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Google、高盛領袖 掀商界「落腮鬍運動」

2014-12-22  TCW

 

當經濟環境趨向創業家精神、自由冒險作風,留著大把落腮鬍的商界領袖會突然多了起來。不信?問問歷史學家米姆(Stephen Mihm)就知道。

日前,米姆投書《紐約時報》(New York Times),從歷史觀點解析,近年來,商界菁英正帶頭掀起一場百年來頭一遭的「落腮鬍運動」。為首者包括Google共同創辦人布林(Sergey Brin)、高盛(Goldman Sachs)執行長布蘭費恩(Lloyd Blankfein)等人。

米姆說,資本家害怕落腮鬍,因為這些男人自認不墨守成規,更非企業奴隸,他們是頑強的實業家,憑藉雙手打造帝國。落腮鬍彰顯他們特立獨行的個人品牌,也成為這個「到處是長著女人臉的男人」(指花美男)世界裡,凸顯中產階級男性氣概的象徵。

在米姆筆下,落腮鬍潮流正讓職場變得更隨意,不過《獨立報》(Independent)時尚編輯佛立(Alexander Fury)說,當今追趕流行的二、三十歲年輕人,其實挑戰正統、表現叛逆的意味較輕,「留鬍子更像是回歸浪漫。」

年輕人跟風,刮鬍刀滯銷

他認為,年輕人耍帥、裝酷,蓄鬍依然是重要手段:「他們不一定想反抗社會不公正,但絕對要玩得盡興。最重要的是,還能和其他人分享。」像是攝影師提歐特(Pierce Thiot)上社群網站Tumblr搞笑,在落腮鬍中插著鉛筆、糖果棒、小紙傘等裝飾品,引來各地同好也在濃鬍中栽上鮮花、綠葉,有如時尚競賽。

當蓄鬍成為一種趕時髦的風潮,受惠對象之一就是整形業者。執業醫生艾斯坦(Jeffrey Epstein)表示,過去,他一年平均只做幾場植鬚手術,近兩年卻是每週三回。儘管只是修整或填補缺角,收費從三千美元(約合新台幣九萬元)起跳,求鬚客戶也沒在怕。

反之,受害目標則是刮鬍刀業者。法國《費加洛報》(Figaro)說,當地有一種新興族群「三天鬍」正崛起,指的是那些刻意三天不修臉的男性。結果,越來越多法國人整修門面的頻率降低,影響刮鬍刀業者生意。以寶僑家品(P&G)為例,去年刮鬍刀相關產品銷量跌約一成。

不過,刮鬍刀市場龍頭吉利(Gillette)卻因轉攻「精品」路線,主打最貴產品線,去年銷量反而成長四%。它還專為大鬍子客戶打造一款名為造型師的刮鬍刀,搶下市場頭香。

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