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身家870億美元的巴菲特為什麽只用翻蓋手機?

來源: http://www.iheima.com/zixun/2018/0123/167035.shtml

身家870億美元的巴菲特為什麽只用翻蓋手機?
張乘輔 張乘輔

身家870億美元的巴菲特為什麽只用翻蓋手機?

其實翻蓋手機並非與智能不可兼得,同時翻蓋手機仍有市場需求。

 【黑馬高調頭條】第254期

文 | 張乘輔

據統計,“股神”巴菲特的凈資產超過870億美元,是目前世界上第三大富豪,但他生活的表現並不像是一個億萬富翁。不久前,他在做客美國媒體CNBC訪談時,就表示自己還在使用翻蓋手機。

而在國內,我們也能頻繁在電梯廣告上看見馮小剛,右手插著口袋,左手拿著代言的金立翻蓋手機。淡定從容,雙目深邃,“芳華”已逝,但“老炮兒”範十足。

顯然,在智能機時代,依然有很多人有著“翻蓋情節”。

當然,翻蓋手機的“複出”並不孤單,高級攝影圈也重新舉起膠片相機,自行車改名“共享單車”後再次占領城市角落……用翻蓋手機,玩膠片相機,騎共享單車儼然成了一部分人的身份認同。看似是“舊物複興”,實則是消費升級。更何況,三星W2018、金立W919、飛利浦E380等翻蓋手機在性能完全不亞於主流旗艦機型。

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上層和新中產雙層驅動“身份認同”

共享單車解決了用戶“最後一公里”需求而火熱,其實,像翻蓋手機和膠片相機的“複興”也都是用戶驅動的。

首先,上層階級在“新事物”面前仍有“念舊情結”。金立代言人馮小剛,就是這群人的典型代表。真實世界里,馮小剛位處上層階級,這群人的畫像是“高端”、“成功”以及“矛盾”。

為什麽說“矛盾”呢?這些事業有成的“老炮兒”多是改革開放後第一批富起來的人。他們大多通過制造業、礦油汽、房地產等傳統行業完成個人財富的原始積累,但接下來浩浩蕩蕩的互聯網運動又沖擊著他們的“造富理念”。無疑他們是成功的,但時代和時代之間必然存在著微妙的矛盾。

其次,新中產階級崛起,審美偏向於精致、獨特、新穎。消費升級席卷人們的衣食住行,3C產品也不例外,相比標準化的便捷,新中產們更加註重個性化的體驗。研究手機和相機的發展史,產品不斷追求“速度”,廠商不斷追求“效率”。現在,新中產們顯然不滿足千篇一律的外形和操作。

膠片相機的第二個春天是由文藝青年引起的,後來高級攝影圈也開始追逐。翻蓋手機也憑借著“轉軸開合”、“觸摸鍵盤”、“工藝設計”開始吸引著新中產階級。顯然,新穎獨特和絕佳體驗更能得到他們的青睞。更為關鍵的是現在的翻蓋手機也不再是90年代的配置,而是完全具備了智能手機的一切功能。

翻蓋手機的沈浮和金立的堅守

1973年4月,美國著名的摩托羅拉公司工程技術員“馬丁•庫帕”(Martin Cooper)發明了世界上第一部民用手機。當然,直到1993年,中國才出現第一部移動手機,也就是稱為“大哥大”的摩托羅拉3200。

1995年,第一款翻蓋手機摩托羅拉8900問世。俗稱“大磚頭”的摩托羅拉8900面世時引起了巨大轟動,也為後來手機的設計提供了諸多靈感。

後來傳統手機受到智能手機的沖擊,翻蓋手機也隨之陷入低迷。其實翻蓋手機並非與智能不可兼得,同時翻蓋手機仍有市場需求。所以在翻蓋手機的沈浮里,幾家手機制造商選擇堅守,比較有代表性的便是韓國的三星以及中國的金立。

三星和金立的翻蓋手機都不約而同的選用了W系列,並且受眾大多是商務人士。所以,W系列具有一些特點:尊貴外觀、頂級配置、方便易用等等。

以金立W919翻蓋手機為例,手機是全金屬機身,並且設計上突破傳統四角設計,采用金字塔黃金三角,具有濃郁的後現代主義風格,與眾不同且端莊大氣。手機背部采用歐洲進口高品質頭層小牛皮,與愛馬仕、法拉利、LV同一皮料供應商。攝像頭蓋板采用陶瓷元素,指紋部位以及攝像頭保護層也采用了珍貴的藍寶石,以此來象征奢華、彰顯身份。

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此外,目前的翻蓋手機在性能上不輸於任何一款主流旗艦機型。配置方面,金立和三星的翻蓋手機均配有4.2英寸雙屏以及八核處理器。像素方面,金立W919配備的後置1600W攝像頭,更是能達到單反級拍照效果。此外快閃存、大內存、大電池、雙卡雙待等特點,都很適合商務人士使用。

值得一提的是,金立和其它手機最大的區別或者優勢,便是安全加密芯片以及活體指紋技術。W919也不例外,內置的安全雙芯片能保證手機的支付安全、數據安全以及支付安全。

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翻蓋手機的擁躉者

除了前文提到的巴菲特,私募股權投資巨頭黑石集團CEO斯蒂芬•施瓦茨曼、Vogue主編安娜•溫圖爾、美國女影星斯嘉麗•約翰遜、美國達拉斯牛仔隊老板傑里•瓊斯等美國名流都是翻蓋手機的擁躉者。

顯然,翻蓋手機並沒有被時間的洪流給淹沒。

在直板和大屏橫行的今天,有些人稱翻蓋手機正卷土重來,並可能重新成為一種時髦。不可否認,翻蓋手機很難成為主流,但其會被小眾視為“藝術品”或“奢侈品”。如同,報紙雜誌很難逆襲網絡媒體再次成為主流,但最終可能會以“定制產品”送到高檔讀者手中。

未來十年是消費升級的黃金時代。消費升級將基於細分領域和新場景,完成全面的品牌更新。這也就是說任何一個品類都將有新品牌誕生,任何一個品牌都將有新產品誕生。而消費升級的變化主要體現在市場變化、人群變化。

麥肯錫2016年的報告預測,未來15年中國將貢獻全世界消費市場增量的30%。到2030年,中國家庭恩格爾系數將達到18%(每個家庭食物支出將占總支出的不到 1/5)。目前國內新中產階級人群已經達到了2.4億,這是消費升級的主流人群。

未來5到10年,消費主力是這2.4億的新中產階級,這群人有很明顯的特征。首先,在網絡環境下成長起來,有高強度的網絡依賴;第二,沒有經歷過物質稀缺的年代,消費觀念是價值敏感型而不是價格敏感型;第三,獲取消費信息的渠道也和以前不同,趨向於多元化、場景化。

市場和人群的變化,直接倒逼廠商的供給側變化。比如,手機品牌金立便深耕行業16年,在產業端保持效率的提升,進行供應鏈的優化,以及生產“更好”、“更新”的產品。

金立W919便蘊含著消費升級的理念,洞察人性,捕捉訴求。通過“更好”吸引上層階級,通過“更新”俘獲新中產階級。

回頭看翻蓋手機的“複出”,似乎一切都變得清晰明了。“舊物複興”一點也不“舊”,不過是人們心理上的返祖,以及對身份感的認同。

翻蓋手機 巴菲特 金立
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身家 870 美元 巴菲特 巴菲 為什麼 只用 翻蓋 手機
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