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國慶檔期的電影輸家和贏家

來源: http://www.yicai.com/news/2014/10/4025995.html

《黃金時代》與《心花路放》到底差在哪里？
在

今年國慶假期所有加班的人群中，影院經理可能是最開心的。

國慶檔的票房又創造了一系列新紀錄。7 天總票房 10. 65 億元，平均每天的票房達到了 1.5 億以上，同時所有 7 天票房都超過了 1 億。平均每天有 440 萬人走進電影院，比平時多出 150 萬。

與去年國慶檔國產影片《狄仁傑之神都龍王》，進口影片《獨行俠》、《極速蝸牛》混戰的局面不同，今年國慶幾乎被國產影片統治。在《心花路放》、《痞子英雄：黎明升起》（下稱《痞子英雄2》）、《親愛的》、《黃金時代》等幾部國產大片的帶動下，今年的國慶檔期票房同比增長了 71.8%，如果同 2008 年的 1.7 億相比，則在 7 年之內增長了526%。

其中最大的贏家是寧浩導演，徐崢和黃渤主演的公路喜劇《心花路放》。它在國慶 7 天拿到了 6.22 億票房，占國慶總票房的58.4%。如果算上超前點映和其它日期的票房，截止到昨天，《心花路放》總票房已經達到 7.95 億，將成為繼《大鬧天宮》之後今年第二部票房超過 10 億的影片。

《黃金時代》的票房慘淡，成為這個檔期最大的意外。盡管各方都認為這部大文藝片並不會像《心花路放》那些取得創紀錄的票房，但憑借湯唯、馮紹峰、郝蕾、王誌文等多位明星的人氣，加上許鞍華和李檣這一對明星導演和編劇的組合，應該能在票房上取得一定的保證，至少可以收回 7000 萬的制作成本（這意味著票房達到 2 億左右）。

最終《黃金時代》在國慶 7 天只拿到了 3640 萬票房，並沒有一天票房超過 1000 萬。這一成績不僅不敵《痞子英雄2》的 1.6 億和《親愛的》1.12 億，甚至被《麥兜我和我媽媽》、《新大頭兒子和小頭爸爸之秘密計劃》等動畫電影票房超過，兩者分別拿到 3880萬和 3650 萬票房，後者在豆瓣網上的評分僅為 3.9 分。

我們在前幾天的文章《黃金時代：一個失敗的文藝片實驗》中詳細分析了這部影片的營銷，你會發現這部影片在營銷上所做的努力要比絕大多數國產影片都要多，即使在這種情況下，作為一個需要拿到市場上賣的產品，它失敗了。我們聽到了很多“唯票房論可恥”的說法，但是我們打算在商業環境下說這件事：不賺錢的電影在商業上就是失敗的。

我們試著把《黃金時代》和《心花路放》兩部看上去截然不同的電影放到一塊比較，你很快會發現，比起“觀眾就只愛看喜劇”、“文藝片一般人欣賞不了” 來解釋兩者之間巨大票房差異的論調，“是否尊重商業規律”或許才是兩者成功與失敗的最重要原因。

規律一：請講一個完整的故事

對於一部人物傳記電影來說，《黃金時代》的敘事結構和方法顯得過於複雜，編劇李檣說這是有意為之，是藝術創作的需要和探索，這是藝術家的自由。但不可否認的是，這種處理方式會給觀眾產生一種直觀的感受：這個故事並不好懂。

作為一部需要由每個觀眾來買票觀看的院線電影，尊重——或者說盡量考慮觀眾對於電影敘事的接受程度，是十分有必要的。或許李檣和許鞍華並沒有在故事炫技，但放到整個國產電影市場中，你會發現出現了太多這種所謂玩結構、玩智商、玩題材的影片，而那些真正獲得觀眾和市場認可的，卻是那些可能並沒有把故事講得那麽漂亮，但卻是規規矩矩地電影：《泰囧》、《致春春》，以及並不複雜和難懂的《心花路放》。

規律二：時長超過 120 分鐘，就不要指望好的排片

《黃金時代》的時長達到 179 分鐘，這給院線排片帶來了很大的麻煩。許多影院經理甚至明確表示，如果《黃金時代》的時長能夠短一些，一定會給予其更多的場次。3 個小時不僅考驗的是影院經理的魄力，更是大部分觀眾的耐心——尤其是一部戲劇沖突並不強烈的電影。註意，這里我們不討論少數人的喜好。

90-120分鐘是一個更為合理的時長，只有《變形金剛》這樣的超級大片能夠突破這一限制並讓影院和觀眾買單，即使如此，這部電影的冗長和無趣也遭到到許多人的詬病。對於《黃金時代》這樣的一部影片，如果片方認為無法再刪減內容，甚至分成上下兩部，可能也會是一種更好的選擇：喜歡的人會接著看下一部，而不喜歡的人，也不用花費更多的時間。

規律三：找到自己的市場和觀眾，尤其不要三心二意

《黃金時代》把自己定義為文藝片的那時起，就預示著這部影片是小眾的，且很可能票房集中在一線市場。這些觀眾其實就是這部電影、這個故事的粉絲，營銷好壞對於觀影並不會產生決定性的影響。如果想要獲得一個更大的增量市場，那麽《黃金時代》的營銷重點應該放在更為低線的城市，也就是《心花路放》更為受歡迎的那些地方。

《心花路放》的市場策略則更為集中和有針對性，相比較二三線城市，一線和準一線城市才是他的重點。於是你會看到他們在北京、上海等地方購買了大量的公交廣告，投入了2000萬元與全國最大的電影購票平臺貓眼電影合作，舉行了三次超大規模的點映，在上映前就撐握了主動權。

所以《黃金時代》並不是輸在了題材，輸在了文藝，輸在了所謂的“觀眾觀影水準”不夠，如果它能在在藝術創作之外加入這些做產品的思維，遵循商業規律，它贏不過《心花路放》，但至少可以贏過自己現在的表現。


(編輯:JZ)

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動畫電影紮堆寒假檔期：IP背後的衍生品開發才是重點

來源: http://www.iheima.com/zixun/2017/0118/160914.shtml

動畫電影紮堆寒假檔期：IP背後的衍生品開發才是重點
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動畫電影紮堆寒假檔期：IP背後的衍生品開發才是重點

1月上半月主要是延遲到今年的引進片，而這也為動畫電影騰出了不少排片空間

本文由數娛夢工廠（微信ID：D-entertainment）授權i黑馬發布，作者夏清逸 

經歷了2016年的混戰，動畫電影在2017年早早迎來了寒假檔的洗禮。目前來看，1月份中正在上映的動畫電影就有8部之多，數量遠高於去年同期，其中1月28日還有國產動畫電影中的大IP《熊出沒》的最新電影上映。

寒假檔本就是動畫電影的熱門檔期，由於去年下半年動畫電影市場競爭異常激烈，一些國產動畫電影，例如《超能龍騎俠》主動選擇了延期至今年寒假檔。正在上映的動畫電影中，創下多個記錄的日本動畫《你的名字》和迪士尼最新的公主系列電影《海洋奇緣》也還未下映。再加之國產真人電影紛紛搶占月底開始的春節檔，1月上半月主要是延遲到今年的引進片，而這也為動畫電影騰出了不少排片空間。

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一名院線機構負責人在接受數娛夢工廠采訪時就表示：“《魔弦傳說》在國內幾乎沒有什麽宣傳，推廣沒有起到作用，同期的《豬豬俠之英雄豬少年》雖然也是有名的IP，但太低幼向受眾有限，而倒黴熊本身有IP加成，加上放寒假的初中生高中生同期沒有其他選擇，我們在排片上就會有所傾斜。”

相比去年1月的《功夫熊貓3》最終收獲10.02億票房今年，1月新上映的動畫電影票房依然沒有太多亮點。由美國萊卡工作室出品的定格動畫電影《魔弦傳說》雖然去年8月在北美上映後口碑高企，還有2017年金球獎“最佳動畫長片”提名的光環，但如同去年的口碑獲獎之作《海洋之歌》，由於缺乏IP加成，受眾定位模糊，從1月13日上映至今僅收獲了2655.5萬元票房，排片率從周末超過10%一路走低至5%。

而同天上映的，由奧飛為新收購的IP倒黴熊推出的第一部動畫大電影《大衛貝肯之倒黴特工熊》成為了目前排片最高的動畫電影，僅次於《太空旅客》、《情聖》和《星球大戰：俠盜一號》，首周末票房達2047.6萬元。

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目前《大衛貝肯之倒黴特工熊》上映五天的票房超過5000萬，雖然並不高，也超過了奧飛自己的預期。“奧飛自己對票房的期待就不高，最終能接近1個億就很滿意。而機會也只有這個星期了，下周《熊出沒》新電影上映，肯定會搶走排片空間。”上述人士表示。

事實證明，目前的中國動畫電影市場，除了《大聖歸來》、《你的名字》等口碑爆棚，並配合大量宣發的動畫電影，相對賺錢的就是合家歡類型的動畫電影。當然利潤來源並不僅僅寄予電影票房，依靠嚴控成本的動畫電影，後續從而獲得IP授權與衍生品開發收益才是更主要的途徑。

動畫電影紮堆上映寒假檔

寒假是動畫電影，尤其是合家歡類型紮堆上映的傳統檔期，在沒有其他選擇的情況下，即使質量不盡如人意，這類影片也能爭取到一定的市場。

3D動畫電影《大衛貝肯之倒黴特工熊》是由韓國知名動漫IP“倒黴熊”改編而來。早在2014年6月，奧飛出資900萬成立控股子公司深圳奧飛貝肯文化有限公司，專門運營同年5月以700萬美元從韓國收購的“Backkom貝肯熊”。由於倒黴熊的商標已被搶註，因此不得不改名為貝肯熊。

倒黴熊誕生於2002年，被制作成系列動畫，曾在動畫已在50多個國家累計播放超過100億次。對於以近5.4億元收購包括“喜羊羊與灰太狼”在內的系列動漫品牌及卡通形象的知識產權的奧飛來說，收購“倒黴熊”的價格並不高。而在“喜羊羊”系列逐漸走下坡路的情況下，奧飛也急需開發新的針對K12青少年的動漫形象。

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在發行上，這部動畫由鑫嶽影視參與發行，這是一家擅長發行小眾類型片的發行公司，曾以發行驚悚片知名。去年開始拓展到動畫電影的發行，參與發行的第一部動畫就是去年上映的麥兜最新動畫《麥兜·飯寶奇兵》，而這部動畫因為定位模糊，發行資源欠缺等原因票房慘淡。

一家影城負責人告訴數娛夢工廠：“這次《大衛貝肯之倒黴特工熊》在推廣上也相對舍得投入，比如鑫嶽做了很多玩具熊發給觀影兒童，而同期《豬豬俠》就是一些文具產品，現在的小朋友對禮品的心理預期其實越來越高，普通的產品已經很難吸引他們。”

而從影片質量來看，韓國出品的“倒黴熊”系列動畫在豆瓣上獲得了8分的高分，而《大衛貝肯之倒黴特工熊》只有4.4分，已經很能說明問題。客觀上來說，倒黴熊的動畫幾乎沒有主線故事劇情，僅從形象出發創作出一部完全原創的新劇本有難度。然而，即使在名字與內容上有模仿好萊塢的痕跡，但總體仍然沒能擺脫國產動畫電影的通病。

奧飛把影片定位為合家歡式電影，與原動畫純逗樂的內容相比，加入了很多教育、親情、環保元素。然而，其劇情的簡單與疏漏很難吸引成年人，又如同絕大多數國產合家歡動畫電影一般，愛用說教與粗俗的笑點填充劇情。

IP背後的衍生品開發才是重點

《大衛貝肯之倒黴特工熊》能在同期上映的動畫電影中脫穎而出，獲得相對好的票房，很大原因還是IP加成與缺乏競爭對手的緣故。詠聲動漫出品的《豬豬俠之英雄少年豬》是該系列第四部動電影，已經形成了固定的觀影人群，IP不足以對抗“倒黴熊”。

從1月7日上映至今，共獲得了3687.5萬元票房，而其上一部電影在去年7月10日上映，最終票房為4548.5萬元。即使請來易烊千璽配音，既對低幼觀眾無效，也沒有吸引更多青少年。

《魔弦傳說》再現了進口非知名IP動畫電影叫好不叫座的情況，而《逗逗迪迪之美夢年年》與《超能龍騎俠》等國產動畫在缺乏IP加成的情況下更加無人問津。

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一些院線人士預計《大衛貝肯之倒黴特工熊》的最終票房會以接近1億收尾。奧飛沒有透露影片的具體成本。然而，無論是《喜洋洋和灰太狼》系列，還是奧飛旗下的《鎧甲勇士》與《巴啦啦小魔仙》系列，電影票房還是其次，背後的IP授權與衍生品開發才是重點。

與奧飛共同成立奧飛貝肯的深圳市漢唐韻文化投資發展股份有限公司的2015年發布的招股說明書顯示，奧飛貝肯在運營一年多後，僅靠遊戲授權、地面活動授權、播出授權就已經獲得了超過 1000 萬元的協議金額。奧飛貝肯還為該IP配置了動畫電影、新動畫系列和多款遊戲的開發計劃，以及打造“貝肯熊”主體樂園，預計業務收入還將大幅提升。

無獨有偶，詠聲動漫在2016年上半年的年報中也表示，“2014 年以來，公司建立了控股子公司負責衍生產品的研發和銷售。在品牌的帶動下，詠聲動漫自主研發的豬豬俠系列兒童玩具產品在各渠道單品銷售成績超越了同行業競爭對手。

2016 年上半年玩具銷售收入同比增長 123.27%。”在2016年上半年，詠聲動漫的動漫形象授權業務和動漫舞臺劇演出業務的收入同比增加了1009.54 萬元；而衍生品業務（玩具日化）板塊的收入則同比增加了1646.06 萬元。

國內一家衍生品開發公司負責人對數娛夢工廠表示：“相比《你的名字》這種二次元向的作品，倒黴熊和豬豬俠在周邊開發上要容易很多，比如《你的名字》通常就是把圖片貼在實物上，要把人物立體化對設計水準和生產工藝都有非常高的要求，而制作一個倒黴熊毛絨玩具就方便很多。並且除了針對兒童的玩具，也更容易植入童裝、文具乃至餐飲這種面向全年齡人群的產品。”

[本文作者數娛夢工廠（微信ID： D-entertainment），授權i黑馬發布。文中所述為作者獨立觀點，不代表i黑馬立場。推薦關註訂閱號（ID:iheima）如需轉載請聯系原作者授權，未經授權，轉載必究。]
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提檔、推檔、撤檔……今年暑期檔，比票房還難預測的是“檔期”變幻莫測

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港台巨星爭明年檔期溫拿紅館賀歲　五月天回歸

1 : GS(14)@2015-09-22 02:31:18

明年香港的演唱會好熱鬧，除有美國天后麥當娜（Madonna）駕臨亞博館演出外，紅館同樣有多位港台巨星排隊開騷（詳見附表），其中最矚目最令歌迷尖叫吶喊的，首推台灣天團五月天的5月演唱會，今年五月天因訂不到紅館檔期，令每年在港的「五月之約」斷纜，全港「信徒」大失所望。五月天的香港主辦機構特高娛樂發言人昨向本報證實，五月天將於明年5月再踏紅館，暫定開8至10場，打破去年7場紀錄，年年唱年年爆的五月天，去年紅館騷更掀南亞裔和菲籍排隊黨聯軍，$980貴飛喪炒到$6,869，停了一年冇得睇五月天的「信徒」，相信明年公開發售門票時，勢必再掀炒飛熱。台灣幫除有五月天，天后蔡依林和張惠妹都是排定明年1月輪住在紅館唱，A-Lin則於3月開騷。



【五月天】5月■五月天因今年5月搶不到檔期，令每年在港的約定斷纜。

【溫拿樂隊】2月■溫拿成功申請到下年的賀歲檔。



憶蓮阿Lam輪住唱

天后方面，林憶蓮將於明年3月舉行個唱，近四年沒在紅館開騷的她，令觀眾引頸以待；殿堂級歌手有林子祥於明年1月舉行入行40年演唱會，肥媽就於明年3月舉行入行30周年演唱會，上次肥媽開紅館騷時發現子宮生瘤，現完全康復的她再上紅館值得慶祝；偶像級則有林峯於明年4月開騷，乃他在紅館的第五個騷；另國際著名鋼琴家郎朗就於1月尾舉行鋼琴演奏會，首開四面台與80人管弦樂團合作，相信令觀眾聽出耳油。採訪：皓騫



歌迷喜訊：2016上半年紅館部份檔期表

明年2016年，上半年已經有多位港台歌手輪住在紅館開騷。



【林憶蓮】3月■林憶蓮差不多有四年沒有在紅館舉行演唱會。

【林峯】4月■林峯將於下年4月舉行他的第五個個唱。





來源: http://hk.apple.nextmedia.com/entertainment/art/20150918/19299582
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澳門酒店劈價搶客　聖誕檔期六成滿分析指旺丁不旺財

1 : GS(14)@2016-12-24 10:40:34

■永利皇宮地點偏遠，最落力推出優惠吸客。　資料圖片



【本報訊】聖誕新年臨近，澳門各大酒店密密推出優惠搶客，不少酒店已出現爆滿情況。本報統計10間主要酒店，6間於聖誕及新年已近乎訂滿，甚至大劈房價五成，搶先吸客明年上半年入住。分析認為，聖誕訂房理想反映澳門博彩業持續復蘇，但可能旺丁不旺財，高昂的推廣費用或令賭股利潤率受壓。記者：卓茗　岑梽豪



距離聖誕只有一日，不少澳門酒店均已爆滿。統計聖誕24至26號，澳門10間主要酒店訂房，6間已經接近爆滿，預訂情況頗為熱烈，新年31至1號期間則尚有不少空房。



永利皇宮最低僅半價

以昨日訂房情況而言，永利（1128）率先跑出。旗下兩間酒店永利皇宮及永利澳門酒店聖誕3日均已客滿，永利澳門酒店23至29號更有長達7日爆滿。另外，其他酒店多數在聖誕新年有1至2日訂滿客房（見表），澳博控股（880）旗下澳門新葡京24號及26號亦沒有空餘房間。除永利澳門酒店和銀娛（027）旗下銀河酒店，27號紅日及元旦尚有不少酒店可輕鬆訂到房，10間酒店價錢由每晚約1,500元至5,800元不等。澳門金沙、澳門新濠鋒聖誕新年仍有客房接受預訂。年內啟用的兩間新酒店永利皇宮和澳門巴黎人，以地點偏遠的永利皇宮最落力。優惠層出不窮，房價亦劈得夠狠，最低以半價鎖定明年上半年住客。昨日起可於永利皇宮官網限時搶購，以822元（未計稅項及服務費）預訂明年1月至6月客房。以4月11日標準房價1,788元計，822元相當於大幅減價54%。去年登場的新濠博亞旗下新濠影滙，房價劈勢與永利皇宮不相伯仲，同樣吸引旅客明年上半年入住，最平828元一晚。澳門博彩業下半年開始回暖，酒店均積極推出優惠，吸客旺場。分析認為聖誕檔期訂房頗為踴躍，有望刺激客流及賭收，較為利好中場，但賭收長遠能否重拾增長動力仍取決於貴賓客，新酒店仍需落力拓闊客源。


重本推廣　利潤恐受壓

有業內人士稱，近月貴賓廳的生意的確有好轉，中國豪客重投澳門賭場，「早排啲銀聯話限制，根本唔影響到佢哋，嗰啲係中場客會麻煩啲」。不過，外資行分析員表示，即使貴賓廳生意回升，但贏率較低，對盈利未必有太大幫助。交銀國際聯席研究部董事劉雅瀚表示，今年酒店房數供應增加，「暫時睇預訂情況都唔錯，預期對客流和賭收有帶動。」不過，酒店落重本推廣，利潤率或會受壓，「唔會輸錢嘅，不過賭收增長可能無預期中咁高」。他指未來半年，永利皇宮仍需積極擴闊客源。




來源: http://hk.apple.nextmedia.com/financeestate/art/20161223/19874447
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【馮仁昭四圍超】劉錫賢檔期忙到出年

1 : GS(14)@2017-02-18 00:51:28

劉錫賢（左）日前接受有線娛樂邀請，同星級導師羅天池學打拳。劉錫賢份量十足，學打拳非常認真，初時表現幹勁十足，但打一陣已大汗叠細汗。羅天池大讚劉錫賢有資質，但體能始終有限。兩人又分享各自離開無綫同亞視之後嘅生活，羅天池話：「太太當初都擔心我搵唔到食，?家淨係擔心我無時間畀屋企！」劉錫賢話估唔到啲工作已排到2018年喎！撰文：馮仁昭




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【馮仁昭四圍超】草蜢四圍飛塞爆檔期

1 : GS(14)@2017-05-19 05:43:55

草蜢、太極、陳柏宇同陳明蘔等噚日喺尖沙嘴出席「2017華語金曲獎」記者會，草蜢透露已着手製作全新專輯，今年工作排到密麻麻，佢哋話：「我哋出席完今日活動後就要即刻去澳門，準備20號嘅演唱會，下星期就要去美國。」陳柏宇婚期快到，佢透露婚後會計劃造人，問到以後財政大權係咪交畀老婆？佢話：「我嘅錢咪即係佢嘅錢囉。」撰文：馮仁昭




來源: http://hk.apple.nextmedia.com/entertainment/art/20170519/20025696
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中秋檔期狂推盤 共899伙應市 LP6下周二賣707伙佔最多

1 : GS(14)@2018-09-21 07:56:04

https://www.mpfinance.com/fin/da ... 7371&issue=20180921
【明報專訊】特首林鄭月娥下月中發表新一份施政報告前，發展商趁中秋連周末的假期積極推售單位。由明天至下周二中秋節檔期（9月22至25日），至少5個新盤開展新一輪銷售共涉899伙（見表），料為6年來新盤推售最積極的中秋節檔期，其中南豐將軍澳日出康城LP6，下周二大舉發售707伙，佔上述推售單位總數近八成，發展商更揚言當日可沽逾九成單位。

明報記者 鄭錦玲、林可為

近年新盤銷售最熾熱的中秋節檔期為2012年，當年受新地（0016）推售屯門瓏門帶動，一手市場共售約450伙。至於明天起一連4天，將有899伙一手單位搶攻市場，單計南豐LP6已佔707伙，是繼南豐同系東涌昇薈，於2013年12月單日發售768伙後，新盤市場近5年來最大規模的單一樓盤單日銷售量。

事實上，9月迄今新盤市場暫錄約1400宗成交，已等同8月全月一手成交量，業界估計本月一手銷情最終可達2500宗，除按月增加八成外，並有機會成今年暫時按月新高，打破3月錄得約2300宗的紀錄。

9月一手成交料2500宗 今年新高

南豐發展董事及地產總經理麥一擎表示，LP6是次以折實平均實呎1.63萬元推出的707伙，市值68億元，周日晚上8時截止認購登記；項目9月至今累售的943伙，套現68億元。據悉，LP6過去4日再收約2500票，超額約2.5倍。

Napoli下周二首輪最少賣144伙

以推出樓盤計，則以「周周有盤推」的新地（0016）佔最多，旗下大埔白石角雲滙II安排明天招標發售1伙、南昌站匯璽II緊接周日發售32伙，元朗錦田PARK YOHO Napoli則預計下周二首輪發售約144伙（暫時仍未上載銷售安排），意味將與LP6同日對撼，上述3盤共推售177個單位。新地代理總經理陳漢麟表示，PARK YOHO Napoli過去5日收逾200票，預計下周二開售不少於20%單位（即約144伙）。

Genova複式特色戶3344萬沽 系列次高

另外，同樣已屆現樓的PARK YOHO Genova，售出第29座地下B室複式特色戶，實用面積1702方呎，成交價3344.4萬元，為PARK YOHO系列次高紀錄，實呎19,650元。翻查資料，PARK YOHO Genova另一伙實用面積1702方呎的複式特色戶，於去年7月以3800萬元售出，實呎高見22,327元，為PARK YOHO系列最高呎價單位。

新地另一元朗現樓盤Grand YOHO二期，亦透過招標售出兩伙分佈於8座中層實用面積416方呎B室，作價逾964萬及971萬元，實呎均為2.3萬元。
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