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情色、驚悚、惡趣味還能撐網絡大電影走多久?

來源: http://www.iheima.com/zixun/2016/0716/157456.shtml

情色、驚悚、惡趣味還能撐網絡大電影走多久?
南七道 南七道

情色、驚悚、惡趣味還能撐網絡大電影走多久?

《奪命稻草人》獲學院派獎項,是否預示網絡大電影可以擺脫尷尬的輿論境地,即將進入新的發展周期?

7月13日,網絡大電影《奪命稻草人》在各大視頻網站上線,截至7月14日上午十一點,播放量已經接近三萬。這部數據不高的片子之所以能夠引起人們關註,是因為它近期拿下了北京大學電影藝術學院獎“最佳編劇獎”。

這是北京大學建校118年以來,第一次把“最佳編劇獎”頒發給一部懸疑電影。這也是網絡大電影首度獲得學院派獎項。

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自誕生以來,網絡大電影雖然是資本的寵兒,卻一直被傳統電影人詬病甚至無視,導演賈樟柯在被問及對網絡大電影的看法時,回答“那是什麽?沒聽說過”。《奪命稻草人》獲學院派獎項,是否預示網絡大電影可以擺脫尷尬的輿論境地,即將進入新的發展周期?

門檻低、創收快,網絡大電影成為市場寵兒

網絡大電影的雛形初現於2013年,不少人認為它就是微電影的升級版。愛奇藝給網絡大電影的定義是,投資五十萬到三、四百萬之間,時長超過60分鐘,制作、拍攝、發行周期相對較短,核心故事較為完整,並在互聯網上進行發行。

網絡大電影與院線電影最大的不同在於,它的制作門檻低、周期短、創收快。以網絡大電影《道士出山》為例,它在拍第一部只用了28萬元投資,制作方透露劇本寫作時間不到一周,加上籌備10天,拍攝10天,後期制作10至12天,盡管前後攝制用時不超過一個月,但《道士出山》上線兩天就收回了成本,十天全網票房超過300萬,百度排行領先同期各大院線電影,並且打破了各大視頻網站付費記錄。

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短期、快速的投資收益讓網絡大電影成為了市場的寵兒。根據愛奇藝之前提供的數據,2016年,全網發行的網絡大電影數量有望達到2200部。其中,分賬超兩百萬的影片數量將會超過200部,比2015年增長近6倍。可以預見,2016年是網絡大電影井噴式發展的一年,有人預估2016年,網絡大電影將達到10億的市場規模。受到較低的準入門檻和巨大的市場紅利刺激,不少新媒體公司、創業團隊紛紛把眼光投向網絡大電影,渴望分一杯羹。

雖然受到資本的青睞,網絡大電影市場卻存在不少問題。就像是微信公眾平臺剛開放的時候,魚龍混雜,如果不及時調整,網絡大電影的前景依然危機重重。

網絡大電影遭遇尷尬

起初,網絡大電影憑借“成本低、回報高、周期短”的特點逐漸形成獨特定位和屬性,造就了互聯網與電影行業深度融合的新業態。但不同於網劇有《太子妃升職記》等現象級口碑作品,網絡大電影雖然生機勃勃,但粗制濫造之下,幾乎沒有一部現象級作品。

無論在豆瓣、時光網這樣的相關影評小組,還是在知乎、百度知道這樣的問答平臺,幾乎看不到關於特定網絡電影的討論和評分,評價體系的缺失,說明網絡大電影仍然沒有進入主流眼光。盡管《奪命稻草人》得到了學院派認可,但由於以下原因,人們對網絡大電影的負面印象已經固化,要想取得長久發展,目前的境況還是有些尷尬。

1、  題材爛俗化。由於網絡大電影目前還沒有嚴格的審查標準,因此,很多傳統電影不敢拍的題材就會在網絡大電影中實現,比如恐怖驚悚、喪屍題材、賭片、打情色擦邊球等等。由於監管缺失,網絡大電影的內容已經陷入題材方面的死循環,越低俗的題材看似越容易吸引受眾,為了吸引流量,在短期內取得高收益,低俗題材必然成為網絡大電影的一條捷徑。

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2、  內容粗糙。為了盈利,網絡電影目前走的大多是付費觀看的路線,因此無論在標題上還是在題材選擇上都會盡量刺激眼球,打情色、暴力擦邊球的內容並不少見。而且當下的網絡電影付費分成模式越來越成熟,以愛奇藝為代表的付費會員制度已成型,讓電影出品方看到以此來獲得巨大收益的希望,在短時間、高收益雙重壓力之下,內容方面粗制濫造也在意料之中。

3、  迎合觀眾惡趣味。從片名上就能看出,網絡大電影的題材趣味基本上還停留在上個世紀八、九十年代錄像廳港片的審美,以滿足觀眾的獵奇、窺私欲望為主,例如《僵屍王爺》、《道士出山》、《陰陽先生》、《賭鬼傳奇》、《夜襲寡婦村》、《赤裸女特工》等等。《蜜桃時代》、《承認遊戲》、《我的老婆未成年》、《一夜瘋狂》等等,全是早年香港三級片的慣用題材,再加上封面極盡挑逗之能事的海報,讓人無法把持點擊進去,賺盡眼球。還有的直接對應當下熱播電影、電視劇、網絡劇,在片名上打擦邊球,如《道士出山》、《澳囧》、《美女總裁的貼身高手》、《筆仙歸來》等等。網絡大電影的觀眾以二三線城市、鄉鎮低齡人群為主。

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反觀國外,雖然也有類似概念的short film,但無論是內容方向、受眾群體,還是從盈利模式,都與國內大相徑庭。在美國,網絡電影主要集中於Vimeo、 Fander、 HULU、 NETFLIEX等視頻網站,大部分類似於國內的微電影。大多時長在半小時以內,題材偏嚴肅,故事性強,目的在於分享。另有一種時長更長,故事脈絡更清晰的網絡電影,由投資人介入,它們在視頻網站上不長期分享,成片參選各電影節,為獲得更多的專業認可,這種影片在電影節上放映,一旦被如華納之類的大資本看中,就有了上院線、賺票房的可能,而且還有DVD發行等成熟的周邊配套來實現回報。

因而美國主要的創作者或在網絡上傳的獨立電影創作者,往往要精心對待作品,以期待被投資人或院線看中的機會。因此其長篇拍攝成本最低也在100萬美金左右。

美國具備較為完善的電影分級制度,低俗題材的作品也有公映機會,他們沒有特別的需求需要大尺度的網絡電影填補空缺。

相比之下,國內的網絡大電影團隊,往往是新興的新媒體影業創業者團隊。很多缺乏專業背景與素養,更缺乏電影藝術追求,即使被投資,也很少想過如何憑內容獲得更多的周邊收益。

營銷成困局,優質是關鍵

而在國內,正由於生於草莽,湧入網絡大電影市場的淘金者越來越多,要想產生現象級的網絡大電影,除非具備好的營銷策略,像網絡連續劇《太子妃升職記》那樣,抓住角色吐槽和窮劇組的話題,把自身打造成一個關註度極高的IP。

但相較於網絡連續劇,網絡大電影的營銷註定成困局。一方面,大部分內容粗制濫造,欲說還休地打擦邊球,無論以尺度為賣點,還是以故事性為賣點,都不太方便大張旗鼓宣傳,也難以真正打動人心。另一方面,投資者們大多為賺快錢而來,追求不在現象級作品之上,所以並不打算花費太多精力在運營方面。

現在的很多運營,基本上是視頻平臺的自吹自擂。很多公關文章把一些網絡大電影吹得天花亂墜,實際上內容令人大倒胃口。就算是所謂獲獎的《奪命稻草人》其實也是個充滿槽點的作品。

沒有一個客觀的評價機制體系,創作者的創作方向難以得到正確的評估。

在這種情況之下,優質IP的入局顯得極其重要。一旦有專業公司試圖提升品質,制造出口碑性的作品,泥潭攪動,說不定目前網絡大電影市場上,制作方跟風做三俗、投資方跟風賺快錢的態度將會被改變。

在已經有作品獲得專業肯定的當下,優質網絡電影內容依然值得期待,不過給新入局的草根營業的機會已經不多了,越來越多的網絡大電影正在實現機構化、投資化,它的內容不會永遠三俗,劣質產品必然面臨著淘汰。

尤其是國家對於網絡管控將不可逆轉地嚴厲起來,政策笆籬收緊之時,網絡大電影的現有環境將遭遇顛覆。真正獲益的,應當是那些用心做內容的人。

網絡大電影 營銷
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匿名用戶
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情色 色、 驚悚 、惡 趣味 還能 能撐 網絡 電影 多久
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