《奪命稻草人》獲學院派獎項,是否預示網絡大電影可以擺脫尷尬的輿論境地,即將進入新的發展周期?
7月13日,網絡大電影《奪命稻草人》在各大視頻網站上線,截至7月14日上午十一點,播放量已經接近三萬。這部數據不高的片子之所以能夠引起人們關註,是因為它近期拿下了北京大學電影藝術學院獎“最佳編劇獎”。
這是北京大學建校118年以來,第一次把“最佳編劇獎”頒發給一部懸疑電影。這也是網絡大電影首度獲得學院派獎項。
自誕生以來,網絡大電影雖然是資本的寵兒,卻一直被傳統電影人詬病甚至無視,導演賈樟柯在被問及對網絡大電影的看法時,回答“那是什麽?沒聽說過”。《奪命稻草人》獲學院派獎項,是否預示網絡大電影可以擺脫尷尬的輿論境地,即將進入新的發展周期?
門檻低、創收快,網絡大電影成為市場寵兒
網絡大電影的雛形初現於2013年,不少人認為它就是微電影的升級版。愛奇藝給網絡大電影的定義是,投資五十萬到三、四百萬之間,時長超過60分鐘,制作、拍攝、發行周期相對較短,核心故事較為完整,並在互聯網上進行發行。
網絡大電影與院線電影最大的不同在於,它的制作門檻低、周期短、創收快。以網絡大電影《道士出山》為例,它在拍第一部只用了28萬元投資,制作方透露劇本寫作時間不到一周,加上籌備10天,拍攝10天,後期制作10至12天,盡管前後攝制用時不超過一個月,但《道士出山》上線兩天就收回了成本,十天全網票房超過300萬,百度排行領先同期各大院線電影,並且打破了各大視頻網站付費記錄。
短期、快速的投資收益讓網絡大電影成為了市場的寵兒。根據愛奇藝之前提供的數據,2016年,全網發行的網絡大電影數量有望達到2200部。其中,分賬超兩百萬的影片數量將會超過200部,比2015年增長近6倍。可以預見,2016年是網絡大電影井噴式發展的一年,有人預估2016年,網絡大電影將達到10億的市場規模。受到較低的準入門檻和巨大的市場紅利刺激,不少新媒體公司、創業團隊紛紛把眼光投向網絡大電影,渴望分一杯羹。
雖然受到資本的青睞,網絡大電影市場卻存在不少問題。就像是微信公眾平臺剛開放的時候,魚龍混雜,如果不及時調整,網絡大電影的前景依然危機重重。
網絡大電影遭遇尷尬
起初,網絡大電影憑借“成本低、回報高、周期短”的特點逐漸形成獨特定位和屬性,造就了互聯網與電影行業深度融合的新業態。但不同於網劇有《太子妃升職記》等現象級口碑作品,網絡大電影雖然生機勃勃,但粗制濫造之下,幾乎沒有一部現象級作品。
無論在豆瓣、時光網這樣的相關影評小組,還是在知乎、百度知道這樣的問答平臺,幾乎看不到關於特定網絡電影的討論和評分,評價體系的缺失,說明網絡大電影仍然沒有進入主流眼光。盡管《奪命稻草人》得到了學院派認可,但由於以下原因,人們對網絡大電影的負面印象已經固化,要想取得長久發展,目前的境況還是有些尷尬。
1、 題材爛俗化。由於網絡大電影目前還沒有嚴格的審查標準,因此,很多傳統電影不敢拍的題材就會在網絡大電影中實現,比如恐怖驚悚、喪屍題材、賭片、打情色擦邊球等等。由於監管缺失,網絡大電影的內容已經陷入題材方面的死循環,越低俗的題材看似越容易吸引受眾,為了吸引流量,在短期內取得高收益,低俗題材必然成為網絡大電影的一條捷徑。
2、 內容粗糙。為了盈利,網絡電影目前走的大多是付費觀看的路線,因此無論在標題上還是在題材選擇上都會盡量刺激眼球,打情色、暴力擦邊球的內容並不少見。而且當下的網絡電影付費分成模式越來越成熟,以愛奇藝為代表的付費會員制度已成型,讓電影出品方看到以此來獲得巨大收益的希望,在短時間、高收益雙重壓力之下,內容方面粗制濫造也在意料之中。
3、 迎合觀眾惡趣味。從片名上就能看出,網絡大電影的題材趣味基本上還停留在上個世紀八、九十年代錄像廳港片的審美,以滿足觀眾的獵奇、窺私欲望為主,例如《僵屍王爺》、《道士出山》、《陰陽先生》、《賭鬼傳奇》、《夜襲寡婦村》、《赤裸女特工》等等。《蜜桃時代》、《承認遊戲》、《我的老婆未成年》、《一夜瘋狂》等等,全是早年香港三級片的慣用題材,再加上封面極盡挑逗之能事的海報,讓人無法把持點擊進去,賺盡眼球。還有的直接對應當下熱播電影、電視劇、網絡劇,在片名上打擦邊球,如《道士出山》、《澳囧》、《美女總裁的貼身高手》、《筆仙歸來》等等。網絡大電影的觀眾以二三線城市、鄉鎮低齡人群為主。
反觀國外,雖然也有類似概念的short film,但無論是內容方向、受眾群體,還是從盈利模式,都與國內大相徑庭。在美國,網絡電影主要集中於Vimeo、 Fander、 HULU、 NETFLIEX等視頻網站,大部分類似於國內的微電影。大多時長在半小時以內,題材偏嚴肅,故事性強,目的在於分享。另有一種時長更長,故事脈絡更清晰的網絡電影,由投資人介入,它們在視頻網站上不長期分享,成片參選各電影節,為獲得更多的專業認可,這種影片在電影節上放映,一旦被如華納之類的大資本看中,就有了上院線、賺票房的可能,而且還有DVD發行等成熟的周邊配套來實現回報。
因而美國主要的創作者或在網絡上傳的獨立電影創作者,往往要精心對待作品,以期待被投資人或院線看中的機會。因此其長篇拍攝成本最低也在100萬美金左右。
美國具備較為完善的電影分級制度,低俗題材的作品也有公映機會,他們沒有特別的需求需要大尺度的網絡電影填補空缺。
相比之下,國內的網絡大電影團隊,往往是新興的新媒體影業創業者團隊。很多缺乏專業背景與素養,更缺乏電影藝術追求,即使被投資,也很少想過如何憑內容獲得更多的周邊收益。
營銷成困局,優質是關鍵
而在國內,正由於生於草莽,湧入網絡大電影市場的淘金者越來越多,要想產生現象級的網絡大電影,除非具備好的營銷策略,像網絡連續劇《太子妃升職記》那樣,抓住角色吐槽和窮劇組的話題,把自身打造成一個關註度極高的IP。
但相較於網絡連續劇,網絡大電影的營銷註定成困局。一方面,大部分內容粗制濫造,欲說還休地打擦邊球,無論以尺度為賣點,還是以故事性為賣點,都不太方便大張旗鼓宣傳,也難以真正打動人心。另一方面,投資者們大多為賺快錢而來,追求不在現象級作品之上,所以並不打算花費太多精力在運營方面。
現在的很多運營,基本上是視頻平臺的自吹自擂。很多公關文章把一些網絡大電影吹得天花亂墜,實際上內容令人大倒胃口。就算是所謂獲獎的《奪命稻草人》其實也是個充滿槽點的作品。
沒有一個客觀的評價機制體系,創作者的創作方向難以得到正確的評估。
在這種情況之下,優質IP的入局顯得極其重要。一旦有專業公司試圖提升品質,制造出口碑性的作品,泥潭攪動,說不定目前網絡大電影市場上,制作方跟風做三俗、投資方跟風賺快錢的態度將會被改變。
在已經有作品獲得專業肯定的當下,優質網絡電影內容依然值得期待,不過給新入局的草根營業的機會已經不多了,越來越多的網絡大電影正在實現機構化、投資化,它的內容不會永遠三俗,劣質產品必然面臨著淘汰。
尤其是國家對於網絡管控將不可逆轉地嚴厲起來,政策笆籬收緊之時,網絡大電影的現有環境將遭遇顛覆。真正獲益的,應當是那些用心做內容的人。
情色業如何靠著知識付費大潮變現和獲取暴利?又有哪些平臺在慫恿和提供交易的管道?
文 | 南七道(ID:nanqidao)
5月9日,羅永浩在深圳發布新品手機時,說自己已經賣身給羅胖子的得到了,在後者開設付費專欄。即使天生驕傲的文藝中年羅老師,也在知識付費的大潮下下了海,足見知識付費的吸引和影響力之大。更不用提已經紅得發紫的分答、得到、喜馬拉雅、知乎Live了。
同樣看到商機的,還有另外一撥人,他們通過境內外成人情色網站或擦邊內容來吸引眼球,通過社交平臺和圈子沈澱和維系用戶、最後經過線上支付完成內容變現。情色業如何靠著知識付費大潮變現和獲取暴利?又有哪些平臺在慫恿和提供交易的管道?
情色內容的傳播軌跡與關系鏈
這里要說的情色行業,指的不是傳統意義上的皮肉交易,而是靠著情色內容來獲取收益和變現的個人和社交群體。
和知識付費一樣,要想獲得收益,首先是需要引起人用戶的關註。如何找到目標用戶,讓他們為情色內容付費?
第一步就是找到合適的平臺,將相關的情色內容發布出去是關鍵,包括圖片和小視頻;
第二步是將用戶引流到社交工具和平臺,再進一步吸引用戶為情色內容付費。
(情色產業的傳播途徑)
情色信息的發布渠道主要分為國外和國內兩種。國外以1024、91、Tumblr等平臺為代表。在國內,以常用的QQ、微信、微博等社交平臺和媒體為主,都是情色或軟情色信息的傳播平臺。通過發布包括情色圖片、交友信息、小視頻、網址鏈接等內容,來吸引了用戶的註意力,同時起到了引流和沈澱的作用。
以Tumblr為例,這家成立於2007年的全球第一家、也是最大的輕博客網站,一度是最受年輕人歡迎的社交網站之一。2013年在被雅虎公司11億美元收購後,內容開始發生了一些莫名的變化,app中開始出現大量的情色信息。
也就是在同一年,中國用戶由於眾所周知的原因無法訪問該網站。但這並沒有影響中國用戶的使用,通過各種方式翻山越嶺跋山涉水去發布各種信息。中國網民親切地稱呼它“湯不熱”,和“東京熱”遙相呼應。國內的很多博主,會在湯不熱上發布原創和搬運的各種情色內容和交友信息,並留下加上微信號或小密圈二維碼,將用戶引流到個人微信或者現在熱門的小密圈等付費平臺。
(湯不熱上的情色交友信息)
而在國內,流程也大致如此,情色博主通過在微博等平臺上展示自己圖片或視頻等擦邊的內容,誘使用戶關註添加個人微信或者QQ群,將流量和關系鏈導入到更適合互動的平臺上。
情色群內多的是“夫妻系列小資源”、“同城直播鏈接”、“深夜男女夜聊”等誘導信息。要想獲得具體的視頻內容或直播鏈接,用戶需要添加信息發布者的個人QQ進行聯系。微信公眾帳號也存在同樣的情況,但是由於監管和打擊力度加大,所以現在公號涉黃的情況已經少了很多。
盡管微博等平臺不遺余力的打擊和關閉各種灰色或違規帳號,或者是屏蔽向微信導流的信息,但是道高一尺魔高一丈,情色博主們利用諧音字、發布規定的時間內刪除內容等手段躲避和逃脫平臺監管。
(微博和QQ群上的情色信息)
發布內容只是第一步。吸引用戶完成用戶的關系沈澱,才是更深的連接,而連接正是為了向付費轉化。
社交平臺上的情色付費亂象
情色博主與用戶之間的關系,可以通過有無社群這個緯度來區分。
無社群的社交聯系主要以個人微信、個人QQ,用戶在添加情色博主後,主要是通過用戶與博主一對一,或者說博主個人一對多個用戶的方式,進行傳播和關系管理。在這種關系鏈下,朋友圈權限、直播聊天、視頻圖片、相冊查看權限等,都可以成為付費的情色內容。
帶有社群的傳播關系則顯得複雜些。目前國內常見的情色社群有QQ群、小密圈、點點蟲等。社群平臺里可實現群內信息的交叉傳播。一方面,群友可以查看別人發布的情色信息;另一方面,群友也可以發布信息,成為新的傳播者。博主與用戶、用戶與用戶之間會發生交叉傳播的疊加效應。這兒的傳播方式使得信息流通的速度、信息傳播的數據量等完全不一樣。
為了方便維護付費用戶,微信成了最常用的通訊和交流工具。微信一方面可以沈澱用戶,將用戶維系住,隨時溝通,另外一方面進行付費轉化的開發。
添加微信後,對方會發來收費標準:8.88元不露臉激情叫X,68元視頻直播40分鐘,道具自X等多種體驗由您指揮。此外還設有VIP會員機制,付費成為會員後可免費觀看所有視頻。發紅包後,對方會發來與紅包金額對應的微信小視頻,或發起視頻聊天。
(微信上的付費情色內容)
除了微信私聊里的視頻,朋友圈查看權限也成為變現的方式。微信情色博主“美美”的個人介紹里寫著“紅包不低於18元可看朋友圈”。美美稱,朋友圈里都是自己大尺度的私房照。
如果說微信實現的是一對多的傳播模式,那現在特別熱門的小密圈實現的就是情色內容的多對多的交叉傳播。這種模式下傳播影響力會更大。
小密圈的產品定位是“實現知識變現的工具”,是創作者連接鐵桿粉絲,做出高品質社群,實現知識變現的工具。
用戶們在小密圈中形成了一個小圈子,他們有共同的愛好,非常便捷的互動,在一起形成一個私密的社群。據悉,目前小密圈分為付費群和免費群兩種,現在已有上千個社群。包括果殼CEO姬十三、小道消息等知名的科技大V都有入駐。
(小密圈的官方介紹)
從小密圈的介紹可以看出,他們要做的是幫助博主維系粉絲,幫他們賺錢,同時嚴厲打擊色情內容。但事實上是,這個幫助實現知識變現的平臺,卻成為了以情色內容為主題的社交圈子。
(小密圈付費時彈出的照片)
從湯不熱等渠道過來的用戶,掃描關註小密圈某一個圈子的二維碼後,會直接進入到付費界面。各個圈子價格從幾十元到幾百元不等,用戶可以直接通過微信付費加入。
在付費進入這個情色交友的圈子的過程中,發生了一個有趣的插曲,頁面彈出了“該圈可能包含違反社區規範的內容,請謹慎加入”的字樣。但完成支付後,用戶依舊可以加入該圈,依舊可以正常使用圈內功能。
然而,《小密圈服務條款》中有提到,用戶不得發布含有淫穢的內容,圈主也不能發布宣揚淫穢的內容。也就是說,小密圈已經發現了這個圈子的異常,但是並沒有屏蔽,而是依然允許新人進入。
加入的這個性趣圈子,成立34天,目前已經超過640人,還在繼續增長,按每個人99元,這個圈子的博主靠著這些情色內容收入6.4萬元。
這還只是冰山一角。一個人可以用不用身份建立多個情色小密圈,收入理論上會非常可觀,月入數十萬甚至上百萬也很有可能。
情色博主在知識付費的工具和平臺上,靠著平臺的監管漏洞或者縱容,利用人性底層的心理需求,快速吸金,獲利並不亞於那些知名大V。
在整個交易過程中,小密圈平臺會根據入圈費向圈主收取5%的手續費,但用戶收到的打賞則歸用戶所有。作為平臺,小密圈的目的顯然不在於這少得可憐的分成,而是快速的吸引和匯集博主和用戶群,從這點來說,就可以解釋小密圈為什麽在內容管理上保持一種曖昧態度了。
(小密圈的付費圈里各種大尺度內容)
在進入圈後,不僅可以看到圈友發布的各種大尺度信息流,同時可以自己發布情色內容、與圈友交換個人聯系方式,在大圈子下匯集成自己的小圈子。群主可以篩選有用的吸引人的信息展示在圈子里。新加入的用戶可以很方便的查看以往的“精彩”信息。除此之外,群友之間可以很方便的互動,給自己喜歡的人和內容點贊、提問、打賞。
原本在微信和QQ等關系鏈中,一對一的關系變成了多對多的網狀結構,信息傳播和人際關系在這個圈層成了幾何級數的增長。它雖然沒有微信QQ的用戶群龐大,但是對用戶圈層的影響卻要深入很多。它變成了一個情色社群。
如果只是偶爾一兩個圈子,鉆了平臺管理的漏洞,成漏網之魚,倒也能理解。但是小密圈的情況遠非如此,用百度騰訊等平臺經常屏蔽的一些敏感詞去搜索,絲襪高跟熟女等,都能搜出露點等內容,還有例如福利,老司機等詞語,也能找到一些情色的圈子。
按此可以推斷,目前小密圈的一千多圈子里,有很大一部分是涉黃內容。雖然沒法得到具體數據,但監管的疏忽或故意防水,已經有目共睹。
這還只是小密圈一個平臺,其他一些諸如點點蟲等平臺同樣有各種露點違規內容。整個知識付費熱潮下,情色內容的傳播與獲利或遠超出常人想象。
知乎用戶linger liu是個碼農,他認為小密圈的反黃算法很不完善,出現了黃圖識別錯誤的情況。linger liu曾在小密圈註冊過一個“天天美女排行榜”的圈子,並發布了一些尺度正常的美女照片,但這些照片卻遭到小密圈的封殺,“小密圈的鑒黃功能,無論是技術還是用戶體驗,還是不夠好。”
即使是BAT,在鑒黃技術上也是在不斷投入和完善。 但是從小密圈平臺目前的態度來看,不免讓人懷疑是有雙重標準。
技術與人性的博弈
電影《中間人》描述了一個情色與互聯網的故事。1995年前後,互聯網技術開始興起。傑克和巴傑被先後失業。他們買來情色雜誌,接著將圖片掃描上傳到互聯網,用戶想看就要掏錢。這就是內容付費的雛形。互聯網和情色業,技術與人性,從誕生之初就是一對雙生花。
人性的心理底層需求就包括了性、暴力,從互聯網誕生以來,色情的流量就是比其他所有流量加起來都高,世界上排名第一的色情網站比谷歌訪問量還要高。互聯網和技術的發展,每一次更新都會相應的帶來正負兩面效應,相輔相成。
這是最好的時代,信息和知識從來沒有像今天一樣唾手可得。任何一個個體都有可能成為知識分享和變現的受益者。普通人都能很方便的參與其中,分享風口上的紅利。隨著經濟、平臺和用戶習慣的發展,知識付費這一觀念,逐漸被廣大用戶接受。和菜頭等人借助付費平臺實現了不菲的商業變現,成為人們標榜的的知識大V,證明了內容付費的可行性。
這也是最壞的時代,因為信息從來沒有像今天鋪天蓋地、泛濫無章。由於手機支付、粉絲社區平臺等技術上的日益成熟,這種便利性和模式,也讓情色博主們找到了商機和漏洞:通過社交平臺可以找到目標用戶,提供圖片、視頻、直播等產品收益。情色博主乘著這波內容付費的東風,開始在公開社交平臺實現了商業變現和收割。
“互聯網是個自由的世界,卻不是絕對的自由,需要用技術和制度,去約束人性和欲望。”營銷和約炮毀掉了陌生人社交,矽膠和黃鱔讓直播衰落,希望情色內容和平臺的縱容不要毀掉剛剛興起的知識付費!