What we are reading：我們都是怪物
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GS(14)@2017-11-13 03:40:31大自然孕育出不同的生命體，但自以為皇者的人類對大自然的了解還是非常有限，至少每天我們也還可以發現新的物種。
Casper Henderson撰寫的獲獎書藉《The Book of Barely Imagined Beings：A21st Century Bestiary》（真實的幻獸）最近終於有中譯版本，該書介紹了二十七類「從神話寓言中現身的」生物之特色與習性，以及牠們在人類文化與環境中所扮演的角色。書中載有獨角獸原型歐氏尖吻鯊（Mitsukurinidae owstoni）、人見人愛的無敵水熊蟲等奇妙生物，也有看似普通的蠑螈、日本獼猴以至我們人類本身。去年一份美國研究曾指，全球有約一萬億生物，人類已知的只有0.001%；或許我們對其外表、生存方式都感到非常意外，但對牠們來說這只不過是尋常生活的一部份，相反人類上天下海、用一雙手一雙腳就征服地球大部份地方，在其他生物眼中才是怪物。這其實正是生物多樣性的可愛之處：不同生命體也有不同方法在地球上生存，生活於人類視為惡劣環境的沙漠、極地、火山口等，牠們身處的複雜生物網絡環環相扣，也值得我們不斷探索。書本雖以「幻獸」作題，但作者以更多的篇幅借題發揮，提醒人類也是自然一部份，並非主宰其他生物的皇者。地球正經歷第六次大滅絕，很多物種可能尚沒被發現，就已經寂寂無名地消失於世界上，例如近日在印尼蘇門答臘新發現的塔帕努里猩猩（Pongo tapanuliensis），因棲息地受破壞，數目可能只餘二百隻有滅絕危機。人類自然是第六次大滅絕的主因。在「人類世（Anthropocene）」底下，人類對全球的破壞是史無前例的：人口暴漲至75億人，也因此需要開發更多樹林、地下資源作糧食或其他生活所需，造成嚴重的氣候變化與自然生態破壞，也令生物多樣性流失的速度難以評估。早前刊於《科學》的預測就指，倘氣候變化持續惡化，2070年全球三份之一寄生物將會滅絕。你可能會覺得寄生物有甚麼大不了，但其實牠們對生態系統非常重要，是食物網八成連結的來源，真正主宰着生物數量與食物網的能量流動。如果牠們都死掉，人類可以獨善其身嗎？儘管如此，世上仍有人（例如特朗普）活在「平行世界」之中，不但無止境地揮霍自然資源，也不願相信各界的警告。環境影響對人類、對其他生物已不再緩慢、間接，即使各國落實了《巴黎氣候協議》，以現時的減排碳速度，仍只能將全球溫度上升幅度限制在3℃，而非預期的2℃或更嚴謹的1.5℃，百年一遇的嚴重熱浪、乾旱、洪水、風暴等極端天氣相信將更頻繁地出現，作為怪物的我們又準備好了嗎？也許直到有一天，怪物才會覺悟，努力追求的名與利在氣候變化面前都變得毫無用處。剩下的，只有那副甚麼都做不了的血肉之軀。小肥波
來源:
https://hk.finance.appledaily.co ... e/20171112/20211674
數碼廣告：當整個社交網絡都是Story
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GS(14)@2018-02-21 06:22:15上年3月底，Techcrunch有篇文章叫〈Stories are the new News Feed〉（
https://goo.gl/Hcfnin），當中用了一些頗有趣的比喻。作者認為相機就是新一代的鍵盤（因為現在大家製作的多是圖像內容，而減少製造文字內容），而News Feed也會被Stories這格式取代，因為PowerPoint形式的內容較Document吸引。大家是否記得2017年3月當時Instagram已經抄了Snapchat的Story嗎？答案是已經抄了，而且當時情況相當不俗，用戶頗為受落。2017年3月初，Instagram甚至已經推出了Story格式的廣告。雖然當時香港超過半數的Instagram用戶都未玩到Story（
http://bit.ly/2myPNgO），但香港Instagram Story用戶的數字在半年大幅度升了近40%（
http://bit.ly/2xqxUYk），十分厲害！現在其實不單Instagram有Story，Story格式的東西更是遍佈整個社交網絡，facebook及WhatsApp都有Story。單是facebook抄Snapchat嗎？QQ、YouTube甚至老牌的Instant Messenger Skype都有Story！甚至，截稿前的一天，Google宣佈其簡化內容格式Accelerated Mobile Pages，都加入Story功能。整個網絡都是Story！Snapchat這個Story的構想的確是氣勢凌厲，所以facebook一發現自己買不到Snapchat，就決定要抄Snapchat。我一度以為Snapchat會被facebook抄到死為止，facebook證實了Snapchat的Story work，但Snapchat自己的Story卻不如facebook的大熱。上星期跟不同的Marketer朋友都談起Instagram Story。大家都知經營Instagram要搞Story，但不知從何入手，更不知如何去衡量成果。社交媒體分析公司Delmondo上年年底就發佈了一份有關Instagram Story的報告，其中最有趣的是他們試圖在報告中定義Instagram Story何謂「好表現」。Delmondo使用的是個叫「Completion Rate」的指標：
How many people watched your story from the beginning to the end. Completion rate includes both those who took the time to watch every frame of every post and includes those who tapped through each frame until reaching the end.他們認為如你的Instagram follower願意由頭到尾看過你每格Story，不管是自動播放，又或者是邊tap邊跳格，總之他們肯看到最尾，品牌的Story就算是成功。要達到Completion，可能你就要考慮每格Story之間的關係。又或者要仔細想想，你的Story是否真的Story telling，還是只是流水賬的絮絮念呢？現在Instagram用戶漸把時間由Photo Stream轉移至Story。大概因為現在不看，就會錯過再沒機會看。這也變成了一個幫助你Instagram賬戶增長的機會。舉個例，如果你有個別內容是可以吸引很多人看的，不妨將一部份放在Instagram Story，當你「訓練」到用戶習慣了看Story，不看的話便感到有損失呢，他們就會follow你的賬戶，因為這樣才可保證自己不會錯失你珍貴的故事。
Jansen Lu
http://www.facebook.com/janstechblog
來源:
https://hk.finance.appledaily.co ... e/20180215/20305879