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賣風力發電機、米漢堡 都拿第一

2010-10-25  TCW




蒙古扎魯特旗大草原上,一組雲白色、近百米高的風力發電機,矗立在一望無際的蒼天茫野中,格外顯眼。工人們正忙著組裝這個風力電場,趕在十月底北風南下之時啟用,風力電場上頭,寫著大大的「東元風電」。

這個東元,就是台灣老牌家電廠商東元嗎?東元不是賣冷氣、冰箱的嗎,怎麼會跑到蒙古做風力發電?

九月份,這組風力電場還在台灣中壢的東元廠房,不久,它們被運往台北港直航大陸天津,接著再轉進蒙古組裝。「二○一二年,風力發電事業營收(包括賣風力發電機組及電力)要占東元營收四○%!」東元董事長劉兆凱接受《商業周刊》訪問時,許下這樣的目標。

劉兆凱說,東元已是一家再生能源公司了。他同時表示,東元旗下的摩斯漢堡,也準備明年在台灣送件申請上市,並且積極在大陸展店,最高目標是在中國沿海開九百八十家店。

五十四歲的東元,在老軀殼內,代換出新細胞,現在的它,是全球最大單一風力發電機組的生產業者之一,也是中國的米漢堡之王。

為什麼東元會跨入風電領域,劉兆凱說,兩年前東元尋找轉型與企業成長的未來,當時替代能源有兩大主流:太陽能跟風力。台灣做太陽能主要是因為半導體產業的基礎,所以風力很少人著墨,但風力正適合東元切入。

切入再生能源:往上游掌握關鍵稀土 因為,東元是全球前三大的工業用馬達製造廠,馬達則是風力發電不可或缺的關鍵零組件,於是,東元選擇了這條可延伸本業的道路,投資十億元,開始做風力發電機組。

東 元一邁開腳步,就信心十足,因為在此之前,「早就有大陸風電業者跑來跟東元買永磁馬達的定子,」劉兆凱說。永磁馬達有別於漆包線纏繞的傳統馬達,內部用永 久磁鐵,效能較佳。定子是永磁馬達中的主要零組件,做得好,絕緣就好,就不會漏電,也能更有效率的發電。因此,有好的定子,風力發電場就能產生更多的電 力。

劉兆凱一邊說一邊張開雙手比畫,「一個定子就要五米大,要技術也要場地,就連測試設備也很大,所以一般廠商很難生產。」一個定子要價人民幣一百萬元,中國市場一年需要兩萬多個。

劉兆凱說,東元可以賣整組風電,也可以賣馬達和定子。光是定子,中國這麼大的市場,五%是一千顆,東元就能做新台幣五十億元的營業額。

此外,風力發電另個關鍵組件是永磁馬達,想要生產永磁馬達,就要有稀土。為了這一步,東元連稀土都去掌握了。

由於全球七○%的永磁稀土礦權都在江西贛州,今年九月,東元與江西力德風電合資成立力德東元,由東元提供專業技術,換取江西力德的稀土原料供應。

江西力德風電是江西金力永磁科技的轉投資公司,金力永磁科技主要生產釹鐵硼稀土永磁材料,也是中國唯一擁有礦山資源的磁性材料製造商,一年內生產量達四千噸。

稀土卡位成功,讓東元的風電布局更為鞏固。劉兆凱說,「當你有關鍵原料,但別人卻沒有的時候,就是東元的優勢,別人就必須來跟你買設備或零件。」

投入食品業:拿走摩斯登陸主導權 有了關鍵原料可依恃,劉兆凱說,接下來東元要開發發電量更大的海上風力電場,以台灣跟大陸的沿海估算,台灣可以興建一千五百座,大陸則可以興建六千五百座,未來潛力無窮。

與 風電南轅北轍的東元另個金雞母,是漢堡。東元的摩斯漢堡,是由旗下安心食品與日本摩斯漢堡合資,東元占七成以上的股權與主導權,在台灣已發展成僅次於麥當 勞的速食業第二把交椅,今年台灣據點目標為一百八十店,營業額三十億元,未來還要拓展到兩百店,最高極限則是二百五十店。

雖然台灣極限看到了,但今年起摩斯漢堡登陸,主導權在東元手上,因此東元還成了中國食品內需概念股。

除了風力與漢堡,東元另有一個雄厚的資產──在新莊擁有超過一萬坪的土地。隨著新莊土地上漲,劉兆凱說,這塊土地身價也水漲船高,東元還在研究怎麼好好利用與開發。

至於家電本業,劉兆凱說得很明白,台灣內銷市場有品牌效應,毛利比較好,因此不會去盲目擴充外銷市場,以維持家電產業的穩定獲利。

所以,當你再看到東元,腦海中浮現的,不能再只是冷氣、冰箱、發電機,而要想到,連冰箱用的電,都是東元從草原或海上發出的;滿街的摩斯漢堡,也出自東元;老店新生,東元是最佳寫照。

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註:統計從98.12.31至99.10.12,採還原權息 資料來源:Cmoney

 


風力 發電機 發電 、米 漢堡 都拿 拿第 第一
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