GS(14)@2016-07-09 06:36:02

台灣男星霍建華同林心如好事近，好多網民紛紛去佢哋社交網留言祝賀。有人就搵咗一輯霍建華嘅舊照貼出微博嚟「賀」準新郎，相中嘅霍建華西裝骨骨，同一名全身赤裸嘅女子一齊影，嗰位裸女仲趴喺霍建華身上，其中一張係霍建華靠坐喺梳化，裸女坐上佢個身！仲係重要部位對重要部位！雖然話霍建華「被」擰歪面，冇正面望實裸女個胸，但意識已經非常大膽！另一款相係霍建華真空上陣，只着一件白色西裝，裸女趴喺佢身上，個反光pat完全係郁一郁就掂得到！有網民睇完輯相後：「原來我華這麼開放！」亦有人講笑叫準霍太林心如千祈唔好睇，甚至tag佢：「你知道這事嗎？」仲有網民搞笑話睇相就知霍建華對女人冇興趣。





來源: http://hk.apple.nextmedia.com/entertainment/art/20160707/19684330

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心如霍建華歸寧宴賀生貴子

1 : GS(14)@2016-08-04 04:06:17

■林心如和霍建華昨晚在台灣設歸寧宴，現場佈置得很浪漫。互聯網圖片


林心如跟霍建華大前日在印尼峇里島舉行婚禮後，未度蜜月兩人就急急返回台北，昨晚在台北君品酒店辦歸寧宴，現場掛滿兩人的婚紗照，使用上萬朵鮮花佈置，營造浪漫氣氛，並有個六層大蛋糕，白色外形加上粉紅色裝飾，看來頗壯觀。歸寧宴菜單第一道菜是「早生貴子」，似乎是回應心如所說「很快就會一家三口」。出席賓客許瑋甯祝福一對新人：「百年好合，永遠像過情人節」，侯佩岑接受訪問時笑說：「我來叫她霍霍霍霍太太，至於有沒有喜事，我待會摸看看。」另外與老公到來的林熙蕾，被問會否傳授馭夫幾招，她說會教林心如一些「眼神」。而蔡依林晚宴時在台上說：「祝福你們寶寶很健康。」撰文：李森



■許瑋甯單拖出席賀好友。台灣《蘋果日報》

■林熙蕾兩公婆祝賀一對新人。台灣《蘋果日報》



來源: http://hk.apple.nextmedia.com/entertainment/art/20160803/19720247

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霍建華娶心如　陳喬恩醉住喊

1 : GS(14)@2016-08-09 07:33:04

■陳喬恩與霍建華03年拍《千金百分百》撻着。


霍建華與林心如於上月底在峇里島結婚，相隔兩天又回到台北舉辦婚宴，但兩場婚宴都沒有請他們的好友陳喬恩，昨日有台媒報道於上月31日霍林舉行婚禮當晚，霍的前女友陳喬恩狂喝酒解悶，喝醉後更狂哭不止，令身邊好友相當心疼，喬恩經理人嘉偉卻否認說：「甚麼？沒有這回事，心情沒有受影響。」據悉，霍建華和陳喬恩於03年合拍偶像劇《千金百分百》而相戀，拍拖一年多後分手。直至十年後兩人再合作拍劇集《笑傲江湖》時翻撻，但當時林心如不時放出和霍建華的親密合照，令喬恩吃醋，結果霍要求心如打電話向喬恩解釋，不過兩人最終因性格不合再度分手。撰文：鍾國仁





來源: http://hk.apple.nextmedia.com/entertainment/art/20160809/19728244

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【馮仁昭四圍超】霍建華頻撲京滬開工

1 : GS(14)@2016-09-29 08:05:59

霍建華（右）原本喺北京同周迅拍緊《后宮．甄嬛傳》續集《后宮．如懿傳》，但前日佢喺北京機場俾網友影到坐飛機去上海，落機嗰時就俾劉詩詩捉咗去片場探吳奇隆班，喺上海拍完廣告後，會飛返去北京繼續開工，有記者見到佢仲用緊之前跌爛咗玻璃螢幕嘅手機，問佢做乜嘢唔換機，佢話：「我是很節儉，有個手機用就可以。」問到12月生日搞唔搞生日會？霍建華話：「我不過生日，不吃蛋糕的。」撰文：馮仁昭




來源: http://hk.apple.nextmedia.com/entertainment/art/20160929/19784774

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