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為什麼全世界只有一個Coca-Cola? 阪上之云

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最近一遊Atlanta,作為南方最大的城市,每年有無數人湧進Atlanta尋找機會,也有無數遊客前來領略Atlanta獨有的風景名勝:#可口可樂#總部,CNN總部和喬治亞水族館。

Coca-Cola總部,CNN總部和喬治亞水族館距離很近,好像是圍繞Atlanta奧林匹克廣場公園的三顆明珠,璀璨爭輝,遊客買一張CityPass就能全部遊覽而且還有快速通道。

作為遊玩,最值得體驗的是Geogia Aquarium,其擁有全世界最大的水族箱,能讓遊客只隔一層玻璃體驗4條世界最大的魚——鯨鯊在身邊游弋的感覺。你不得不感嘆自然的奇妙,以及人類的渺小和自私(這種渺小和自私也是人類發展的原動力[摊手])。查看原圖
之後去了CNN,Chinese Negative News,零距離體驗了做新聞是怎麼一回事,如果不是新聞傳播專業的,可能會覺得比較無聊。以前看過Sorkin的Newsroom,被電教了下做新聞是怎麼回事,這次親眼見到攝影棚,新聞編輯室,轉播車等新奇的玩意還是很新鮮的。

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只是好奇每天被上萬遊客監督著工作,CNN的員工們會不會很抓狂,可能也麻木了吧[笑]不知道CCTV是否願意開放個特別日一日遊,肯定也數錢數到手軟。印象深刻的是CNN大樓裡三面是新聞製作室,一面是酒店,估計CNN製作全世界的新聞,員工在公司住宿的需求特別多,所以直接就把酒店開到CNN總部裡了吧。

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作為投資者,最期待看到的一定是最後的壓軸戲,可口可樂世界,Coca-Cola公司把他們價值千金的可樂配方就存放在這個每天有上萬人參觀的博物館裡。

進入World of Coca-Cola,能夠深刻的感到可口可樂的成功早已超過了口味,而是一種文化精神的市場營銷。熱情、歡樂、分享、創造、樂觀、清爽……這些全世界都喜歡的文化特點被可口可樂公司巧妙的嫁接到自己的紅色包裝和獨特口味上,給消費者建立了幾十年洗腦下來牢不可破的條件反射,不管你來自中國、美國、新西蘭、阿塞俄比亞還是冰島,在世界上最偏僻的角落也有Coca-Cola,當你想要和朋友聚會樂一樂的時候,Coca-Cola是你最佳伴侶。

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可口可樂的獨家配方就保存在裡面,你信嗎?讓我們進去看看[鼓鼓掌]


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查看原圖在博物館的最後你可以無限量品嚐全世界的可口可樂和其衍生品牌,只要你肚子夠大,胰島能受得了那麼多糖漿的攻擊[干杯]。中國口味是西瓜味醒目,話說在中國市場都絕種了吧?最難喝的是意大利口味,最好喝的據說是印度,可惜被喝光了……非洲口味是滿嘴的異域情調,一定也要嘗一嘗[滴汗]

為什麼全世界只有一個Coca-Cola?一百多年前同樣是用來治頭疼咳嗽,川貝琵琶膏還是那個川貝琵琶膏,Coca-Cola卻成了世界最受歡迎的飲料。Coca-Cola為什麼如此受人歡迎?在博物館裡看Coca-Cola拍攝的一部4D電影,裡面一個瘋博士帶著傻助手會走訪全世界尋找答案,刨去扯淡的那些獨特的口味、穩定的品質、快樂的體驗等等套話,博士不經意間的一句話個人覺得道出了可樂獨一無二的護城河,「一杯、兩杯、三杯……每一杯可樂都像喝下第一杯的時候那麼好喝」,這個老巴好像也提過,可樂沒有味覺的「審美疲勞」,所以我們可以像喝水那樣喝可樂,但是不能像喝水那樣喝果汁喝牛奶喝涼茶喝茅台[亏大了](涼茶不會成為可樂,更沒法走向世界),所以可樂才能真正的走進我們生活的每一時刻,代言那些最universal又intimate的情感和體驗。

當然,這不是可樂成功的唯一原因,成功需要的因素太多了,只是個人以為可樂的屬性是一切成功的起點。可樂另一個大規模殺傷武器是他們強大的市場營銷能力。可口可樂的前總裁Mr. Goizueta在Atlanta的Emory University贊助了Goizueta Business School,最強的就是Marketing方向,為可口可樂培養了最優秀的市場營銷人才。

最後,祝大家端午快樂,Salud!

為什麼 全世界 只有 一個 Coca-Cola 阪上 上之 之雲
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