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強勢阿里與六大投行：費率誠可貴、名聲價更高

盡管承銷費率只有可憐的1%，但由於阿里IPO的龐大規模，以高盛、瑞信為首的六大投行們可以瓜分超過2.5億美元的承銷費。不過由於強勢阿里不設牽頭行並且不需護盤，預計本年度投行排名不會因此出現大幅變動。

昨日，華爾街見聞網站提及，阿里巴巴在紐交所成功IPO，開盤價為92.7美元，較IPO定價68美元大漲36.3%。 IPO募資總額超過250億美元。

英國《金融時報》報道稱，主要的承銷資金池將為募資總額的1%，即2.5億美元左右。通常，較小規模IPO的承銷費率高於5%，而Facebook這樣大規模的IPO承銷費率為1.1%。Twitter IPO規模小得多，費率為3.25%。

一般來說，多數承銷費將流向牽頭行，但阿里巴巴卻並沒有設立牽頭行，而是指定五家投行為主要簿記行——瑞士信貸、德意誌銀行、高盛、摩根大通和摩根士丹利。巴克萊為指定IPO做市商。花旗集團也參與了承銷工作，但並非主要薄記行。

上述五家主要簿記行將各自獲得承銷資金池的15%，約為3750萬美元。其他參與承銷的角色較小的投行將相應得到相對小的份額，比如，花旗的份額為7.5%，約為1900萬美元。

阿里巴巴與眾不同的承銷投行角色安排就意味著其投行在科技類IPO中的排位幾無變動。Dealogic數據顯示，在阿里IPO之前，高盛位居2014年科技類IPO承銷費冠軍寶座，瓜分了該領域13%的份額。摩根士丹利緊隨其後，賺取承銷費份額12.5%。兩者在2013年的排位也是如此。但2012年時，摩根士丹利因主導Facebook IPO而曾位居高盛之上。

此外，還有一項額外的“激勵費用”資金池，總額相當於250億美元的0.2%，約為5000萬美元。一位知情人表示，實際數額將取決於阿里巴巴。

正如華爾街見聞網站此前提及，高盛為阿里巴巴IPO穩定市場代理人，其主要任務是托盤，確保IPO股價不會破發。因此，這一角色應當令高盛獲得更多交易傭金，從而使其在此次阿里IPO中賺的更多。不過，《金融時報》報道稱，知情人表示，由於阿里上市首日如此順利，不需要投行托盤，這就使得高盛獲得更高報酬的概率減少。

特朗普的慈善經：慷他人之慨 名聲賺錢兩不誤

2010年，特朗普曾穿著燕尾服站在一座棕櫚樹獎杯旁合影留念。棕櫚海灘警察慈善基金會因為特朗普對該基金會的慈善項目的“無私捐贈”，授予他這座獎杯。美媒最近曝出，特朗普的慈善實際上不少是慷他人之慨，並對外宣布是自己的一片心意。

在給棕櫚海灘警察基金會捐錢之前，特朗普先去拜訪了新澤西州的查爾斯·埃文斯基金會，稱他正在為棕櫚海灘警察基金會募捐，請查爾斯·埃文斯基金會解囊相助。查爾斯·埃文斯基金會答應，並在2009年和2010年給特朗普基金會總共捐贈了15萬美元。

特朗普基金會由特朗普在1987年創立，至今保持著較小的規模。在接受了15萬美元的捐贈之後，特朗普基金會開始向南佛羅里達地區的警察組織捐錢，也就是上述的棕櫚海灘所在地。特朗普基金把收到的15萬美元轉手捐出，這麽一來，捐贈者竟變成特朗普。

更為諷刺的是，特朗普得獎那天還賺了一筆。原來，慈善晚會是在特朗普名下的Mar-a-Lago俱樂部舉辦，警察基金會為此還付了租金。2014年，該基金會再次租用該俱樂部，租金是27.6萬美元。

媒體的評論帶有諷刺意味，認為特朗普在慈善事業方面充滿了生意頭腦，幾乎是錢財和名聲兩不誤。

用捐款買自畫像

美媒在調查了特朗普基金過去17年的稅務文件，並采訪了超過200名捐贈個人或機構後，得出了一些令人大跌眼鏡的結論。

首先，基金會的主要資金並非來自特朗普。稅務報告顯示，特朗普的上一筆捐款還是在2008年，從那以後就再也不見特朗普自掏腰包了。像特朗普基金會這樣的家族基金會，資金全靠外人捐贈的形式在美國幾乎前所未聞。而且基金會還會把收到的捐款再次捐贈給其他慈善機構。

另外，特朗普還曾用基金會的錢給自己買過幾次禮物，其中一次他用2萬美元善款買了一副六英尺(180厘米)高的畫像，畫的還是他本人。而且，特朗普基金會還曾將一些資金違規用於政治目的。特朗普今年就被美國國稅局開了罰單，原因是2013年特朗普基金會給與佛羅里達州總檢察長帕米拉·邦迪(Pamela Bondi)有聯系的政治團體捐贈了2.5萬美元。正巧，當時邦迪正在考慮對特朗普大學開展詐騙調查。後來調查中斷。邦迪的助手否認了捐款與調查存在任何聯系。這件事被民主黨抓住把柄，將其視為特朗普基金會以錢謀私的典型案例。

盡管按照美國國稅局的規定，非營利性組織要填寫財務報表，申報收支情況，但特朗普基金會已經違規多次。根據調查，特朗普基金會向國稅局申報的開銷中，有5筆慈善資金去向不明，受贈慈善機構的負責人稱從未收到過這些款項。

面對這些質疑，特朗普競選團隊選擇沈默。特朗普曾宣稱，他慷慨地給自己的基金會捐錢。但是面對記者的質詢，他表示：“我不用給你捐款記錄，但是我已經捐了幾百萬。”這幾百萬至今沒有得到證實，特朗普也還未公開納稅申報單，如果他確實捐錢了，至少能在納稅申報單上見分曉，讓外界一窺特朗普基金會的運作情況和他對慈善的態度。

特朗普基金會有多少錢

特朗普在1987年設立了基金會，目的很簡單，想把暢銷書《交易的藝術》(The Art of the Deal)的版稅用於慈善。近三十年過去了，這個基金會還是沒什麽錢，也沒幾個人。

特朗普基金會賬面的峰值出現在2009年年底，有320萬美元。離現在最近的一次財務數據顯示，特朗普基金會賬面上只剩下了130萬美元。

相比之下，知名主持人奧普拉(Oprah Winfrey)的身價比特朗普至少少15億美元，但她名下的基金會卻有將近2.5億美元。而競爭對手、民主黨總統候選人希拉里掌管的克林頓基金會在2014年年底，也有4.4億美元的資產。

特朗普基金會曾收到過幾筆大額捐贈，比如來自WWE摔跤聯盟前任主席麥克曼夫婦(Vince and Linda McMahon)的500萬美元。特朗普沒一次性花完，他把這些錢分成一小筆一小筆捐了出去。

特朗普基金會也沒有出錢雇工，董事會由特朗普和他的三個子女、還有一名特朗普集團的員工組成，五人都不拿基金會工資。董事會成員在2014年曾表示，他們每個人每周為基金會工作半小時。

特朗普的基金會以分散的小額捐款為主，一般一筆捐款從1萬~5萬美元不等。接受捐贈的慈善機構之中，有的租借了特朗普名下的會場，有的是在高爾夫球場上向特朗普遊說來的捐款，特朗普不得不答應。基金會的運作整體看起來不像是出於慈善目的，反而像是為了塑造特朗普的形象，關鍵是，用的還不是特朗普的錢。

郭敬明的名聲問題

牛油果 2017-08-23 14:33

首發 | 創業家&i黑馬（ID：chuangyejia）

文 | 牛油果 

8月21日晚上，郭敬明以一種令人震驚的方式上了微博熱搜，將他帶上去的正是旗下作者李楓。後者指其“性侵”，選擇了撕破臉與其對抗，郭的回應簡短，你是捏造，我已走法律程序。

此案尚未公斷，各種猜測頗多，細看文章內容，起碼最後一段描述郭與他人關系的文字，或涉嫌“侵犯名譽權”。

但傳播不可逆，這段話無疑已形成了很大的社會影響力，將郭本有滑落趨勢的社會形象再度拉低了，甚至還有人翻出多年前網站上的猛料，與各當事人一一對應。接踵而至的，是網友對郭的指責、怒罵、揶揄。不管結果如何，可想而知的是，這將成為郭的一個新標簽，大眾娛樂的新話題。

站在大眾的對立面，似乎成了郭敬明目前深陷的一種困境。

2016年10月，在電影《爵跡》的媒體會上，郭敬明曾痛哭：是不是因為我叫郭敬明，做什麽都是錯的？我們願意相信這次的哭泣是真實的，因為這發生在票房“慘敗”之後。很明顯，他試圖將失敗原因歸結為大眾對“郭敬明”三字的標簽化，這句話顯示了他很多的委屈與不滿，更顯示了，他已經覺察到自己的名聲問題開始影響賺錢了。

電影上映前還有一段小風波，也和這三個字有關。上映前夕，郭曾發微博指責樂視影業，稱其在宣傳中拿掉了自己作為導演的署名，他的憤怒同時圈給了張昭（創業家&i黑馬註：樂視影業CEO）。從樂視後來模模糊糊的回應來看，他們此舉主要是擔心後續的賣座問題。這就很能體現合作雙方對“郭敬明”三個字的不同理解了。

他是否真實感受到了大眾與自己的對立，這一點很難說。因為他對“大眾”的看法，看起來並不是那麽在意，他只是堅持地將自己的商業之路進行了到底，小時代一拍再拍。他的痛哭，更多可能來自粉絲群體收窄的失落。

商人郭敬明，本也不必和大眾發生什麽關系，聚攏屬於他的信徒，維持商業帝國的運轉即可。像媒體描寫的那樣，對待工作嚴苛，經常連軸轉，對旗下員工也多是嚴厲，在合作夥伴眼中也是個靠譜的，能帶來共同利益的夥伴。他販賣的，也是他最擅長炮制的，青春情懷。當年萌芽系的青春作者一大批，都寫成長與疼痛，但也只有郭敬明把這做成了一門生意。很多作者成年後開始思考更多的成人世界的問題，郭敬明則發現了商業世界的真諦：一代代的人在成長，青春小說的需求是永遠填不滿的。就像割韭菜，一茬茬的。

郭敬明最初的商業帝國的確建於他的粉絲之上，當時的“小四教”也和如今最紅的明星粉絲帝國沒有分別，是媒體不好觸碰之地。之後他開公司，將經驗推而廣之，招新作者，開始生根發芽。娛樂明星養成的那一套也被郭拿來複制到了他的“最世”商業帝國，作者有定位有粉絲，互相之間在微博上導流。

作為商人的郭敬明成功之處還在於，在發現公司主營業務出現問題的時候，能及時找到新業務，並根據優勢進行轉型。在電影行業狂飆突進的前幾年，他的“青春情懷”被影像化，成了熒幕上的《小時代》。為了迎合新年輕人對新偶像的需求，他總是用那些最新的面孔，流量與話題兼備的明星。

要知道，在絕大公司2015、2016年才開始發布IP電影單的時候，他早於2013年就把小時代搬上熒幕了。大量的人醒悟過來時，郭老板早已賺得盆滿了。第一部《小時代》的票房是4.84億（創業家&i黑馬：公開數據），前三部小時代票房合計過了10億。郭敬明對於商業、市場的理解可謂深刻。

前幾部都收獲頗豐，一部電影票房失敗，創作者不至於當眾痛哭，郭敬明哭的原因，可能是感受到了自己正在遭遇的困境，他擔心的並不是一部電影的失利。而這種困境的根源並不來自商人郭敬明，而是之前的“文人郭敬明”。

一切又要說到來路，和他的發家有關。郭敬明的兩部成名小說，《幻城》被指抄襲《聖傳》，《夢里花落知多少》被指抄襲莊羽《圈里圈外》，後一書被北京市高級人民法院判定“整體上構成抄襲”，判郭敬明道歉，但郭僅完成賠付判決，在微博上稱“不會道歉”。從此後看來，判決也沒有對他的文學事業造成什麽影響，反而越做越大，擁躉無數。汙點被掩蓋，不代表不存在，“抄襲”二字已在很多人心中推翻了他作為作家的身份。

付賠償金而不道歉，郭敬明也真是深謀遠略，因為一旦向原作者道歉了，承認自己抄襲，擁護的人則更少了，又怎麽會有後面的這許多事呢。

之後郭敬明華麗轉身，成立了專門生產青春文學的公司。雖也有許多紅人作者，但最大IP，無疑郭莫屬。

《小時代》是郭第二件受到非議的事，大眾的攻擊點主要在“《小時代》所塑造的價值觀”上。《小時代》集中展示了郭敬明喜歡的生活，其中對奢侈品的喜好其實在早年的《夢》一書中也有端倪，只不過《小》又將其放大了。知乎上有人問，同樣是描寫富貴生活，《紅樓夢》和《小時代》的區別是什麽，點贊最多的人答：《紅樓夢》是從賈寶玉的角度寫賈府，《小時代》是劉姥姥寫賈府。

這體現了另一個群體對郭敬明花費心力所建起的影像世界的鄙夷。

但這對郭敬明的成功沒有影響，他的兜售對象，正是沒有進過賈府，對賈府有憧憬的人。

反對聲不絕於耳，但小時代卻一直成功——直到《爵跡》出來，在大量自媒體的吐槽之下，大眾輿論終於發出了影響力，去看郭敬明的電影，成為了一件不好意思說出口的事，這簡直就好像當眾承認了自己是一個膚淺、空洞及愛慕虛榮的人。

這和“郭敬明”三個字有關。也和他長期以來給大眾混亂的定位有關。

如果他長期沈默不語，像許多經營青春文學的商人一樣，便不會招致如此多的關註；但他的商業卻又建立在自己的聲名之上、粉絲之上，建立在一個必須以原創為基本準則的“作家、導演”之上，這就使得他很難做一個純粹的商人，他需要像明星一樣經營自己，推他的青春系列。

他是個優秀的炮制者、操盤者，卻往往又以創作者的身份示人，但創作史又有汙點，這就是矛盾的。郭敬明有四千萬粉絲（創業家&i黑馬註：是吳亦凡的1.6倍，比鹿晗還多兩百多萬），很難想象一個擁護者如此之多的人會說出“是不是只要有郭敬明，你們就不看”，可見這粉絲帝國已成頹勢。

郭敬明現在的問題就是名聲問題。他的一切都是基於“郭敬明”這三個字紅的，也逃脫不了這三個字帶來的所有評價，樂視影業想把這三個字從宣傳海報上拿下來，致使一部作品沒有創作者，也是不可能的。

粉絲帝國漸頹，又找不到和更廣泛意義上的大眾相處的恰當關系，郭敬明的尷尬處境還會繼續存在，不管之後再出現什麽更讓人訝異的新聞、爆料。而當這爆料和郭敬明的名聲有關時，困境便更深了。

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