來源：騰訊科技 作者：玉臨
[導讀]消費者在購買了這種產品之後，到底能用來做什麼?
北京時間6月4日消息，據國外媒體報導，蘋果的CEO蒂姆-庫克並不認為谷歌(微博)眼鏡會在市場上引起巨大的反響，他的這種言論很可能是正確的。
最近，在D11大會上，庫克對蘋果目前的狀況發表了很多觀點，他依然認為蘋果有改變世界的能力。
看似波瀾不驚的訪談，卻因為庫克對競爭對手谷歌的一番點評而顯得格外引人矚目。庫克表示，谷歌眼鏡在未來將不會成為主流的產品類別。
雖然庫克自己也承認，谷歌眼鏡可能對某些用戶非常具有吸引力，但是對一般消費者而言，他們或許並沒有多大的熱情。雖然，目前有不少媒體認為這種產品應該對消費者具有吸引力，但庫克認為，要讓消費者下決心、真正花大量金錢去購買該設備，並不是一件容易的事情。
雖然谷歌的粉絲表示，庫克的這番言論並不屬實，並且是從商業競爭的角度去考慮問題，但事實上庫克的觀點很可能是正確的。谷歌眼鏡要想在大眾市場上獲得成功，其機會非常渺茫。該產品的受眾群很小。
下文我們將作出詳細的論證：
1.其價格可能非常昂貴
根據谷歌自己的說法，如果一名用戶遺失了谷歌眼鏡，那麼他將損失1500美元。當然，這並不意味著該產品在未來面市後的價格就有這麼高，但是人們普遍認為谷歌眼鏡的售價不會有多麼便宜。谷歌在未來將面臨的一個挑戰是，如何出量，由此降低每部眼鏡的生產成本，並保證一定的利潤，從而在大眾市場上打開局面。
2.谷歌眼鏡的產品理念模糊不清
在未來真正推出谷歌眼鏡的時候，谷歌必須要回答一個最基本的問題：消費者在購買了這種產品之後，到底能用來做什麼?沒錯，該產品的確可以提供導航、通信和其他一系列很炫的功能，但是消費者的電腦、智能手機和平板電腦上目前已經具備了相同的功能。那麼，為什麼他們還需要再花那麼多的金錢去購買一款功能幾乎相同的產品呢?
3.谷歌眼鏡談不上多麼時尚
毫無疑問，時尚元素是谷歌眼鏡未來在大眾市場上取得成功的可能性因素之一。的確，該設備需要時尚一些，這樣人們才願意把它一直戴在頭上，不然谷歌眼鏡很可能只會淪落為一款「極客」產品，即只重視科技元素、忽略外觀設計。不過，就谷歌眼鏡目前的外觀設計而言，很難說該產品有多麼時尚，是否能獲得主流市場的認可也很難判斷。
4.谷歌眼鏡需要一款高端的應用
在評估谷歌眼鏡的商業價值時，「殺手級應用」將扮演非常重要的角色。該應用必須非常特別、具有原創性並且非常吸引人，這樣才能提高消費者的實際購買慾望。不過，在谷歌這款可穿戴設備上，目前尚不存在類似的應用。對此，谷歌必須予以高度的重視才行。
5.消費者要想習慣谷歌眼鏡，可能尚需時日
另一個谷歌必須要解決的問題是，如何讓消費者在最短的時間內習慣這款可穿戴式設備。在一些情況下，用戶可能並不想佩戴這款設備，因為他們不希望有什麼東西會干擾到自己的視線。當然，有很多用戶可能不介意佩戴類似的設備，即使他們的視力良好。但是，消費者要想真正習慣谷歌眼鏡，依然需要一定的時間，所以說這款產品的出貨量在短期內可能無法快速增長。
6.舒適度將成為一個非常重要的因素
除了上面所談到的幾點，舒適度同樣會成為消費者是否會購買的重要因素。目前，關於谷歌眼鏡佩戴舒適度的報導還很少，但就從產品的外觀來看，其設計可能並不是多麼人性化，很難想像其舒適程度會有多高。考慮到每個人在佩戴時的感受都不太一樣，所以這也成為了谷歌必須要解決的問題之一。
7.企業市場可能很難打開局面
當前，企業級市場已成為各大設備廠商必須重視的市場之一。很多公司都在開發能吸引消費者的產品，因為目前業界有一種「自帶設備(BYOD)」的趨勢，即員工可以把自己最喜歡的設備帶到公司裡進行辦公，公司不再統一配備相關的設備。換句話說，若產品能真正吸引終端用戶，那麼實際上也就成功打入了企業市場。可是，谷歌目前的一系列動作，無法讓人相信會有多少企業用戶對此感興趣。從谷歌眼鏡現在的功能特性來看，企業市場對此並沒有多大需求。對谷歌而言，這是一個不能忽視的問題。
8.谷歌眼鏡並不能矯正用戶的視力
對一些視力不佳的用戶來說，谷歌眼鏡並不能矯正他們的視力。此前，雖然有消息稱谷歌可能會在該產品中集成光學視力矯正鏡片，但直到現在，該公司都沒有做出明確的回應。如果谷歌不能做到這一點的話，那麼在大眾市場上將很難取得成功。
9.谷歌眼鏡的真正對手是智能手機
從過去幾年的經驗來看，想同智能手機開展競爭的設備類型幾乎都以失敗告終。現在，谷歌打算通過推出智能眼鏡來取代智能手機，這可能並不是一個好的主意。實際上，谷歌眼鏡的很多功能智能手機都具備，而且智能手機還可以做得更多。此外，比起谷歌眼鏡，智能手機的售價要平易近人得多，這大大降低了用戶的購買門檻。谷歌需要向人們表明智能眼鏡與智能手機的真正區別所在，或者在功能上彌補智能手機的不足，否則將很難真正在市場上取得成功。
10.谷歌眼鏡需要更「酷」一些才行
正如前面所談到的，谷歌眼鏡必須要具備更強的時尚元素，這樣才能使用戶更願意佩戴。但是，谷歌眼鏡還需要做得更多，即最終成為一款「酷」產品。當iPod首次發佈的時候，購買該產品會被人視作一種「酷」的象徵。從這一點來說，iPhone和目前的三星Galaxy S 4同樣是酷產品。要想讓青少年或年齡不大的成年用戶都願意佩戴谷歌眼鏡(想必這也是谷歌所期望達到的目標)，並不是一件容易的事情，谷歌目前還有很長的路要走。