導讀 : 不久前，媒體還在鼓吹MOOC模式要顛覆傳統學院教育了，這會兒，似乎微信微課堂又以後來者的姿態，大張旗鼓的引爆了新一輪關於在線教育群雄逐鹿式的廝殺。

昨天，一個長久未聯系的朋友突然要求筆者加入一個微信群，留言道：幫兄弟一把，湊個人頭。帶著忐忑入群後發現，到不是化妝品兜售群，而是一個如何有效減肥的講座群，授課的是一位健身達人，搞講座的則是一家健身館。筆者突然反應過來，不久前，媒體還在鼓吹MOOC模式要顛覆傳統學院教育了，這會兒，似乎微信微課堂又以後來者的姿態，大張旗鼓的引爆了新一輪關於在線教育群雄逐鹿式的廝殺。

那麽微信公開課，究竟是個什麽鬼？它能否在在線教育這塊水草豐美的土地上占得一席之地？

背景：微信微課堂，數月之間在朋友圈的燃起一場“求學”之風

說起微信微課堂，筆者印象中最先發看到的是一個叫思享空間的公眾號，一查，果然是先驅，旗號是：年輕人的思想交流陣地，線上講座第一平臺。據公眾號介紹，自2015年3月創辦以來，其共舉辦講座270余場，創建微信群800個，覆蓋人次過20萬。講座內容包括創業、求職、留學、旅行、理財等類目繁多。

在其之後，微信微課堂這種在線學習的微課模式一發不可收拾，雨後春筍一般冒了出來。插坐學院、饅頭商學院、以太學堂、十點讀書、大牛學院不一而足，個個打著免費課堂的旗號在朋友圈跑馬圈地，籠絡用戶。

那具體什麽時候微信微課堂開始在朋友圈“肆虐”呢？粗略估計是今年8月份左右。彼時，細心的讀者可能會發現，朋友圈經常出現四字轉發，“報名上課”。

筆者作為互聯網從業者，參加的此類微課堂不下20次。有趣的是，雖然目前微信微課堂的組織者相當廣泛，但課程形式實際上並沒有太大區別，大致如下：

1.有一個微信公眾號作為主陣地，是信息發布平臺，也是內容沈澱平臺。

2.公眾號定期頭條提前發布講座信息，招募課堂學員。

3.參與方式多為回複公眾號關鍵詞，然後添加課堂小助手個人微信號，由小助手拉報名者進講座群。這里筆者發現，之所以要求回複關鍵詞及添加小助手微信號，目的很簡單，拉用戶，以便後續營銷。有趣的是，都說中國缺乏創新，此處體現得淋漓盡致，筆者發現不少公眾號拉人的措辭極其一致：請轉發本文至朋友圈或分享至200人以上微信群，並附上走心評論，如不方便，可發送3元小助手直接拉群。還有就是課堂記錄，簡直如出一轍。這難道不是互相copy？

4.至於最終的講座地點，不同的微課堂有不同的設置，比如思想空間選擇在微信群開課，饅頭商學院則選擇在網頁上上課，也有組織者最終將學員引到紅點、YY等在線直播網站上課。

原因：微信微課堂為什麽突然間火了？

筆者認為，微信微課堂所以火爆，原因有三點：

1.知識是個硬通貨，雖然不是必須品，但卻是高消耗品。也就是說，人對於知識乃至技能的渴求是貫穿始終的，特別是隨著社會競爭的激烈，如何提高個人能力、競爭力是眾多職場人士的關註焦點。一句話：成人教育市場大。

2.流量資費的降低及wifi的普及。這兩點讓長時間語音交流及收發圖片成了可能，用戶不再“談流量色變”。

3.微信是最大推手。騰訊公布的數據顯示，微信的日活躍用戶已接近6億，公開課可謂用戶基數龐大，且參與極為方便，隨手轉發即可。另外，因為微信這個強社交的應用，一篇招募學員的文章極容易在朋友圈傳播，抵達更多的用戶。

4.免費。這一點上，再一次證明了互聯網免費模式的強大之處，筆者參與過的微課堂多為免費模式，除一次因課程內容涉及男性健康，老老實實給小助手發去了3元錢。（開玩笑的）實際上付費模式在微信上也同樣廣泛存在。（下文會詳細描述）

現狀：火爆之下是市場的混亂，泥沙俱下

為什麽說市場很混亂呢？舉個例子，筆者有朋友參加了一個由某機構主辦的心理學課程，講述九型人格的微課堂，課程分21天，一天1.5個小時，總費用為99元。在她聽了三天的課程後，她認為，授課導師水平比較低，照本宣科滿堂灌，離期望太遠，於是一氣之下退出了群。

我們來算一下，即便這樣一個課程，499人的大群，一個課程的所有學員的費用為49401元，而主辦方共設置有若幹個，大部分滿員，一個課程下來總收入其實並不低。但是此類課程缺乏監管，消費者權益無法保障，連發票都沒有。

筆者也聽說近似賣貨的微課堂，一群人被拉進群之後，授課者開始天花亂墜的推銷產品及服務，最終通過微信完成在線支付，相當方便。

另外，對於動輒成千上萬的微課堂筆者聽過，但未曾參與過，相信也還有更多公開課的形式，筆者並不知道，見識更廣的讀者可交流。

返回來講，從上述例子可以看出，實際上通過微信微課堂直接授課並從中牟利，這已經是非常普遍的現象了，那麽課程質量如何保障？出了糾紛如何維護權益？似乎目前還沒有一個明確可執行的方案，靠的全是自覺。

此外，筆者以為混亂也是一種泥沙俱下的狀態，就目前來看，這個模式相當輕，只要有一個平臺，然後拉一個行業從業人員，然後加以“梳妝打扮”，就可以堂而皇之的組織公開課，對於用戶而言，辨識度優劣是比較難的，當然，感覺不好完全可以中體離場，這還是自由的。

質疑：顛覆性創新？想擊潰MOOC模式？微信課堂還遠著呢！

實際上，我們說基於網絡的公開課這種形式早已有之，比如大家熟知的耶魯大學公開課、網易公開課等，簡單說，他們是傳統學校教學視頻的重放。那麽很火的MOOC呢？有人說這是理想課堂的重現，可以運營視聽多手段進行上課，另外，MOOC還能有作業、討論、交友、甚至是考試及發證等環節。如Coursera（國外在線教育行業三大課程供應商之一）、MOOC學院（果殼網旗下慕課學習社區）等。

那麽微信微課堂能夠撼動上述兩種模式的在線教育嗎？顯然，目前是不行。原因如下：

1.微信微課堂從目前看多屬於碎片化的學習，也就是一節課一個主題的分享，缺乏系統的構架，知識不成體系。

2.課堂形式比較單一，以圖片、語音為主，基本上屬於一對多的宣教，老師很少跟學員互動，畢竟，上百號人呢，如果要提問，估計立馬刷頻了。參與過微信微課堂的讀者應該有印象，課程中，工作人員會提醒：安靜，不要亂發文字！違規者將被請出教室！當然，往往此類微課堂在結尾時會設置問答環節，但問題往往是課程開始前準備好的，對課程行進中學院產生的困惑進行討論，幾乎沒有。

3.課程體驗參差不齊。筆者參加過一個收費的課程，授課的是某投資機構合夥人，主要是分型投資人更喜歡怎麽樣的項目和創業者的微課堂，由於其所在機構的名聲，筆者參與了該課。但是，講課與投資畢竟不是一碼事，講課除了有幹貨，老師的語言及課堂節奏的把控能力也極為關鍵，一旦某一環節跟不上，課程效果就無法保證，對於筆者而言，38元打了水漂，時間也耽誤了。

因此，竊以為，微信微課堂就目前來看，參與的用戶正在呈直線上升趨勢，但真正想成為一種可以有穩定收入的商業模式，還有很長的路要走。

意義：微信微課堂，社群運營的新玩法！

那麽微信微課堂那麽火，目前來說究竟有什麽用呢？答案其實很簡單，這絕對是一種運營社群，傳播品牌的絕佳手段。

插座學院模式：插座學院本身是一個網絡課堂，其之所以開設微信微課堂，很大程度上就是為了吸引種子用戶，然後兜售付費課程。此外，還有有牛學堂及靠我大牛學院，兩者均致力於一對一在線付費制咨詢平臺，以後者為例，其脫胎於靠我app，據悉平臺上的數千行業大咖，用戶可以選擇圖文或電話就困惑進行在線咨詢，那麽，大牛學院的微課堂，目的就是為app導流。

也就是說，微課堂是一塊免費的誘餌，目的還在於吸引潛在用戶，最終在別處實現盈利。

思享空間模式：目前，該平臺積累了眾多用戶，從其課程安排來看，不少企業CEO會在平臺上做創業分享，其樂於分享的背後，很自然的是為了自己的產品做推廣，那麽這種幹中帶濕的廣告模式想必是思享空間變現的方式之一。

釣大魚模式：也有一些講座可能目前不打算盈利，對於他們來說，賺取更多用戶的關註是接下來轉化的基礎，畢竟註意力越來越值錢，用戶是硬通貨，有了用戶，還怕沒辦法變現嗎？

實際上，微課堂這種模式的確為任何一個組織者快速聚攏了眾多的用戶，這個過程就像滾雪球，只會越滾越大。當然，註意力越來越昂貴，微信微課堂的組織者需要不斷提供更高的持續的價值，才可以攢穩這批用戶。

另外，可以肯定的是，擁有了用戶，精耕細作之下，玩好社群運營，手握大把用戶的企業應該是不愁冬天來了的。話又說回來，作為一種在線學習的形式，微信微課堂目前來看作為商業模式是不現實的。

版權聲明： 本文作者王佳健，文章僅代表作者獨立觀點，不代表i黑馬觀點與立場。

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