📖 ZKIZ Archives

報告：十座城市九成公眾支持公共場所全面禁煙

《公共場所控制吸煙條例》(以下簡稱“《條例》”)征求意見發布之後，博弈的焦點之一是單間辦公室算不算公共場所。為此，中國控制吸煙協會在10個城市進行了調查，調查結果顯示，逾九成(92%)公眾支持室內公共場所全面禁煙。

國家衛生計生委宣傳司司長毛群安表示：“此次調查結果更堅定了我們推動《條例》全面禁煙的信心。”

2月23日，中國控制吸煙協會在京發布了《10城市公眾對公共場所室內全面禁煙態度調查報告》。調查結果顯示：公眾對二手煙有害健康知曉率普遍較高，為95.2%，近92%的公眾支持室內公共場所、室內工作場所和公共交通工具內全面禁煙。

2014年11月，《公共場所控制吸煙條例》在國務院法制辦網站公開征求意見。2016年，《條例》被列入政府立法計劃。在經過長達28個月的征求意見後，《條例》仍未出臺，未按期完成2016年的立法計劃。

中國控煙協會高級顧問、資深控煙專家許桂華硏究員許桂華在上述報告發布會上表示，《條例》之所以沒有出臺，無外乎是受到了不同人群的訴求的影響。她認為公共場所禁煙立法應該遵循兩個原則，一看民意是不是支持，二看是否遵循保護公民健康至上，是否有利於國民經濟可持續性發展。

許桂華表示，從調查結果看，有三個非常重要的指標值得關註。一是95.2%的公眾知道二手煙危害健康，表明這些年宣傳富有成效，吸煙有害已深入人心。二是高達91.9%的公眾支持公共場所室內全面禁煙，無論是吸煙者還是非吸煙者，無論是女性還是男性，在公共場所禁煙已獲廣泛的民意支持，從而使《條例》規定室內全面禁煙有了廣泛的民意基礎並變得更加可行。三是高達近半數的公眾對公共場所無煙環境不滿意，尤其是受高教育者和18~45歲年齡段的人群，要求無煙環境己變成越來越多人的共同願望。

在立法過程中出現的其他不同聲音和訴求，如全面禁煙會剝奪了3億煙民的權利，控煙會導致煙草銷量下降，財政收入減少，全國地方不能一刀切等聲音，許桂華說，條例並沒有禁止吸煙者吸煙，只是禁止在室內吸煙。控煙的目的從長遠看就是要減少煙草消費，但並不意味著財政收入減少，世衛組織建議提高煙稅價格是最有效的雙贏模式。

事實上，在2015年我國提高部分煙草稅後，煙草銷量出現首次下降2.36%，但財政收入不降反升，增加了919億元。

許桂華強調：“我希望條例一定應是以絕大多數人民的民意為基礎，以是否有利於國民健康和經濟可持續發展為立足點和出發點，排除幹擾。全國《公共場所控制吸煙條例》立法時機已經成熟，應早日盡快出臺。”

全世界一共有49個國家在公共場所全面禁煙，一共是13億人。如果中國成為第50個，那全球範圍內在公共場所享受無煙的環境的人數將達到26億。

郭氏家族轉讓4.23%股份 佳兆業恢複公眾持股數沖刺複牌

每經記者 黃博文 每經編輯 隋丕寧

債務重組兩年多，佳兆業為推動複牌展開諸多動作，近期郭氏家族資本運作恢複公眾持股數量是複牌的前提之一。

2月24日晚，佳兆業(01638.HK)發布公告稱，控股股東郭氏家族擁有的大昌投資有限公司，以2.3港元/股的價格向一名獨立第三方轉讓合計共21739萬股股份，相當於公告日期公司已發行股本約4.23%。自此，佳兆業集團的公眾持股量恢複至已發行股本的25.04%，符合港股上市公司相關規則規定。

恢複公眾持股量

從2014年11月開始，因控制人郭英成卷入深圳官員貪腐案而引發的佳兆業鎖盤風波，導致公司陷入債務危機。同時因前核數師普華永道拒絕出具“無保留意見”審計報告，佳兆業不能簽署2014、2015年財報，股票長期停牌。

2015年4月，佳兆業集團董事會成立獨立調查委員會，並聘請獨立第三方機構富事高咨詢有限公司開展獨立調查。

2016年12月19日，佳兆業發布公告稱，由富事高咨詢有限公司出具的調查報告顯示：佳兆業的部分“前雇員”主導了財務造假，他們的部分行為並未得到公司授權；而公司董事會主席郭英成以及現任公司管理層對“前雇員”的部分行為並不知情，亦不認可。

除去富事高的財務調查報告，恢複公眾持股量亦是複牌的前提之一。本次公告顯示，完成本次股份轉讓之後，佳兆業大股東郭氏家族持股量為45.02%，二股東富德生命人壽持股量保持不變，仍為29.94%。高達74.96%的股權掌握在郭氏家族和生命人壽手中，佳兆業股權集中。

公告顯示，佳兆業本次4.23%的股份轉讓成交的價格為2.3港元/股，相比停牌前的1.56港元/股，溢價高達47.4%。佳兆業方面表示，這一成交價格也說明投資者對佳兆業未來發展充滿信心。

郭英成的金融布局

公開資料顯示，佳兆業擁有大量優質資產，而且在深圳的鹽田佳兆業山海城、平湖佳兆業廣場、龍崗佳兆業未來城等多個舊改項目已經進入開發階段，不久後將推出市場。此外佳兆業多元化、輕資產的轉型成效顯著，在文化體育、科技產業、醫療等板塊表現突出。

正是以此為籌碼，佳兆業的債務重組引得中信銀行、平安銀行、信達資產等金融巨頭馳援。資深財經與房地產評論員黃立沖認為，佳兆業能獲得金融機構的支持源於優良的資產及其帶來的溢價預期。據佳兆業2013年年報顯示，公司總土地儲備為2330萬平方米，其中超過60%在一線和省會城市，尤其重倉深圳。

富事高發布獨立調查報告之後以及恢複公眾持股數量，佳兆業要面對來自港交所的詢問，以及盡快公布缺失已久的2014年、2015年完整年報，恢複上市。按照該公司早前披露的時間表，12月將刊發2014年、2015年及2016年中期業績；預計至2017年1月，上市公司股份將恢複買賣。

但時節已至2017年2月，佳兆業的複牌承諾還未兌現，佳兆業方面表示，作為公司複牌的條件之一，本次恢複公眾持股量也意味著佳兆業集團離複牌更進一步。據了解，目前佳兆業正在穩步推進複牌相關工作。

除去佳兆業的複牌工作，實際控制人郭英成的野心不止於此。近日佳兆業還在爭取國內體育產業龍頭公司中體產業的控制權，擬受讓中體產業控股股東國家體育總局體育基金管理中心持有的22.07%股份。與佳兆業一起競爭的還有樂視等三家公司。目前，關於四家受讓方的盡職調查正在進行，預計2017年3月中旬完成。

此外，保監會的一則問詢函進一步指明，這家開發商的實際控制人已經開始布局自己的金融版圖。2月17日晚間,保監會以通知公告形式發布問詢函，要求昆侖健康保險股份有限公司(下稱“昆侖保險”)說明公司是否與郭英成家族存在關系。

保監會指出的4家公司深圳市宏昌宇企業管理咨詢有限公司、深圳市正遠大科技有限公司、深圳市泰騰材料貿易有限公司和深圳市正萊達實業有限公司，分別持有昆侖健康股權比例為10.3%、7.68%、7.44%、5.54%，合計持有30.96%。

有消息指出，這4家公司與郭氏家族關系密切，目前保監會未公開披露昆侖健康對問詢函的回複。

公眾滿意度最高，堪稱“模子”的上海家庭醫生你約了沒

在上海，家庭醫生正逐步走入尋常百姓家，越來越多的社區居民從中受益。

“我經常服用的三個藥——泰嘉、可定、47.5毫克的倍他樂克，在三甲醫院每個月配兩次需要511.2元，按三甲醫院30%的自費標準，自己要承擔153.36元;而社區醫院只要付10%，配這三個藥我只需要付41.7元。” 71歲的李峰老人說。他居住在閔行區龍柏四村，由於血壓方面等問題，需要長期服藥。

李峰補充說，過去每次跑三甲醫院開藥，路上和等候的時間不算，車費、掛號費、診療費加起來也不少。“一年12個月，就近到社區醫院可以省下1628元，我和我老伴兩個人加起來節省了3500元左右。”

同時，相比去三甲醫院看病時經常由不同醫生接診，簽約的家庭醫生由於是固定的，對老人的病情也了如指掌。現在，社區醫院還推出了延伸處方和長處方，李峰在簽約的家庭醫生這里就可以配到好多以前只能在三甲醫院配到的藥。這些措施，都給社區居民帶來了極大便利。

上海自2011年起啟動家庭醫生制度構建，已覆蓋全市所有社區，簽約居民超過1000萬人。在此基礎上，目前，上海有215家社區衛生服務中心建立了“1+1+1”組合簽約分級診療體系，即居民在選擇社區衛生服務中心家庭醫生簽約的基礎上，再選擇一家區級醫療機構和一家市級醫療機構進行簽約。

上海市靜安區彭浦新村街道社區衛生服務中心的家庭醫生在指導社區居民日常用藥。

上海市衛生與計劃生育委員會(下稱“上海市衛計委”)主任鄔驚雷對第一財經記者表示，此前有些居民擔心一簽約，就診範圍會被限制，其實這個是誤解。李峰告訴記者，他平時根據身體情況可以自行選擇醫院，不存在限制之說。閔行區龍柏社區衛生服務中心主任劉玉昌也表示，分級診療簽約其實是“軟簽約”，意在引導社區居民形成合理的診療秩序。

近日發布的上海市行業服務質量測評結果顯示，2016年社區衛生行業的公眾滿意度達到近年來最高水平，為86.24分，位居上海十大服務行業首位。

“貼心”的家庭醫生

“原來作為全科醫生，只要坐門診，解決掉病人當次的訴求就可以。但做了家庭醫生後，我們更多地要跟病人建立起類似朋友之間的關系，我要對病人的病情有階段性的了解，有時候病人來就診之前，我們之間都有可能事先已經溝通好了。”上海市嘉定區馬陸鎮社區衛生服務中心家庭醫生翁立立表示，家庭醫生與原先的全科醫生在服務模式上有比較大的區別。

目前，馬陸鎮有4000多名居民簽約翁立立。對這些簽約居民，翁立立根據情況采取分門別類的方式。

比如，對高血壓、糖尿病等慢性病的穩定期病人，他更多采取預約門診和長期跟蹤的模式，平時也會進行電話溝通;對殘疾人、長期臥床而需要導尿服務的病人或者因為手術需要換藥服務而出不了門的病人，他就需要上門服務;在他這4000多人里，有2000多人是沒有病的，針對這種未病或者亞健康狀態的簽約居民，他會定期到小區里進行健康宣教，以提高他們對健康的認識，起到防病作用。

馬陸鎮社區衛生服務中心還給翁立立配了兩名助理，這兩名助理承擔預約病人、控制穩定的慢性病人，以及健康人群的健康教育和宣傳、輸入檔案等文字資料的處理等工作。

76歲的沈德斌是翁立立的簽約病人，有30多年的糖尿病歷史，去年從靜安區搬到了嘉定區馬陸鎮。原先習慣在瑞金醫院總院看病的沈德斌，現在強烈地感受到了家庭醫生的好處。

除了可以免去跑大醫院的費時費力，沈德斌表示，家庭醫生現在成了他的健康守門人。“一年接觸下來以後，確實拉近了我和醫生之間的感情。我有一段時間沒來，翁醫生會主動打電話問我最近身體的各方面情況，我覺得很貼心。而我以前到大醫院看病拿藥，醫生也不知道我姓甚名誰。”

滬上著名三甲醫院的排隊長龍。

簽約家庭醫生的好處遠不止這些。據鄔驚雷介紹，簽約居民享有簽約就診的各項優惠傾斜政策。

比如，簽約居民可在簽約機構內預約優先轉診至上級醫院，上級醫院拿出50%的專科和專家門診預約號源，提前50%時間優先向家庭醫生與簽約居民開放。目前，上海每天拿出超過1萬個市級醫院的專家專病號源優先預留給家庭醫生，實現簽約居民優先轉診。

此外，各區縣以二三級醫療機構為依托，建立區域內的影像、檢驗、診斷技術支持中心，通過信息技術手段，推動優質醫療資源的整合與下沈。

同時，試點社區衛生服務中心開展延伸處方和長處方的服務。延伸處方服務即對簽約居民延續使用上級醫院專科醫生處方藥品，並通過第三方物流配送實現藥品的針對性供給。

截至2017年3月20日，全市已開具延伸處方超過24萬張，金額近5000萬元。慢病長處方服務則是慢性病簽約居民可一次性配到1~2個月藥量，從而減少往返醫療機構的次數。

“軟簽約”無礙病人選擇權

“經常會聽到有些病人會有顧慮，怕簽約以後就束縛住了，不能自己轉出去看病，其實不是這樣的。”李峰對第一財經記者表示。

李峰目前也簽約“1+1+1”，除了龍柏社區衛生服務中心，他還有兩家區級和市級的簽約醫院——閔行區中醫院和華山醫院。李峰表示，其實他現在也很少去三級醫院了，因為沒必要。平時他需要做一些大的檢查，或者現在他的社區醫院還沒有的像心臟彩超之類的檢查，他就會去華山醫院。除非是一些目前還不在延伸處方範圍內的藥，他的簽約醫院閔行中醫院好多藥都可以配，他就不用跑別的醫院了。

“跟我們簽約了，還可以到別的地方去看病。”劉玉昌告訴第一財經記者，分級診療簽約是“軟簽約”，並沒有限制性，主要目的是通過提供這一便利服務，來引導社區居民逐漸形成合理的診療秩序，把常見病、慢性病留在社區醫院來解決，把三級醫院、二級醫院更多的號源和醫生讓給真正有需求的、疑難危重的病人。

那麽，簽約病人在突發危重疾病時，是否會有轉診醫院的次序之分，比如先轉二級醫院，再由二級醫院判斷是否需要轉到三級醫院?很多居民會擔心這樣可能會延誤治療的最佳時間，從而拒絕簽約。

“我們沒有轉診的次序之分，首先主要還是根據病情判斷，有些病情很危重的患者，我們為了爭取搶救時間，會就近轉院。”龍柏社區衛生服務中心家庭醫生楊建玲對第一財經記者表示，在選擇醫院方面，這些病人有充分自由的選擇余地和知情權。

“比如來了心梗的病人，現在基本上我們的二級醫院也有實行PCI(經皮冠狀動脈介入治療)的能力了。在保證患者生命體征平穩的情況下，我們還是會建議家屬先送最近的醫院。”楊建玲詳細解釋道，如果病人的病情不是十分兇險或危急，就會和病人家屬商量，看他們希望轉到哪一級醫院，而醫生也會給出推薦意見，根據病人的情況適合到哪家醫院去接受進一步的診治。

家庭醫生的收入也漲了

翁立立告訴第一財經記者，做家庭醫生這兩年來，能明顯感覺到收入比原來高了，而且高了不少。“2014年我的年收入在12萬元左右，2015年我做了家庭醫生以後，這一年的收入為17萬元左右。”

據馬陸鎮社區衛生服務中心主任朱傑介紹，2016年該中心的家庭醫生人均薪酬水平19.17萬元，最高的達到25.42萬元。

朱傑表示，中心建立了基於標化工作量的內部目標薪酬分配體系，對家庭醫生實行責任目標年薪制，通過統一家庭醫生的工作內容，標化基本服務項目工作量作為考核分配的基礎依據，逐步建立與標化工作量、服務質量、服務效率相匹配的績效考核體系。

在完善績效工資制度方面，上海市人民政府印發的《關於進一步推進本市社區衛生服務綜合改革與發展的指導意見》(滬府辦發〔2015〕6號)規定，根據社區衛生服務功能定位、工作性質、勞動強度確定社區衛生績效工資水平，建立科學的內部分配激勵機制，實現“多勞多得、優績優酬”，並向家庭醫生與遠郊地區傾斜。

同時，在家庭醫生的職業晉升和教育方面，上海也做了很多的探索和改革。

據鄔驚雷介紹，在職業通道上，上海針對社區衛生服務中心全科醫生的職稱晉升專門開辟了“通道”。

“過去，全科醫生如果要跟三甲醫院的醫生競爭評主任，大概永遠評不上;而且在編制序列上，社區衛生服務中心基本沒有高級職稱。現在，在這一點上上海率先改革突破，單列了社區衛生服務中心高級職稱序列，同時專門編制了序列。”鄔驚雷表示，最初的編制序列中高級職稱占全部人員的比例為2%，現在這個占比大概在8%，中級職稱的比例也從原先的20%提升到現在的40%。

全科醫生的梯隊建設也跟上了節奏。目前，複旦大學和同濟大學均開設了全科醫學系，上海還專門組建了上海健康醫學院。對於如金山、崇明、奉賢等遠郊區，還開展定向免費培養。

居民在龍柏社區衛生服務中心接受治療護理。

在家庭醫生的繼續教育方面，上海設立了很多國內外的繼續培訓項目，比如選送優秀的全科醫生到英國、澳大利亞等在全科醫生方面有更多經驗積累的國家進行培訓學習。

鄔驚雷表示，此舉是為了讓這些家庭醫生能夠不斷接受新知識、新理念、新服務模式，使得他們的服務始終跟上居民所需，與基本的衛生服務一起提升。

上海市衛計委副主任吳乾渝告訴第一財經記者，今年上半年，上海市所有社區衛生服務中心都要推“1+1+1”簽約。“今年，我們希望對老年人和慢性病人這種重點人群的家庭醫生簽約服務達到60%，對普通人群的簽約達到30%。”

微信公眾號的生命還有多久？

三節課 2017-08-01 16:48

來源 | 三節課（ID：sanjieke01）

文 |  嚴鑫鑫

最近幾個月，行業內開始討論微信公眾號沒落了。

出現這種聲音並不奇怪，早在2015年起，就有唱衰微信公眾號的聲音出現：

“微信公眾號的打開率越來越低了！以前降到10%也就算了，現在到了5%啊！”；

“除了打開率低之外，即使偶爾做出一篇10萬+的文章帶來的粉絲數增長可能只有幾百左右！”

.....

低迷的數據讓自媒體人觸目驚心。而在今年，人民日報海外版發布的《微信公眾號步入淘汰期》，以及小馬宋的一篇《憂桑，公眾號的衰落是不可避免的》更是引發了無數自媒體人的共鳴，加劇了公眾號的衰頹之聲。

縱觀如今的內容行業格局，今日頭條毗鄰城下、步步緊逼，百度高調回歸內容分發的發家之本上，阿里緊追猛趕，重金投入扶持大魚號，網易將網易原創號視為最重要的戰略之一。

是內憂還是外患？面對著眾多內容平臺的博弈，加上移動互聯網時代用戶更多元化的選擇，微信公眾號是否行將老矣 ？其生命還有多久？未來的發展趨勢又如何？微信又該如何破局？

本文將分以下幾個部分來重點聊一聊這些問題。

微信公眾號的發展歷史

微信公眾號的內憂

微信公眾號的外患

微信的解決辦法

微信公眾號的破局猜想

一、微信公眾號的發展歷史

首先，筆者從內容相關角度來梳理了微信發展的重要節點。

2012年8月17日，微信公眾平臺上線；

2013年8月5日，微信公眾號被分為訂閱號和服務號，其中訂閱號消息被折疊；

2014年7月，微信公眾平臺首次將文章“閱讀數”和“點贊數”公布，並豐富了後臺數據；

2014年7月7日，微信公眾平臺新增推廣功能公眾號可申請成為廣告主和流量主；

2015年1月22日，上線原創聲明功能維護原創者權益，鼓勵優質內容生產；

2015年4月1日，自動回複、自定義菜單配置全面開放；

2015年8月11日，“贊賞”功能邀請內測原創保護機制再升級。

（圖片來源網絡）

我們從以上微信的一系列叠代可以看出：

公眾號運營後臺基礎功能和公眾號的內容生態在微信公眾號誕生的一年內基本搭建完成。因為此時微信公眾號的內容極大豐富 ，13年8月份微信訂閱號的消息被折疊成為必然之舉，這可以說得上是微信公眾平臺第一個“紅利期”的結束。

又在一年之後，微信公開文章閱讀數和點贊數，微信公號內容從此有了一個可以度量的價值標準。同月，微信新增廣告主和流量主的開通。微信通過給予廣告收益的方式來鼓勵自媒體創作優質內容。

此時此刻的微信公眾號可謂是春風得意，7月底，微信公眾帳號的總數就有580萬個，且每日新增1.5萬個。一時間，微信公眾平臺成為無數自媒體人眼中的香餑餑。

我們現在熟知的“羅輯思維”、“十點讀書”、“視覺誌”、“商務範”等一大批自媒體，都出現在微信公眾平臺上線後的兩年內，他們無疑是微信平臺紅利窗口期中最大的獲益者。

火爆的內容局面引來無數內容創業者躍躍一試，一張身份ID審核就可以成為一個自媒體，微信公眾號的數量呈井噴式發展，寬松的準入機制帶來了一批毫無內容生產能力的營銷號，將抄襲之風蔓延到公眾平臺的每個角落。

15年1月上線的原創保護機制應時而生。然而在微信公眾號誕生兩年半之後，從15年5月起，新榜指數前500的微信公眾號總體閱讀數連續下滑、微信打開率大幅下降。

《中國微信500強月報（2015.8）》

微信公眾平臺的紅利期正式關閉，風口上的微信公眾號已成明日黃花。

二、微信公眾號的內憂

放到任何一個事物的發展狀況來看，盛極必衰，沒有任何一件事物一直處於高速上升的狀態，在觸達到一個零界點之後，必然會轉向緩慢下降。

從內部看，我認為微信公眾號的閱讀以及打開數據的低迷原因有三點。

一、原創新鮮內容的缺失

微信公眾號經過2013、2014年的的野蠻生長，到了2015年已經顯露疲態。一方面，整體內容供給端的生產能力在下降。蜂擁而入的運營者，提前搶位占坑，心靈雞湯、情感故事、養生健康、內幕爆料、娛樂八卦等早早地榨光了微信公眾號的內容資源。打開微信號，似曾相識的文章越來越多。

另一方面，提前入坑的新媒體憑借著在流量紅利期建立起來的粉絲數和類目壁壘，在內容創作水準方面不升則降，這往往是最要命的，整個內容盤面沒有新鮮優質的內容刺激，久而久之，很容易讓用戶失去閱讀興趣，新號想要起來，難免與某一垂直領域和老牌大號產生競爭關系，大號在流量資源的優勢下可以利用各種手段對新號碾壓，令後入者只能望洋興嘆。

二、微信一開始就沒有做內容分發

微信一開始沒有做內容分發有其自身的考量，沒有做內容分發的一大弊處就是強者越強，弱者越弱。

微信一開始的紅利消失殆盡，後入場的內容創作者做起號來要付出更大的努力，且不可能再獲得過去同等情況下的回報。再加上新號必須面對更加嚴厲規範的分享傳播機制，優質且對用戶胃口的內容不容易被快速被用戶發現，內容曝光減少，增粉難度越來越大，無疑消磨了新號的積極性。

三、用戶社交關系數的增加

網上有個數據說每個微信用戶的平均好友數量已經達到128人，實際看，平均好友數量已經遠遠超過這個數字。當單個用戶好友列表不斷拉長，內容爆炸，一刷朋友圈，呈現在用戶面前的都是各式各樣的轉發文、標題黨、信息流廣告，會導致用戶嚴重的視覺疲勞，更何談點開閱讀，加上內容源過多之後，一些長久沒有聯系的好友狀態可能不會出現在你的朋友圈動態里，也好在微信的過濾機制一定程度上緩解了微信朋友圈過度臃腫的狀態，否則朋友圈早已成為第二個微博，大V和營銷內容的天下。

然而，過濾社交分發內容並非根本解決方案。一邊是原創新鮮內容的缺失，一邊是用戶社交關系數的增加帶來的朋友圈臃腫，能夠吸引用戶點擊並欣然轉發的文章越來越少。

三、微信公眾號的外患

內憂的問題是核心，外患也不容忽視。

一、多元化的上網選擇

這里借用羅振宇提出的一個國民總時間（GDT）概念。國民總時間這個值波動很少，幾乎是一個恒定的量。“因為一個人只有24個小時，每天只有那麽一點時間，可以通過手機或者互聯網工具，去關註其他的世界。”這其他的世界就比如王者榮耀、視頻節目、直播等等。這個時候，用戶使用時長被很多企業搬到臺面上來說“你看，我們家APP的使用可是要超過你們呢！”爭奪用戶的戰場已然從競爭對手的拉鋸戰蔓延到互聯網的每個角落，誰又不能說你的產品和微信沒有競爭關系呢？而就在你讀這篇文章的同時，App Store可能就正在上架一款新應用。

二、內容閱讀平臺的百花齊放

如果說遊戲、視頻節目、直播在用戶時長上與微信公眾號產生間接性的競爭，那麽各大內容新媒體平臺則與微信公號產生了直接性的競爭——爭奪用戶在內容消費上的註意力和時長。

以頭條號、企鵝號、大魚號、百家號為代表的內容資訊閱讀類平臺正在瓜分內容信息資訊領域；

以知乎為代表的興趣問答社區從用戶關系鏈切入瓜分內容興趣知識市場；

以即刻為代表的興趣訂閱類社區因為切入顆粒度非常細，正在改變信息的獲取方式；

而以興趣方向（如寫作、圖片社交等）切入的各類垂直類社區逐步占據用戶心智。

內容消費格局早已是“百花齊放”。

三、內容付費興起，微信推進受阻

2016年是知識付費、內容付費開啟的一年，語音付費問答產品分答現象級刷屏朋友圈，得到的付費專欄、喜馬拉雅的付費音頻試水內容付費斬獲不俗的成績，然而最早打造出平臺形態的微信公眾號卻遲遲未有明確動作。

直到今年2月14日，馬化騰在Keso的一條朋友圈文章下評論，“應該等微信公眾號付費閱讀啊”在互聯網圈炸開了鍋，這意味著騰訊已經計劃將加快推出微信公眾號付費閱讀功能。然而蘋果與微信的那兩場“世界大戰”，最終以微信直接關閉iOS端贊賞功能草草收場，再談微信付費訂閱恐怕難上加難。

四、微信的解決方法

微信的解決辦法主要有兩個：一個是拉攏內容自媒體；二是做基於算法的內容分發。在拉攏內容自媒體方面，前面提到的付費訂閱目前已經不大可能推出，最終只能宣布原創文章廣告收入比例分成升高這一辦法。

然而有幾個問題值得我們註意。

1、超級大號部分已經逃離微信“另起爐竈”，諸如：吳曉波頻道、羅輯思維孵化出的得到、同道大叔3億估值套現、“李叫獸”以將近1億的估值賣給百度。部分憑借微信平臺建立起來的全民IP，依附微信號開展跨界合作，本身的影響力可以使得他們隨時從微信撤離，諸如咪蒙、papi醬等。

2、次超級大號在自身所處的垂直領域里順風順水，但仍頭頂達摩克利斯之劍，諸如某某電影。對他們而言，可以多平臺協同發展，微信只是一個備選項。

3、大號以及準大號正在想方設法追求流量，流量成本與日俱增，且看不到轉化。

4、小號仍在建號初期苦苦掙紮，隨時面臨生存的考驗。

所以對於大多數自媒體來講，提高分成跟他們沒什麽關系。

拉攏不成，做基於算法的內容分發還是比較靠譜的。那為什麽之前做依靠用戶社交關系的內容就不行了呢？

因為單純依靠用戶社交關系的內容分發一定會遇到以下幾個問題。

1、頭部大V基本持有平臺的大部分流量，擁“流量”自重，平臺流量得不到合理分配；

2、腰部內容生產者不上不下，能夠自我養活，但是上升流動困難；

3、新內容生產者獲取流量成本升高，初始化困難，難以融入，拉新留存跟不上；

4、隨著用戶社交關系的增加和複雜，社交推薦內容質量參差不齊；

5、內容生產源爆炸，信息過濾和篩選難度加劇。

但是假設將算法融入社交分發機制，就會充分發揮兩者的分發優勢，避開了某一種分發形式帶來的弊端。

5月17日，微信迎來重大更新，新增“微信實驗室”功能，其中推出了“搜一搜”和“看一看”兩個子功能。

在看一看之前，微信就已經出現了“朋友閱讀的原創文章”。

此時推出的“看一看”除了具有好友關系的閱讀推薦，比如“好友都在讀”，還有基於個人閱讀興趣歷史相關內容、熱點話題、已關註的微信公眾號內容。

一方面，看一看在基於某一類用戶興趣類標簽上更註重內容推薦的相關性和內容質量。比如我曾經點開一個之前沒有關註過的微信公號內容，閱讀量不到1000，但是依然被推薦到我的看一看當中。這種原創讓作者更能將重心放在內容上，而非一派博人眼球的標題黨，也使得高質量原創作者願意留在微信平臺創造內容。

另一方面，相比今日頭條為代表的算法派，微信有著天然的社交基因和社交關系壁壘。通過社交好友關系的閱讀習慣推薦，這是今日頭條想做卻做不好的痛。微信 9.38 億的月活躍賬戶，在覆蓋人群的廣度和深度上，市場上沒有任何對手。

再來說說搜一搜。

首先，搜一搜的內容來源是微信1200 萬個公號所生產的內容，要知道，經過這幾年的發展，微信公眾號的內容可能是網絡內容的集大成者，經過自媒體的搬運、加工、整理，內容質量相比百度搜索的結果更高，此外，微信搜索的內容源還接入了騰訊新聞、知乎、搜狗以及網易等，在內容深度和廣度上可以匹敵百度，而且微信搜索的內容更加符合移動互聯網下的場景需求，閱讀體驗更好。當然，最重要的是，搜一搜形成了微信整個內容生態的重要閉環。

五、微信公眾號的破局猜想

微信公眾號發展至今已有5年，用戶的註意力不可能長久地停留在單一平臺上，再者。眾多內容平臺紛紛拋出橄欖枝拉攏內容自媒體，用戶選擇的平臺多了，公眾號閱讀量整體下滑是必然的事情。

但是此時談論微信開始走向衰落恐怕有些危言聳聽。

筆者認為當前微信公眾號所處的局勢，微博、老牌社區早已有之，今日頭條等內容平臺也必將面臨同樣的境地。從邏輯上看，以內容為主體的應用生態大致都會經歷以下幾個階段。

第一階段：萌芽期——內容一片荒蕪，用戶極其稀少；

第二階段：增長期——內容和用戶開始迅速湧入，第一波流量紅利被收割，混亂與規範並行；

第三階段：穩定期——內容生態規則基本完善，內容仍在增長，但內容消費頻次降低，用戶增長放緩；

第四階段：衰退期——內容和用戶都開始減少。

目前微信公眾號正處於第三階段，但還沒有到第四階段，如果你還有幾個固定關註的微信公眾號那就說明有這部分內容自媒體本身還是可以給你帶來價值的，而且你也願意付出時間和精力。至於其它你不再打開的訂閱號，在這一輪內容升級的競爭中被淘汰不可避免。

但是，如果是好的內容沒有被發掘展現那就是微信之過，所以這時候推出的看一看、搜一搜功能正是用來解決微信公眾號當前燃眉之急，通過基於算法和社交的內容推薦來扶持優質的原創內容，從根本上說扶持優質的中小型自媒體。

Facebook是目前將“社交分發”和“算法分發”結合得最好的一個平臺，今日頭條的頭條號平臺將算法分發做到了極致，但社交分發機制就遠遠不夠，也根本無力撼動微信的社交關系鏈。也只有微信一家具有在社交和算法方面同時有所作為的想象空間。

現在藏在微信實驗室的搜一搜和看一看還沒有完全露出，我們有理由期待微信正在醞釀的下一個大招。

再加上如果小程序推進順利的話，可能真的意味著：集社交+內容+服務的超級APP微信，一個，就夠了。

當然，這一切仍需時間的檢驗。（完）

文章評論

匿名用戶

發布

全部評論：10

發布

京東員工買房最高可免息借100萬；蘋果第三財季大中華區營收同比降10%；微信公眾號文章中或可直接插廣告...

靜靜 2017-08-02 09:40

靜靜今天早上給大家奉上一道視覺甜點：熔巖月球。

它看起來好像一顆快要化了的巧克力球啊，靜靜忍不住要舔屏了(*^▽^*)。能拍出這麽有視覺震撼力的照片（即使是經過後期處理過的），得是多麽有創意的攝影師啊，膜拜ing~

早安，艾瑞巴蒂，一起來看今天的早報！

【黑馬高調早報】第765期

文 | 靜靜

1

頭條：公眾號正文中可插廣告

1、微信公眾號文章中或可直接插廣告

7月31日晚間，億邦動力網發文稱，微信已向部分流量主發出內測邀請：將廣告直接植入文章之中。目前可選廣告以電商單品為主，用戶點擊廣告後將進入商品購買頁面。看電視的時候、瀏覽圖片網站的時候可以“邊看邊買”。對此，騰訊方面回應：“目前文中廣告推廣功能正在試點，具體的產品與開放時間未定。後續若有進一步的測試/開放計劃，微信廣告會有官方信息通知。”

此功能開通後，微信公眾號運營者可在編輯圖文素材時靈活插入文中廣告位，並自行選擇商品類目，系統會根據文章內容匹配適合的廣告進行展示。根據廣告的實際點擊情況，公眾號可獲得相應的廣告收入，計費模式與微信頂部和底部廣告位類似。

開通“文中廣告“功能後，在編輯文章時，右側多媒體列表中多了一個”廣告“選擇，也就是說用戶在編輯圖文消息的時候，就可以直接在文中插入廣告。

如果用戶在公眾號文章中看到了相關的商品廣告，點擊該廣告購物會直接跳轉到京東商城。某種程度上，微信購物就約等於京東購物。

@Deen ：在精準的文內推廣也不可能顛覆淘寶天貓，畢竟電商產品量級在這，微信流量再大也不過是個倒流作用，而要促進用戶購買不僅要契合用戶的需求，還要匹配文章內容，公號不僅僅是文章內容好就能留住用戶，還需要的是公號與用戶之間的情感互動，僅僅是一個文內廣告，用戶買不買賬還有待驗證。

@日暮途遠 ：現在的電商主要集中在pc端，移動端由於使用成本高所以用戶流量相對低，而微信端人流量大，使用成本低，相信微信端開放廣告平臺後，將解放的是全國下中上級的購買力。

@chendroid：廣告來的多，騰訊賺得多，但是不要忘記了，廣告越多，越有可能流失用戶，作死的節奏！

@myhun點cn：文章都懶得看了，取消了N多公眾號，隨便怎麽收取，最好出個會員制，各種鉆才能看，正好我圖個清靜。

@John譙華：企鵝就是先給一棒槌，然後再扔過來三瓜兩棗。

@聖鬥士姓時：然而一線自媒體人表示，如果靠企鵝的廣告分成早餓死了。

@小哥：變現積極性的提升。

2

國內新聞

2、樂視21家躺地討債人新訴求：接受股票房產電腦甚至酒水抵債

據悉，樂視方面還欠21家樂視移動供應商3450余萬元。多次討債無果，樂視移動討債人提出的新要求，向樂視列出了抵債項目及貨物。一樂視供應商表示：要繼續堅持，要有結果、還錢才走。哪怕給我付個10萬、20萬，我也少損失一點。

@ferups：樂視應該先把小供應商的債還了。

@鈞：樂視有難，八方點贊。這是為什麽？

@前任是個段子手：不斷降低要求，可見一般。

3、摩拜單車進入英國倫敦，全球化擴張開啟海外第8城

8月1日消息，摩拜單車今日宣布進入英國倫敦，將率先在該市西部的伊靈區（Ealing）啟動運營。倫敦也成為摩拜開拓的英國第3座城市、全球第8座海外城市，標誌著摩拜單車海外拓展取得的又一重要進展。

@和也者：摩拜發展好快！可是比起別的共享單車騎著是最不舒服的了，唯一優點就是結實、耐用且不易被破壞！

@嗣蘭禽：有摩拜單車 外國旅遊也方便！

@阿特拉斯：曼徹斯特是跳板也是試金石。

4、京東員工買房最高可免息借100萬

7月31日，京東黑板報披露了京東給員工的福利升級，支持全國員工工作地購房，北京員工可購房區擴展為6市，除北京外，天津、河北三河、河北廊坊、河北高碑店和河北涿州，京東提供最高100萬，無息、無抵押、無擔保首套房首付款。

@投資磚家：別人家的公司，京東。

@低調的Sicong：京東沒有啥勞務外包。順豐雖然名義上對員工好，但是其實順豐快遞員都不是順豐員工。

@狼de騎士：其實都是中高層，底層沒有的。

5、新華社：滴滴加價不可任性，網約車管理尚需完善

日前，商務部表示，其反壟斷局已多次約談滴滴，並根據反壟斷法等法規對滴滴與優步中國合並一事依法進行調查。從維護市場秩序和消費者權益兩方面，人們期待這一調查盡快取得實質性突破。

@緣哥：確實滴滴現在隨意加價，而且越來越貴。

@zyyih：任何壟斷都會傷民。

@楓葉2580：車人大多都不合地方細則，沒車跑了，不加價更沒車了。下大雨，路賭積水難行，司機風險成倍加大，不加價司機都在家避雨呢，更打不到車了。

6、天貓奢侈品頻道上線，實行品牌定向邀約制

天貓奢侈品虛擬App Luxury Pavilion——即天貓奢侈品頻道上線，實行品牌定向邀約制，限量對品牌開放，天貓表示，該頻道未來將打造成全球最大的品牌自營奢侈品線上平臺。

7、女性玩家撐起《王者榮耀》30億美元的半邊天

截至5月份，《王者榮耀》的女性玩家占比為54.1%。據業界咨詢機構Newzoo統計，同類電玩的平均值約35%。

@邪惡之章：女孩支撐起農藥，丈母娘支撐起房地產。

@潵浪嘿呀：怪不得這麽多像我一樣的大坑。

@Ping：不少女玩家比男玩家玩的溜。

8、財富中國500強上榜門檻首破百億，樂視網仍在榜單上

2017年《財富》中國500強榜出爐，順豐首次上榜；樂視網依舊在500強榜單上，較上一年度還上升了113個名次。業內表示，《財富》中國500強排行榜依據的應是2016年數據，當時的樂視網正處發展高峰期，實現全年營收約219.51億元，並未受後來事件的影響。

9、華為回應手機安監聽軟件：惡意誹謗，將追究法律責任

之前網傳，華為手機生產基地內部員工稱華為每款手機和電腦里面都秘密安裝了自帶監聽軟件，客戶無法刪除。1日華為聲明，此事是"有人惡意為之"，已采取措施將配合警方通過法律手段追究到底。華為非常重視用戶的隱私保護。

@Tea3000：如果華為要監聽，根本沒必要在手機這種容易被揭發的終端進行，在中國電信、中國聯通和中國移動，大把華為的服務器、路由器和交換機。華為犯傻了才會這樣幹！

@Cat：如果真是造謠，請嚴肅點判刑，現在網上造謠狗太多了，不從嚴處理，鍵盤手就覺得自己天下無敵，為所欲為。

@amuslem：前兩天去買啤酒 那個老板說現在百威根本沒人買～真的謠言和造謠誹謗的威力無窮大啊。

10、北京15家房屋中介遭立案調查：“花式”克扣租戶押金或租金

部分房屋中介專門以低價為誘餌，吸引年輕人租房，其後，則以各種方式克扣租戶押金或租金。工商部門提示，在簽訂租房協議時不要輕信所謂“低價”、“零中介費”等宣傳；務必要逐一核對房內各種設備的狀況，盡量拍照留存證據。

11、滴滴出行與歐非出行企業Taxify達成戰略合作

滴滴出行昨日宣布與歐非地區移動出行企業Taxify達成戰略合作。滴滴將通過投資以及智能交通技術研發等方面協作，支持Taxify進行市場拓展和技術創新。Taxify於2013年成立於愛沙尼亞，是歐洲和非洲地區成長最快的移動出行企業.

@genius：一大批優秀的中國企業正在走向世界。

@沒品君：國外滴滴幹不過uber。

12、領多多被指圈錢15天後失聯，涉嫌傳銷或非法集資

消費者王君（化名））告訴記者，其在一家名為“領多多商城”的消費全返平臺，高價購買了大量商品，然而在還未收到所謂的“全返”時，該商城的頁面便無法登錄、客服電話也撥打不通，疑似跑路。近幾年來，已有多家以“消費返利”“購物返本”為運營模式的網站及所屬公司，因涉嫌違法犯罪被公安機關、工商部門立案調查。今年7月，有媒體曝光一份“黑名單”，指出雲聯惠、人人公益等150家“消費返利（全返）”平臺涉嫌傳銷騙局。

@利刃好鋼必鋒芒：天上掉餡餅，不是陰謀，就是陷阱。

@策劃師：任何好的商業模式都經不住那些別有用心的人踐踏，所以我們在選擇類似這樣平臺的時候，一定要慎重，不要貪得無厭，否則吃虧的是自己。

3

國際新聞

13、東芝資不抵債，股票恐遭摘牌退市

據日媒報道，處於經營重組期的東芝8月1日從東京證券交易所主板市場降級至二板市場。由於東芝在美核電業務巨額虧損導致3月底陷入資不抵債，不符合東交所的上市規則。

@海邊漫步者N：一代梟雄 淪落到如此地步

@兩斤水煮魚：東芝筆記本挺好用的。

@楊小欣fighting：八年前買的東芝，現在還在用。

14、蘋果發布第三財季業績，大中華區營收同比降10%

蘋果周二發布了該公司2017財年第三財季業績。財報顯示，蘋果第三財季營收為454.08億美元，比去年同期的423.58億美元增長7%；凈利潤為87.17億美元，比去年同期的77.96億美元增長12%。其中，大中華區營收為80.04億美元，比上一財季的107.26億美元下滑25%，比去年同期的88.48億美元減少10%；第三財季，iPhone銷售收入248.5億美元，同比增長3.3%；iPhone銷售量4103萬部，同比增加1.55%；市場預期為4110萬部。

15、高通殺入中低端芯片市場，沖擊聯發科

事實上，除了高端市場，中低端市場也是高通所不願意放棄的一塊陣地。在蘋果訂單上的失意讓高通在芯片市場上的“掠奪”更為激進。近日有消息稱，為了狙擊聯發科，高通已經將八核中端系列的產品直接砍價至10美元以下，創下歷史最低紀錄。雙方並未對此消息予以確認。

@余幽無聲：所以還是壓低價格來搶市場？到底偷工減料了哪些地方？

@那麽長：高通不是有4系列的低端芯片麽。

16、傳軟銀獲得650億美元融資用於收購Charter報價

據知情人士稱 ，軟銀集團已經從四家銀行獲得高達650億美元融資，用於潛在收購Charter Communications Inc．的正式報價。Charter董事會先前駁回其收購提議後，如果軟銀董事長孫正義選擇繼續推動收購事宜，這筆融資將提供助力。

17、印度最大移動支付平臺引入消息功能，挑戰WhatsApp

印度最大的移動支付公司Paytm準備在其應用中引入消息功能，從而挑戰WhatsApp。Paytm目前有逾2.25億用戶，而WhatsApp在印度有約2億用戶，此舉可能讓Paytm從WhatsApp搶走部分用戶

@吼吼吼：paytm好像是阿里旗下的。

@對你發的有話說：這不就等於支付寶增加社交功能？前車之鑒了，阿里還是不死心。

@半坡瘋：印度這是要走中國特色移動互聯網路線了。

18、專家稱iPhone越貴越有人要，1400美元不離譜

蘋果公司將於今年9月份推出兩款新iPhone外或還將推出一款超豪華10周年版iPhone。分析師預計的價格在1000美元-1400美元之間不等。經濟學家稱，一些產品在價格上漲的時候銷售情況反而會更好。2007年iPhone推出時，帶兩年合約的iPhone價格為599美元，是典型的稀少且價高的商品。

@不會穿秋褲：賣的越貴越有人買，攀比之心不可無，無了GDP就沒了。

@麓秋君：參考戴大金鏈子的、把車鑰匙戴腰上的。

@青年89：同意。因為蘋果十周年，又名iPhone8，可能年底出來年是2018年，加上還有喬布斯遺留殘余的價值，斷定它在中國會大賣….. 但我不會買。

19、索尼1.43億美元收購《你的名字》美國發行商95%股權

索尼正通過收購日本動畫電影、電視劇最大的美國發行商Funimation的大部分股權，來鞏固自己在動漫市場的地位。Funimation總部位於得克薩斯州，通過流媒體、DVD和電影院發行動畫，是《龍珠Z》、熱門日本動畫電影《你的名字》的美國發行方。

今日思想

中國人奮鬥的境界分為三種：第一種，我奮鬥了18年，才和你坐在一起喝咖啡；第二種，我奮鬥了18年，不是為了你一起喝咖啡；第三種，我奮鬥了18年，終於不再需要和你一起喝咖啡。未來人與人的獨立性會越來越強，和而不同，正在成為人與人直接的主流關系。

  —— 網絡

文章評論

匿名用戶

發布

全部評論：10

發布

自媒體要失望了，信息流救不了你的公眾號

李星 2017-10-30 11:26

 一

公眾號改版信息流“疑雲”

一張非官方的Demo截圖讓自媒體們再也無法淡定，有人猜測微信要開始“打土豪，分田地”了，原創小號的好日子終於要來了；有人說騰訊為給今日頭條下馬威，為其入股今日頭條增加談判籌碼。

關於公眾號是否真的會改版為信息流？目前還沒有實錘，但可以斷定的是，張小龍對追風口沒有太大興趣，推動微信叠代的內驅力是對用戶體驗近乎“強迫癥”般的較真。

去年直播火的時候，很多產品聞聲而動內置了直播功能，手Q也加了Now直播，但微信姍姍來遲地推了10秒短視頻分享朋友圈；年初馬化騰在朋友圈留言讓Keso等等公眾號的付費閱讀，但是到現在還沒有影子，反倒是千聊、鵝點通、小密圈（知識星球）等付費性質產品寄生在公眾號渠道上火了。

而微信的重大產品變動，比如把公眾號推文數字提醒變成不計數的紅點點，在朋友圈設置“三天可見”、“半年可見”以及朋友圈消息不提醒等，上線微信實驗室的“搜一搜”、“看一看”都毫無預兆地推出。

由於還沒出官方聲明，更沒有說什麽時候推出，不妨進行假設公眾號做成了信息流閱讀，會怎麽樣？

二

信息流的產品邏輯並不適合公眾號，強行引入將加速衰落    

如果把訂閱號現在單個“信息孤島”形式改版為以信息流形式展示，的確能給一些中長尾公眾號分配一些流量，這不過是把“看一看”放置在訂閱號位置在之中。而就筆者體驗“看一看”功能，發現盡管有編輯進行熱點歸納和運營，但加入了很多不相關的公眾號，一般用戶連續點三次“不想看見”，很容易放棄從這個“入口”。

（如果信息流推薦內容不佳，點擊次數還多余現有公眾號的閱讀路徑）

正是由於微信平臺不幹預、不運營，才是公眾號爆發的關鍵。眾號的用戶自主訂閱、自主查看的模式使得閱讀數與其粉絲數大體呈正相關，自媒體必須以抓眼睛的選題，讓粉絲有充分的點擊欲望、並在閱讀後產生轉發朋友圈的沖動；而粉絲受內容調性和主題的吸引而聚集起來，形成一個畫像清晰的“圈層”，短短幾年時間，公眾號生態上已經生長出覆蓋不同品類和場景的訂閱號，看看新榜就知道了。

廣告主投放公眾號正是看中“流量精準”這一點，比如在一些地方的房地產公眾號，1萬的閱讀量廣告報價在10萬左右，追著讓KOL寫樓盤測評的媒介還得預約，而同樣的內容放在頭條號閱讀量破10萬，你要是喊1000元，人家懟你在搶劫。運營者渴望的是閱讀量，但廣告主看中的是“轉化率”。

（老道消息說做公眾號的都是下九流，都是出來賣的，只不過無論是2C、2B還是2VC，還是有價碼區別）

公眾號與頭條號之間的根本差距，並不在流量高低或分配上，其根本的差距是在頭條號與微信號之間用戶賬戶價值的差距上。微信本身是社交資料最豐富、功能最齊全的超級App，如果說支付寶幹掉的是錢包，那麽微信不僅幹掉了錢包，還取代了“電話”、“名片”、“個人博客”、“企業網站”等等。僅憑這點，頭條號ID並不能營造出相對穩定的社交關系鏈，用戶之間也很難通過內容形成“信任中介”；更難形成朋友圈刷屏的“群體自嗨”效果了。

筆者運營頭條號2周年，總閱讀加在一起是234萬，但我卻叫不起一個頭條粉絲的名字，也沒有哪位金主單獨“幸臨”我的頭條號。即使這樣聽起來還不錯的流量，也不如一個爆款視頻，在深度閱讀場景方面，訂閱號依然無出其右。最有價值的流量在微信里，但是微信自身的流量還得自媒體自己去爭取。

我們不妨設想，訂閱號呈現方式開放之後，大號和小號的內容顯示在用戶的關註列表之中，原先的公眾號“置頂”功能沒有意義；公眾號的推送將不再起到立即喚醒用戶點擊的效果；同一個公眾號的頭條推文與二條推文再在列表之中重新被打散；而一些團體運營的日更號將把那些基於興趣而寫作低頻高質量創造者徹底壓制；那種寫不出文章發圖片以及文字還能否會展示也成了問題。

信息流的產品邏輯突出內容的曝光率和系統推薦，而公眾號的初心是打造個人品牌；所以信息流產品最後賺錢一定是平臺自己，比如今日頭條去年90%的收入來自於信息流廣告，百度Q3信息流貢獻10億美元營收。

微信公眾號所搭建生態更像是類似淘寶吸引個體戶和商戶創業的生態，一些大V甚至開了公司比如邏輯思維、咪蒙等，分析人士稱騰訊在為他人做嫁衣因而要“去壟斷”，但這忽視了公眾號作為移動端流量中心的戰略價值。在任何一個社媒平臺之中，讓大V獲利是平臺生態運轉的關鍵，市值近4000億美金的騰訊沒有與大V爭利的必要。甚至如果形成不了這種“馬太效應”，本身就是平臺的失敗。

但是一旦微信的流量“大鍋飯”機制推出後，那些被粉絲點燃寫作激情的原創者很有可能是第一波擠壓出局，他們再怎麽做流量，也肯定比不過那些做號團隊和標題黨。

三

具備運營與內容的人本身就很少，但絕大多數公號汪渴望逆襲

目前看來，微信似乎並沒有動力來做公眾號信息流改版。

一來信息流並非是新鮮事物，微博、QQ空間、朋友圈本就是信息流，朋友圈廣告與頭條號里的原生廣告都是信息流的一部分。被自媒體詬病的公眾號的打開率CTR為1%，其實在信息流產品之中，這樣的打開率並不算低的，只是單個公眾號覆蓋的樣本人群與開放的流量平臺相對更少一些。

再加上以往公眾號主要依靠站內推薦以及朋友圈分享，而微信的“搜一搜”、“看一看”的設計已考慮到了定向分配或基於興趣推薦分配給自媒體流量，日益嚴格的原創保護爭取給優質自媒體導流，這樣的多層次的產品設計已相對成熟。張小龍並沒有必要冒險改動公眾號的閱讀方式。

當然，這將意味著給絕大多數的公眾號亟需的增粉和流量難題依然無解。換個角度來看，並非所有人都適合做自媒體、做內容，微信不是救世主，不能確保所有自媒體都活的滋潤，優勝劣汰本身就是生態活力的一部分。

早有自媒體人認清現實，做多渠道分發和運營，既然自媒體是打造個人品牌，公眾號也只是渠道之一，一些大V抓住手機內存擴大的紅利，上線了App以更深度圈住粉絲，或規避封號的風險。對於一些中長尾自媒體來說，流量平臺其實多的是，資訊端適時彌補這種需求，類似網易號、一點資訊對優質公眾號獎勵並未停滯過，這意味著自媒體投入在運營上的精力加倍了。筆者曾經請教過程芩峰老師為什麽不在知名科技媒體上分發公眾號內容以獲取更多的流量，他的回複代表一部分公眾號捍衛者的想法：“只有自己的粉絲才是真的，其他只是錦上添花，你靠他們撐不死，也救不了命。”

目前公眾號傳播效果的衡量標準主要是閱讀量及朋友圈轉發，這個一刀切的標準並不合理，比如一篇寫影視創意的深度文章，在一個編劇公眾號轉發閱讀量只有1000個，說明可能有數百個編劇有了解到，堪比一場行業大會的效果。而一些優秀作者創作的文章原創閱讀量不理想，被多個大號轉發，以及垂直媒體發表情況卻很好，能打穿單個公眾號的局限，不一定就比大號的傳播效果差。

或許自媒體的焦慮在於太著急變現了，而忽視了對內容的打磨以及專業的沈澱。太多的自媒體成功的勵誌故事，把人們帶向野路子，實際上自媒體做成什麽樣的程度很多是厚積薄發的結果。我曾遇到一個失聰的小帥哥做自媒體，粉絲不到300，就問我怎麽通過公眾號養活自己？類似信息流改版的傳聞，是他們願意發生的。

張小龍曾說過：“不能用戶要什麽就給他什麽，要變個花樣給他，用戶要的不一定是對的”，把“用戶”換做“自媒體”，這句話也成立。信息流改版對自媒體而言就像是飲鴆止渴，目前相對封閉、用戶做自主篩選的機制已經被證明是有機會成功的，至少在文字創作上，信息流產品還沒有土生土長的大V出現過。

作者：李星，公眾號：靠譜的阿星，科技媒體專欄作者，互聯網分析師，個人微信即QQ：1598145405，歡迎交流

文章評論

匿名用戶

發布

全部評論：10

發布

張小龍的進攻與防守：小遊戲和小程序、公眾號和企業微信

鳳凰科技 2018-01-17 12:55

來源 | 鳳凰科技（ID：ifeng_tech）

作者 | 花子健

2018年的微信公開課Pro是他第三次站在這個舞臺上。這不過這一次亮相比較特別，輕松拿到了小遊戲“跳一跳”現場最高的967分。

“小遊戲，是為了讓大家在閑暇之余放松的。”張小龍自己就很喜歡在放松的時候玩遊戲，加上先發優勢，他在“跳一跳”的最高記錄超過了6000分。

在2017年的微信公開課上，張小龍除了宣布推出微信小程序，還曾說過一句話，“好的產品是用完即走的。”

時隔一年之後他給出了下半句，“好的產品，是用戶走了之後還會回來。”2017年12月28日，微信宣布在小程序中新增小遊戲類目，就是為了更多將用戶留在微信中。

而小遊戲，正是小程序煥發第二春的又一大推動力。

張小龍竭力淡化小程序的遊戲屬性，但根據阿拉丁指數平臺提供的數據顯示，2018年1月8日-1月14日的小程序總榜周榜上，“跳一跳”高居第一，歡樂鬥地主新晉前十排在第七，頭腦王者排名第十。相比起小遊戲類目剛推出的時候，當時只有頭腦王者進入了前十。

小遊戲的確是張小龍目前最上心的事，他之前可沒有以閱讀一篇公眾號的方式來開場。除此之外，他自己也說，“對於小遊戲，這是我們抱以最大希望的一個項目，也是我們花了最多的時間，努力做好的事。”“跳一跳”這款小遊戲，上線三天DAU（日活躍用戶）即過億，誰都能看到其中的潛力。

自2017年上線以來，小程序經歷了一次過山車式的滑落，被質疑體驗不好、缺少使用場景、比起app在內容豐富度上有很多劣勢。

而在過去一年之中，微信團隊對小程序進行了32次改進，比如面向個人開發者申請小程序、支持在公眾號菜單打開小程序、兼容線下二維碼、支持在app內分享小程序、手機號快速填寫組件、支持分包加載等。12月28日新增的小遊戲類目，是最近的一項更新。

這一系列的更新之後，小程序在開發者數量、內容、流暢度上得到大幅提升。根據微信團隊給出的數據，聚集在小程序上的企業和個人開發者超過了100萬，已上線的小程序數量達到58萬個，而接入小程序的第三方平臺超過了2300個。

截至2018年1月15日，日使用小程序用戶數突破了1.7億，其中一線城市和四線及以下城市的占比分別為30%和31%。這對於微信來說，應該是一個合理的比例結構，一是一線城市的高端用戶成為主力，二就是小程序的渠道下沈，有利於未來線上線下場景的打通。

“但本質上小程序依然只是一個工具，我們從沒說過取代app，它只是一個補充，是針對線下場景的一種應用。”克制一直以來都是張小龍的標簽，也是微信產品團隊的至上名言。

在最純粹的產品經理張小龍眼中，微信一直在堅持的“情懷”，就是微信沒有主動推送消息的機制。在他的定義里，微信只是一個去中心化的工具，提供了非常多的服務，但這些服務都是由不同的公司來提供的，微信只是一個提供服務的地方。這就好比在超市能買到肉也可以買到蔬菜。將選擇交給用戶，才能保證自己不犯錯。

小程序也是如此。對話頁面下拉之後出現的小程序選項，不少人會認為這是小程序的入口。但他不以為然的表示，這些小程序列表是用戶選擇的結果。在搜一搜也可以查找到小程序，在群內也可以獲得小程序。

即將推出的微信公眾平臺手機客戶端也被捂在內測階段一年，雖然看起來已經很好用了。“但我們認為它沒有達到發布的標準。”根據張小龍的說法，微信團隊在做這個app的時候，單是考慮是把PC的編輯後臺直接移植或是重新做，就考慮了很久。

但克制並不意味著微信不會進攻。

iOS版微信的訂閱號贊賞將會恢複。但與之前不同的是，訂閱號的贊賞機制將從面向訂閱號贊賞改為面向作者贊賞。

與其說這是微信團隊和蘋果在溝通具有中國特色的“紅包”過程中得到的啟發，不如說是微信訂閱號對頭條的一種進攻手段。

在2017年的頭條號創作者大會上，今日頭條從更關註算法推薦轉向關註用戶和創作者的社交關系。提出智能分發和粉絲分發相結合，以及千人百萬粉計劃。頭條寄希望於通過“社交關系”幫助頭條號的創作者獲取粉絲沈澱，從而更好實現商業變現。

微信訂閱號將以作者為中心，增加作者的專欄，允許用戶查看該作者以往的文章，並允許創作者向多賬號投稿，從而在增加創作者的收入渠道的同時，盡可能通過信息聚合實現最大的曝光，推動內容的商業變現。

一位從事H5開發的創業者告訴鳳凰網科技，這一規則還將解放企業和機構訂閱號的生產力和創造力。此前，只有個人類型的訂閱號能開通贊賞功能。

微信公眾平臺改變了世界，內容的贏家卻是今日頭條，微信肯定不會甘心，然後選擇將籌碼壓在創作者身上。這或許也是微信選擇不做信息流的一個原因，如果采用信息流，或許微信公眾號永遠只能做頭條的追趕者。

除了頭條之外，微信還有一個對手是釘釘。

2017年12月28日，企業微信團隊宣布註冊用戶量突破3100萬。而在一天之前，釘釘CEO陳航(花名無招)在釘釘內部工作群中宣布釘釘註冊用戶數突破1億。

張小龍的辦法是將個人微信的職場社交關系剝離出來，裝入企業微信中。“有了微信以後，我覺得大家的工作的強度更大了，所以有時候我們自己內部也說，能不能把工作信息轉移到企業微信里面去？”

下一步，企業微信將允許用戶添加企業外部的客戶，並且還能實現和個人微信的信息互通。從而不必再用個人微信號去添加一些微信的顧客、微信客戶。

將職場關系從個人微信剝離出去，一方面是為了避免企業微信成為扶不起的阿鬥，再者是為了兌現自己的“情懷”——“好的產品是尊重用戶的”。

那到底什麽才是尊重用戶的好產品？這里聽到一個說法非常有意思，“偶爾讓用戶一笑，其實比讓用戶驚喜容易做到，而且效果也會一樣好。”但越來越沈重，入口越來越多的微信四處出擊，夾在中間的用戶真的還能會心一笑嗎？

文章評論

匿名用戶

發布

全部評論：10

發布

今日頭條正式向公眾致歉，將嚴審全線產品

被國家廣播電視總局責令永久關停“內涵段子”後，今日頭條發聲明表示，將永久關停“內涵段子”客戶端軟件及公眾號。在此向內涵段子的用戶及公眾致歉。

今日頭條還稱，將對全線產品進行嚴格審查，舉一反三，積極整改，堅持正確的價值導向，營造風清氣正的網絡環境。

此前，國家廣播電視總局發布公告，在督察“今日頭條”網站整改工作中，發現該公司組織推送的“內涵段子”客戶端軟件和相關公眾號存在導向不正、格調低俗等突出問題，引發網民強烈反感。為維護網絡視聽節目傳播秩序，清朗互聯網空間視聽環境，依據相關法規的規定，總局責令“今日頭條”永久關停“內涵段子”客戶端軟件及公眾號，並要求該公司舉一反三，全面清理類似視聽節目產品。

【發改委】降低5G公眾移動通信系統頻率占用費標準

國家發展改革委發布通知，降低5G公眾移動通信系統頻率占用費標準。為鼓勵新技術新業務的發展，對5G公眾移動通信系統頻率占用費標準實行“頭三年減免，後三年逐步到位”的優惠政策，即自5G公眾通信系統頻率使用許可證發放之日起，第一年至第三年（按財務年度計算，下同）免收無線電頻率占用費；第四年至第六年分別按照國家規定收費標準的25%、50%、75%收取無線電頻率占用費，第七年及以後按照國家規定收費標準的100%收取無線電頻率占用費。

以下為全文：

國家發展改革委 財政部關於降低部分

無線電頻率占用費標準等有關問題的通知

發改價格〔2018〕601號

工業和信息化部，各省、自治區、直轄市發展改革委、物價局、財政廳（局）：

按照國務院統一部署，為進一步加大降費力度，切實減輕企業負擔，促進我國信息通信和航天事業發展，經研究，決定降低部分無線電頻率占用費收費標準。現將有關事項通知如下。

一、公眾移動通信系統頻率占用費標準

（一）降低3000兆赫以上頻段頻率占用費標準。在全國範圍內使用的頻段，3000-4000兆赫頻段由800萬元/兆赫/年降為500萬元/兆赫/年，4000-6000兆赫頻段由800萬元/兆赫/年降為300萬元/兆赫/年，6000兆赫以上頻段由800萬元/兆赫/年降為50萬元/兆赫/年。在省（自治區、直轄市）範圍內使用的頻段，3000-4000兆赫頻段由80萬元/兆赫/年降為50萬元/兆赫/年，4000-6000兆赫頻段由80萬元/兆赫/年降為30萬元/兆赫/年，6000兆赫以上頻段由80萬元/兆赫/年降為5萬元/兆赫/年。在市（地、州）範圍內使用的頻段，3000-4000兆赫頻段由8萬元/兆赫/年降為5萬元/兆赫/年，4000-6000兆赫頻段由8萬元/兆赫/年降為3萬元/兆赫/年，6000兆赫以上頻段由8萬元/兆赫/年降為0.5萬元/兆赫/年。

（二）降低5G公眾移動通信系統頻率占用費標準。為鼓勵新技術新業務的發展，對5G公眾移動通信系統頻率占用費標準實行“頭三年減免，後三年逐步到位”的優惠政策，即自5G公眾通信系統頻率使用許可證發放之日起，第一年至第三年（按財務年度計算，下同）免收無線電頻率占用費；第四年至第六年分別按照國家規定收費標準的25%、50%、75%收取無線電頻率占用費，第七年及以後按照國家規定收費標準的100%收取無線電頻率占用費。

（三）對使用範圍受限（如僅限於室內使用）的公眾移動通信系統頻段，按照國家規定收費標準的30%收取無線電頻率占用費。

二、衛星通信系統頻率占用費標準

（一）調整網絡化運營的高通量衛星系統頻率占用費收費方式。根據高通量衛星系統的技術和運營特點，調整Ka頻段（17.7-21.2吉赫、27.5-31吉赫）高通量衛星系統頻率占用費收費方式，即由按照空間電臺500元/兆赫/年（發射）、地球站250元/兆赫/年（發射）分別向衛星業務運營商和網內終端用戶收取，改為根據衛星系統業務頻率實際占用帶寬，按照500元/兆赫/年向衛星業務運營商收取，不再收取網內終端用戶地球站和衛星業務運營商關口站頻率占用費。

（二）降低開展空間科學研究的衛星系統頻率占用費標準。對列入國家重大專項，用於開展空間科學研究的空間電臺和地球站，按照國家規定收費標準的50%收取頻率占用費，即空間電臺250元/兆赫/年（發射）、地球站125元/兆赫/年（發射）。

除網絡化運營的Ka頻段高通量衛星系統、開展空間科學研究的國家重大專項衛星系統外，其他衛星通信系統頻率占用費標準仍按現行規定執行，即空間電臺500元/兆赫/年（發射）、地球站250元/兆赫/年（發射）。

三、各地區、有關部門要嚴格執行本通知規定，對降低的頻率占用費標準及各項優惠政策，不得以任何理由拖延或者拒絕執行。各級價格、財政部門要加強對政策落實情況的監督檢查，對違反本通知規定的收費行為，依法予以處理。

四、上述規定自2018年4月1日起執行。2018年4月1日之前應交未交的頻率占用費，補交時應按原標準征收。

國家發展改革委

財　　政　　部

2018年4月19日

抖音訴騰訊索賠百萬，稱微信公眾號虛構視頻來源誤導網友

據海澱法院5月17日消息，因認為在騰訊公司運營的“微信”客戶端上，微信公眾號“快微課”發布文章虛構其視頻來源，抖音短視頻以名譽權侵權糾紛為由將騰訊公司訴至法院，要求其立即停止侵權，提供微信公眾號“快微課”的註冊信息及身份信息，賠禮道歉，並賠償經濟損失及維權合理費用共計100萬元。日前，海澱法院受理了此案。

原告抖音短視頻訴稱，2018年4月2日，微信公眾號“快微課”在騰訊公司運營的“微信”客戶端發布了《抖音，請放過孩子》一文，該文章內容引用了大量由用戶拍攝的孩子視頻、以及家長與孩子互動的視頻，其中將明顯帶有“北京時間”、“秒拍”、“騰訊視頻”水印的視頻認定為是來源於抖音短視頻的視頻。該部分視頻內容含有危險動作，並且配上了“孩子一直在掙紮，一直在哭鬧”、“驚悚”、“嚴重外傷”、“玩兒上命”、“拿孩子的命開玩笑”等一些會引起讀者恐懼情緒的文字。

抖音短視頻認為，微信公眾號“快微課”在微信平臺上發布的文章內容，虛構事實、故意混淆視聽，將一些並非來自於抖音短視頻的視頻認定為來源於抖音短視頻，並以此作為證據證明抖音短視頻在坑害孩子，對孩子不利，誤導廣大網友認為抖音短視頻不利於孩子成長，引發廣大網友對抖音短視頻產品運營情況的負面評價，以及引導廣大網友卸載抖音短視頻。涉案文章發布後，大量微信用戶受到誤導進行轉發、評論，並且短時間內包括搜狐網、百度百家號、一點資訊等大量媒體轉載該文章，造成極其惡劣的影響，導致抖音短視頻名譽貶損、社會評價降低，侵犯了抖音短視頻的名譽權。騰訊公司作為微信平臺的網絡服務提供者，對於網絡用戶在其平臺上發布的內容，應盡到必要的註意及審查義務，但騰訊在未經核實、審查的情況下，允許網絡用戶在其運營的平臺上散布不實言論，侵害了抖音短視頻的合法權益。

目前，本案正在進一步審理中。