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夜店風健身房跩到大賺拚上市


2015-09-14  TCW

日前,美國精品健身房精力圈(SoulCycle)遞件申請公開上市。財經網站商業內幕(Business Insider)

形容這家自誇「性感、自

信、堅強的顧客才上門」的健身房具有特殊魅力:幾分像健身房、幾分像夜店,還有幾分像邪教。

公開文件顯示,精力圈預

計募資一億美元(約合新

台幣三十二億元),擬用來償還債務和超過千萬美元的交易稅金。不過,彭博(Bloomberg)指出,它其實生財有道,時尚、限量,還有名流加持,去年創造營收就不只一億一千萬美元。

就時尚而一言,彭博說,走進精力圈那一刻,還以為誤入夜店,不僅是燈光幽暗魅惑,音樂聲浪更是震耳欲聾。精油蠟燭的香味滿溢室內,教練大聲吆喝著正能量冥想字眼,「說這裡是運動場所,更像是社交場合。」

貝克漢、妮可.基嫚光顧

再看限量,彭博觀察,精力圈主打飛輪課程,每堂要價三十四美元,比業界平均

貴三成;而且它不打折、

不退費,甚至限量開課,搶不到是家常便飯,遲到甚至就沒收學費,死忠會員卻不減反增,因為它的產品定位類似限量名牌包「大家搶買的,就是最好的。」至於黃 金客群,屬於高富帥就有前足球明星貝克漢,白富美更多,小天后泰勒絲、女星妮可.基熳,以及一票維多利亞的秘密旗下超模。健身教練葛林菲(Stacey Griffith)甚至對外放話:「不

性感、沒自信、不堅強的

人,不會踏進門來。」《富比世》分析,精品健

身房比一般健身房更獲投

資人青睞:前者年營收成

長率為八.五%,遠勝後者的二%,精力圈尤為翹楚,不僅本業賺錢,自創

的運動服飾品牌五年間營

收翻漲一二六%;去年獲

利二千五百萬美元,換算後相當於毛利率二二%,

而且三年複合成長率高達

七六%。

不過,即使精力圈獲利可觀,大咖粉絲雲集,美國雜誌《財星》仍對投資人提出警告:明星光環有如浮雲,一旦熱潮消退,營收的成長動能很可能轉眼成空。

(文●柳定亞)


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