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百年老品牌嗡嗡嗡 台啤要和年輕族群乾杯 Q版「蜂潮」臉書集氣 12天吸2萬人報名

2015-11-30 TWM

總經理林讚峰看準近十年趨勢,靠O2O(離線商務模式)策略讓大家知道產品力,培養品牌忠誠度,透過一波波新品宣傳期,將年輕人養成主力客群。

你看!有一隻比遙控飛機還大的蜜蜂在窗外耶!」「走走走,下樓搬啤酒囉!」一輛寫著「蜂潮來了」的黃色小廂型車停在台北市復興南路上、活動通 (Accupass)公司樓下,一群活動通員工蜂擁而出,競相拿著手機,搶拍翩然出現的黃色廂型車,其中一名員工從車裡抱走一箱飲料,吆喝大夥回公司分 享。這是百年企業台灣啤酒的新行銷案,透過「螢幕」,台啤成功地放送充滿活力的形象,它的葫蘆裡到底裝什麼神奇祕方?

「今年中行銷蜂蜜啤酒,我們的訴求就是要在產品上市前創造最大的討論,至於創意,年輕人說了算!」台灣菸酒股份有限公司總經理林讚峰在會議上「欽點」內部 年輕員工表達意見,六十四歲的老總,思考卻跟著時代前進,顯然,他深知手機、平板、筆電等螢幕主宰著年輕人的生活,這讓台啤的行銷策略有了大變革。

貼近新世代

「蜂潮來了」 跨螢活動小兵立大功台啤是今年《今周刊》商務人士理想品牌大調查的啤酒類第一名,隨著國外啤酒品牌陸續進駐台灣,市場也從一枝獨秀進入群花爭寵的時代。台 啤雖然不論市占率或是品牌知名度皆地位穩固,每年創造兩百四十億元營業額,但卻絲毫不敢輕敵。林讚峰認為,如今整體市場每年仍以三%速度成長,台啤業績僅 是持穩,「就代表市占率下滑!」這也讓他意識到台啤必須更貼近年輕人。今年蜂蜜啤酒的跨螢活動「小兵立大功」,讓內部深刻體認到數位的威力。

這個新品活動讓民眾只要在「蜂潮來了」的網站上輸入自己的公司地址,網站就能即時合成蜜蜂在辦公室外飛行的照片,民眾可以把合成照片po上自己的臉書。

活動期間,由公司每周挑出十名幸運兒,各送出一箱蜂蜜啤酒。同時,透過一支前導影片,呈現被選中的參與者,興高采烈下樓領一箱啤酒,與同事們歡樂暢飲的情景,最後打出「免費親送」字樣,並連到報名網址。網站一上線,短短十二天吸引近兩萬人報名。

一個月活動期間,總計才送出二十箱、四八○罐啤酒到二十家公司,但運用口碑行銷一傳十,十傳百,吸引年輕群眾,帶來不可計數的乘數效益。

「一開始看這個廣告只覺得很酷!」參與了活動的二十七歲林紜甄覺得台啤好像不這麼老了!而「很酷」這件事,就是台灣啤酒要拉攏年輕人的新形象。

銷售量攀升

預算不多 卻創下銷售佳績負責這次活動執行的偉門廣告集團執行創意總監洪星駒說,活動預算其實抓很緊,是「用整體預算剩下來的錢湊一湊。」雖僅占蜂蜜啤酒行銷總預算 兩千萬元的一○%不到。但活動才結束,蜂蜜啤酒即創下三百萬罐的銷售量,總計半年內,更創造出六百萬罐銷售量,令人見識到跨螢的感染擴散威力。

在今年《今周刊》商務人士理想品牌大調查的資料顯示,在五十五歲以上族群,有四成以上支持率,比例很高。而台啤自己做的市調則顯示喝啤酒的族群,集中在二十五到四十五歲之間,如何重新深入年輕族群自是關鍵。

而且,一四年台啤的影音投放策略,已從過去百分之百投放電視,改為電視、網路影音廣告並進,而且,在各種數位、螢幕的預算占比,也從八%拉高至一二%。

從蜂蜜啤酒成功出擊,著實證明了老台啤只要與時俱進,善用跨螢的特性,品牌就可與消費者無縫接觸,放送新魅力。

透過臉書活動送啤酒 活力形象超酷只用行銷總預算的不到10%,就能做出半年600萬罐銷售量!

撰文 / 林惟鈴


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鍾樹根fb集氣籌旗?對抗民建聯用完即棄

1 : GS(14)@2016-06-06 02:58:03

港島區立法會議員鍾樹根接受電視台訪問時,直指如民建聯不支持他出選下屆立法會,會考慮退黨自行參選,昨早又表明退黨是選項之一。鍾樹根facebook專頁近日頻頻更新,不時自嘲或「抽水」,似乎想爭取更多年輕網民支持。昨午更有新帖文指「呢排好忙,有個大Project要做」,配上「#天地有正氣」、「#不能說的秘密」及「#集氣」等標籤,加上他預告今晚會回應民建聯特別中委會決定,是時候退黨了?帖文附上一幅寫有「來寄﹗支票寫我名」的支票圖片,扮嘢籌款,簽名更寫上「H.ehe」,又指「支票抬頭唔好寫錯Wong Chi Fung」,順便抽黃之峰以個人戶口為香港眾志籌款一事。有網民諷刺他早前貼上「要本土不要分離」海報,「說好的不要分離呢」,又有人指如果鍾樹根公開反對民建聯,「我哋一定一呼百應,為你吶喊助威﹗」





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樹根 fb 集氣 氣籌 籌旗 對抗 民建 聯用 完即 即棄
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登陸前沿岸「集氣」 破壞力更驚人

1 : GS(14)@2016-10-10 00:43:45

颶風「馬修」橫掃加勒比海後轉吹美國,氣象專家指其驚人之處在於它未必會直接登陸,反而會沿大西洋海岸移動,在海上繼續累積能量,令風力增強,或為美國東南部帶來前所未有的破壞。



如天然熱能引擎

天氣分析師漢克斯預計「馬修」靠近佛羅里達、喬治亞及南卡羅來納三州時,不會如一般風暴般登陸並進一步減弱,反而在海洋「繼續吸引能量,強度更持久」。移動速度緩慢的「馬修」目前風速已增強至每小時225公里,或擁非一般的破壞力,低空風切變或有助「馬修」初期形成。邁阿密大學大氣科學教授諾蘭將「馬修」形容為「天然熱能引擎」,因它能利用儲存在海水的太陽能增強力量。「馬修」上周在18小時內,由最低的一級颶風轉化為風速達200公里的最高五級,連氣象學家都無法解釋。美國太空總署(NASA)科學家凱利指,即使科技日新月異,風暴的迅速增強仍然可以超出預期,因存在太多隨機因素。路透社/法新社




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登陸 前沿 集氣 破壞力 破壞 驚人
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群星集氣撐華仔

1 : GS(14)@2017-01-28 12:04:15

劉德華於本月17日在泰國拍廣告時不慎墮馬受傷,造成盆骨多處骨折,要停工九個月,令很多人非常心痛,《蘋果動新聞》集合全城力量為華仔打氣,華仔好友鄭秀文(Sammi)及杜琪峯等於新年向華仔送上祝福,期望他早日康復。



■吳君如昨日與陳可辛到養和醫院探華仔。攝影:仇志德

另外,吳君如與老公陳可辛昨日到養和醫院探華仔,問到華仔現時狀況?君如答:「佢好靚仔呀。」更透露與華仔傾談了很久。



鄭秀文

Sammi:華仔,你今次受嘅傷同埋你身體上面嗰種痛,雖然我哋唔能夠幫你去分擔,不過我好想你知道,我哋好多好多嘅人,其實都默默祝福同支持緊你。希望你能夠好好咁靜心休息,我哋會更加珍惜你,更加支持你同更加愛錫你。


杜琪峯:華仔,希望你早日康復,少少損傷冇乜所謂嘅,我知道你好硬淨嘅。


劉偉強:當然祝你身體健康,我哋全世界人支持你㗎,你安心休養啦,我哋見面食飯。


歐陽妙芝:華仔老大份人呢,就係我哋擔心佢同時,佢會憂心我哋有幾擔心,我哋愛佢,佢又會畀番好多愛我哋。We love you,快啲返屋企喇。


陳小春:恭喜發財、身體健康、早日康復,總之身體健康。


莊氏一家:「幫你加油,祝你早日康復身體健康。我哋80年代已經睇你嘅戲、聽你嘅歌㗎喇!祝你早日康復,等緊你呀!」


花店石小姐:「祝華仔早日康復,佢嚟我送支菊花畀佢(華仔鍾意菊花),佢啲fans成日搵我買花㗎!」


馮小姐:「佢幫助咁多人同做好事,希望佢能夠快啲康復,逢凶化吉。」


Rhys、Michael、David:「Andy Lau get well soon!(劉德華早日康復!)」




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群星 集氣 氣撐 撐華 華仔
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曾俊華周五落區最後「集氣」

1 : GS(14)@2017-03-22 00:33:37

【本報訊】在選戰中打逆境戰的曾俊華昨未有公開活動,據了解他會在本周五舉行大型落區活動,即3.26投票前兩天最後「集氣」。其洪拳師伯林鎮輝、同門師兄弟趙式慶表態支持他參選,趙式慶指習武之人會為社會不公義站出來,曾俊華此戰正是為追求香港有更多公義。


洪拳師伯師兄弟拍片力撐


自稱「幾打得」的曾俊華昨在facebook上載林鎮輝及趙式慶的支持短片,但一度將「鎮」寫成「振」,及後更正。兩人大讚曾耍洪拳時有柔有剛、具靈活性,認識曾俊華20年以上的林鎮輝稱,曾俊華練習洪拳熱誠從未減退;趙式慶則指曾俊華剛柔並濟,相信他可因時制宜。曾俊華則形容香港是一個「硬件」優良的國際城市,若政府掌握國術精神,在謹守規矩下靈巧應變、未雨綢繆,便可發揮真正實力,不會在未來全球局勢動盪時自亂陣腳,兼能化危為機。而除了民主派選委,已經提名曾入閘的自由黨批發及零售界選委周梁淑怡亦表態票投曾俊華,指曾能團結各方意見,她有責任審時度勢選出最能凝聚力量的特首。■記者許偉賢




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曾俊 俊華 華周 周五 五落 落區 最後 集氣
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fb晒名人飯局 終極集氣 曾俊華今巡遊

1 : GS(14)@2017-03-24 16:44:07

■曾俊華昨於fb上載飯局影片,獲一眾名人支持撐場。曾俊華fb片段截圖



【3.26特首決戰】【本報訊】決定香港未來5年命運的特首選舉後日投票,在多個大學民調大幅領先對手林鄭月娥近30個百分點的曾俊華,投票前終極集氣,他昨先在網上「晒冷」,上載導演杜琪峯、DJ森美等名人支持者飯局短片,今日再乘開篷巴士巡遊港島催谷民意,並於傍晚在中環舉行造勢集會。曾俊華直言今次選舉十分重要,「我哋唔可以再等多5年」,又批評特首梁振英一直抗拒與民主派溝通。記者:呂浩然 林俊謙



面對建制陣營在北京施壓下要支持林鄭,香港民意卻越來越支持曾俊華。嶺大公共管治研究部昨公佈最新特首民調,多達52.5%人支持曾俊華成下任特首,撐林鄭的僅25.1%,雙方差距逾27個百分點,曾除較獲自稱民主派或本土自決派的人支持,連自稱建制派的亦有約23%支持,而林鄭主要支持度只來自建制派,有67%人,自稱民主派或本土自決派的均低於5.5%。


談眾籌成績哽咽


曾俊華則力谷民望,昨於facebook發佈與支持者飯局影片,除了早已表態的杜琪?、森美、自由黨榮譽主席田北俊外,更有人稱Ben Sir的中大中文系高級講師歐陽偉豪、輪椅劍擊運動員余翠怡及前記者張寶華等。曾在飯局透露社會撕裂令公務員相當難做,過去幾年公務員對部份做事方法也感不舒服,直指今屆特首選舉關鍵:「我哋唔可以等多5年,對香港嚟講係決定性。」曾又不諱言梁振英難以拉攏泛民溝通,「梁振英點叫啲泛民大家坐埋嚟傾啲嘢,冇可能,佢亦不屑叫你埋嚟」。曾續指多次自問為何要做特首這份吃力不討好的工作,但想到「有屋企人支持,同埋每一次見到市民、每一日喺fb睇到留言,佢(太太)成日同我講,『如果你唔繼續行嘅話,你點樣同嗰啲人交代呀?』」提到眾籌成績時他說到有一張由13人捐贈的130元支票,一度哽咽,李鵬飛即拍拍曾的手臂以示鼓勵。除了在網上發功,曾俊華今日會巡遊集氣,其競選辦昨在fb公佈巴士巡遊於中午12時開始,會到訪鴨脷洲、銅鑼灣、東區和中區,最後在中環愛丁堡廣場與市民見面。民主黨涂謹申表明「如果有集會我會帶埋我個仔去」,因為「我會希望喺歷史上,我話佢(涂的兒子)聽,我死之前我做咗件事,我有能力做嘅我都會去做」。法律界選委張達明撰文解釋挺曾理由,指挺曾並非基於策略考慮或反抗中央欽點,而在於曾俊華在選舉期的表現令他改觀,認為林鄭在選舉期間表現令人失望,反而曾表面上的hea,實際上是最切合香港需要的柔性管治手法,相信曾是「最能縫補香港撕裂、最能帶領香港重回正軌、最能有效及務實地推動政改、最能捍衞香港核心價值,令一國兩制不變形不走樣」的特首。




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貓奴超雲家貓洗版超蓮集氣溫書考試

1 : GS(14)@2017-04-05 23:56:50

何家三房超雲超蓮呢對姊妹感情好好,早排又孖住出去行街街。兩姊妹冇將戰利品放上IG開心share,咁佢哋平時會放上啲咩相上網呢?家姐超雲好鍾意小動物,幾乎成個IG都係佢三隻愛貓,毛毛、包包、蠢蠢輪流出現,其中毛毛最貪玩,蠢蠢最天然呆。超雲除咗會幫啲貓貓沖涼同搜羅零食,仲會幫佢哋開生日會,仲訂制過一個貓型蛋糕俾包包。至於阿妹超蓮IG就多啲相睇,有時會影啲功課相,溫書前後會上網集氣,有時又會同成班朋友食飯,唔少得梗係兩位好姊妹李蘊同G.E.M.啦。超蓮仲參加好多慈善活動,之前去咗尼泊爾幫「點滴是生命」做地區探訪有貼相上IG,早兩個星期佢去潛水,仲幫手執埋海洋垃圾。




來源: http://hk.apple.nextmedia.com/entertainment/art/20170405/19980494
貓奴 奴超 超雲 家貓 洗版 版超 超蓮 蓮集 集氣 溫書 考試
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【廢青不用怕】迎戰親戚問候 果籽集氣為你拜年加油

1 : GS(14)@2018-02-25 03:23:10

果籽同事祝各位新年「大步檻過」。

一click免費下載《籽想去東京》旅遊指南:http://bit.ly/2rSv4c4全新旅遊專頁,即like籽想旅行:https://fb.com/travel.appleseed


一到農曆新年,又代表親戚開批鬥大會再次揭幕,親戚的連珠問候在所難免,唯一可以改變的只有心態,所以果籽同事連同「蘋果光洙」、蘋果管理層(管理員)等等巨星開腔為大家打氣,不用怕,一起去面對,希望各位今個新年「大步檻過」!製作:怪奇



來源: https://hk.lifestyle.appledaily. ... e/20180217/20307620
廢青 不用 迎戰 親戚 問候 果籽 籽集 集氣 氣為 為你 拜年 加油
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