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大屏消費成主流，智能電視滲透率將快速提升

6月6日，在“2018 OTT新業態運營峰會”上，多位業內人士認為，國內OTT（指通過互聯網向用戶提供各種應用服務）產業2018年開始回暖，大屏消費成當前主流趨勢。調研機構勾正數據的報告顯示，到2020年，智能電視占比將達70%，用戶使用時長在全部大屏中占比將超過50%，“這意味著更多的付費用戶和更大的廣告價值。”

智能電視是具有全開放式平臺，通過互聯網應用技術，集影音、娛樂、遊戲等功能於一體的電視產品。用戶可自行安裝和卸載軟件、遊戲等第三方服務程序，滿足消費者的個性化需求，目前已經成為電視的潮流趨勢。據中商產業研究院發布的《2018-2023年中國電視機行業市場發展前景及投資機會研究報告》數據顯示：2017年全國智能電視銷量達到4800萬臺，同比增長17.13%。隨著人工智能的發展，消費者對電視機的需求也越來越智能化。據中商產業研究院預測，2018年中國智能電視銷量將突破5800萬臺。

近日，2018中國智能電視行業企業家峰會在深圳召開。會上發布的《2018智能電視行業發展白皮書》顯示，2017年全年包含商用電視在內，中國大陸的電視出貨是5611萬臺，從智能滲透率來看達到了86%，遠超其他國家和地區。

日前，工信部提出，將支持智能傳感、物聯網、機器學習等技術在智能家居產品，特別是智能電視中的應用，提升產品的智能水平、實用性和安全性。此外，工信部還將建設一批智能家居測試評價、示範應用項目並推廣。據工信部預測，到2020年，智能電視市場滲透率達到90%以上。建議關註智能電視領導企業：創維數字（000810.SZ）、海信電器（600060.SH）、TCL集團（000100.SZ）和青島海爾（600690.SH）等。

傳華為探路彩電業，欲出手8K顯示和智能大屏

盡管國內彩電市場疲軟、大多數彩電上市公司利潤下滑，但是智能家居的大屏價值，繼續吸引新的大鱷準備跨界進入，華為便是其中一個。

第一財經記者從有關渠道獲悉，華為已經重設電視項目小組，並分硬件、UI等層面進行研究；華為電視項目小組最近在招人，也在與上遊面板商接觸。而與小米做電視不同，華為可能更多著眼於5G通訊時代8K顯示的布局。

不過，對於上述傳聞，華為相關人士向第一財經記者回應稱“沒聽說”。

重設電視項目小組

中怡康消費電子事業部總經理彭顯東告訴第一財經記者，華為早在5年前就開始了解彩電市場，最近與部分電視面板廠進行了溝通。“所以，華為如果做電視，一點都不奇怪。”

彭顯東認為，首先，華為不會局限於通訊設備領域，因為包括智能手機在內的通訊設備市場已經過了快速成長階段，華為一定要尋找新的戰略產業，而IOT（物聯網）、智能家庭的前景廣闊，華為已布局家庭路由器、家庭互聯網等業務，而家里的智能大屏在智能家居中處於重要地位。

其次，華為手機有大量用戶，用戶價值變現需要滿足其新的需求。目前，電視用戶已逐步習慣付費看視頻，中國智能電視用戶的AURP（平均消費額）值（僅算分給彩電廠部分）已經達60元/年，如果企業達到千萬級別的激活智能電視量，那麽意味著一年的運營收益可以達到6億元。智能大屏運營價值，前景誘人。

接下來，就看華為選擇什麽時間做電視。目前，電視機行業還處於混亂期，市場疲軟、利潤下滑、寡頭尚沒出現，最困難、最亂的時候最容易進入。彭顯東透露，“這兩年華為突然加速”，五年前的電視項目小組後來轉做智能穿戴產品，現在重新成立電視項目小組，還細分為硬件、UI等層面準備。

奧維雲網（AVC）副總裁董敏也向第一財經記者表示，目前並沒有看到華為榮耀LOGO的樣機，國內3C認證網站上也尚未有華為電視的備案，因此不做無根據的猜測。但華為等手機廠做電視是可以理解的、水到渠成的業務延伸。畢竟產業鏈相通、互聯網的屬性也相近。華為眾多的線下店面亦需要更多產品來將低頻消費轉化為高頻消費，從而擴大邊際效益。無論主營業務是手機還是電視，頂級消費電子廠商均存在完善生態鏈，多屏融化的必要性和可能性。

瞄準8K顯示備戰5G

一位不願透露姓名的電視上遊供應商相關人士也向第一財經記者表示，華為兩三年前就想做電視，最早華為是想在歐洲向客戶提供整體解決方案，從通訊設備到終端產品。那時，華為與面板商洽談合作更多的是4K電視，至今沒有明確的進展。

今後，華為如果做電視，預計會瞄準5G應用。因為單純從移動端發展5G應用，意義不大。5G在終端有兩大應用，一個是無人駕駛，另一個是8K顯示。因為家中寬帶更換成本較高，而5G無線通訊可以滿足8K超高清顯示的需求，所以8K是潛在巨大市場。

5G通訊將在2019年商用試點，今年上半年，一個不太引人關註的消息是，華為已為無人駕駛汽車提供了車聯網技術，其實無論是“造車”還是傳聞中的“造電視”，華為都是為了搶占5G通訊未來的應用市場。

“華為不會直接跟創維、海信、TCL來爭奪電視市場，它關註的可能只是8K電視和8K顯示。”這位人士分析說，華為不見得要自己真正做8K電視，如果別人已經把市場做得很成熟了，華為就做好網絡服務商的角色；否則，它可能會出手大幹一番。

今年，華為曾多次與京東方（BOE）聯手拓展8K顯示市場，展示5G通訊時代的8K顯示解決方案。繼1月在俄羅斯通信展、2月在西班牙巴塞羅那通信展之後，5月在2018日本無線及移動網絡技術展覽會期間，日本通信運營商Docomo與華為、京東方一起，首次實現“8K+5G”視頻直播和8K VOD點播。

智能家居的誘惑

對於華為即將入局彩電業的傳聞，TCL集團高級副總裁、TCL電子CEO王成認為，這正體現了電視在智能家居中的價值。

榮耀總裁趙明曾在幾年前接受采訪時對記者表示，電視產品是華為為數不多在分析和研究要不要進入的領域。

“坦率講這是家庭的交互中心，可能在手機和Pad的平臺之後，下一個平臺就是電視。我們在研究，未來如果我們做電視，跟其他人相比有什麽不同，如果我們真是進入，把價格打下來，對這個產業的貢獻很小，說實話這是破壞這個產業，不是對產業的發展做貢獻。我們把這個事情有些時候說得怎麽怎麽樣，但是反過來講，其實是損害了這個產業未來的中長期計劃的。”趙明表示，華為一直還是控制自己介入其他領域的欲望，從內部來說不做的聲音更大。

但對於華為來說，智能家居市場是未來戰略布局的重要一環。華為消費者業務CEO余承東曾經表示，未來10年智能終端將進入全場景體驗時代，其商業本質是“人”而非“物”。

而董敏認為，“電視行業突破困局，需要打破產品邊界、外形邊界、功能邊界、渠道邊界和行業邊界。黑電是個過於成熟的品類，華為等高端品牌的介入，可能有助於整個產業的產品梯隊、價格檔位、利潤分配體系的重建，從而推進行業和企業走出價格戰的泥潭和低價負利的怪圈。”

責編：寧佳彥

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