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《財智月刊》封面文章:小字體的困擾/奧巴馬總統正在簽署2010年的《清楚書寫法案》,要求公司處理他們那些枯燥的語言,這給了反專業術語運動最強有力的支持。

http://slamnow.blog.163.com/blog/static/199318236201203044023327/

導 讀:最新一期《財智月刊》於1月正式出刊,本期封面文章是《小字體的困擾》。在美國人們天天都會接觸各種產品和服務的說明書,或者簽訂各種合同。這其中很 多文本的內容多、充滿難懂的專業術語,更重要的是會用非常小的字體印刷。消費者通常沒有耐心讀這些內容,而其中可能隱藏了很多免責條款以及其他對消費者不 利的內容。

   布萊恩-羅勒對小字體略知一二,他是加州理工大學平面傳播學教授,他還管理著一個古怪的博物館,這裡有很多19世紀的印刷機以及500多種古老的字體。 他對複雜印刷的熱情使得他成為了這個領域的專家。他知道很多關於排字印刷的故事,不過今天他和我們談的是另一個排字史上的傑作。我們很多人對此非常熟悉, 尤其是那些喜歡高科技產品的人。羅勒說,這個設計太讓人震驚了,成千上萬的消費者不會讀它,即便長遠來看會給自己的利益造成損失。他所關心的文件就是用戶 購買新iPhone時所簽的協議。

   我們都看過這個協議,或者其他類似的東西,這是一個32頁的小冊子,你必須花30分鐘仔細閱讀才能看完。羅勒說,讀它讓我的眼睛很累,原因並不是因為充 滿了枯燥的法律術語。這個小冊子只留了八分之一英吋(0.3175釐米)的邊距,這個頁面看起來一團模糊,幾乎沒有空白區。他測量了這些字母的尺寸,這個 文件裡有一半的字母的高度只有4.5點,也就是十六分之一英吋(0.16釐米)。在形象點,就比一毛硬幣厚度多一點。他說,這是在太小了。

   羅勒指出,行間距如果小於5.5點將對眼球有害。他說:「這個文件的排版太密了,剛好超過人類最低的視覺識別範圍。」如果你覺得這些行間距或者字體大小 是個意外,那麼你錯了。羅勒說,世界上最好的排字工人設計了這些文件,並且都由法律團隊進行檢查,他們可都是每小時收費500美元的律師。

   對於排版形式,蘋果拒絕發表評論,但表示最新出產的iPhone手冊將更容易閱讀,因為有了高分辨率的「視網膜屏幕」。但是羅勒說,最讓讀者吃驚的設計 可能是手冊中大量使用大寫字母。手冊全文一共19個獨立的段落,其中包括使用Google Maps的免責聲明,以及60行的其他免責條款。

   使用大寫字母看上去可能更加友好,提醒用戶注意各種警告信息,但是羅勒說這樣做的結果恰好相反,各個段落之間將很難區分。事實上,這個領域的專家說,如 果不使用各種形式的字母,將給讀者閱讀帶來很大困難,研究表明這樣做會降低閱讀速度20%。那麼為什麼一個公司要這麼做?一位專家表示,因為他們不希望你 閱讀。

   伴隨著產品和服務一起出現的各種提示、免責條款以及法律術語已經成為了美國消費者日常生活的一部分,通常他們都會被設計成非常小的字體。這種方式在美國 有很悠久的歷史,在很多領域被廣泛使用。小字體的免責條款是美國人必須面對的現實,大多數人不得不忽略這些條款,直接簽下10英吋厚的貸款文件或者點擊同 意55頁的在線用戶協議,儘管人們不希望簽字放棄任何重要的權利。根據一項調查顯示,61%的美國消費者不會在簽字前閱讀合同條款。

   和消費者保護團體或者起草這些文件的律師交流會知道,監管者正在重新審視這種小字體免責條款,制定法律防止繼續濫用小字體。最終,基金公司必須公佈他們 對401(k)計劃客戶收取的佣金;航空公司必須在他們公佈的票價中註釋所有其他附加費用。但是批評者擔心,這樣結果會適得其反,因為會增加更多頁的免責 條款而不是減少。專家說這可能使得產品和監管都變得更加複雜,所以必須用小字體來解釋。在過去的7年裡,軟件許可證合同字數增加了40%,而平均開設一個 活期存款賬戶的免責條款有111頁。批評者說,這些法律術語讓消費者損失慘重。據估計,這些免責條款造成的額外費用,除外條款、棄權等給每個美國家庭每年 造成的損失達到2000美元,全美國每年總計有2500億美元。

   當然,越來越多的消費者忍無可忍。根據商業改善局的報告顯示,2005年到2010年,於小字體和不清楚的合約內容相關的投訴增加了五倍。根據聯邦貿易 委員會主管廣告宣傳業務的副主管瑪麗-恩格爾表示,他們所涉及的和消費者有關的案件中有一半是因為沒有充分提示重要信息,晦澀難懂的語言能隱藏很多問題。

   德納-拉德克里夫從國家在線旅行社購買飛機票後,總會發現他的Visa卡賬單有些問題。當這位康奈爾大學商業道德學教授給這個公司電話後,他被告知在交 易結束後他同意了一個20美元的在線支付條款,他實際上籤署了一個會員計劃協議。拉德克里夫發現他並不是個例,在2006年到2008年期間,最大的三個信用卡公 司處理了大約1000萬起類似有爭議收費的資金返還。過去一年,商業改善局有1100個投訴和一家位於中部以及西南部德克薩斯州的汽車經銷商有關,他們在 折扣以及擔保條款中存在嚴重的誤導性語言。在洛杉磯地區,一家主要的衛星電視公司因為收到了4萬份起訴而獲得了D+的評級,主要是他們的促銷價以及承諾的 服務嚴重不符。

   對很多消費者保護團體而言,2011年最鬧心的事就是最高法院支持公司使用強制仲裁,這種解決糾紛的程序設計出來防止消費者告上法庭。由於支持 AT&T在無線服務合同中隱藏的仲裁條款,法院讓消費者聯合起來進行團體訴訟的願望化為泡影。批評者說,這種條款還不是最糟糕的。消費者保護團體 Public Citizen表示,在7個主要行業,包括銀行、信用卡公司、計算機製造業等,有75%的公司使用強制仲裁條款。

   約翰和米歇爾對這種新聞深惡痛絕。幾年前他們在佐治亞州的薩凡納購買了新的房產,但是很快問題就出現了,包括:門窗不合適,空調不充分,漏水,有些地方 還發霉。這些房屋銷售的時候有一個擔保合同,其中一個條款規定,解決任何糾紛都必須通過仲裁。他們提出了182個問題,而仲裁只解決了39個,比開發商願 意修理的都少。他們獲得了3200美元的賠償,而修理這些問題的費用在14000美元到20000美元之間。約翰和米歇爾都沒有讀過這個條款,即便他們讀 過也沒有注意。米歇爾說,除非你研究過,即便你看到了強制仲裁的內容,也不知道它是什麼意思。

   現在很多美國人抱怨,最大的問題是他們開始就看不到這些文字。在一個不斷老齡化的社會,副作用更加明顯,每天有10000名嬰兒潮一代的人超過65歲, 而這些人很多都會得老花眼,需要帶老花鏡。一個下午,60歲的邦妮-梅耶發現自己怎麼也看不清一份湯料的配方。即便帶上老花鏡,梅耶也無法辨認,而她對其 中的成分很可能過敏。

  當然你可以指責企業故意使用小字排版,但是企業卻認為這不是他們的錯。艾倫-卡普林斯凱是費城的一個律師,40年來他專門為金融服務公司處理消費者投訴案件,他說:「我的客戶從來沒有說通過小字印刷而不讓人們讀到條款,這在美國只是做生意的一部分。」

企業認為他們必須保護自己免於集體訴訟,一些嚴重的訴訟比如石油洩漏,煙草相關的疾病以及隆胸材料破裂等已經給一些公司造成了數百億美元的損失,他們還指出越來越多的政府監管措施也讓這些公司不得不防。

律 師勞拉-莫瑞尼斯說,投資公司Vanguard新開設一個基金的時候,她的同事會根據證券交易委員會的N-1A文件起草一份創辦計劃書,這是一份64頁的 非常具體的文件。Vanguard努力讓裡面的內容變得通俗易懂,但是莫瑞尼斯說讀起來不會輕鬆。她說,裡面的規定還會增加,因為多得-富蘭克法案對銀行 家和經紀人的限制,他們可能會增加幾百條新規定。

   事實上想濃縮太多的內容也非常困難。今年微軟獲得了Wondermark award大獎,這個獎是由一個叫Center for Plain Language的組織授予的,他們每年都會評選寫出最冗長的官樣文章的公司或者組織。今年競賽的裁判包括法律專家,溝通設計學者以及《Oxford Guide to Plain English》的作者,他們認為微軟的一個軟件許可證協議輕鬆獲勝,裡面充滿了另人費解的法律術語。微軟拒絕對此進行評論,但是位於加利福尼亞帕洛阿爾 托的計算機法律組織合夥人傑克-羅素說,這份文件真正的讀者是其他律師,而不是消費者,他們的主要目的是避免法律訴訟。

  當然也不全是壞消息,最近有很多有利於消費者的法案,對公司的信息披露做了規定。 Center for Plain Language的主席安妮特-奇科說,奧巴馬總統正在簽署2010年的《清楚書寫法案》,要求公司處理他們那些枯燥的語言,這給了反專業術語運動最強有力的支持。作 為一個私人組織,奇科希望他們所授出的獎項,包括積極的Clearmark大獎和消極的Wondermark大獎能夠發揮更大的作用。一個在線合同數據 庫,透明實驗室也提供免費的服務,表示將把所有美國大公司和金融機構的合同轉化成通俗易懂的文字。透明實驗室的CEO,戴維-黑爾茨說創立這個機構的原因 是他為自己孩子存的100美元很快就因各種費用被扣的一分不剩。

   然而儘管可以減少合同的篇幅,但是一些公司仍然在考驗消費者是否會關注合同的內容。比如最近一則口香糖的廣告聲稱,他們的產品得到了安全呼吸委員會的認 證,並且還配有這個認證機構的官方印章。但是這個廣告的設計裡卻有一條厚顏無恥的免責條款,如果你仔細辨認,將發現在官方印章下面有一行非常小的,對比度 很低的全部用大寫字母寫的文字,「公司承認所謂的安全呼吸委員會純屬虛構」。(鹿城/編譯)

財智 月刊 封面 文章 字體 困擾 奧巴馬 奧巴 總統 正在 簽署 2010 年的 清楚 書寫 法案 要求 公司 處理 他們 那些 枯燥 語言 這給 給了 了反 專業 術語 運動 最強 有力 支持
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方正轉變服務方向 搶灘字體市場

來源: http://www.yicai.com/news/5033656.html

市場上商品經營者為獲得更多的市場份額、更高的經濟效益互相的角逐競爭已延續到了各個垂直細分領域,文字字體便是其中之一。

文字作為中國文化創意產業的一個重要組成部分,不管是看書、看報紙、看手機、看電視都離不開字,也和我們的生活息息相關。字體不但可以傳情達意,也是一種視覺審美,每一款字體都具有其時代特征以及鮮明的個性與氣質。

這些個性與氣質也深深地影響了我們的商業行為和品牌意識:企業選擇了合適的字體用在商標標識、產品包裝、廣告、企業網站等地方,這不僅代表企業形象,也能很好地體現品牌定位,促進產品銷售;反之則差距甚遠。北京北大方正電子有限公司總裁楊斌向第一財經記者表示。

在6月25日“數往知來——向前輩致敬暨方正字庫新品發布會”上,北大方正電子有限公司發布了10款商業字體。從具有女性氣息濃厚,適用於化妝品、服裝、生活用品等行業的方正非凡體;到可愛活潑適合玩具、食品、服裝等兒童相關行業的方正雅珠體;再到具有濃厚裝飾意味與宮廷的磅礴氣息,適用於影視宣傳及地產廣告的方正帝後體。無一不透露出方正在文字字體市場上的雄心。

方正電子字庫業務部總經理張建國在會上表示,方正最初的客戶主要集中在出版社、報社、雜誌社等傳媒領域。而這幾年的市場變化使方正改變了商業模式,開始去為企業服務,著力在產品包裝上來提供更高價值傳播途徑。“我們也在和很多第三方合作,比如說小米、酷派的手機應用商店,包括之後的網站,一起上線後,還陸續會有新的品種推出。” 張建國向第一財經記者表示。

在如今這個信息爆炸的時代,很多人不想接觸太多的信息,只想接觸自己感興趣的內容,而廣告如何打破這個信息屏障無疑是個難點。這時,重視感官的圖片、字體就凸現出優勢來,有一個非常高效的視覺性並合適呈現的時候,很多訴求可以事半功倍。安索帕資深創意總監彭濤在會上表示。

“2015年的淘寶雙十二,我們集合2000多家有獨特個性的淘寶小店,放到20多個主題場館。在設計時,應用了非常多的字體,這些字體都可以和主題場館有切合的含義互補,達到了非常好的傳播效果。” 彭濤補充道。

盜版猖獗是文字字體市場最大的痛點,張建國表示,沒有良好的知識產權意識和保護,進入這個市場就存在一定的風險。

不過現在整個國家都在重視知識產權,北京、上海、廣州專門成立了知識產權相關法院,越來越多的人開始了解字體情況,支持字庫行業,張建國滿懷信心地表示。

方正 轉變 服務 方向 搶灘 字體 市場
PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=201934

放大tag字體,增加版主以上刪tag功能

1 : GS(14)@2010-12-10 16:30:58

如題
2 : abbychau(1)@2010-12-10 16:33:34

其實tag 功能還有很多bug...
出error 的原因還未知道, 解決後才出刪tag 吧, 至於放大的話, 我想bold 一下就好了
放大 tag 字體 增加 版主 以上 功能
PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=271973

glassfund: 改驗證碼字體

1 : GS(14)@2012-02-26 20:02:22

http://realforum.zkiz.com/thread.php?tid=24620&page=4#lastpost
人地用自動註刪機架, ip可以是假的, 壇主要改驗證碼字體先有用, 驗證碼圖片太簡單了易出事!
2 : honey(6546)@2012-02-26 21:27:47

壇主被人網上暴力,考虑在当眼处贴出警告字眼,说明会追究赔偿及報警。仍然有人向壇主施暴,请即報警,要记录施暴详情,时间,IP,內容。
3 : glassfund(802)@2012-02-26 21:49:50

壇主試下用 http://www.google.com/recaptcha
4 : abbychau(1)@2012-02-26 21:55:04

而家係recaptcha bo
5 : glassfund(802)@2012-02-26 22:06:36

4樓提及
而家係recaptcha bo




看到分別嗎 = =
6 : abbychau(1)@2012-02-26 22:07:12

5樓提及
4樓提及
而家係recaptcha bo




看到分別嗎 = =

而家回帖果度係recaptcha
7 : abbychau(1)@2012-02-26 22:10:27

5樓提及
4樓提及
而家係recaptcha bo




看到分別嗎 = =

你係邊度見到用上面果隻?
8 : glassfund(802)@2012-02-26 22:12:57

6樓提及
5樓提及
4樓提及
而家係recaptcha bo




看到分別嗎 = =

而家回帖果度係recaptcha


我講註冊你講回帖, 無野講啦
源頭杜絕先啦
仲有, 現在回帖要驗証碼嗎?
9 : abbychau(1)@2012-02-26 22:13:56

8樓提及
6樓提及
5樓提及
4樓提及
而家係recaptcha bo




看到分別嗎 = =

而家回帖果度係recaptcha


我講註冊你講回帖, 無野講啦
源頭杜絕先啦
仲有, 現在回帖要驗証碼嗎?

無計傾, 此貼已完
10 : abbychau(1)@2012-02-26 22:16:04

8樓提及
6樓提及
5樓提及
4樓提及
而家係recaptcha bo




看到分別嗎 = =

而家回帖果度係recaptcha


我講註冊你講回帖, 無野講啦
源頭杜絕先啦
仲有, 現在回帖要驗証碼嗎?

要的
11 : glassfund(802)@2012-02-26 22:20:03

2樓提及
壇主被人網上暴力,考虑在当眼处贴出警告字眼,说明会追究赔偿及報警。仍然有人向壇主施暴,请即報警,要记录施暴详情,时间,IP,內容。


一日互聯網過億萬條 SPAM, 邊有咁多警力..
報警人地都當你傻啦!
12 : honey(6546)@2012-02-26 22:42:55

這样想的话,壇主被施暴是定数了
glassfund 驗證 字體
PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=277962

貼有字體的文變左好多code

1 : GS(14)@2013-09-15 22:07:28

http://realforum.zkiz.com/thread.php?tid=66026
貼有 字體 的文 文變 變左 好多 code
PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=283731

【專題籽】客人要空虛感 紋核突漢字體 紋身師︰畀五十萬就紋

1 : GS(14)@2017-07-09 03:56:52

做了十年紋身師的阿祺,現在已是紋身店的老闆。



【專題籽:港情講趣】早前有位英國結他手將「There is a secret we all share with the stars」譯成「有个秘密我们都与星星分享」並紋在背上,其語句詞不達意,加上微軟正黑體的字體,立即成為了網民的笑柄,當了十年紋身師的姚梓祺(阿祺)坦言見慣不怪,因為他遇過更「騎呢」的客人。



其實繙譯錯誤的紋身已經不是新鮮事,這幾年網上一直流傳不少類似的笑話,阿祺笑言遇過不少,早在兩星期前,一位外籍客人就棄用他建議的「書法字」,堅持要紋「新細明體」,其字體在港人眼中當然毫無美感,但他理解在外籍人士眼中「新細明體」才是他們認知的中文字,最後阿祺亦因原則問題,沒接下這單生意。除了「新細明體」外,客人的要求可說是層出不窮。「我要紋身,紋甚麼?我不知道。」最令阿祺卻步的是客人要求紋一種「感覺」,「我要紋一個有型的紋身」、「我想有點空虛的感覺」。究竟甚麼是有型呢?天若有情的有型?還是電影《古惑仔》中鄭伊健的那種有型?怎樣又為之空虛呢?每當遇上這些要求的「感覺」,他總會有被玩弄的感覺。但當問到假如有客人出高價要求他紋一個很難看的紋身、加上紋在他很不願意紋的地方時,會否妥協?他就陷入了沉思……



工作室滿是紋身的設計草圖,跟某些客人理想中的「新細明體」設計可說是天淵之別。

這十年來,阿祺堅持不為客人洗紋身,因他認為紋身師應是創造紋身而不是破壞。

有位英國樂手早前將這段字紋在背上,慘被網民恥笑。網上圖片


昔日冠軍 為生活放棄滑板

先不說今日的阿祺會否妥協,其實早在十年前的他就為生活妥協過一次。未成為紋身師的阿祺其實是位「板仔」,更奪過滑板比賽冠軍,不過在他顛峯的時候,就作了一個瘋癲的決定──放棄滑板,做紋身師。「當時追求的只是一種感覺良好,踩板厲害有用嗎?現實點看,又不會對家人、對社會有任何貢獻。其實在外國早就有職業板仔存在,但相反香港呢?「你踩板厲害有用嗎?香港人支持你嗎?」在他投入滑板的十年,幾乎沒收入可言,直到踏入二十歲關口,他醒悟過來,「滑板、紋身,哪一項能支持我的生活,我就選那項。」他亦不敢保證現在當紋身師可助他養妻活兒、「上車」買樓,但至少感到安穩。回到十年後的今天,他依然會妥協嗎?「現在不會了,又不是等那筆錢開飯。」不過他突然開價說:「假如有五十萬,我就會妥協。」其後「戴頭盔」,「如果你真的給我五十萬,我亦會拍拍你膊頭,還是回家好好想清楚吧。」其實他間中還會重執他「最後」的滑板,「但我踩了十五分鐘就倒在地上,因為我的體力已大不如前。」由十年前當紋身學徒,到今天成為紋身店老闆,門下更有數名學徒,雖然在滑板與紋身之間,阿祺依然較鍾愛滑板,但他不後悔,亦不感可惜,還反問:「踩板的技術能維持到甚麼年紀?四十歲?五十歲?六十歲?到那時候得到的只不過是被尊重而已。」而紋身則大不同,它是無止境的,更加會透過世襲制度,將自己的技術一代一代傳承下去,這門藝技相比滑板更走得遠。阿祺人生中的第二個十年獻給滑板,第三個則給了紋身的,而他深信第四、五個,甚至更多的十年,依然屬於紋身。



相信這已是他的最後一塊滑板。

他形容紋身的技術可透過學徒傳承下去,圖為他與一眾徒弟交流紋身設計。

記者:黎雋宇攝影:周芝瑩編輯:梁浩維美術:利英豪




來源: http://hk.apple.nextmedia.com/su ... t/20170707/20080970
專題 客人 空虛 紋核 核突 突漢 字體 紋身 畀五 五十 十萬 萬就 就紋
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【果籽人話】大學生重塑「地鐵宋」字體 航空公司心心眼邀請做廣告

1 : GS(14)@2017-12-10 23:53:15

20歲的馬進翰(Desmond)就讀香港大學建築系,自小對字體設計有興趣,連去台灣旅行也會買相關書籍作參考。

全新旅遊專頁,即like籽想旅行:https://fb.com/travel.appleseed20歲的建築系學生,一年前因興趣動手砌字,不求回報只望保留逐漸失落的字體,竟獲大公司垂青,為宣傳計劃設計一套富香港特色的字體。他笑言:「原來興趣都有可能變事業?」


馬進翰(Desmond)就讀香港大學建築系,與大部份香港20歲年輕人一樣,從小就每日乘地鐵上課下課。不同的是,他特別留意地鐵站使用的字體,電話更藏有數十張不同站名的相片,他自小已經對字體感興趣。「平日會留意設計上使用的字體、怎樣配搭才好看,其中最喜歡『地鐵宋』。」Desmond指,地鐵由通車起一直沿用俗稱「地鐵宋」的字體,由柯熾堅專門為地鐵這種快迅移動的交通系統設計,因初時字體只見於香港地鐵而得名。「一般指示系統都是黑體配英文的『無襯線體』,用宋體是個非常特別的配搭,當中地鐵宋最大特色是字面大,每個筆劃都非常清晰,乘客在列車行駛時亦能一眼看清月台指示。」他從2016年起,發現新增地鐵站的指示牌已不再用傳統地鐵宋字體,於是去年暑假展開「重塑地鐵宋計劃」,更為此開設「鐵路研究社」專頁,介紹傳統地鐵宋和現成宋體的分別,吸引不少網民留言交流和支持。「地鐵宋越來越少見,取而代之是現成由字體公司設計的儷宋體,我便開始重做地鐵宋,希望保留香港人熟悉,又具代表性的字體。」利用課餘時間,他日花數小時密密做字,一天只能做好兩三個字。「難度在於地鐵宋本身結構方正,比例獨特,加上現時可參考的例子不多。」很多時候,他要憑空從相似字詞中,推斷字型和筆畫,或據僅餘的地鐵宋估計筆畫設計,以至做字需時長。他笑說其他同學課後喜歡吃喝玩樂,自己就喜歡坐着做字,連家人也笑他沒生活,才成就他能一年做好近二千字,完成後也會公開讓大家下載使用。問會否收費,他毫不猶疑直說絕不。「開始時沒想過要得到任何回報,只想更多人知道這計劃,也多接觸這字體,免費就最好不過。」現時距離目標六千個常用字,還要點時間,但這年來Desmond默默地堅持做字,似乎沒有白費。今年四月,一家歐洲航空公司突然在社交網聯絡Desmond,請他幫忙為宣傳計劃設計字體。回憶當時情景,Desmond笑得瞇起雙眼,依然覺得非常驚喜。「沒想過一間大公司,會找一個不知道懂不懂設計的後生仔,做這樣一件事。」原來那公司是土耳其航空,香港總經理Ahmet Serhat SARI趁來往香港的航線開通十五週年,便希望與本地年輕創作人合作,為公司的宣傳計劃「SENSES」設計一套中文字體。「我們從網上得知Desmond對保留香港獨有的字體很有熱誠,而且是個土生土長的年青人,這次合作正正表達我們對他的欣賞。」他補充說,一直覺得香港與土耳其伊斯坦堡十分相似,令他在港生活也感到很親切。「我們以伊斯坦堡為基地,是世界唯一連接歐亞的城市,也是重要的航空樞紐,這跟香港匯聚中西文化的特色相近。」
Desmond笑說首次接大project,花了約半年努力完成作品,但過程中家人比他更緊張。「以前家人雖沒甚麼微言,但從沒直說支持或鼓勵,今次卻不時提我一定要準時交貨。」他以最喜歡的地鐵宋為藍本,改動筆畫以配合宣傳計劃的主題。「我想這字體既保留香港本地特色,也能突出他們的主題——『超越自我』,所以用了較粗的筆畫,也用了更銳利的邊沿,象徵勇於突破自己的決心。」香港總經理Ahmet Serhat SARI亦認為簡潔有力的筆觸,能象徵城市的迅速和便捷。訪問期間,Desmond一直都正正經經,沒表露太多高興或興奮情緒,說話腔調彷彿一個公司管理層。直至記者問:「覺得自己叻仔嗎?」他才忽然變回一個20歲的小伙子,雙手叉腰挺胸收腹,笑逐顏開說:「都幾㗎!家人也有讚賞我!」很多人默默做着自己喜歡的事,就等一個有人發現的機會,Desmond慶幸有這次合作。「以後大家會在街上更常看到這些字體,或者就會更多留意地鐵宋。」這次合作更發生於畢業之前,令他重新思考自己的前路。「之前一直覺得,讀完建築出來社會做事,當然是做建築師,不然會浪費多年學習的時間,字體設計由始至終只當是課餘興趣。但曾在建築公司實習,發現香港建築師很多都要聽指令工作,自由度很低。」反而做字體設計時,Desmond可享受自由,可以隨心按自己喜好設計。「這個計劃出現,我課餘喜歡做的事,為我帶來少少收入,原來興趣都有可能變事業。」興趣變成事業,似乎是很多人的夢想,聽着實在讓人羨慕。在Desmond身上,或者真的能夢想成真。


他平日習慣拍下地鐵站名,方便日後設計時參考。

用了一年時間,Desmond日花數小時重塑「地鐵宋」,現在已做好近二千字,並開設了Facebook專頁與網民交流心得。

土耳其航空的香港總經理Ahmet Serhat SARI,欣賞Desmond對保留香港獨有字體充滿熱誠,便趁來往香港的航線開通十五週年,邀請他設計一套專屬中文字體。


與重塑「地鐵宋」一樣,Desmond為公司設計字體時,要先畫出筆畫,再逐筆微調。

Desmond的設計將見於巴士車身,他興奮期待讓大家多接觸字體,多留意日漸消失於香港的「地鐵宋」。

傳統「地鐵宋」與儷宋比較。(「鐵路研究社」專頁圖片)



記者:黃凱婷攝影:林正言、張志孟



來源: https://hk.lifestyle.appledaily. ... e/20171207/20236875
果籽 籽人 人話 大學生 大學 重塑 地鐵 字體 航空 公司 心眼 邀請 廣告
PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=345157

【專題籽】地產舖老闆自創間尺字體

1 : GS(14)@2018-01-08 00:29:48

地產舖老闆邱慶新,三十多年來都用間尺字寫樓盤廣告。

【專題籽:港情講趣】這個年頭,智能電話當道,習慣事無大小都用電話記下,除了學生,還有幾多人會執筆寫字?實不相瞞,記者如我,都很久沒有認真拿起筆寫字了。元朗卻有一間開業三十多年的地產舖,一直堅持用手寫樓盤廣告,一筆一劃都是用間尺劃出來,全都出自老闆邱慶新(邱生)手筆,他沒有學過書法,但卻喜歡研究字體,因而自創出這些「間尺字」。


踏進店內,眼見所有文件都井井有條地存放,毫無凌亂感,可以肯定老闆是個有條理的人,難怪他會寫出間尺字,「這些字一定要靜心、認真地寫,電腦也做不到的。」以為他是搞噱頭,以圖吸引途人眼球,他卻連聲否認,「自己鍾意寫字嘛,就寫靚一點,三十幾年來都是這樣做,會不會算是敬業樂業呢?」樓盤廣告少不免要譁眾取寵,才能吸引買家,但這裏的廣告並無「窮人恩物」等誇張字眼,只有「兩房一廳」、「可小狗」等簡單而平實的用字,「幾時入伙、車是否直達都不用寫,客人有興趣自然會入來問。」每則廣告只得寥寥幾字,看似簡單,但原來要花上近一小時去寫,見他專注地用箱頭筆和間尺畫出字的框架,不消幾分鐘,就寫出字的雛形,寫完還要再用筆嘴幼的水筆,去修飾每一劃,「執靚啲字,其實都係畀自己欣賞。」老一輩就是有一份堅持。就算沒有興趣買樓的,路過店舖都總會駐足望望,「好多人停下來看,我以為他想租屋買樓,但原來是在研究字體是否印出來,試過有人特登入來說好得意,其實我不覺得,我不需要人表揚我,寫了幾十年,其實都不算技術,只是熟能生巧而已。」

用搶眼螢光色紙 寫簡體字慳位

樓市瘋癲,交投旺盛,樓盤廣告也換得快,有時貼幾日就要撕走,但邱生仍然好花心機寫,還堅持一定要用螢光色紙,「螢光色會反光,好看得多,白色紙不顯眼,新一代都喜歡新式的,但我古板嘛,幾十年來都是買螢光紙,自己看得舒服,滿意就可以,都寫了幾十年,講來講去其實就是我敬業樂業囉。」這些間尺字,在店內幫手的女兒說學也學不來,「我每次寫他都不滿意,懷疑他有強迫症,小時候他會逼我們寫靚字,寫到手指頭都起枕,不過都因為他,我拿過不少書法比賽獎。」對於爸爸的字,由小看到大的子女本身都不以為然,直至幾年前有途人拍照放上facebook,引來不少人稱讚,「看真一點又的確幾特別,有好多人都覺得手寫字好古老,因為現在都用電腦嘛,但其實我很欣賞爸爸這份堅持。」然而,網上亦有人揶揄邱生寫「殘體字」,子女忍不住為爸爸平反,「有人說他寫簡體字,一定是親中人士,其實是因為紙張不夠位,太複雜的繁體字寫不了,例如『廳』寫成『厅』就簡單得多。但其實這些是藝術字嘛,繁簡都不用分得那麼細吧。」


邱生說入行幾十年,最近才第一次在廣告上寫「億」字。

間尺字四四正正,得意得來又有點懷舊味道。



喜利地產元朗喜利商場地下15號A記者:黃子配攝影:劉永發編輯:施明慧



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專題 地產 老闆 自創 間尺 字體
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