回顧整個2015年,視聽行業有一個特別熱的詞被反複提起,那就是IP(內容知識產權)。
過去一年里,大批影視公司、遊戲公司、演藝公司,甚至主題公園都開始瘋狂搶購IP,而IP源頭基本上是以網絡小說為主。中國網絡視聽產業論壇執行秘書長包冉在1月7日的網絡視聽產業論壇上感嘆:“現在好的網絡小說IP基本上都買的差不多了,不知道影視內容產業的下遊是否有焦慮感。”不過,下遊產業似乎對此並不焦慮,並且對自創IP前景非常樂觀。愛奇藝創始人、CEO龔宇認為,網絡小說確實很有價值,並且還有很多價值沒有被開發,但這只是IP經濟初期的一個環節,而視頻網站等平臺通過自己的能力也可以自創IP。
視頻網站自創IP
這些年,網絡小說是IP主要來源。網絡文學IP衍生品主要以遊戲和影視劇作品為主。《中國網絡文學IP價值研究報告2015》數據顯示,2015年上半年中國TOP100移動遊戲中由IP改編的遊戲占比高達35.23%,相比2014年同期有顯著增長。其中由網絡小說改變而來的遊戲占比約為4%,高於由歐美及國產動漫改編的遊戲占比。相比遊戲產業,由網絡文學IP改編而來的影視劇作品更為大眾熟知。具備強IP價值的網絡文學作品本身擁有龐大的粉絲基礎,所以由其改編而來的影視劇自然也不乏轉化而來的原始粉絲,這在客觀上也降低了影視劇投資的盲目性,提高電影產業的回報率,自然也讓影視市場對IP十分重視。
同時,這幾年網絡文學版權價格不斷上漲。愛奇藝高級副總裁楊向華向《第一財經日報》記者表示:“以前中國也不重視網絡文學,有些網絡文學作品,像盜墓筆記之類的,作品賣得很分散,這幾年隨著互聯網流行起來,網絡作品改編成影視劇以後,無論是線上的播放還是電影院的票房,都非常好。現在正在影院上映的《尋龍訣》的票房已經15億了。將現在有的高人氣文本進行改編開發,然後在遊戲或者影視上面掙更多的錢。”
不過,楊向華也強調,視頻網站正在嘗試新的IP生產模式,擺脫對網絡文學的過度依賴。“就是原創的內容,原創的劇、原創的綜藝,IP不止來源於小說,還來自於視頻網站自己的IP。愛奇藝開發的奇葩說已經很火了,現在只是一個綜藝,未來可以考慮開發電視劇、電影等。這幾年幾個大的視頻網站,都在用不同的方式和內容合作夥伴合作,開放自己的平臺,允許大家的作品在平臺上播,這個作品如果好的話,觀眾喜歡會火,這個模式和網絡文學模式基本上一樣,只是一個是文字作品,一個是影視作品。如果做得好,除了視頻網站之外,其他的內容創作方可以把作品放在網上直接播,以很低的成本來播。看能不能火起來,火起來以後可以接著拍第二季、第三季,可以做電影、做遊戲。這是另外一個IP培養方式,以視頻為核心,以視頻平臺的播放為主要的傳播渠道,孵化優質的內容,創造IP。
視頻網站如何開發IP
那麽視頻網站該如何才能自創優質IP?有著多年原創IP開發經驗的合一集團優酷土豆節目研發中心總經理周君坦言,一個網生內容IP,在開畫初,主要有四個問題要問一問自己:IP引擎在哪里,內容壟斷點在哪里,內容運營的核心在哪里,以及最根本的商業模式是什麽?
“一個好的內容可以成為一個品牌,但是一個品牌,尤其是內容產品,往往聚焦於某種媒介表現形式的,可能是真人秀,可能是訪談,可能是脫口秀,但不一定衍生出內容。任何一個優質的內容應該具有優秀的四個層面的緯度。”周君表示,“最外層是形式,諸如真人秀、綜藝、魔幻、武俠等等,這是一個表現形式。這麽多年來制作過那麽多內容,其實觀眾對某些品類的內容天生具有強烈的好奇心和感染力。比如說一個普通的內容以魔幻的方式,以武俠的方式存在,或者以真人秀的方式刺激我們的主觀感受。我們對采訪模式天生排斥,給用戶搭建一個最容易接受的外殼是很有必要的。”
“故事架構也很重要。故事架構包含角色、類型片結構。IP本身就是角色,缺乏了主角的IP不完整,當一個故事內容頻繁更換主角調性,這個內容不成立,未來不大可能成功。首先讓大家認可並喜歡上故事當中的角色,才有可能成為IP。”
此外,類型片結構,普世元素、價值觀等方面都要達到完美的結合,最終才能成為一個成功的IP。
周君舉例:“《爸爸去哪兒》這個節目出來之前,爸爸和孩子之間的關系是是不明確,當節目出來以後,父親和孩子之間情感,理所當然地成為了一個優質IP。
“《萬萬沒想到》,迄今為止,叫獸易小星依然是最潮的段子手編劇。有人說萬萬的這種故事結構很多人都在做,但是沒有人能夠做出來,因為內容創造能力非常精準,已經成為了IP當中難以替換的,同時也是屌絲逆襲的網絡文化的代表作品。”周君表示。
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美國與伊朗的共同利益愈來愈多,然而要說兩國成為直芯的盟友還嫌太早,沙國與美國過去的關係,顯得還比較牢靠;不過,沙國處決什葉派教士尼姆,卻促使美國力挺伊朗,也給了其他國家站在伊朗這一方的理由。 沙烏地阿拉伯日前處決什葉派教士尼姆(Nimral-Nimr),與伊朗爆發激烈衝突,情勢一發不可收拾。遜尼派和什葉派十年來彌漫緊張對立的氣氛,此次 又起紛爭,表面上並不意外,然而除了宗派之爭的因素之外,這次事件的遠因,出在美國在波斯灣地區原本親沙,但現在逐漸往伊朗靠攏,讓沙國愈來愈憂心。 美聯手伊朗有共同利益 雖然美國和伊朗要成為真心的盟友還嫌太早,但在達成減核協議後,美國在波灣地區的影響力擴大,兩國開始在有共同利益的領域合作。 沙國之所以處決尼姆,無疑是想殺雞儆猴,警告國內屬於少數族群的什葉派和鄰國,更以為不會引起軒然大波。看在沙國眼裡,敢怒敢言的尼姆說明了一件事,那就 是國內的什葉派,可能永遠不會甘於當二等公民,甚至會想辦法追求自治或獨立。沙國似乎以為,處決了這個非暴力的異議分子,伊朗沒轍,而美國雖然會不悅,但 不至於插手干預。 照這個邏輯推論,沙國可能以為區域安全的事,自己說了算,不必管鄰國或美國的想法。倘若如此,處決事件間接表示沙國覺得遭到孤立,所以擅自採取單邊行動。 沙國這招是弄巧成拙。反觀伊朗處置得很漂亮,政府先是公開譴責,煽動民意,接著默許抗議者衝進位於德黑蘭的沙國大使館,最後取締抗議行動,逮捕了幾個人,公開聲明抗議行動與政府無關。 伊朗這次處置手段,可能並非是全盤統籌後的結果,但無疑效果十足,不但清楚對沙國表明,伊朗認為處決事件是衝著自己而來,也讓其他國家有了站在伊朗這一邊的理由。 美國一反常態,選擇站在伊朗這一邊。國務卿約翰·凱瑞(John Kerry)公開表示與伊朗外長穆罕默德·賈瓦·札里夫(Mohammad Javad Zarif)單獨溝通,在兩國並無正式邦交的情況下,這在過去是不可能發生的事。此外,美國中情局前副局長麥可·莫瑞爾(Michael Morell)亦公開讚揚伊朗,稱其危機處理得當,一改過去美國對占領大使館的態度。 美昔日親沙無策略優勢 從上述美國的反應可看出,沙國擔心遭到冷落的顧慮有幾分道理。簽訂伊朗減核協議後,美國遇到像這次處決事件時,便可客觀自問,是誰在惹是生非?如果答案是沙國,美國就可以選擇站在伊朗那一邊。 把格局拉大來看,美國選擇親伊,也代表兩國的共同利益愈來愈多。兩國都想穩定伊拉克局勢,包括不讓伊拉克的遜尼派坐大;兩國也希望打敗伊斯蘭國(The Islamic State),但這點對沙國卻不是迫切議題,沙國若不是覺得屬於激進遜尼派的伊斯蘭國沒什麼好怕的,就是太過害怕而不敢加入戰局。 美國仍然有許多與沙國利益相同、但與伊朗相左的領域。美沙兩國都不滿敘利亞總統阿塞德(Bashar al-Assad)的行徑、不希望真主黨(Hezbollah)勢力增長、兩國都希望重拾埃及,乃至於中東地區的穩定局勢,讓遜尼派形成更廣泛的聯盟,以 制衡伊朗擴張。 但因為政策剛好同調才結盟,這樣的關係總是不夠牢靠。沙國過去與美國的關係堅固多了,為了維護這段長期關係,美國願意忽視沙國打壓人權,而沙國則對美國的親以色列立場睜一隻眼閉一隻眼,如今關係生變,也難怪沙國會緊張。 沙國應該認清的是,美國和伊朗為了策略利益,也有當上盟友的可能,只是昔日關係被伊朗的伊斯蘭革命(Islamic Revolution)打斷罷了。美國先前親沙,是為了制衡伊朗的強硬態度和意識形態,而不是看上沙國能帶來策略優勢。 美國若如以色列期望選出共和黨總統,可能會走回頭路,放棄歐巴馬政府的中東政策調整方向,讓沙國重回美好時光;如果是希拉蕊·柯林頓(Hillary Clinton)當選,她對伊朗的態度可能比歐巴馬來得強硬。 不管美國總統換誰當,勢必都得在伊斯蘭國和伊拉克的議題上交出成績單,但成績要好看,少不了伊朗的幫忙。 沙國過去與美國的關係堅固多了,為了維護這段長期關係,兩國忽視彼此的歧見,如今關係生變,也難怪沙國會緊張。 |
武漢市公安局治安管理局21日召開新聞通氣會,宣布自22日起實施一系列落戶新政策。對於留在武漢創業就業的大學生,畢業3年內無須買房即可申請落戶。
據新華社報道,武漢市公安局治安管理局政委楊明建介紹說,新落戶政策以“控制中心城區人口規模”“降低招才攬仕門檻”等為原則,共調整18項具體戶口遷移政策,涉及國家“千人計劃”及武漢“城市合夥人”、大學畢業生、政府和事業單位工作人員、企業高管、投靠父母子女夫妻等四大類人群。
其中,新規明確降低了大學畢業生的落戶“門檻”:畢業3年內在武漢就業創業普通高校畢業生無須買房,只需提交《申報戶口登記表》、戶口簿、身份證、勞動合同或工商執照等材料,即可申請落戶。博士、碩士人員則可直接落戶。
降低落戶門檻的同時,武漢警方還調整了一批戶口遷移事項的辦理權限。其中,涉及中心城區積分落戶、在漢就業創業大中專院校畢業生落戶、公務員及事業編制工作人員落戶的,可直接在武漢市公安局各分局戶籍窗口辦理,無須再由市級公安機關審批。
武漢是科教大市,在校大學生人數達130多萬人。為留住人才,近年來武漢不斷降低大學生的落戶門檻。今年武漢提出,未來5年留住100萬大學生創業就業,把武漢打造成“大學之城、青年之城、夢想之城、創新之城”。