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十一月份，中國共有三十部電影上 映，來勢洶洶的好萊塢大片軍團，幾乎擠爆了各大院線的檔期，即便是中國國產片，上映空間也很小。 然而，台灣電影《星空》不僅成為第一部兩岸三地及北美同步上映的國片，也創下近年國片登陸票房佳績。在中國上映首個週末，它就以人民幣一千萬元（約合新台 幣四千七百五十萬元），衝上全中國當週票房第三名。 中國電影市場去年票房超過人民幣一百億元，相當於台灣年度總票房（約新台幣六十億元）的八倍，一直是國片努力爭取的市場大餅，但因競爭激烈，台灣電影進軍 大陸迄今沒有太多優勢。 二○○七年以來，在中國上映的台灣電影（不含兩岸合拍片）有八部，其中總票房達到人民幣一千萬元以上的只有三部，分別是《海角七號》、《愛到底》，以及 《五月天追夢3DNA》。 至於合拍片，近五年在大陸上映約有十四部，票房高者多為新台幣億元起跳的大成本製作；但製作成本一億元以下的小品國片，中國票房卻超過人民幣一千萬元者， 目前只有《星空》。 而《星空》能在對岸創下票房佳績，其幕後推手是中國上市電影公司華誼兄弟。做為華誼兄弟首次投資的台灣電影，《星空》在中國票房衝出重圍的三大關鍵，包括 華誼兄弟既有的通路優勢、題材本身的超寫實性，以及兩岸三地同步上映的發行策略。 關鍵一：合夥擴通路取得最快進軍中國的門票 國片登陸的第一項關鍵是通路。過去，台灣電影必須與其他國家爭奪中國每年五十部外國片的限額，其中二十部固定是好萊塢電影，台灣電影很難取得進入中國市場 的門票。 取消台灣電影進口配額，國片登陸只要通過內容審核，就可在中國電影市場分一杯羹。然而，國片進軍中國仍困難重重。多年來，台灣電影由中國官方的中影及華夏 兩家公司引進，現在雖有ECFA放寬配額，但引進公司仍只有這兩家，如果他們不埋單，國片一樣進不去。 要跳過這兩家而能進入中國，合拍片是一種方式。《星空》是原子映象和中國華誼兄弟合拍片，而華誼兄弟不僅擁有自家影城，也有大陸的通路優勢，是電影賣座的 首要條件。原子映象負責人、《星空》製片劉蔚然指出，兩岸合資不僅讓拍片資金更加充裕，最重要的是，在通路發行上有更好的空間。 資金方面，在台灣導演、目前擔任華誼兄弟總監製的陳國富牽線下，促成了華誼兄弟的投資，將製作成本提高至四倍、約新台幣九千萬元，也讓《星空》變成一部大 格局的奇幻作品。 陳國富指出，製作費增加，主要提升了幾個元素，一是演員組合，二是能以大量電影特效來豐富角色的內心世界，甚至不惜耗費重金到巴黎出外景，拍攝故事的結 局。他認為，如果《星空》維持原來低成本規模，在市場上更沒機會。 透過兩岸同步上映來吸引資金，一方面為了實現故事裡的視覺想像，另方面也是給製作團隊壓力，一定要讓更多觀眾看到這部作品。陳國富說，「有時候低成本像是 一種逃避，以為低風險是精打細算，實際上是不敢挑戰市場，不敢對結果負責。」 關鍵二：題材跨地域非寫實故事，較易被埋單 國片登陸的第二項關鍵是題材。由於兩岸觀眾品味相差極大，加上中國電影沒有分級制度，在台灣暴紅的電影題材，在對岸未必吃得開，例如黑道題材的《艋舺》， 即使在台灣票房破億，進軍中國恐怕連審查第一關都過不了。 《星空》導演林書宇認為，適合兩岸口味的電影主要有兩種，一是超地域的非寫實題材，另一種是跨越兩岸的故事。改編自幾米繪本的《星空》，內容上沒有涉及血 腥、暴力等元素，題材又是現代童話、超越國界的青少年成長故事，在審查上也不會有問題。 關鍵三：發行創話題上映日越接近，票房越好 國片登陸的第三項關鍵是發行策略。根據好萊塢電影發行策略，發片之後在不同國家上映的速度越快，票房越好，平均每間隔一．三天就在一個國家上映，賣座最 好。然而，一般台灣電影都是先在台灣上映，再透過引進方式在中國上映，《星空》卻是十多年來第一部在亞洲和北美同步上映的台灣電影，成功引起話題。 陳國富指出，兩岸三地同步上映的結果還要評估，好處是減少盜版和網上下載對票房的衝擊，但也有缺點，三地的行銷策略各有所需，配合起來可能相互牽制，包括 每個地區的檔期情況不相同，同步上映並不適用於所有類型的電影。據了解，原本《星空》打算在耶誕節推出，但十二月至二月是中國的賀歲檔期，無法爭取到好的 上映機會，只能提前上映。 進軍大陸市場固然是國片的未來出路，但陳國富認為，當務之急就是在本土市場站好腳步，站穩了就不敗，知道自己不敗就有自信向外發展。他說，一部台灣電影如 果在本土賣了幾億，消息也會擴散到海外，這就是最好的國際行銷。 值得注意的是，以往合拍片須迎合中國審批制度和當地觀眾口味，《星空》卻仍保有創作上的自由，並以超寫實的題材故事，吸引兩岸觀眾。因此，政治大學廣播電 視學系副教授陳儒修認為，《星空》是目前合拍片最好的方向，也開創了兩岸電影業合作的新模式。 |
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