ZKIZ Archives


從草臺班子走向正規軍 網絡大電影提升“自我修養”

來源: http://www.nbd.com.cn/articles/2018-03-14/1199100.html

對網絡大電影來說,今年可謂開門紅。

1月,《大夢西遊4伏妖記》《新僵屍先生2》《超級大山炮之海島奇遇》三部影片在10天之內接連突破千萬元分賬票房。春節檔期間,《濟公之英雄歸位》上線4天票房分賬收益破千萬元,《靈魂擺渡·黃泉》更是創下了上線不到一個月突破三千萬元的全新紀錄。

從半地下狀態走向“正規軍”,從打擦邊球到拼制作,如今的網絡大電影,除了“狂飆突進”,更註重提升“自我修養”了。

口味刁鉆記者主動“安利”

“完全看不出來是網大!”“這個故事,做院線電影也綽綽有余吧!”1月28日,網絡大電影《靈魂擺渡·黃泉》舉行上線首映式,邀請了一批北京的電影記者在院線看片。看片結束後,一家網媒的電影記者迫不及待在朋友圈分享了觀後感。“故事完整、制作合格、主題動人,感覺秒殺了不少院線電影。”這位看片口味甚是刁鉆的記者很少在朋友圈主動“安利”電影,這一次她破例了。

對《靈魂擺渡·黃泉》編劇兼監制小吉祥天來說,這是他期待的效果,“《黃泉》這個項目其實就是要做一部院線電影,我們追求的是表達一種正確價值觀,講一個盡量避免驚悚的情感故事。”

在這部大電影之前,《靈魂擺渡》已經算得上是一個“IP”了,同名網劇自2014年開始在愛奇藝上線,累計三季的內容聚集了不少鐵粉。但決定要做網絡大電影後,小吉祥天打算轉向,盡量消除原系列中的靈異因素,轉而講一個更容易讓普通觀眾接受的故事。

《靈魂擺渡·黃泉》講述了一個完全獨立於網劇的愛情故事:值守黃泉的孟婆三七幼年時與修仙小童長生結緣,300年後二人再度在黃泉相識相知。愛情的信任與背叛,是這個故事的主題。這種更容易為普通觀眾接受的故事類型,也讓該片看上去和普通的院線電影無異,涉及鬼怪的部分只是故事的背景,而不再是網絡大電影用來吸引驚悚靈異題材愛好者的噱頭。

驚悚靈異題材開始降溫

劇情片、愛情片居然成了網絡大電影中的票房好手,這似乎與大家印象中的網絡大電影不同。

愛奇藝會員業務事業部副總經理葛旭峰說,這種題材的轉向其實也符合這兩年網絡大電影在類型上的變化趨勢。2014年,愛奇藝首次提出“網絡大電影”概念。2015年,一部僵屍片《道士出山》以28萬元的成本撬動了2400萬元的分賬收益,直接導致當年同類題材紮堆兒。2015年僵屍片火起來後,當時愛奇藝收到的提案,50%都是僵屍片。

近年來,隨著網絡視頻內容監管越來越嚴格,網絡大電影的題材紅利也有所削弱。

“一個新興市場出現時,一開始肯定是眼球經濟。2014年那會兒,網絡大電影基本上都是以軟情色為主,而那種展現僵屍、鬼怪的怪力亂神的片子,其實都是徒有其表,只是為了吸引觀眾註意力。”葛旭峰認為,在初始階段必然會出現這種走勢,但隨著市場越發成熟,這樣的東西最終會被逐步洗掉,被市場自然淘汰。根據《2017年網絡大電影產業發展報告》提供的數據顯示,從2016年開始,劇情、愛情、喜劇成為網絡大電影的主要類型,而驚悚的排位開始下降。

“從覆蓋人群考慮,喜歡驚悚靈異的畢竟也是少數。”葛旭峰覺得,不管是從營銷還是從項目定位來講,“做靈異驚悚的話,受眾肯定是窄的;講述愛情,則是所有人都能看懂的,受眾基數大。”

小吉祥天也認為,網絡大電影要想突破先前的觀眾群,就一定要抵達更廣闊的群體,“就像美劇、日劇一樣,口碑雖然集中,但是只集中在相對小部分的人群,觀眾真正的大群體是在二三線城市,要做泛傳播就得打動這一部分人群。”基於這種考慮,《靈魂擺渡·黃泉》在上線前的營銷也進行了調整,“在片名上我們更強調‘黃泉’,而不是‘靈魂擺渡’,宣傳點也做在了愛情故事上。”

團隊不再是“草臺班子”

如果仔細研究如今網絡大電影票房排行前列的作品,會發現一個共性:網絡大電影的團隊已不再是“草臺班子”,而更多是由影視產業的“正規軍”操刀,在拍攝制作上經驗豐富。

《靈魂擺渡·黃泉》制作團隊出自電視劇王牌軍——郭靖宇團隊,小吉祥天是原電視劇團隊的藝術總監,導演巨興茂是曾在郭靖宇的電視劇《鐵梨花》《打狗棍》中有過出色表演的演員。

《濟公之英雄歸位》幕後班底來自香港的林子聰團隊,作為周星馳電影中的經典配角,他曾在《美人魚》中擔任執行導演。《新僵屍先生2》的導演劉觀偉,正是當年香港電影《新僵屍先生》的執導筒者。

“影視作品本身就是集體創作,從編劇到演員再到攝影等各個方面,創作團隊整體的專業性,最終構成了一個成熟的作品。”葛旭峰說,在愛奇藝內部,制作班底的專業性會被當作評估項目等級的重要考量因素,因為好的制作團隊自然會給作品加分。

以《靈魂擺渡·黃泉》為例,即便其預算難以達到院線電影級,但片子的後期特效還是盡力做到了“良心”。片中,孟婆三七的真身大蛇多次出現,雖然真實感稍顯欠缺,但並沒有被網友大範圍吐槽“五毛特效”。作為該片的藝術總監,郭靖宇透露片子其實在2017年6月就已拍攝完成,但大蛇的特效難度極大,為了不留遺憾,他們決定花足夠的時間和精力來打磨特效細節,而不是趕工上線。

從草 草臺 班子 走向 正規軍 正規 網絡 電影 提升 自我 修養
PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=261551


ZKIZ Archives @ 2019