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智能手機出貨量大降 華為P20的雄心來自何方

“我聽說我們的機型（P20）發布之後其他廠商在緊急開會，也在反思，也要追趕，同樣我們也不會放松。”4月12日，華為消費者BG負責人余承東在接受包括第一財經在內的記者采訪時表示，華為P20計劃銷售1500萬部，有望達到2000萬部。

六年前，華為的終端業務可以說還掙紮在生死線上，但六年後的今天，余承東可以輕松地拿手機上的任何一個“技術點”，為外界講述一個“如何趕超蘋果”的勵誌故事。

但在智能手機市場上，希望搶占蘋果、三星份額的不僅僅只有華為，OPPO、vivo以及小米作為國產手機廠商中的“頭部”企業，互相較勁背後是誰都不願意割舍市場蛋糕。“今年的整體市場情況預計和去年差不多，每一家廠商都會謹慎地做些突破，但更重要的是不要犯錯。”OPPO副總裁吳強對記者如是說。

手機玩家減少

工信部旗下中國信息通信研究院近日發布了《2018年3月國內手機市場運行分析報告》。報告顯示，2018年1～3月，中國智能手機出貨量為8137萬部，同比下降26.1%。其中，國產品牌手機出貨量7586.4萬部，同比下降27.9%。對於今年手機市場的整體走勢，余承東對記者又放出了“預言”，認為隨著競爭的加劇，未來國內頭部企業也許會比現在的四家更少。

“就像飛機制造業，隨著競爭的加劇，市場上存活下來的廠商將會越來越少。”余承東說，“2017年在手機市場整體下滑的情況下，華為出貨量增長了約10%，全球份額突破10%。華為手機在2018年一季度還在保持逆勢快速增長，包括中國市場在內。”

“我們每年投入了10倍於國內同行的研發費用，比它們好一點點都不行，要好一大截。”余承東對記者表示，1500萬部（出貨量）沒問題，2000萬部是有希望的。

余承東表示，華為手機的拍照從落後者到追趕者，再到如今的領先一大截，行業競爭非常激烈，需要大家不斷創新。早在六七年前，余承東就指出手機市場將會進入洗牌期，未來活下來的不會超過4家。

“未來只剩華為一家，從技術發展是必然，因為華為研發投入大。”余承東說，做產品全靠忽悠是不行的，要靠技術創新來領先。“很多人沒用過華為手機，用過了就回不去了。”余承東說，華為接下來要做的就是通過品牌營銷，以此進一步擴大自己手機的用戶群。

已開始洗牌

“2018年國內市場會有更加劇烈的震蕩。在這占據全球智能手機出貨逾30%的市場步入存量市場後，用戶換機需求在目前的技術叠代下比以往更有限，廠商需要加強自身的研發實力來使自己的產品差異化於對手，從而獲得競爭優勢。華為的P20，vivo的Apex以及OPPO新成立的研究院充分體現了目前手機行業科技創新競爭的白熱化。”Canalys分析師賈沫對記者說。

他表示，目前國內智能手機廠商對18∶9全面屏帶來的市場效果過於樂觀，誤判了用戶的換機趨勢，導致從去年第四季度開始，線下比重更大的廠商產生了非常嚴重的庫存問題，而金立因為毫無優勢的產品與定價，再加上跟華為、OPPO、vivo相比更加弱勢的品牌知名度，銷量下滑明顯，失去了渠道商、零售商的信任，從而更加保守地進貨，並且庫存壓力依然很大。

但也有中小品牌廠商發聲，認為目前對於各家國產手機品牌需要承載的壓力都不小。

“我們也會受到頭部品牌的擠壓，對我們來說也會嘗試把產品方面的優勢發揮出來。”努比亞智能手機總經理倪飛對記者表示，這兩年日子不好過，手機廠商都不好過。對努比亞來說，要做的就是管理好自己的預期，尤其在2018、2019年整體市場下滑的狀態下。

“但整體市場下滑也不代表沒有機會，尤其對我們這樣的小品牌體量比較小意味著市場空間相對來說還是上漲的余地比較大。頭部品牌規模壓力會更大，加上4G、5G的轉換，這個轉換沒操作好的話，很可能會出現類似於大量的4G庫存的問題，又有大量增長的壓力。”倪飛對記者說。