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為何《神探夏洛克》在中國比美國早上線三周?

來源: http://wallstreetcn.com/node/70737

對於夏洛克的鐵粉來說,元旦不僅意味著新年的開始,也意味著等待了一年的《神探夏洛克》第三季終於到來。 第三季第一集《空靈柩》在英國當地時間1月1日晚上9點開播,幾個小時後,正式登陸中國最大的在線視頻網站優酷,不到24小時,點播量突破472萬。 這一點讓不少人激動不已。因為BBC給了中國全球唯一同步跟播權,且史無前例為中國觀眾提供了官方中文字幕。而美國觀眾想看到此劇得等到1月19日。 此外,這次合作也是BBC首次授權海外平臺同步跟播旗下劇集,《神探夏洛克》也成為英劇史上首部海外同步跟播的劇集。 為什麽此劇如此青睞中國呢?QZ認為,其中一個解釋可能是BBC想聯合中國打擊猖獗的盜版。通常一部劇在播出後的幾個小時內,國內的盜版網站就紛紛上線。用戶嘗過鮮後,就不會再去正版網站觀看。 這一策略實際上已經不是第一次采用,在2013年7月,《女子監獄》(Orange is the New Black)在Netflix播放後的24小時內,優酷就跟進了。 而《神探夏洛克》已經在中國贏得了大量的觀眾,優酷的跟進速度也更快。如此一來,即便是最快速的盜版商也無法將觀眾搶走。 BBC之所以願意這麽做或許是因為優酷是其全球特許策略(international licensing strategy)的重要組成部分。 這實際上也是為了避開好萊塢電影制片廠的一種利益結盟的方式。每年中國只允許進口34部外國電影以保護國產電影。國有的電影發行商抽取了票房中的一大筆收入,他們並沒有動力去打擊商店銷售盜版DVD。 而優酷和海外電視臺的合作策略似乎有點效果。一些火爆的海外劇集例如唐頓莊園、吸血鬼日記都給優酷帶來了大量的點擊量。 為了吸引廣告商,優酷希望看到流量穩定增長,盡管這樣會影響利潤。北京一家咨詢公司的分析師Yi Zongting表示: 像優酷這樣的公司已經花了很多錢用於購買美劇或英劇的版權,但是其目的只是為了吸引觀眾,利潤仍然是長期的賭註。
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