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收购团购网站 谷歌急补社交短板

1 : GS(14)@2010-12-04 13:00:13

http://www.cb.com.cn/1634427/20101204/171586.html

美国互联网新宠,成立仅8个月就实现盈利的团购网站Groupon,正成为谷歌的新猎物。40亿美元或是更高的收购价格,可能会成为谷歌历史上最大的一宗收购。

  “我们先考虑创新,然后再做商业化的竞争。”谷歌CFO帕特里克·皮切特在接受《中国经营报》记者采访时表示,谷歌虽然有一些看上去与主业并不相关的收购,但这些创新总会带来无限的机遇,“谷歌对于创新的乐观已经接近疯狂的状态”。

  创新是收购原则

  今年年初,谷歌方面曾想出资25亿美元收购Twitter公司,因出价太低而遭Twitter断然拒绝。前不久,谷歌又将价格涨至40亿美元,似乎依然没能打动Twitter。鉴于错失Twitter,谷歌这次对Groupon的收购决心很大,在亚马逊、微软、雅虎等几个竞购者当中,它最有希望、也最有实力夺得“猎物”。

  谷歌的创新,一直都是两条腿走路:自己研发和收购并行。今年以来,谷歌明显加快了收购速度,仅2010年前9个月,就动用16亿美元,共收购大小公司40家,业界也因此对谷歌疯狂收购提出各种各样的质疑。

  帕特里克告诉记者,谷歌的收购有两种类型:第一种是基于谷歌的浏览器Chrome、谷歌的手机操作系统Android、展示广告等几个重要平台上的创新产品和技术,这类公司一般规模都很小。谷歌对这类企业有非常严格的标准,从技术质量、团队文化、财务指标等几个方面审核之后,才会采取实际行动。这类收购与谷歌主要业务具有相关性。第二种是寻找规模比较大的公司,收购的标准就是这家公司拥有非常酷的技术,它的创新必须是前所未有的。这类收购与谷歌主营业务并不相关,但这个创新可能会解决一个非常大的问题,相应地会拥有几亿甚至十几亿的用户。“很多我们已经习以为常的事情,也许是不对的。比如汽车,就不应该是人来开。”业界对谷歌钟情于开发无人驾驶技术很不理解。而在帕特里克看来,这可能会改变人们的生活方面,也将是非常大的一个市场机会。

  增加社区元素

  四年前,谷歌将迅速崛起的视频网站YouTube收致麾下;今年年初,又锁定微博网站Twitter。可能现在最让谷歌后悔的,就是当年没有将 facebook拿下,而如今,facebook已经超越谷歌,成为美国网民访问最多的网站。facebook估值已经达到400亿美元以上,成为美国第三大互联网公司,这使得谷歌正遭遇前所未有的压力。谷歌前大中华区总裁李开复在微博上表示,“外面的人挤破脑袋想进谷歌,而谷歌的人却挤破脑袋想进 facebook。”

  在YouTube、facebook、Twitter之后,团购网站正在成为美国互联网的新宠。11月19日,另一家互联网巨头亚马逊也传出1亿美元投资美国团购网站LivingSocial的消息。

  随着facebook对谷歌造成越来越大的竞争压力,社区网络对于谷歌的重要性越发凸显。谷歌一直想进入社交网络界,但谷歌是个工程师的世界,公司缺乏相应的社交网络文化,通过收购Groupon进入社交网络领域是个捷径。

  到目前为止,刚刚成立两年的Groupon,每天向29个国家的300个区域市场的客户发布超低价团购信息。每笔交易,Groupon都收取50%的佣金,而参与活动的商家可以将这个团购当做一个全新的网络营销方式,获取更多的新用户。Groupon的区域覆盖、社交文化、新的网络营销方式,都是目前谷歌所欠缺的。

  团购网站的社区元素正在得到最广泛的认可,成为互联网企业增加客户黏性和增加网络广告容量的新手段。在中国,新浪、网易、搜狐、腾讯等巨头也纷纷涉足。

  以搜狐的爱家团为例,整合各频道资源,向用户提供房产、家居、建材、IT数码、汽车、金融等产品的互联网团购业务及服务,这不仅可以增加广告形式,还可以完成产品从“营”到“销”的闭环,解决营销互联网化中“最后一公里”的问题。而且,互联网巨头做团购优势非常明显:因其有较高品牌信任度,可以迅速获得用户认可;大量的品牌广告客户资源可以直接转化为团购的商家;推广方式更加多样,比如腾讯利用QQ弹窗、新浪利用微博,都在短期内聚集了大量用户。

  从facebook和Groupon的成功,可以看到社区元素正在改变互联网传统的广告模式,也因此正在成为互联网新宠。谷歌超越雅虎,facebook超越谷歌,3~5年就会更替一个时代,互联网界颠覆的速度之快,容不得企业在创新方面有丝毫懈怠。谷歌广泛收购,虽是基因所致,也是行业竞争中地位自保的必要手段。
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