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霸王陈启源:中药世家还是江湖郎中?


http://www.yicai.com/news/2010/07/378631.html


国内洗护品首富、霸王董事会主席陈启源正被财富的过山车带入谷底。因其中药洗发水含有致癌物二恶烷,引发股价大跳水,短短几日,陈启源夫妇的财富蒸发超过20多亿港元。

神秘富豪

据《中国经济时报》报道,面对霸王上市以来的最大危机,陈启源仍未公开露面。在7月16日霸王召开新闻发布会上,陈启源及霸王高层集体缺席,行业协 会被推到了前面,成为挡箭牌。广东省日化协会称,早在上个世纪70年代,二恶烷就作为杂质进入化妆品,似乎洗发水含有二恶烷已经是行业的潜规则。随后,国 家药监局通报霸王中药洗发水的抽检结果:其中的二恶烷含量不会影响健康。但这并不能恢复公众对其洗发水的信心并打消外界的疑虑。

一直以来,陈启源低调、神秘,牢牢主导企业的战略发展以及资金运作,就是公司员工也很难见到“霸主”。外界只能从成龙代言霸王中药洗发水的广告上,窥见其真容,即洗发水外包装上印有“中药世家”的陈启源头像。

霸王的内部员工透露,老板(陈启源)和老板娘(万玉华)的分工各有不同。员工能见到老板的机会并不多,但是他一直牢牢主导企业的战略发展以及资金运 作。万玉华则凭借治业精神和工作激情推动公司的发展,她主要负责产品研发、企业营销和市场管理。据说她至今仍亲力亲为,与大型经销商直接打交道,令霸王的 客户不会因业务人员流动而流失,使市场牢牢掌握在自己手中。在营销上,例如包装的每一个细节她都要把关,无论是纸张、瓶型、材料,都必须她本人签字才能生 效。但是,她为人又很低调,极少对外人评论业界状况以及霸王的情况。

学历疑云

公开资料显示:陈启源祖籍广东罗定,现为加拿大籍,获得加州美国大学DBA博士学位。外籍身份和博士学历显得陈启源与国内众多民营企业家不同。但自 从唐骏“学历门”事件后,企业高管学历的可信度大打折扣。据调查,陈启源的博士学历与唐骏的博士学历一样值得怀疑,方舟子也曾指出来中国招生的加州美国大 学是一所没有经过认证机构认证、做不实招生广告的“克莱登大学”。

中药世家?

如果说美国博士只是陈启源用来装点门面,那么“中药世家”为其带来了实际利益,有十足的“含金量”。虽然国家药监局禁止日化产品的药用宣传,但在霸王的宣传中,巧妙地把“中药世家”与中药洗发水的防脱功能联系在一起,成为产品的一大卖点。

探究陈启源的发家史,颇具传奇色彩。根据其乡亲对第一财经记者透露,他及家人自称陈启源其陈氏族谱可以追溯到1500年前的陈朝开国皇帝陈武帝—— 陈霸先。而且族谱中还记载,陈氏后人迁移到罗定后,也继承了陈霸先的一些医术,行医者众,“中药世家”的称号逐渐流传开来。至1928年前后,乡邻中许多 人生头蚤,陈家人便教人用茶麸、防风、辣蓼、樟木等煲水洗头,治疗头蚤,由此中药养发之风盛行乡里。

19日,霸王内部培训PPT在网上泄露出来。这份资料中,霸王捏造了一个完全子虚乌有的历史故事,把自己的产品和300多年前的顺治皇帝、董鄂妃,以及近代的慈禧太后扯上关系。

把自身产品与历代皇帝扯上关系,听上去像一个传说,已很难考证。可考察近代的陈氏父子,却发现“中药世家”名不副实。

第一财经记者查阅到《罗定史志》2007年第35期上曾记载,陈启源的爷爷陈琼芝,1930年前后多出外在广东、广西等地行医,并开药铺,为粤西一带名医。“陈启源作为长孙,年少时很得爷爷宠爱,时常抱着他讲其行医的故事,带他到各地游历。”

陈启源的父亲陈敬芳,曾与人合伙经营一家农药厂。陈启源早年当兵,退伍后继承了父亲的农药生意,从事杀虫剂贸易业务。

从陈启源父子的经历来看,很难与“中药世家”相联系,没有行医资质的他们,恐怕只能算是江湖郎中。此次二恶烷事件也加速了“中药世家”所暗示纯天然洗发水神话的破灭。

原始积累

其实,号称百年“中药世家”的霸王集团成立于1989年,公司历史不过十来年。

上世纪80年代初,万玉华大学毕业后分配到中科院华南植物研究所,霸王的招股资料显示她在该所的职务是工程师。一个偶然的机会,万玉华认识了前来咨 询有什么专利项目可以拓展的陈启源。两人在相互交往中,逐渐将关注点放在植物研究所的植物洗涤剂方面。上世纪80年代中期,他们承包了所里一个下属企业, 类似今天的试验车间。

陈启源夫妇第一个合作项目就是啤酒香波,在黄河以北,定价3元的啤酒香波一投入市场就反应良好,于是两人果断与研究所脱离。1988年,霸王公司成立,主要生产霸王牌啤酒香波。

那时霸王牌啤酒香波的销售方式很简单,就是做大流通,走大渠道。所谓的大流通就是绕开当时的百霸王集团创始人陈启源货站批发,直接由霸王给经销商底价,由经销商负责霸王产品的一切销售活动。此时,已可以看到霸王赖以成功的诀窍雏形之一:将营销做到极致。

上世纪90年代中期,陈启源夫妇完成了霸王企业资本的原始积累。而这时,随着外资的进入,啤酒香波的历史也宣告完结。于是,霸王开始寻找新的利润增长极。

创业之路

1997年,本土企业重庆奥妮以首乌洗发露实现年销售额数亿元,成为最早的知名中草药洗护发品牌。与此同时,万玉华老东家华南研究所刚好研究出中草 药的植物洗发配方,经临床试验效果比奥妮还要好,霸王公司火速买下了这个专利。与奥妮从包装到诉求都颇类似的霸王果酸首乌、皂角首乌洗发露于1998年面 世。

随后,霸王洗发露借香港美容美发博览会召开之际,大手笔请来香港明星代言,打开知名度。同时,霸王还开始尝试当时内地日化厂商少见的终端销售,在卖 场门口搞时装表演、唱歌跳舞、小品相声,并穿插霸王产品知识的抽奖活动,而且以高返利、无需铺货等模式争取了珠三角的众多宝洁经销商,打开霸王的销路。

不过,霸王的发展亦非一帆风顺。2001年,面对拉芳、舒蕾等竞争对手的异军突起,当时主管研发和营销的万玉华指导霸王推出“丽涛”系列对撼,同样 是通过大手笔聘请香港明星李嘉欣代言,进行地毯式广告轰炸,将销售主动权交给经销商……但是由于市场环境以及推广方式的问题,“丽涛”系列出师不利。

因经营不善,“丽涛”昙花一现后便销声匿迹。之后,公司改头换面包装“霸王”品牌。

2002年,霸王对业务进行整改,包括改换原有产品的包装、调整价格、推出新的广告片段,加大终端促销力度,上马牙膏等日化产品。2003-2004年,销售恢复起色的霸王国际在广州白云兴建四星级的霸王国际大酒店,由万玉华兼任酒店总裁。

2005年,陈启源拍板以外界传闻的1000多万元巨资,聘请成龙做产品代言人,并投入数千万元,通过广告轰炸来打造 “中药世家”概念,并以“中药世家”第十九代传人自居。

霸王沿袭至今的明星策略所费不菲。据霸王的招股说明书,公司应付Actual reality(一家专门给成龙支付广告费的公司)的款项,在 2006年为1540.7万元,2007年一跃为3256.7万元,2008年金融海啸期间依然增加至3679.2万元。在港上市前夕,霸王还打算增加王 菲为产品代言人,业界传闻其费用为2000万元。

看来,不论加州美国大学博士还是“中药世家”都是陈启源的华美外衣,不知在揭开一层层华美的包装之后,霸王还有多少不为公众所知的秘密?

人物档案

陈启源,47岁,祖籍广东罗定,现为加拿大籍华人。加州美国大学DBA博士,现担任霸王国际集团董事局主席。

万玉华,女,1965年生。1988年华南农业大学植物遗传专业毕业,加州美国大学企业管理博士,高级工程师,霸王国际集团总裁,业内人称“霸王教母”,正是在她的领导下霸王成就了一代“防脱”霸业。

回顾:霸王“致癌”事件

◎7月14日香港媒体《壹周刊》报道称,霸王旗下洗发水含有致癌物二恶烷。当天下午,霸王公司发声明,强调产品安全。

◎7月16日霸王委托广东行业协会出面为其正名。当晚,国家食品药品监督管理局通报:经过抽检,霸王(广州)有限公司制售的洗发水中,二恶烷含量不会危害健康。但并未公布检测具体数据。

◎7月19日霸王被证清白之后的首个工作日,霸王发表声明称要起诉《壹周刊》。但消费者和众多网友并不买账,当天,霸王内部培训PPT在网上泄露出 来。这份资料中,霸王捏造了一个完全子虚乌有的历史故事,把自己的产品和300多年前的顺治皇帝、董鄂妃,以及近代的慈禧太后扯上关系。

◎7月21日药监局公布霸王二恶烷检测数据;霸王正式提起诉讼。




霸王 陳啟 啟源 中藥 世家 還是 江湖 郎中
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[貼圖]陳啟源

1 : GS(14)@2011-04-02 13:53:38


貼圖 陳啟 啟源
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[貼圖]陳啟泰

1 : GS(14)@2011-07-07 22:44:53


貼圖 陳啟 啟泰
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【馮仁昭四圍超】陳啟泰拍電影版《殭屍》

1 : GS(14)@2016-09-14 05:52:19

陳啟泰同樂隊Soler噚日喺將軍澳出席遊戲節目錄影,擔任節目主持嘅陳啟泰話亞視劇集《我和殭屍有個約會》嘅電視版權,早年已賣咗畀一個內地商人,最近計劃拍成網絡大電影,佢話:「暫時得我拍到,尹天照同張文慈信教唔拍,萬綺雯就冇期。」
Julio前妻胡婷婷早前結婚,Julio話:「聽人哋講,我哋冇聯絡,希望佢開心幸福。」撰文:馮仁昭




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馮仁 仁昭 四圍 陳啟 啟泰 泰拍 電影版 電影 殭屍
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陳啟泰斟撞樣Soler合作

1 : GS(14)@2016-10-16 08:20:09

陳啟泰、李國祥、甄詠珊及安俊豪前晚在九展出席音樂活動,陳啟泰常被指貌似組合Soler兄弟,他笑言:「有傾過合作,不過細佬Dino要移民,所以合作推遲咗。其實拍住Soler好開心,因為我大佢哋成10年,仲可以拍埋一齊。」此外,媽咪是泰國人的安俊豪說:「媽媽家人好傷心,佢哋都響應守孝30日。」甄詠珊則說:「泰王係一個好君主。」採訪、攝影:曹家誠




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陳啟 啟泰 泰斟 斟撞 撞樣 Soler 合作
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我不是百萬富翁 陳啟泰

1 : GS(14)@2016-10-30 17:36:29

2016-10-05 EW

因為當上了銀行廣告特輯的代言人,《百萬富翁》陳啟泰(Ken)回歸,雖然平台已由熄了機的亞視,轉到facebook去,但穿得官仔骨骨、形象精明的他,問參賽者:「係咪最後答案?」的畫面,卻依然勾起了大家當年晚晚追看亞視的集體回憶。

「咁多年嚟,啲人搵親我拍嘢,都係《百萬富翁》。我明嘅,對香港人嚟講,陳啟泰,就等於《百萬富翁》;但對我嚟講,呢個主持只係一個角色,只係用嚟餬口,絕對係假嘅,我本身都唔係咁款嘅人。」

另一個外界誤會了他的是,到今年四月一號亞視停播當晚,他仍然是「亞視一哥」,仍然忠誠地流着亞視的血。「冇話『一』唔『一』哥,只係我同亞視嘅關係太密切。我,陳啟泰,過去呢十幾年嚟,有好多嘢都係同亞視掛鈎,我嘅名同利,我諗有百分之九十九,都係佢哋畀我!

「佢哋熄機之前『有糧出、冇糧出』嗰段日子,仲有好多人問我有冇事,其實我喺一三年九月已經約滿走咗,一直到家都係自由身。」

正正因為沒有了「《百萬富翁》陳啟泰」和「亞視一哥」的包袱,所以,今天的阿Ken,說起話來,似乎顯得更舒暢更舒服。

多得王征

四月一號晚,亞視正式停播,多年來被外界視為「一哥」和「忠臣」的陳啟泰,卻出乎意外地沒有見證這個電視時代終結的時刻。「我冇睇,但我當然知道最後羅霖嗰個樣,跟住變咗藍色啦,哈哈!」

他曾坦言並不可惜亞視倒閉,「我好早已經覺得亞視係一隻苟延殘喘嘅動物,早啲了結咗佢,反而會令好多人可以重生。」但不代表他對熄機沒有感覺。「熄機第二朝,我起身時同老婆講:『冇咗lu……』成個四月,我都好唔開心、好傷感!尤其係我每次去內地做嘢,廣東省啲酒店電視仲未校台,仲有個台叫『亞視本港台』,嗰個感覺更加難過!」

想亞視了結,但又覺傷感……「亞視從來冇對我唔住,裏面啲同事對我冇嘢㗎,係個老闆有問題咋嘛!我哋(他和一眾亞視員工)最嬲嗰個,都係王征咋嘛!因為亞視係佢一手拖垮!佢入主之前,亞視仲有自己嘅製作,就算收視得六點,都賺到錢、生存到喎,係換咗佢之後,所有嘢先一直向下滑咋嘛!

「香港嘅電視其實係有得做㗎!如果畀間亞視我去run呀,我會收零人工,有一點收視,就畀一萬蚊我,我覺得我咁樣都會發達囉!要用呢個品牌攞番五、六點收視,完全唔難!」

1╱陳啟泰為這個銀行廣告特輯,再次擔任《百萬富翁》式問答節目主持,令他成為了近日社交網絡熱話。「可以接觸到另一類觀眾群,幾好呀!」2╱阿Ken說,亞視之死,鮑姐鮑起靜比自己更難過和心痛。「鮑姐由麗的年代一直做到亞視,三十幾年,每次同佢講起亞視,佢都會喊。」

不要永恆

那麼,相信「亞視永恆」嗎?「我好憎!」他一臉不悅地說。「有人叫過我唱〈亞視永恆〉,但歌詞好有貶意,我點唱呢?全世界最冇可能唱嗰個就係我!我諗到死嗰日,都冇可能唱到出口!大佬呀,亞視畀咗咁多嘢我,好似要我咬佢一啖咁,唔係呀嘛?嗰段時間,我好唔開心外面好多人用呢件事嚟抽水,好似用人哋嘅痛苦嚟玩咁。」

阿Ken於九八年獲亞視重金禮聘由無綫挖角過檔,○九年九月曾一度離巢兩年,重返後至一三年九月,才正式完結彼此的賓主關係,有說因他那時不滿要跟王征到政總跳舞。「去政總跳舞,對我嚟講唔痛苦,只係我唔想家寶(葉家寶,前亞視執行董事)難做,我有去到,但冇上台、冇叫口號、冇揸橫額,只係到一到,畀盛品儒同王征見到我,我就即刻走。

「反而係一二年我同阿辰(林韋辰)要做一個喺香港播嘅綜藝騷,監製話老細要我哋講普通話,我同阿辰你眼望我眼,大家都覺得(續約)簽唔落手,先決定走。喂!你唔可以將喺香港播嘅節目,講普通話㗎嘛!好明顯佢(王征)係覺得世界係為佢而轉啦!如果我一一年簽約嘅時候,寫明係咁,冇所謂,我咪收另一嚿錢囉!」

打橫行街

離開了亞視後這幾年來,他主力到內地登台和商演,在香港曝光率大降,不怕被遺忘嗎?「其實廿幾年前,我喺無綫啱啱拍劇,做嗰啲行先死先嘅三、四線時,見到好多演員,唔知點解突然間失蹤兩年,喺香港完全靜晒,原來佢哋喺大陸拍嘢,跟住搵到嚿好大嘅錢,好勁!我嗰陣就諗:如果我可以做到,喺香港出到街冇乜人理我,但又搵得好風光嘅話,都幾開心㗎喎!

「呢樣嘢係我好大嘅夢想,所以呢幾年我少咗出鏡,我喺香港可以食茶餐廳,可以搭地鐵、搭巴士,可以通街打橫行,都冇人會理!我住喺(觀塘)功樂道廿年,我上兩個月先第一次搭嗰架由地鐵站去功樂道嘅綠van,以前我過唔到自己嗰關㗎,吓吓都要搭的士,但吓吓都六、七十蚊,好赤㗎嘛! 家乜都搭,個人放開晒,開心到好似啲男人甩晒頭髮,然後決定一嘢剃光咁爽呀!」

但話晒曾經也是「亞視一哥」啊,長期鬧小生荒的無綫,應該也招過手吧!「有!有搵過我!我都想拍戲、想拍劇㗎,不過我自由身咗幾年,如果要我簽長約,呢個機會應該愈嚟愈細,但劇集、綜藝、旅遊嗰啲,都可以部頭㗎嘛,我係完全open㗎,啱我嘅工作,咪搵我囉!」

3╱跟(右起)林韋辰和朱慧珊在亞視多年來合作無數,感情深厚得如家人。「佢哋都係做嘢嘅人,只係遇着個唔好嘅老闆!」4╱當年《百萬富翁》首播,亞視出動巴士巡遊造勢,阿Ken(箭嘴)甫下車,群情洶湧。「《百萬》係○一年五月開始播,第一輯「百萬富翁之夜」第二日,做咗七份報紙頭條!」

賭場大佬

享受自由身,除了因為可以在香港生活得自在,亦因為可以接一些從未試過的演出。「我八月時去咗雲南一個月,拍咗套叫《芻狗》嘅電影,個內地導演三十歲未夠,係《我和殭屍有個約會》嘅超級粉絲,佢個腦好得!個故仔超冷門,講雲南同老撾邊界嘅地下賭場,我就係飾演喺香港着草去嗰度嘅賭場大佬,全普通話對白、現場收音,我每次殺完人就會噏一大堆廣東話粗口:『#@$%^%&^*&#@$#%$^%%&^()』嘩!我好開心!好開心!

「套戲報咗下年金像獎,所以會喺香港上,如果講呢個銀行廣告係我香港出山之作,我自己反而覺得呢套《芻狗》先係囉!我今日(做訪問)都係最想hard sell呢套戲咋,雖然呢套戲成本唔係貴。」

如此看來,阿Ken已到了不是「睇錢份上」的階段了。「老實講,好多年前,我嘅身家,已經夠我同老婆終老㗎啦!當然,我係絕對唔介意再多幾倍嘅!哈哈!」

而事實上,他早在主持《百萬富翁》前,已擁有了第一個一百萬。「我係逐蚊、逐蚊儲,冇炒過股票、冇炒過樓。我亦都幾慶幸我嗰陣有買 家住緊呢層樓,到 家我都差唔多供完。我同自己講過,五十歲之後,唔再買股票,總之要保本,零風險,就算基金嗰啲,都係要好穩陣嗰隻,我驚死、驚蝕晒呀!」

所以,今天的阿Ken沒有包袱,是有原因的。

5╱在內地新片中,他罕有地飾演一名會殺人的賭場大佬,每次殺人也會大爆廣東話粗口。「簡直係我一個難得嘅機會呀!」6╱片中角色造型滄桑,跟過往的斯文形象大相逕庭。「啲人問我點解個樣咁老,但係我好鍾意、好鍾意喎!」7╱跟老婆Cynthia結婚快二十年,至今仍維持二人世界。「佢同我一樣,都唔係個講究名牌嘅人,個人好踏實,呢方面同我一樣。」

Cheap

阿Ken畢業於加拿大渥太華卡爾頓大學的經濟系,他形容今天的自己,既是個愛追《愛?回家》的師奶,更是個cheap精,尤其是在衣着方面。

「自從離開咗亞視之後,呢幾年嚟,其實我都係日日着背心、短褲咋!哈哈!」但即使是內地商演、登台,也要裝吓身吧!「我好多都係淘寶㗎咋,嗰啲顏色好鮮艷嘅西裝呢,我喺香港唔會着,但我喺大陸會着,喺淘寶買,幾嚿水,着一次,我就唔要㗎啦!我仲要cheap精到,只係揀嗰啲『免郵』,或者係喺廣東省啲店(內地經理人公司所在地)先買,跟住我返上去做嘢,都會book啲中港車㗎嘛,每次咪成車、成車咁,直接車到我屋企門口囉,連郵費、順豐都慳番呀!哈哈哈!」

那今天他在拍攝的服裝店舖,買了一件白恤衫,應該是難得的奇景了!「我喺淘寶搵唔到個領位同質料咁靚嘅恤衫,仲要係呢個價錢(半價),好抵!可以着二、三十次喎!我真係計過先買㗎!所以我下次登台,件恤衫分分鐘仲貴過我套西裝加對鞋!哈哈哈!」

他可以逐蚊、逐蚊儲到一百萬,不是冇原因的。

8╱鏡頭前「百萬」look的他,私底下其實最愛這樣打扮。「所以我咪話《百萬》主持係假囉,我平時都唔會着西裝嘅。」

阿Ken有自身問題問大家,即掃QR Code上東周網睇睇啦!

撰文 周彩霞 攝影及錄像 何國豪 協力 Julio Miguel 服裝及場地提供 Hackett London 設計 吳俊彪
不是 百萬 富翁 陳啟 啟泰
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陳啟泰拒客串《怪異集》

1 : GS(14)@2017-05-06 11:38:42

香港經典漫畫《怪異集》將拍攝成1,000集網劇,首個單元《恐怖整容》由陳啟泰任主持,趙詠瑤及周子龍演出,眾人昨日在九龍塘出席開鏡拜神儀式。陳啟泰說:「我暫時簽30集,主辦單位話最少可以拍幾百集,7月開始喺YouTube免費播放,之後進軍內地市場。我做主持,導演叫我客串埋,我話唔好,唔想好似亞視咁,7點係我,8點又係我。」曾參選《美選D.n.A》的趙詠瑤在戲中飾演沉迷整容角色,她說:「我曾經整容,自己諗番都覺得危險,亦唔應該整,戲中角色越整越衰。」採訪、攝影:張俊銘




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陳啟 啟泰 泰拒 客串 怪異
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【馮仁昭四圍超】陳啟泰失眠戒生冷

1 : GS(14)@2017-08-18 07:54:19

陳啟泰、李蔓瑩同小占噚日喺柴灣錄影ViuTV節目《晚吹—有病有真相》,02年開始失眠嘅陳啟泰,多年來睇過唔少醫生都醫唔好,各種療法都試過,最後佢從食療着手,佢話:「食咗二十幾年生冷嘢,?家轉食溫和啲,慢慢去調和,?家終於可以熟睡。」佢仲分享:「我有超過兩個朋友戒咗奇異果,或者好酸嘅生果,風濕膝蓋痛減少好多,甚至可以根治。」撰文:馮仁昭




來源: http://hk.apple.nextmedia.com/entertainment/art/20170818/20124572
馮仁 仁昭 四圍 陳啟 啟泰 失眠 生冷
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