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中環在線:國美內訌肥了公關 李華華

2010-9-22  AD




 

國美電器(493)「黃陳鬥」長篇劇應該播到下個星期二(28號)大結局,好話唔好聽,片咗咁耐,結局可能係黃光裕、陳曉同埋小股東全部都係輸家,但惟獨有兩類人反而做咗贏家──公關公司老闆同埋食肆是也!

先講公關公司,但凡呢啲大龍鳳,都係參與各方必備!喺國美呢個case嚟講,國美就搵咗國際級公司Brunswick做打手,呢間公司嘅「強項」係危機處理同埋收得貴,而知名熟客仔代表有李澤楷,真係等閒之輩都唔敢幫襯!

至於黃光裕陣營,就請咗本地薑智策(Corporatelink)護航,至於智策至強係邊一瓣呢?華華估計,應該係「識得黃光裕」!市場傳聞,智策今次幫手收得一啲都唔平,淨係呢單Job,盛惠幾十萬元,值唔值?睇怕只得黃家自己知。

公關戰飯局食肆都受惠

不 過唔知係咪黃家擔心智策太操勞?還是另有打算?華華收到風,黃家已搵多一間公關公司做打手─國際大公司Fleishman Hillard。據路邊社消息話,噚日Fleishman已開始做嘢,以「國美公關」名義打咗電話去問下星期二開股東會嘅「戰場」銅鑼灣富豪酒店,話想星 期五去睇吓個場;點知俾Brunswick發現咗,結果搞咗幾轉,Fleishman先肯認自己係幫緊黃家手,真係夠晒鬼祟!

查實除咗公關公司肥仔,中環各大酒店同茶樓都係受惠機構,兩邊打公關戰,係咁請記者同股評人食飯,食親都開間大房,是但lock實一個陣營都夠你做喇!

三間公關公司強項

公司名稱:Brunswick

強項:專搞危機處理、收購合併

公司名稱:智策

強項:不詳

公司名稱:Fleishman

強項:手上多國際公司及基金等大客

李華華

LiWaWa@AppleDaily.com


中環 在線 國美 內訌 肥了 公關 華華
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彭淮南阻升匯率 唯一民營外匯經紀商受惠 元太交易暴增 肥了北京政協委員

2011-1-10  TWM




受到央行尾盤作價影響,台北外匯經紀商價格波動劇烈,不少匯市交易員,乾脆改在元太外匯經紀公司下單。具官方背景的元太大股東鄧予立,意外成了央行阻升下最大的受惠者。

撰文.歐陽善玲

新 台幣升值壓力大,央行總裁彭淮南每日上演「尾盤作價」戲碼,雖然有效悍衛新台幣收盤匯率維持在三十元以上,但卻引來「央行版匯率失真」之議;相對的,唯一 民營外匯經紀商──元太外匯經紀公司,則因匯率價格被認為真實性較高,近來成交量激增,成為央行阻升新台幣下的意外受惠者。

引人側目的是, 這家受惠公司,背後有位來頭不簡單的大股東。據資料,元太外匯經紀公司董事會中,香港亨達集團擁有四八○萬股,握有二席董事,其中身兼香港亨達集團主席的 鄧予立占有一席。鄧早期在香港外匯市場有「外匯高手」之稱外,目前也是北京市政協委員。因此,彭淮南強力阻升新台幣,卻意外肥了北京官員。

早在一九七○年代,鄧予立即在香港中銀集團旗下銀行任職並接觸外匯,九○年決定自行創業,成立亨達集團,主要從事外匯業務,並於九八年與和新汽車共同出資,在台成立元太外匯經紀公司,成為央行外匯局特許的「唯二」外匯經紀公司之一,也是唯一一家民營外匯經紀商。

雖然成功取得特許經營權,但過去十餘年來,元太在國內外匯市場始終只能算是「小配角」。

在台苦心經營人脈與形象

銀行外匯交易員表示,具官方背景的台北外匯公司相對具有代表性,「央行公布的匯價即是來自台北外匯公司」,且流動性較佳,因此平時下單都以台北外匯為主、元太為輔,兩者交易量其實差距頗大,元太約占台北成交量四成左右。

相較於元太「不成氣候」的業務量,鄧予立本人近幾年來則是在台灣快速建立政商關係。在他的部落格相簿中,貼出他與總統馬英九、親民黨主席宋楚瑜、行政院副院長陳冲等人合照,高調顯示他的政治人脈。

在 實際動作上,二○○一年納莉颱風重創台灣,鄧予立立刻捐了幾十艘橡皮艇、大量物資支援救災。○四年,馬英九還在台北市長第二任期內,鄧也透過管道贊助大稻 埕碼頭的「煙火慶光復」活動。之後,舉凡台北元宵燈會、煙火音樂節,鄧都慷慨捐助,因此能與不少政治人物維持不錯關係。此外,他也曾在台灣出版兩本著作, 為自己的知名度與形象加分不少。

但在苦心經營人脈與形象之餘,關於鄧予立或亨達集團在台違法吸金、詐騙等負面爭議,近年來時有傳聞,惟截至目前,均無法證實鄧予立直接相關。

如今,元太業務量有所起色,對這位北京政協委員來說,也算是一樁美好的意外收穫。

鄧予立

出生:1950年,香港現職:北京市政協委員、香港亨達集團主席、元太外匯經紀公司董事


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皇朝傢私(1198.HK) - 肥了自己的積極擴充(一) 天知 - 價值投資者

以下是幾年來皇朝傢私(1198.HK)的企業動作。
日期
企業行動
涉及股數
每股價格($)
佔當時已發行股數的百分比(%)
佔當時已擴大發行股數的百分比(%)
備註:
02-Dec-10
配股
75,000,000
3.03
13.38
11.80
 留作發展之用
10-May-10
收購
24,186,000
2.15
4.52
4.32
 現擁有71%; 尋求16.5%; 目標公司的資產淨值:HK$30mil; 目標公司的稅後盈利:HK$17mil; 收購市盈率: 18.8X
04-Jan-10
收購
68,180,000
1.1
14.61
12.75
 現擁有0%;尋求50%;目標公司的資產淨值:HK$11mil; 目標公司的稅後盈利:HK$2.8mil; 收購市盈率: 54.0X
16-Jul-09
MBO
124,373,000
0.33
26.65
26.65
 MBO: HK$41mil
16-Jan-09
供股
155,587,000
0.27
50.00
33.33
 2供1; 留作發展之用
09-Oct-07
收購
10,588,000
1.7
3.52
3.40
 現擁有19%;尋求19%;目標公司的資產淨值:HK$5.4mil; 目標公司的稅後盈利:HK$4.8mil; 收購市盈率: 10.0X
以$0.33作管理層收購(MBO),明顯低於內在價值,聰明!損失的是那些賣給管理層的投資者。
不問價發行股票收購,由$1.7-$3.03都有(未經股票增加而調整)。收購市盈率高達54倍。管理大一點的公司,權利多一點,荷包也滿一點吧。
而多年來的每股盈利卻......
(待續)
 

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遊戲橘子槓上超商 肥了對手智冠

2011-1-24  TCW




二○一一年才剛開始,遊戲界裡一場虛擬與實體的大戰意外開打。

二○一○年十二月營收才剛創下歷史新高的遊戲橘子,十二月三十一日卻接到統一超、全家、萊爾富、OK等四大超商同時來函,表示二○一一年不會再繼續販售該公司遊戲點數卡。消息傳出,震撼遊戲界。

根據遊戲橘子執行長劉柏園的說法,雙方原本還在洽談新一年的合約內容,遊戲橘子希望可以調降超商高達二○%的抽成比率,對方則表示可以坐下來慢慢談,沒想到才轉個身,產品就被下架,令他感到「非常憤怒。」

這 不是遊戲橘子第一次與超商發生衝突,早在二○○二年,遊戲橘子就曾因為超商抽成比率過高,挾著主力產品《天堂》熱賣的優勢,要求降低成數,結局是失去了統 一超這個通路。一年後,《天堂》的龍頭地位,被智冠所代理的《仙境傳說》搶下,智冠成為台灣線上遊戲的新霸主。劉柏園不得已,只好重啟談判,恢復與統一超 商的合作。

每年四‧六億進超商口袋

九年前的經驗,為何在此時重演?「這一仗,是一定要打的!」遊戲橘子財務長蘇信泓堅定的說。

對遊戲廠商來說,點數卡是賺錢命脈所在,但過去營收有高達九成都掌握在超商手中,即使現在也還有四成。若以遊戲橘子二○一○年合併營收五十八億元來看,等於是有二十三億元多都掌握在超商手裡。而高達二○%的抽成比率,代表有四億六千萬元進了超商口袋。

如此高的比重,也難怪遊戲業者跳腳,「我們辛苦花錢研發遊戲,超商卻一開門就抽掉這麼多,實在非常不合理,」蘇信泓說,這是為消費者與股東而爭。

不過這一次連談都沒得談就被甩了一巴掌,「橘子可能太輕舉妄動了,」四季遊戲服務網執行長楊騏旭觀察,超商九年前學到教訓,不等遊戲橘子反應,先下手為強,聯合封殺,目的是殺雞儆猴,告訴其他業者「不要跨越紅線。」

和九年前一樣,這場大戰智冠又成為贏家,遊戲橘子再度拱手把全台灣九千多家的販售據點讓給競爭對手。這樣的結果,讓投資遊戲橘子的小股東實在看不懂,該為劉柏園的勇敢堅持高興,還是該為這場通路大戰,遊戲橘子再度陷入劣勢而感到擔心?

 


遊戲 橘子 槓上 超商 肥了 對手 智冠
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蘋果熟了 「果農」肥了還是瘦了

http://www.21cbh.com/HTML/2011-3-4/0NMDAwMDIyNDA0Ng.html

相關報導:

iPad2低價是如何煉成的?

喬布斯的封閉與開放

圖集:蘋果iPad2正式發佈 喬布斯現身

才入陽春三月,世界另一端的蘋果卻熟了。

3月3日,蘋果公司(AAPL)為iPad 2召開特別發佈會,美國的這棵蘋果樹上又多了一個新品種。

3月11日新發佈的iPad 2將在美國開售,售價499至829美元。3月26日開始全球多個國家開售。

巧的是,3月2日晚,新晉身為第三大銷售渠道的天音控股(000829.SZ)發佈公告,稱擬商討與境外企業重大合作事項,3日至4日停牌兩天。

雖然,iPad2相對ipad只做了一些小修改,並沒有帶來太大的驚喜,但發佈會期間蘋果股價應聲上漲4.63美元,達353.94美元,截至收盤,漲0.80%,報352.12美元。

但為蘋果打工的中國A股公司二級市場卻反應平平,即便是被市場冀望能拿到新款ipad2銷售權的天音控股,3月1日和2日,也分別下跌1.47%和2.42%。

按計劃iPad2將於今年4月發貨,當月發貨量可能達到200萬台。按以往速度,新機型進入中國市場大概需要等待半年。估計屆時又會出現「蘋果迷」徹夜排隊購買的壯大場面,蘋果公司的幸福時光由此得以繼續。

發佈會結束不久,淘寶網便有不少商家打出預定廣告,價格從5800到9999元。

實 際上,今年1月,蘋果已結碩果。2011年第一季度財報顯示,其營業收入267.4億美元,同比增長71%,創歷史最高記錄;淨利潤60億美元,同比增長 78%。蘋果CFO Peter Oppenheimer預計,下季度將達220億美元營業收入,每股收益4.9美元。

棲身繁茂果樹下,那些為其打工的中國上市公司,是否分得一杯羹呢?

三緘其口

Mac、iPhone、iPod、iPad,蘋果樹上的許多果子對很多人來說都不陌生,但果樹上的中國公司又有多少人知道?

資料顯示,目前蘋果的核心零件直接供應商無一來自中國,中國企業主要是從事後期的組裝工作。

目前,中國企業主要參與蘋果的APP軟件供應、服務營運、終端渠道、電源管理、觸摸屏、自恢復熔斷器和機殼材料等產業鏈環節。

據 統計,共有12家A股公司參與生產:博瑞傳播(600880.SH)和樂視網(300104.SZ)主要是從事APP軟件供應;中國聯通 (600050.SH)是服務運營商、天音控股(000829.SZ)、愛施德(002416.SZ)和蘇寧電器(002024.SZ)是終端銷售;德賽 電池(000049.SZ)旗下的藍微電子主要是做電源管理;而萊寶高科(002106.SZ)和南玻A(000012.SZ)主要做TONCH ESNSOR;長園集團(600525.SH)供應自恢復熔斷器;利源鋁業(002501.SZ)和云海金屬(002182.Sz)則是做機殼材料。

「我們並不和蘋果公司直接對接,實際上,中間的產業鏈有三個階段,我們處於第一階段主要是做材料,有自己的中間客戶,第二階段是做模組,最後才是整機。」3月1日,萊寶高科董秘杜小平對記者表示。

這也是目前大部分中國企業的模式,多處於生產鏈的最底層,只是單純做材料。另外的就是終端銷售和運營商。

「不過,我們的客戶並非外界所傳的TPK,具體是誰不便透露,因為我們和蘋果簽了保密協議。」杜小平表示。

記者採訪發現,「和蘋果簽了保密協議」這句話在多家公司採訪中被多次重複使用。

與萊寶高科做材料不同,天音控股走的是終端銷售途徑。今年2月17日,天音控股發佈公告,稱控股子公司天音通信簽訂協議,成為蘋果在中國的指定授權分銷商,並且將在近期開始銷售蘋果iPhone3GS。

這意味天音控股成為蘋果通信電子產品的第三大正規渠道,大批分析師開始看好天音控股的前景。可是,天音控股並沒有在公告裡給出任何前景預測,除了iPhone3GS,天音控股是否拿到iPhone4、ipad等產品的銷售權,能拿到多少貨量銷售也不得而知。

記者致電公司,公司董秘何小林對於跟蘋果合作的問題表現相當謹慎,「能不能拿到iPhone4、ipad等產品的銷售權我們都不能披露,量也不能披露,因為和蘋果簽了保密協議,與蘋果合作的任何事情都不能披露。」

記者發現,每家公司聽到和蘋果有關的問題後都變得小心翼翼,唯恐多說一句話,甚至中國聯通證券辦還要求記者就關於蘋果的問題直接找新聞處。

窮打工,富打工?

蘋果財報顯示,2011年第一季度,Mac 電腦售出413萬台,同比增長23%;iPhone售出1624萬台,同比增長86%;iPod銷量1945萬台,同比下降7%;iPad售出733萬台;Mac、iPhone 和iPad的單季銷量都創歷史記錄。

對於能在蘋果樹上吸收多少養分,雖然各家公司的董秘和相關人員再三緘口,但記者調查發現,為蘋果打工的果農,有的做材料,有的是終端銷售,有的是運營商,有的是軟件開發商。貢獻不一,所領的「工資」也有差異。

同為蘋果做觸摸屏材料的南玻A和萊寶高科,都已發佈業績預增公告。

1月11日,南玻A預告淨利潤同比增長75%,主要是平板玻璃和精細玻璃業績大幅增長。2月26日,萊寶高科業績快報顯示,2010年淨利增長155%,主要是公司產品需求呈現良好提升態勢,投資建設的觸摸屏項目和技改項目順利投產並達產。

3月1日,南玻A股證事務部經理周紅表示,「平板玻璃只佔公司業務的一小部分,去年我們雖然開足馬力,但一直供不應求。今年蘋果雖有新產品發佈,但訂單是否增加我們不方便透露,不過公司會增加平板玻璃產能,同時也會提高良產率。」

不難理解,如果平板玻璃的收益不佳,南玻A也不會擴大再生產。

萊寶高科杜小華坦言,「我們的供貨商不止蘋果。不過蘋果的要求相對高,毛利率也相應較高。」

如果說從事與觸摸屏相關的中國企業收入還算樂觀,那麼銷售終端的情況又如何呢?

儘管上市公司不願意透露,但有分析師對記者表示,「蘋果分銷的毛利應該在8%左右,如果是零售,比如蘇寧電器則會相對高一點,但相差不會很多。」

據申萬預測,假設天音控股能拿到iphone和ipad產品分銷,按其以往的分銷能力,預計2011年能銷售100萬台,那麼新增分銷額大約50億元。

按8%分銷毛利計算,蘋果產品的分銷毛利額將達4億元,淨利潤達2億。考慮到天音控股持有天音通信70%股權,這筆收入將增厚公司每股收益約0.14元。

「這筆收入對蘋果整個產業鏈來說比較微薄,但對天音控股還是不錯。公司進入這個渠道後也會對聯通和蘇寧造成一定打擊。」上述分析師表示。

對天音控股取得分銷權是否會打擊到中國聯通的銷售,聯通證券事務代表楊九英不予回答。她強調,聯通現在的當務之急是累積3G用戶。

1月31日,中國聯通公告稱,預計2010年淨利潤下降50%以上。其指出,3G業務仍處於運營初期,折舊及攤銷、網絡運營及支撐成本和銷售費用,特別是3G終端補貼費用增長較快,給公司盈利帶來較大壓力。

「現在主要是運營成本高和3G終端補貼費用高,不過我們現在的網絡已經建好,能做的就是慢慢地累積用戶,建立強大的用戶網,即使淨利潤下降還是要繼續。」楊九英表示。

和走銷售這條路不同,博瑞傳播則從蘋果iOS終端和購買應用數量高速增長看到機遇,並且希望分一杯羹。

博瑞傳播在2010年底收購晨炎信息100%股權,晨炎信息通過開發軟件在蘋果應用商店——APP Store 供用戶付費下載,軟件銷售收入和蘋果按一定比例分成。

雖然晨炎信息預計2010年淨利潤僅700萬元,但經過此番收購,博瑞傳播已打算要有一番作為,還簽下對賭協議,提出晨炎信息2011至2013年的最高業績指標分別為400萬美元、580萬美元和812萬美元。基於終端的銷售和該協議,多家機構唱多博瑞傳播。


蘋果 熟了 果農 肥了 還是 瘦了
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動漫補貼肥了誰

http://magazine.caixin.com/2012-07-20/100413158_all.html

 中國動漫產業將擁有又一件金光燦燦的外衣。

  2012年7月12日,文化部發佈了《「十二五」時期國家動漫產業發展規劃》(下稱「十二五」規劃),這是中國動漫產業首次被單列規劃。

  在此之前,國產動畫電影《戚繼光英雄傳》引發的爭議餘波未了,這部被批評為「投資了千萬元卻做出了Flash水平」的動畫電影,成為動漫業依靠補貼投機「跨越式發展」的註腳。

  當下,這個缺人才缺資金的產業,正在與政府的強力扶持對接。但政策大手之下,市場自我調節機制失靈,公共資源浪費,優勝劣不汰,真正優於創作的動漫產品難以獲得公平的市場環境,相反,「扒片日本劇」「圈地開發房地產」「騙補貼」等事件相繼被曝光。

  行業的真實需求和市場機制難以對接,抱怨者既有創作者,也有投資人。如今,新的國家規劃出台,但政府喂奶式的補貼和行業節節上揚的發展數據布下的迷霧,如何散開?

非典型精品

  《戚繼光英雄傳》還未上映便被評為寧波市「文藝精品工程項目」,號稱耗資1200萬元,由浙江河姆渡動漫文化發展有限公司和浙江餘姚市宣傳部聯 合出品。2012年5月底,流傳在網絡上的三分鐘的預告片,將其推上了風口浪尖。畫面死板單調、人物動作僵硬、音效垃圾、字幕大量錯別字等問題,立刻遭到 業界和公眾炮轟:「刷新了動畫電影的新底線」,「強姦觀眾智商」。

  隨後,《泡芙小姐》導演皮三聯名了13位動畫業內人士,包括張小盒動漫創始人陳格雷、中國傳媒大學動畫系老師薛燕平、北京電影學院動畫學院副教授陳廖宇等,發公開信質疑該片: 「以1分鐘2000元的製作成本來計算,片長90分鐘全部製作費用為18萬元,即便慷慨到極點投資200萬元,還有1000萬元花在了哪兒?」

  完全依照該預告片內容重新製作的一個3D版本隨後在網上流傳,質量上乘,與原片形成鮮明對比。據視頻提供方介紹,這部片子出自六個剛畢業的大學 生之手,耗時三天,製作經費是:泡麵一箱,咖啡若干袋,AD鈣奶四支,A4紙半包。他們做這個片子的目的是反映寧波動漫真實水平。

  上述13名業內人士的聯名信發給了寧波市政府、市委宣傳部和餘姚市政府、市委宣傳部的,信中詢問:餘姚官方是否參與投資、製作及出品工作?《戚繼光英雄傳》被列入寧波市委宣傳部「文藝精品工程項目」是否屬實?出品方獲得多少政府扶持資金?

  餘姚市政府的官方回覆是:「1200萬元的資金是河姆渡動漫自行籌集;餘姚各級財政從未對該作品進行投資;領導署名問題,是相關負責人出於重視文化產業發展,而該公司又是落戶餘姚市的首家動漫製作企業。

  在政策方面,河姆渡動漫與其他文化企業一樣,享受《餘姚市扶持文化產業發展的實施辦法》規定的政策。」《餘姚市扶持文化產業發展的實施辦法(意 見徵求)》規定,文化產業園區入駐企業簽約租期達到三年及以上且簽約率50%以上的,將獲得租金補助,即第一年補助100%,第二年補助70%,第三年補 助50%。從文化企業入駐之年起五年內,還按其實現銷售(營業)收入、利潤總額形成的地方財政貢獻部分的50%給予獎勵。

  5月24日,《戚繼光英雄傳》製作方河姆渡動漫通過微博澄清:「1200萬元投資包含劇本、製作、宣傳、發行、圖書、文具等衍生產品開發等費用,政府未給這個項目任何一分錢的投資。」

  北京電影學院動畫學院副教授陳廖宇則對媒體直言,《戚繼光英雄傳》所謂「影院上映」其實是假上映,是通過各種關係走個形式。「即使上映一天,也算上映過了,如此就可申請各種補貼,參加官方各種評獎。」

  「當時(爭議出現時),《戚繼光英雄傳》或許確實還沒拿到錢,因為國內大部分地區是在作品播出後,才給予相應獎勵。」杭州市一位長期幫助動漫企 業融資的人士告訴財新記者,以杭州市西湖區為例,該區內企業原創動畫電影只要符合「一小時以上片長、在院線上映」,即可從西湖區拿到50萬元上映獎勵,此 外還有市級和中央級的獎勵。

喂奶式補貼

  「在我們看來,(《戚繼光英雄傳》)一點也不新鮮,業內一大把這樣的企業。」卡通先生影業公司CEO王磊介紹說,近幾年各級政府大力發展動漫產業,發明了各種級別和名目的補貼和獎金,甚至可以覆蓋產品製作成本。

  目前,全國已有三分之二以上的省份出台了專門的動漫產業扶持政策,多數政策仍以播出補貼制度為主。

  以上海市寶山科技園內的一家動漫企業的原創動畫產品為例,它可以申請的資金補貼項目琳瑯滿目。

  根據園區政策,在中央電視台播出,每分鐘獎勵企業1000元,最高額度是30萬元;在省市級電視台播出,每分鐘獎勵500元,最高額度是20萬 元;在境外主流媒體播出,每分鐘獎勵1500元,最高額度是50萬元。此外,獲得國際性重大獎項的動漫遊戲原創作品,一次性獎勵100萬元。

  根據上海市政策,在中央電視台播出,可獲每分鐘800元獎勵;在省級電視台播出,每分鐘600元。收視率在上述兩級電視台年度排名前十位的,也 有適度追加獎勵。上映一年內國內票房收入在500萬元以上的,擇優給予企業獎勵,最高額度50萬元;在網絡、手機動漫(包括播出收入、產品授權收入)產品 銷售年收入15萬元以上的,擇優給予獎勵,最高10萬元。

  在國家層面,還可以申請中國文化藝術政府獎動漫獎、國家動漫精品工程、國產影視動畫扶持項目等項目,獎金數目不等。此外,針對動畫的劇本創作,上海市還有額外資助,資助金額在2萬元-40萬元之間。

  根據上述不完全統計,一部在中央電視台播出過的動畫節目,每分鐘基本補貼就近2000元。

  該園區負責招商引資的負責人告訴財新記者,除去這些固定獎勵,還有很多針對企業不同性質、規模、發展階段的政策優惠和補貼,靈活可控。

  「上海的補貼還算中等水平,北方幾個急於發展動漫產業的城市,補貼政策更多、補貼額更高。」杭州市文三路電子信息街區管委會副主任傅陽告訴財新記者。

  為了達到補貼標準,於是出現了很多24點後上映的動畫片。孩子睡著了,片子給誰看?電視台藉此向企業交差,企業向政府交差。

  據上海城市動漫有限公司總經理劉軍介紹,現在很多電視台播放的動畫片已經完成了「買片播——無償播——收費播」的階段,「現在的片子要在電視台播,反而要付費給電視台,今年以來,又更進一步了,還要給你(電視台相關負責人)私人好處。」

  各地的政策不同,也催生出了相應的畸形產品。在2011年,國產動畫片《高鐵俠2011》被指出全面抄襲日本動畫片《鐵膽火車俠 1998年》。

  事後,自稱該片製作方的瀋陽非凡創意動畫製作有限公司內部員工爆料稱,公司此舉是為了完成政府補貼的要求:要在2011年完成1萬分鐘的生產 量,才可以獲得相應補貼,於是採用了「按照經典老動畫的劇情和分鏡,直接改造成3D動畫,動畫人員只需要按照原動畫摳動作」的捷徑。

  「有的企業出於趨利本性,不去研究市場和產品,反而潛心研究各地的政策,這種方向是不可取的,也有悖於政策引導的目的。」文化部文化產業司動漫處的金鵬告訴財新記者,文化部作為主管部門,沒有辦法一一監督監管,只能要求各地規範扶持政策,不能簡單的以補貼來吸引企業。

基地衝動

  補貼源於政府引導政策。2004年國家頒佈《關於發展我國影視動畫產業的若干意見》後,國內的動漫產業開始大跨步發展。

  2006年,國務院辦公廳轉發了財政部等部門制定的《關於推動我國動漫產業發展的若干意見》,首次從國家層面明確提出發展動漫產業,文件中提到 將動漫中小企業納入「科技型中小企業技術創新基金」資助範圍,並且享受有關所得稅、增值稅的優惠政策,中央財政以專項發展基金予以財力支持。

  2007年,國家廣電總局《關於促進我國動畫創作發展的具體措施》出台,該措施規定各級電視台在17時-19時這一黃金時段內必須播放國產動畫 片;隨後,國家廣電總局宣佈從2008年5月1日起,把播動畫片的時間延長到17時-21時,並在播出總數量上說明:國產動畫片與引進動畫片的播出比例不 低於7︰3。

  2009年至2011年期間,財政部、國家稅務總局發佈了《關於扶持動漫產業發展有關稅收政策問題的通知》、《關於扶持動漫產業發展增值稅、營 業稅政策的通知》,財政部、國家稅務總局、海關總署發佈《動漫企業進口動漫開發生產用品免徵進口稅收的暫行規定》,對經認定的動漫企業予以營業稅、所得 稅、增值稅、進口關稅、進口環節增值稅五大稅種的優惠。

  一系列密集政策的出台,從播出渠道、企業稅收等方面助推動漫產業發展。各部委也開始了基地建設:2004年至2008年間,國家廣電總局先後批 准建立了23家國家動畫產業基地;文化部先後授牌五大「國家動漫遊戲產業振興基地」以及數個與動漫相關的基地牌照;國家新聞出版總署先後批准了四個「國家 網絡遊戲動漫產業發展基地」以及七個「國家動漫產業發展基地」。

  多部委多頭管理的狀況在2009年得到統一。《關於印發〈中央編辦對文化部、廣電總局、新聞出版總署「三定」規定中有關動漫、網絡遊戲和文化市 場綜合執法的部分條文的解釋〉的通知》規定,2009年年底前,動漫和網絡遊戲相關產業規劃、產業基地、項目建設、會展交易和市場監管等工作全部劃入文化 部,文化部成為動漫、網絡遊戲的主管部門。

  根據文化部產業司司長劉玉珠介紹,2010年,中國對文化產業示範園區和建設基地的研發資金總投入超過143億元人民幣,其中,對動漫業的研發資金投入最多,超過10億元。

  除去在基地建設中的投資,各級政府對動漫企業和作品的補貼和獎勵名目也眾多。中國文化藝術政府獎動漫獎、國家動漫精品工程、國產影視動畫扶持項 目、「原動力」原創動漫出版扶持計劃等項目,都有針對動漫產業的專項獎勵。僅文化部在2008年實施的「原創動漫扶持計劃」,就投入資金2100萬元。

  對地方政府來說,在中央大力發展動漫企業的政策背景下,熱情高漲。幾乎每個省會城市都建設了動漫相關的產業園區,市級甚至縣級動漫基地也是不計 其數,「鋼鐵之城」安徽馬鞍山、「煤電之城」遼寧阜新市、「塞上江南」寧夏銀川市都出台了發展動漫產業的優惠政策,並建立了動漫產業基地。截至2010年 底,全國成立各級動漫產業基地超過40個。

  這些優惠政策主要集中在房租優惠、稅收減免、公共技術平台建設、播出獲獎作品獎勵、展會推介、人才引進等方面。2010年,僅基地出產的國產動畫片就超過了13萬分鐘,在時間長度上拿到了「全球第一」。

  「基地裡培養出來的,叫的出名字的動漫作品少之又少。很多基地都是政績工程,打著動漫政策的旗號圈地、拿優惠、拿補貼,」傅陽告訴財新記者,基 地靠單純的租金補貼和稅收優惠,或許可以短期內吸引企業入駐,但是難以維繫,企業在政策優惠到期後,往往會拔腿走人。「那些低價或者免費得到的園區土地, 則會轉而開發房地產。」傅陽說道。

誰來講故事

  根據文化部的數據,中國動漫產業產值從「十五」期末不足100億元,到2010年達470.84億元,年均增長率超過30%。「十一五」期間, 國產電視動畫片產量從8萬分鐘增長到22萬分鐘;動畫電影批準備案數量從12部增長到46部;漫畫期刊年發行量從4000萬冊增長到1億多冊,漫畫圖書年 發行量從3000萬冊增長1倍以上。

  在第八屆中國國際動漫遊戲博覽會的相關論壇上,多位業內人士向財新記者表示,近幾年的動漫產業是在政府的政策拉動下,被強行拔高,求量不求質的「大躍進」發展模式不利於動漫產業的真正成長。「喂奶」式的扶植政策也並未培養出更多的精品。

  卡通先生影業公司CEO王磊說:「客觀地說,政府扶持補貼也是必要的,有很多創作能力不錯的公司,是在這些補貼維持下,可以堅持原創,可以活下去。」

  王磊從事動畫電影投資運營多年,曾推出《喜羊羊與灰太狼》《賽爾號》等一系列國產動畫電影,他說,目前在中國動漫行業,成功品牌轉化成動畫電影相對容易,完全的原創精品很難找到,「缺會『講故事』的人」。

  北京電影學院動畫學院副院長黃勇也認為,扶持政策應重新明確定位,真正把扶持計劃給到需要扶持的動漫人。「已經在央視播出了,說明作品是比較成功的,這樣的作品還需要扶持嗎?」

  「投融資渠道匱乏、高端人才緊缺、企業投機等問題依然存在。」傅陽認為,中國動漫的底子還很虛。

  人才匱乏,幾乎是所有動漫企業一致反映的問題,也被認為是動漫產業難以前進的核心問題。一缺創作人才,二缺運營人才。

  以口碑不錯的動畫作品《魁拔》為例,據製作方介紹,其3500萬元的成本,大部分用作培訓費,從頭到尾培訓專業人才——招來大批從動漫專業畢業 的大學生,從透視、素描色彩,包括人文、歷史、數學、物理,全方位地進行綜合培訓教育,用五年時間打造出創作團隊。「這樣的成本,大部分的企業是承擔不起 的,如果政府能夠在人才引進和人才培養教育上多花些心思扶持,對動漫企業來說,幫助更大。」傅陽認為。

  在融資引導上,在「十二五」規劃中列明,鼓勵引導各類文化產業投資基金、中小企業創業投資基金加大對動漫產業的投資,引導社會資本以多種形式投 資動漫產業,推動政策性銀行對符合條件的動漫企業提供融資支持;將符合條件的動漫企業納入相關政策性基金資助範圍;支持動漫企業上市融資。

  然而,動漫企業遇到的融資難和其它中小企業類似之外,還有其輕資產、盈利前景不明朗的弊端。

  「浙江民間資本的嗅覺是最敏銳的,現在股市、樓市、高利貸的投資渠道都不暢的情況下,他們也寧願錢捂在手裡,不肯投資在這個政府積極倡導的行業上。」傅陽說。

  上海一位長期投資文化產業的VC對財新記者表示,她認為目前動漫行業中大部分企業是「騙補貼、做代工」,加上盈利模式不清晰,對資本誘惑不大。

  王磊認為,這恰好反映了中國動漫產業的尷尬境地:因為整體水平低,所以資金和人才不願進來;沒有更多的優質資源進入,產業水平難以提升。政府的種種補貼政策,是鏡花水月,養肥了投機取巧的人之外,並不能從根本上推動動漫產業發展。■


動漫 補貼 肥了 了誰
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“雙11”盛宴下的潛規則:巨額推廣費用 肥了平臺瘦了商家

對商家而言,這是一場“磨刀霍霍”的獲利盛宴嗎?對消費者而言,這是一個能夠買得“物超所值”的狂歡節嗎?

在“雙十一”活動舉辦八年之際,新華社記者走訪北京、浙江、廣東等多地,既看到了如火如荼的網絡購銷盛況,也了解到依然有嚴峻的刷單造假、消費欺詐等不良現象。在平臺已經成為電商產業中占據壓倒性優勢的背景下,這些現象、問題無一不指向多年亟待醫治的痼疾——電商“潛規則”。

巨額推廣費用:肥了平臺,瘦了商家

“一到‘雙十一’我就緊張,”廣東順德一家電器電商負責人說,所有提供給消費者的促銷都是由品牌商來買單,我們只能說要理性做“雙十一”,更希望消費者認可品牌而不是低價購買產品。

電商平臺未曾公布過商家經營健康度狀況的相關數據。有資深電商人士發現,很多身邊的網絡商家苦心經營多年,卻只有銷量沒有利潤。利潤到底去哪了?

最重要的原因是成本過高。根據記者調查,不少網店的實際經營成本已經高於實體店鋪。沒有店租、削減渠道成本的網絡電商如今也承擔著巨額的經營成本,這當中最主要的原因就是競價排名和縱容刷單造成的惡性市場環境。

一位大型電商平臺高管表示,推廣費用是平臺的主要收入來源,也占據了中小電商的主要成本。推廣費用通俗來講類似搜索引擎的競價排名,主要包括按照點擊、成交和展現等方式付費。在電商平臺上經營的商家根據自己的需求出價,按照流量競價購買廣告位,平臺根據商家出價從高到低進行展示,商家並不知道其他商家的出價,如果發現自己店鋪的流量下降,只能再次提高競價。

他透露,這種模式的弊端是,當電商平臺上累計的商家越多時,想要獲取流量就異常困難。特別是當現在移動端占據成交比例80%的時候,想要在為數不多的移動頁面上靠前展示,難上加難。

中國電子商務研究中心主任曹磊說,企業在電商平臺上面的營銷成本大幅提高。雖然電商平臺能給商家帶來很多流量,但這些流量分到海量的商家後每家資源都很稀缺,商家需要不斷購買流量吸引新顧客。

在天貓排名女裝銷量位居前列的韓都衣舍,2014年和2015年營業收入分別為8.2億元和12.6億元,但凈利潤僅為-3754萬和3385萬。2014年和2015年主要投入購買流量的推廣費用分別高達9492萬元和1.3億元。

根據曹磊對電商行業的研究,當前每個品類的網店可以按照金字塔結構分為三個梯隊:第一梯隊是排在最頂尖的行業1至10名商家,由於大品牌優勢,他們的引流成本約占收入的10%至20%;第二類是行業排名10至100名的商家,引流成本占比約在20%至40%;第三類處於金字塔最底層,排名在100名以後,也是基數最大的群體,他們甚至要靠收入的40%來引流,如何維持這麽高的流量成本?很多情況下,要麽就是巨額投入後巨額虧損,要麽就只能依靠假冒偽劣和坑蒙拐騙。“前十名都未必能賺錢,別說後面沒有優勢的商家。”他說。

記者走訪一些商家發現,成立一年時間左右的淘寶店鋪推廣成本每天在500元至1000元,交易中大量的投入都送給了電商平臺。

在談起自己的成本,一位經營20多年、線上銷售10余年的資深淘寶店主表示,前些年網上商家少、競爭小,推廣費用還不太高,但這些年都得靠花錢推廣,推廣費用占客單價至少10%,再扣除客服工資、店鋪維護、退換貨等費用,線上經營成本已經非常高了。

刷單刷好評:虛假繁榮傷及誠信根本

來自嘉興的一位網店商家黃先生沒有想到,帶著開網店打通線上銷售渠道的想法,讓自己在一年多時間內虧損了五六百萬元。

去年“雙十一”期間,黃先生開始嘗試用刷單增加店鋪的信用等級,他周圍的朋友也有三四成存在刷單虛假交易。他對記者表示,當別人都在刷單你不去,就等於被動等死,但高額的刷單費用對於中小商家而言,則是主動找死。他給記者計算,每刷一單要有真實的成交費用和物流費用,例如售價200元的旅行箱,每一單刷單成本高達幾十元,其中電商交易的真實傭金讓中小商家越來越虧。“一開始平臺根本不管你是不是刷單,只要能賺到傭金就行。”

他說的傭金是電商平臺對商家在網上交易的抽成,他的傭金成本為收入的5%左右。被縱容的刷單現象,成為傭金高企的導火索。

刷單問題有多嚴重?韓都衣舍電商集團甚至在今年新三板上市掛牌的招股書中寫到:隨著服裝電子商務市場的競爭日趨激烈,部分電子商務企業存在“刷單”、銷售假冒偽劣產品等惡劣競爭行為,對市場秩序造成了影響。

平臺過高的推廣成本使商家虧損難以承擔,電商平臺縱容刷單、造假、漏稅的危害嚴重,更是損害消費者利益,侵犯了誠實守法的經營者利益。這種“劣幣驅逐良幣”的現象,導致很多企業不堪虧損,退出電商平臺。

這一連串看上去滴水不漏的造假,網店交易金額虛高,實際上只是虛擬數據在空轉。

國家工商總局副局長甘霖日前表示,今年工商總局部署了網絡專項治理行動,針對網絡集中促銷不規範、限制排斥競爭等行為進行了治理。例如刷單炒信沖擊了網絡市場體系,呈現多樣化、隱蔽性強等特點,有個別刷手規避後臺監控提供直接服務,通過自買自賣提高銷量。

記者調查了解到,還有一些不法商家將“雙十一”作為出貨機會,以次充好、以假充真,趁機拋售侵權假冒商品;先漲後降、高標低折、有價無貨、虛假抽獎、劣質贈品等“假優惠”“假打折”現象層出不窮;虛假廣告、不執行“七日無理由退貨”等違法現象時有發生。

“價格大戰”:網貨假冒偽劣根源未除

同樣被詬病的還有假冒偽劣產品和價格欺詐。根據國家工商總局近日公布的網絡交易商品質量專項抽檢結果,總體不合格商品檢出率高達34.6%。抽檢的商品涉及家電、數碼、家具、服裝、箱包、洗化等日常消費品,共計抽檢商品503批次,其中4批次商品為“三無”產品,2批次商品經生產廠家確定為假冒商品。檢出的172批次質量不合格商品中,內在質量不合格的約占93%。

工商部門的一份報告數據顯示,在2015年“雙十一”,監測數據顯示促銷的商品中有52.99%有先漲後降的現象,熱銷商品先漲後降的比例更高達75.52%,其中少數商品提價幅度高達200%以上,價格欺詐現象嚴重。

互聯網專家方興東表示,產業角度看,電商對產業影響最大的問題就是劣幣驅逐良幣,以次品擠壓良品。在電商平臺機制中,價格足夠低就可以體現出競爭優勢。假冒偽劣降低了成本自然成為競爭優勢。“如果一個企業被其他優秀的企業打敗了他無話可說,但總是被比他差的商品打敗,擠壓了正規企業,他自然不服氣。多年來民間的對電商平臺的怨恨主要來自這里。”

“價格戰是最傷害企業的,”上述順德的電商品牌企業說,但是平臺的話語權過大,越來越壟斷,商家都是弱勢群體,也沒有辦法。

記者采訪了廣東、河北等地的多個淘寶商家,他們幾乎都表示,由於行業競爭沒有個標準,產品價格一直往下降,同質化嚴重,低價競爭激烈,產品價格只得越做越便宜。一位售賣戶外箱包的商家舉例說,有一款包定價29元,但有的工廠為了競爭做出來賣19塊9還包郵,賠錢也賣,價格低了肯定會降低品質,輔料、人工成本都得壓縮,不僅企業利潤低,產品質量也不好,退貨率高,差評率也高,往複惡性循環。“但是你不這樣還賣不出去。價格太高推廣費就得提高,你看著能不心疼嗎?”她說。

在河北白溝經營電商的王春雨近年也感覺到,一年比一年難做。他認為,由於假貨刷單的問題嚴重,現在很多消費者對電商有一定的抵觸心理,沒有一開始的新鮮感,這些競爭壓縮了利益空間。

高額虧損的黃先生也說到:“如果是經營不善我當然要怪自身能力不足,但是輸給了刷單和假冒偽類的商家,我並不心服口服。”

“雙十一”發展至今,銷售愈加火爆,消費者購物踴躍。但究其原因,並非主要因為產品創新、質量提升、品牌做強或是消費體驗優化,其本質仍是由低價至上主導的傳統價格戰。為了維持用戶流量、取得競爭優勢,受諸多因素裹挾的商家唯有迎合這種低價集中促銷商業模式,拼命擠壓正常利潤空間甚至“賠本賺吆喝”,進而迫使生產廠家不斷壓縮生產成本,用質次價低的原料來生產價格更低廉的產品,最終導致以犧牲產品品質、放棄升級創新來實現低價。

專家表示,“雙十一”模式的過度膨脹,會逐漸蠶食國內制造業在產業轉型升級過程中多年辛辛苦苦累積起來的創新和品質基礎,讓大量民營企業被無情地綁定在低價、低質的傳統惡性價格戰之中。

方興東說,特別是一些有成長性、競爭力強的民營企業和中小企業,他們不是被創新打敗,而是被低價質次的產品打敗,所以怨言很多很不服氣。

同樣,電商平臺對上下遊的壓榨也開始顯現。一位快遞公司管理人員抱怨,快遞公司在“雙十一”期間備人、備車、備場地,就了為確保全年業務量的峰值幾天不出問題。但當“雙十一”過去業務量回歸後,產能過剩的問題開始凸顯,行業在激烈競爭下陷入無法自拔的“血淚價格戰”。消費者不僅經常遲遲收不到商品,而且剛剛到手的商品也因為與預期差距較大轉手又退給快遞員,非理性的透支消費一次次搓摩消費者的耐心。

上述人士認為,雖然這些年各公司備戰“雙十一”越來越有經驗,但靠“人海戰術”迎戰的模式依然沒有改變。

根除“牛皮癬”:平臺膨脹 有待制衡

省去多層流通環節,提高運行效率,降低商業成本——然而,與電商興起時帶來的紅利相比,如今流量費用高昂、市場環境惡劣、違法宣傳普遍等問題不僅沒有消除,反而正在向產業痼疾的方向演變。

究竟是什麽導致電商產業總是除不掉貼在自己身上的這幾塊“牛皮癬”?

在記者的調查中,平臺壓倒了品牌企業、消費者,在電商產業主體中“一家獨大”,被視為根本原因所在。

從1999年的萌芽起步到2009年後的高速增長,我國電商發展漸漸由“百花齊放”的局面向“兩強爭霸”演變,“天貓+蘇寧”與“京東+騰訊”構成了這兩年“雙十一”電商領域的基本格局,其他商家各自站隊,呈現出“寡頭”對抗的局面。

例如,2015年“雙十一”前就曾爆出京東向國家工商總局實名舉報阿里巴巴集團擾亂電子商務市場秩序,脅迫商家在“雙11”促銷活動中“二選一”。

一位工商部門的監管人士表示,作為在集中促銷活動中占有優勢支配地位的網絡交易平臺,強制設定規則限制或者直接排斥平臺內經營者自主開展促銷活動,妨礙了正常的市場競爭,嚴重損害商家和消費者的合法權益。這種濫用市場支配地位的壟斷行為和不正當競爭行為對網絡市場秩序和行業生態的破壞不容忽視,對網絡經濟的長期穩定發展也將產生不利影響。

這樣的壟斷局面,導致電商的權力膨脹。有著巨大引流能力的電商,僅是其招商、優先審核順序和展示位置選擇的權力,往往就能決定在其平臺經營商家的生死,如果缺乏外部監督機制,必然產生尋租空間。例如淘寶“小二”曾被曝光收受賄賂,京東也在日前實名公布了近期查處的員工違法違規行為,並移交司法機關嚴肅處理。

“任何一個‘小二’對企業影響的實權,要比行業協會的會長對企業影響大多了。業內流傳著企業有兩個最重要的外派機構,第一是‘駐京辦’,第二就是‘駐杭辦’。”

在一些業內人士看來,由於刷單和售假會增加交易額,電商平臺是集中的受益者,因此平臺並沒有足夠的動力去解決,特別是C2C平臺中這個問題最為嚴重。上述監管部門的人士表示,有時候平臺也會公布一些打擊假貨和刷單案例,但這對他們而言只是減少收益,平臺從不會主動公布懲處的全部名單和信息。

 

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