廣告經綸：路氹激戰如箭在弦
1 :
GS(14)@2017-10-22 17:45:02上星期去了澳門開會，順道看看路氹那邊幾家新酒店及賭場的境況。近年大陸打貪及經濟放緩，澳門賭場生意沒有以前那麼暢旺，很多酒店都大力推動娛樂、表演、飲食、消閒等項目，把焦點擴闊到更適合周末、度假旅客及一家大細的旅遊設施。然而，那些酒店絕大部份的生意依然倚賴賭場，而賭場生意當中可能有八、九成都是來自大陸遊客，當中的命脈也就是來自那些大額賭客。聽說那些豪客，有些只用酒店房間存放行李，由踏入酒店一刻到離開，根本就一步也沒有離開過賭枱。酒店的任務，其實就是要與他們建立一個慣性及對於品牌的忠誠度，因為這班人有別於旅遊消費群，去開一間就一間，堅信手風，不會次次轉場。來到位置最偏的永利皇宮，其實除了比原先在澳門半島的那間永利大了許多、多了一個非常gimmicky兼可能係世界最短程的纜車之外，根本沒有甚麼分別。好明顯，他們就是做一班高檔賭客的生意，完全沒有甚麼家庭及小孩設施，乾淨簡潔到一個點。但你唔好理，聽說對於永利品牌忠誠度高的豪客、返頭客仍佔大多數。旁邊新的美獅美高梅，將延遲到明年一月廿九日開張，噱頭除了走藝術路線之外，還專攻F&B。其中由新加坡甜品名廚Janice Wong繼在香港西環Cobo House之後親手打造世界最大的朱古力噴泉，還有一個移動劇院，為將來演唱會及音樂劇開路。與旁邊的永利皇宮一定引來一番激鬥，再與那些就在不遠處的去年才開張的巴黎人，以及快將落成由已故名建築師Zaha Hadid設計的沐梵世酒店平分春色。我相信，只要各酒店定位清晰，就算大家都同樣搞娛樂，只要高、中、mass分得開，吸引各自的目標顧客群，應該是會從一個競爭局面產生一定的協同效應，帶來更多客路。話雖如此，去到落場打仗，到底做event& marketing的人能否分得如此清晰，守得穩陣腳，或者遇到客源不足，供過於求，結果又會落入打爛仔交的局面。文廸晞
mailto:
[email protected]本欄逢周五刊出
來源:
http://hk.apple.nextmedia.com/financeestate/art/20171020/20188736