ZKIZ Archives


千元智能機戰火紛飛:掉隊意味著出局

http://www.iheima.com/forum.php?mod=viewthread&tid=1631
回想以往手機動輒數千元的年代,生活在當下的消費者真可謂掉進了蜜罐裡。既有5000元左右的高端智能手機可選,也能選擇兩三千元的中檔手機,更能以不到千元的價格購買完全夠用的低端智能手機。可謂琳瑯滿目,美不勝收……但就在2014年第一季度即將結束的時刻,一切似乎即將發生改變,千元智能手機以逆襲的姿態狂野來襲。
以目前的態勢來看,千元智能機可謂智能手機領域競爭最為激烈的戰場。自紅米Note即將發佈的消息傳出以後,眾多國產手機廠商紛紛加入戰場。因為它們都知道,誰在千元智能機市場掉隊,或許就意味著將在整個智能手機領域出局。千元智能機的火爆,也意味著國內智能手機市場的格局將出現劇烈變化。
多款千元機搶灘登陸,針尖對麥芒
3月18日,雷軍依舊「不辭辛苦」地通過微博為新品預熱:「紅米Note,永遠相信美好的事情即將發生」,並貼出紅米Note官方宣傳照。3月19日18:00,華為榮耀提前紅米Note兩個小時,發佈「榮耀3X暢玩版」,宣傳口號為「更美好的事情已經發生」,定價998元。3月19日20:00,小米正式宣佈推出紅米Note,宣稱「千元性價比王者」,低配與高配版分別定價799/999元。
3月20日下午TCL通訊在官方微信上發佈信息:「美好一起玩」,並調侃稱「『米米&耀耀』,咱們一起斗地主唄」。據悉,TCL將盡快推出手機新品,包括千元4G手機。3月20日晚間,聯想宣佈推出「黃金鬥士」S8,宣傳為「美好的事情才真正開始」,低配與高配版分別定價788/988元。3月21日晚間,中興稱將推出「紅牛」手機,宣佈加入小米、榮耀競爭陣營……
為何眾多國產手機廠商不遺餘力地推出千元智能機,甚至冒著被「鄙視」地風險,也要和紅米Note較勁,展開針尖對麥芒的攻勢?而且不僅價格相似,鎖定799元、999元價格檔,就連宣傳口號也都雷同,讓很多消費者看傻了眼。要想知道原因,不妨先看看紅米Note的一系列數據:預約人數超1500萬,為國內社交網絡手機預售活動參與人數最多的一次。在3月26日12點活動開始的第一秒,41.9萬人次在QQ空間點擊搶購紅米Note,10萬台紅米Note及20萬台紅米手機開售後34分鐘便全部售罄……
可以說,千元智能機已經成為當下最熱門的話題。加上此前的小可樂手機、神舟手機、大神F1……千元智能機迅速佔領了QQ空間、微博、論壇、網站的醒目位置,千元智能機也自然而然地成為全民關注的話題,成為人們飯前茶後的談資。千元智能機撕去身上「屌絲專用」的標籤,轉而理直氣壯地和iPhone、Galaxy S5/Note 3對戰。「用千元智能機不丟人,買iPhone 5S才是真『裝X'」成為流行的概念。
機遇與風險並存,千元機盛世之下的隱憂
以往,低價國產智能手機並不受人歡迎。因為它們只是以低價吸引人,實際帶來的是更「廉價」的使用體驗:低端的硬件配置、不經優化的系統、沒有人性化的功能……這讓消費者提起低端智能手機,總是嗤之以鼻。國產手機廠商在意識到這個問題後,迅速做出調整。自紅米手機發佈以後,「高配低價」成為千元智能機的代名詞。千元智能機擺脫了為人詬病的種種缺陷,甚至能與國際品牌2000元左右機型媲美。可以說,千元智能機之所以能如此火爆,就在於其主打的王牌——高性價比。
自紅米火爆的銷售數據曝光以後,國產手機廠商恍然意識到千元智能機其實是一塊最大的金礦,畢竟國內的消費者絕大多數都希望以更低的價格享受更高的配置和服務。千元智能機的出現,對國產手機廠商來說是一個全新機遇。於是,我們見到越來越多的千元智能機出現。「中華酷聯」紛紛加入戰局,三四線廠商亦不落後。直到現在,千元智能機終於完全引爆市場。
在千元檔,很少有國際品牌機型出現,即使有,其配置也寒酸不堪。千元智能機的出現讓國產手機廠商在於國際品牌的競爭中,處於有利位置。國產手機廠商都打著如意算盤:先以千元智能機開道,將自己的品牌形象樹立起來,然後在中高端智能手機市場與國際品牌展開廝殺。最終的結果自然是像電視領域那樣,國產機型成為當之無愧的主力軍。
不過,從另一方面來看,目前看起來繁榮的千元智能手機市場,卻存在著極大的風險和隱憂。為了博得眼球,國產手機廠商集體壓低手機行業利潤。一面不斷提高千元智能手機的硬件配置,一面不斷降低價格門檻,這讓它們陷入賠本賺吆喝的窘境。
可以說,千元智能機市場目前繁榮的盛世只是一種假象。國產手機廠商的品牌附加值低依然較低,仍舊處於粗放式發展階段,盈利能力與國際品牌相差甚遠。而且當前國內手機市場競爭太過激烈,大多數國產手機廠商都抱著以「犧牲利潤換取規模」的理念大打價格戰,而這樣的舉措能維持多久尚是未知之數。
不過可以肯定的是,此次千元智能機的大戰或將讓國產手機廠商重新洗牌。就像此前的打車軟件的補貼大戰,誰撐不住就有可能完全退出。而此次的千元智能機大戰,誰承受不住壓力,誰就會掉隊。而掉隊或許就意味著出局——不僅在低端智能機市場,甚至有可能是全線潰敗。
此外,競爭日益白熱化的千元智能機市場規模龐大的輿論造勢、飢餓銷售、數據虛假等現象層出不窮,惡性競爭一波接一波。而「售罄」、「加價」等字眼也不斷被提及,讓很多消費者產生逆反心理。更備受詬病的則是極差的售後服務,實體維修點少、更換配件價格高、服務態度差等都是亟需解決的問題——小米的售後就被人吐槽不已。
引發連鎖反應,千元機充當鯰魚角色
千元智能機的火爆不僅對於國產手機廠商和智能手機市場的走勢有著重大的影響,還額外引發出一系列連鎖反應。目前千元機都打出的一張牌,就是聯發科的「真八核」處理器。原本是為了顯示自己的千元智能機有多犀利,沒想到卻造成「真八核」爛大街的情況出現,這讓聯發科欲哭無淚。
要知道,在聯發科最初的設想當中,「真八核」MT6592處理器定位於中端。聯發科希望借其完成從低端市場向中端市場的邁進,但目前採用這款處理器的千元智能機已成氾濫趨勢,直接將聯發科的計劃打亂,讓其在於高通的競爭中處於下風。
千元智能機的出現,進一步將高配機型的價格下探,同時再度壓縮了三四線和山寨手機廠商的生存空間。要知道,目前主打千元智能機市場的都是國內的一線廠商。可以預見的是,今年三四線和山寨手機廠商將大規模倒閉。
目前,千元智能手機幾乎統一在電商渠道發售,這將進一步引爆手機電商渠道。與此同時,傳統線下渠道將加速衰落。很具有代表性的就是天音、迪信通、愛施德等傳統線下渠道已經開始向虛擬運營商轉型。
此外,基礎運營商也將受到衝擊。在以往,以「中華酷聯」為代表的國產手機廠商主要依靠運營商定製機增加出貨量。而目前的千元智能機無論是配置、價格,還是宣傳方式、售賣渠道都帶有強烈的互聯網產品特點。如果能在市場上佔有一席之地,或許將在一定程度上擺脫運營商的桎梏。
可以說,千元智能機就像一條「鯰魚」。在自身不斷「蠕動」的情況下,波及了多個方面,產生一系列連鎖反應。這其中,自然是幾家歡喜幾家愁。面對錯綜複雜的手機市場形勢,作為消費者自然要樂開花。畢竟有競爭才有更好的產品、更低的價格出現,對於消費者來說值得慶賀。
科技新發現 康斯坦丁/文    來源:虎嗅網
千元 智能機 智能 戰火 紛飛 掉隊 意味著 意味 出局
PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=96220


ZKIZ Archives @ 2019