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對岸觀眾也挺國片的三大關鍵

2011-11-21  TCW




十一月份,中國共有三十部電影上 映,來勢洶洶的好萊塢大片軍團,幾乎擠爆了各大院線的檔期,即便是中國國產片,上映空間也很小。

然而,台灣電影《星空》不僅成為第一部兩岸三地及北美同步上映的國片,也創下近年國片登陸票房佳績。在中國上映首個週末,它就以人民幣一千萬元(約合新台 幣四千七百五十萬元),衝上全中國當週票房第三名。

中國電影市場去年票房超過人民幣一百億元,相當於台灣年度總票房(約新台幣六十億元)的八倍,一直是國片努力爭取的市場大餅,但因競爭激烈,台灣電影進軍 大陸迄今沒有太多優勢。

二○○七年以來,在中國上映的台灣電影(不含兩岸合拍片)有八部,其中總票房達到人民幣一千萬元以上的只有三部,分別是《海角七號》、《愛到底》,以及 《五月天追夢3DNA》。

至於合拍片,近五年在大陸上映約有十四部,票房高者多為新台幣億元起跳的大成本製作;但製作成本一億元以下的小品國片,中國票房卻超過人民幣一千萬元者, 目前只有《星空》。

而《星空》能在對岸創下票房佳績,其幕後推手是中國上市電影公司華誼兄弟。做為華誼兄弟首次投資的台灣電影,《星空》在中國票房衝出重圍的三大關鍵,包括 華誼兄弟既有的通路優勢、題材本身的超寫實性,以及兩岸三地同步上映的發行策略。

關鍵一:合夥擴通路取得最快進軍中國的門票

國片登陸的第一項關鍵是通路。過去,台灣電影必須與其他國家爭奪中國每年五十部外國片的限額,其中二十部固定是好萊塢電影,台灣電影很難取得進入中國市場 的門票。

取消台灣電影進口配額,國片登陸只要通過內容審核,就可在中國電影市場分一杯羹。然而,國片進軍中國仍困難重重。多年來,台灣電影由中國官方的中影及華夏 兩家公司引進,現在雖有ECFA放寬配額,但引進公司仍只有這兩家,如果他們不埋單,國片一樣進不去。

要跳過這兩家而能進入中國,合拍片是一種方式。《星空》是原子映象和中國華誼兄弟合拍片,而華誼兄弟不僅擁有自家影城,也有大陸的通路優勢,是電影賣座的 首要條件。原子映象負責人、《星空》製片劉蔚然指出,兩岸合資不僅讓拍片資金更加充裕,最重要的是,在通路發行上有更好的空間。

資金方面,在台灣導演、目前擔任華誼兄弟總監製的陳國富牽線下,促成了華誼兄弟的投資,將製作成本提高至四倍、約新台幣九千萬元,也讓《星空》變成一部大 格局的奇幻作品。

陳國富指出,製作費增加,主要提升了幾個元素,一是演員組合,二是能以大量電影特效來豐富角色的內心世界,甚至不惜耗費重金到巴黎出外景,拍攝故事的結 局。他認為,如果《星空》維持原來低成本規模,在市場上更沒機會。

透過兩岸同步上映來吸引資金,一方面為了實現故事裡的視覺想像,另方面也是給製作團隊壓力,一定要讓更多觀眾看到這部作品。陳國富說,「有時候低成本像是 一種逃避,以為低風險是精打細算,實際上是不敢挑戰市場,不敢對結果負責。」

關鍵二:題材跨地域非寫實故事,較易被埋單

國片登陸的第二項關鍵是題材。由於兩岸觀眾品味相差極大,加上中國電影沒有分級制度,在台灣暴紅的電影題材,在對岸未必吃得開,例如黑道題材的《艋舺》, 即使在台灣票房破億,進軍中國恐怕連審查第一關都過不了。

《星空》導演林書宇認為,適合兩岸口味的電影主要有兩種,一是超地域的非寫實題材,另一種是跨越兩岸的故事。改編自幾米繪本的《星空》,內容上沒有涉及血 腥、暴力等元素,題材又是現代童話、超越國界的青少年成長故事,在審查上也不會有問題。

關鍵三:發行創話題上映日越接近,票房越好

國片登陸的第三項關鍵是發行策略。根據好萊塢電影發行策略,發片之後在不同國家上映的速度越快,票房越好,平均每間隔一.三天就在一個國家上映,賣座最 好。然而,一般台灣電影都是先在台灣上映,再透過引進方式在中國上映,《星空》卻是十多年來第一部在亞洲和北美同步上映的台灣電影,成功引起話題。

陳國富指出,兩岸三地同步上映的結果還要評估,好處是減少盜版和網上下載對票房的衝擊,但也有缺點,三地的行銷策略各有所需,配合起來可能相互牽制,包括 每個地區的檔期情況不相同,同步上映並不適用於所有類型的電影。據了解,原本《星空》打算在耶誕節推出,但十二月至二月是中國的賀歲檔期,無法爭取到好的 上映機會,只能提前上映。

進軍大陸市場固然是國片的未來出路,但陳國富認為,當務之急就是在本土市場站好腳步,站穩了就不敗,知道自己不敗就有自信向外發展。他說,一部台灣電影如 果在本土賣了幾億,消息也會擴散到海外,這就是最好的國際行銷。

值得注意的是,以往合拍片須迎合中國審批制度和當地觀眾口味,《星空》卻仍保有創作上的自由,並以超寫實的題材故事,吸引兩岸觀眾。因此,政治大學廣播電 視學系副教授陳儒修認為,《星空》是目前合拍片最好的方向,也開創了兩岸電影業合作的新模式。


對岸 觀眾 也挺 挺國 國片 片的 三大 關鍵
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課電影稅是打擊國片

 
2013-10-28  TCW
 
 

 

文化部打算對電影票價課稅來補助國片,然而,此舉不但達不到效果,甚至將使觀眾在戲院都看不到國片。

關於課稅,名義上對買方或賣方課稅並不重要,重要的是稅實際上由誰負擔。經濟學結論是:買方、賣方誰的替代選擇少,誰實際負擔的稅就越大。

身為賣方的戲院,其座位、空間、放映設備與音響等,都是為播放電影而設,很難再改變為其他用途,因此戲院不會因為票價收入稍微下降,就退出「播放電影」這行,戲院的替代選擇因此較少。

相對的,消費者不進戲院看電影,亦有其他選擇,例如可等該片出DVD,或日後在電視上欣賞,甚至還可上網看盜版,因此他們替代選擇較多。

電影稅的客觀結果,就是使稅的實際負擔大部分落在戲院頭上。然而,戲院雖然不會因為實際負擔了電影稅,就改變播放電影的「數量」,但它卻可改變播放電影的「種類」。

假設戲院有兩個選擇,一是播放洋片,收入兩元;另一是播放國片,收入一元,意味著播放一部洋片可抵播放兩部國片。若課稅後戲院要實際多負擔○.五元的稅,那麼戲院播放洋片收入剩一.五元,播放國片收入剩○.五元,播放一部洋片可抵三部國片,播放洋片相對更划算了,戲院播放洋片的比例將相對增加,播放國片的比例相對減少,結果就是觀眾更難在戲院看到國片。

這正是價格理論大師阿爾欽(Armen Alchian)的「阿爾欽─艾倫定理」(Alchian-Allen Theorem):加上一個費用後,高價品相對於低價品變得便宜,高價品需求量將相對增加。

能到台灣上映的洋片,大多都是票房高的作品,正因為它們的票房夠高,即使在負擔交易費用後,還剩下足夠高的收入,它們才有漂洋過海來台上映的價值。那些預期票房較低的洋片,在負擔交易費用後,剩下的收入也低,就不值得來台上映,這也是「阿爾欽─艾倫定理」的應用。

課電影稅,其實是為戲院播放電影加設一道門檻,票房收入超過門檻,戲院才有播放意願。競爭之下,來台洋片大都是高票房作品,電影稅又為戲院上映影片加設門檻,戲院就有更強誘因播放洋片。因為相對於國片,這些高票房洋片才能跨過門檻,留下足夠高的收入給戲院。票房相對不夠高的國片,因為多了這道電影稅門檻,反而更難在戲院上映。

此外,電影稅還有一個倫理問題:有何理由強迫對國片沒興趣的觀眾,也要為國片出錢?文化部官員或許認為國片很重要,但不代表別人也如此,強迫別人出錢為自己偏好埋單,本質就是一種掠奪。若我們的國片已淪落到要靠官員掠奪人民財富才能生存,這種國片早早讓它垮掉才是全民之福。


電影 稅是 打擊 國片
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