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就連中研院前副院長也會受騙，別說你不會是下一個！ 《今周刊》特別蒐集幾套詐騙金額高達數十億、甚至上百億元的「經典腳本」，提醒讀者千萬不要再上當了！

案例1

假冒公署

說明

利用受害者「畏懼威權」的心態，詐騙集團利用公部門（健保署）或警察單位（公安、檢警）角色扮演，要求受害者依其指令匯款，否則將受刑責或嚴重處分。

經典腳本

老翁在家接獲假冒中央健保署之語音來電：「您好，您的健保卡因違規使用將予停卡，若有疑問請按9轉接服務人員」。按「9」後，「先核對您的基本資料，（核對完），先生您的個人資料遭不明歹徒盜用至台大、長庚等醫院，看病並領取高價藥品，因涉及刑案偵查，須將電話轉接給台中市警察局受理。」隨後「警官」來電，「先生因為你的個資外洩，已被詐騙集團盜辦人頭帳戶，全案將交由台中地檢署指揮偵辦。」隨後「地檢署書記官」來電，「由於你的個資已經被盜用，必須檢查帳戶，並緊急辦理『帳戶資金凍結』，否則存款將遭歹徒提領，請你盡快把帳戶內存款轉匯到檢警所提供之監管安全帳戶，帳號是XXX。」

名人詐騙案例

中研院前副院長劉翠溶接到假檢察官電話，指她涉及侵占公款案要監管帳戶，騙她交款1500萬元後，再騙到提款卡、存摺，領走其帳戶僅剩的370萬元，總計被騙去2127萬元。

識破方式

沒有人可以要求你把錢從你的帳戶匯出；凡是要去ATM操作的，一律是詐騙。

案例2

解除分期付款

說明

詐騙集團利用非法管道先取得網路購物的個資，包括姓名、電話、購物明細，因此在電話中第一時間取得受害者信任，再利用此信任感進行詐騙。

經典腳本

民眾網購商品後不久，接獲自稱「客服人員」來電：「您好，您之前向本公司購買XX貨品，因為公司內部作業疏失，將您的貨款誤設成12期分期扣款，如果未取消訂單，您可能會被重複扣款，請您配合指示操作取消訂單，相關金融機構人員稍後會與您聯絡。」隨後「銀行或郵局人員」來電，「請您至最近的提款機解除分期付款，依照指示先輸入XX代碼，再輸入帳號XXX，轉帳XXX元，」要求民眾確認餘額未遭扣款，「銀行或郵局人員」接著表示，「剛剛因為操作錯誤，資料卡在ATM，我們將協助將其存款轉移到『安全帳戶』，請您將存款先挪移到以下帳號XXXXXX」。

詐騙案例

在竹科工作、擁有博士學歷的張姓男子，上網購買標榜「好吃到會流淚」、一盒99元的法式小吐司，網路刷卡付款後接到自稱購物網站人員來電，以錯勾分期付款為由，要他到提款機操作取消，更以操作錯誤、凍結帳戶、涉嫌洗錢等理由，要求其提款交給金管會監管。張男半個月內共提款7次，被騙走1200餘萬元。

識破方式

若購物公司內部作業疏失操作成分期付款，那是公司的錯，和你無關，不用理會，也不用去ATM做任何轉帳動作。

案例3

裝熟、冒名詐騙

說明

詐騙集團利用朋友情誼的信任感，再加上現代人習慣LINE傳輸上的隔閡，創造出詐騙空間。

經典腳本

詐騙者先竊取民眾之手機通訊軟體（LINE）之帳號密碼，然後假冒民眾之好友以LINE對話，一開始只是閒話家常：「好久不見，近來好嗎？」「這是上次聚餐照片，你不在好可惜！」逐漸取得信任感，並確定身分未被識破，如此兩三天往來後LINE傳來「我今天因為工作關係人在XX處不得外出，可是緊急需要20萬元，你能不能去幫我匯一下？我明天就馬上還你。」「我的帳號是XX，拜託你了，」一般金額不會是天文數字，基於朋友情誼，通常不好拒絕，受害者誤信是自己的某位好友，因此匯款上當。

名人詐騙案例

藝人胡瓜之前微信帳號被詐騙集團冒充，向好友董至成借錢，董至成已經去銀行轉帳準備匯錢，還好同時聯繫胡瓜本人，所幸胡瓜即時回電表示，自己根本沒有借錢，才及時擋下這樁詐騙。

識破方式

不要只用通訊軟體聯繫，應直接打電話與當事人聯絡確認。

撰文 / 黃煒軒、劉俞青

台茶密碼》茶葉總產值600億元（含罐裝、手搖茶） 純飲200億元一年消費4.5公噸 每人喝掉1.7公斤種植面積1.1萬公頃 49％在南投總產量1.5萬公噸 80％是烏龍茶烏龍茶僅占全球茶產值二％，但在二％中，最厲害的製茶工夫在台灣。鹿谷春茶，是全球烏龍茶最大的比賽現場。直擊神祕山城，窺視台灣百億茶金的堆積軌跡。也看沉寂多年後，台茶新復興的風華再現。

賽 茶 激鬥16天

六千五百杯好茶殊死戰

五月三十日十一時，南投縣鹿谷春茶決賽現場，四位茶業改良場專家在農會二樓大禮堂 ，聚精會神面對最後十二杯茶湯。

這場春茶闈場，長達十六天，第一階段三十三位初審，從六千五百件茶飲交錯比對，挑選出一千三百杯入圍茶；交由四位評審接手，一星期後，桌上剩十二杯……。

杯蓋碰觸，漱茶聲此起彼落，四位專家，繞著桌前後移動，已經一個多小時了。有的拿起靜置的茶乾在手中搓揉，有的掀起蓋杯，確定香氣，有的甚至順序又被調動了。

佇立在桌上的十二杯茶，猶如選美台上的佳麗，忐忑不安的晃著清潤的茶色……，終於，排名在第一順位茶盤上暗碼被抽出，送到電腦桌，進行比對。「轟」的一聲，一旁觀戰的茶農，蜂擁圍桌。

「特仔（指特等獎），是誰？」

全台茶賽上百場

這七個單位人氣最旺

台灣各地每年舉辦上百場比賽茶，「冠軍茶」「優等茶」標誌，令消費者眼花撩亂。本刊從參賽人數多寡、特等茶價格挑選出，六大茶類中，最具代表性的主辦單位。

奪 冠 一夜致富

20斤茶換一棟房子

「我人在杉林溪茶園，通訊不好，接到恭賀電話，三秒鐘就斷掉了，只聽到，『快回……來……』三個字。」剛出爐的鹿谷農會春茶得主林等力（五十七歲），在公布後二小時，羞赧地接受大家恭賀。

林家位於麒麟潭畔，一整排五戶連棟透天厝，四兄弟都是茶農，二哥林等權曾是前年的特等獎得主。剛出爐的冠軍遞出名片，上面僅印著「杉林溪 龍鳳峽」六字地名，「沒有店招？」林等力笑著回答：「我們不用招牌，客戶都自動上門找。」鄉民代表、街坊鄰居擠進透天厝，除了致賀，也來打探：「今年的冠軍茶，開價多少？」「這是六千年才一次的機會，機率跟中樂透差不多。」擔任評審的茶改場課長林金池說，若依照這幾年特等茶每斤上看三十萬元，特等茶（比賽限繳交二十斤），就有六百萬元入袋，可以在鹿谷街上買一棟房子了。

豐 收 產值狂飆

一年十億商機 冠軍茶四年漲四倍「這幾年，比賽茶的身價的確比往年好很多，」得過兩次鹿谷農會特等茶得主陳重圖說：「民國九十九 （二○一○）年，我得特等獎時，一斤才六萬六，冠軍茶卡在六萬元將近二十多年，到了民國一○三年（一四年）再度摘冠，已經到了一斤三十萬元」。

鹿谷地區共有鹿谷農會、凍頂合作社、鳳凰永隆社區三個單位，分別在春、冬兩季舉辦比賽茶，一年共六場，每斤比賽茶售價以三千元估算，粗估每年在鹿谷山頭鬥茶堆出來的產值，高達十億元以上。

「茶農自售，一斤二千元的烏龍茶，價格就算不錯了，但若是送來比賽，頭等獎以上，每斤破萬元，而且有農會的評鑑與包裝，對茶農是一種榮譽，對消費者也是一種保障，」鹿谷農會理事長曾文東說：「鹿谷農會民國六十五年第一次開辦比賽，才一○四位參加，如今每年（兩季）的參加人數都超過一萬多人。」比賽茶也帶動茶農收入，「五年前我接任理事長時，農會信用部有五十二億元存款，現在已到六十二億元。」

炒 茶 茶價推手

中國藏家砸大錢掃貨 台茶水漲船高為什麼冠軍茶價格可以四年上漲近四倍？「主要是大陸買家進場有很大的關係。」王德傳茶莊總經理王俊欽說：「台灣的比賽茶品質很好，加上冠軍的烏龍茶一次限量二十斤，去年飆到一斤四十二萬元的東方美人茶，茶量更少，只有十斤，在物稀價貴的條件下，台茶就越炒越貴。」「繼普洱茶之後，大陸人有系統的收集台灣茶，」鹿谷凍頂合作社理事主席康峻瑜說，前幾年他曾經到南京探訪一位來台購茶的丁姓總經理。對方非常低調，第一次見面時，不換名片，僅伸手與他招呼：「叫我小丁就好。」「其實，真正背後藏家，是丁總的老闆姓倪，是一位理平頭、穿布鞋的四十七歲中年男子，」曾經在南京見過這位神祕買家的茶農說：「他帶我走進存茶的公寓，這十年來，他存有台灣各地的比賽茶，將近七千斤，上面還有吳敦義擔任行政院長時，為建國一百年簽名的冠軍茶。」茶界盛傳，這位出身江蘇無錫的倪姓買主，靠收藏和闐玉與買賣房地產致富，十幾年前喝過台商致贈的茶葉，驚為天人，「和闐玉放久了會增值，好的茶葉，喝掉一包少一包，增值性更大。」他看到台茶的稀有性，開始有計畫地收購。

「只要是當季得獎的比賽茶全部都掃貨，若是三十年以上的老茶，開價一斤上百萬元，他也給。」一位熟悉內情的茶商表示，目前台灣各地區約有四、五個採購者幫他覓茶，但互不認識。「十年下來，他手上台茶的價值，應該超過十億元新台幣，他目前的策略是只收不賣，但等囤茶的量夠大了，他對台茶的話語權就高了」。

隱 憂 凍頂困境

高山茶與境外茶 夾擊茶農中國人囤茶，台灣投資茶的風氣也逐漸開始，這幾年，靠著國內外的賽事不斷，逐年墊高了茶葉身價。但回到鹿谷茶區，在欣喜的背後，卻也隱藏著獎盃後的陰影。

「其實，除了特等獎的茶價逐年攀高，其他等級的茶，價格幾乎都停滯三十年沒漲。」南投縣前議員康誌合本身擁有五甲地的茶園，父親康青雲是鹿谷農會比賽茶第二年（民國六十六年）的特等獎得主，外號「蝦逼師」（蝦皮），與另一位已故的鹿谷茶師陳阿蹺同列為永隆地區的傳奇茶師。

康誌合對比賽茶墊高身價的作法，不以為然，他認為，大家只在乎參加比賽鍍金身價，卻忽略了凍頂茶在高山茶競爭與境外茶混淆的雙重夾擊下，面貌逐漸模糊。

高山茶迷思

凍頂烏龍茶失去特色 漸往「清香」靠攏「這是高山茶，氣味比較清香甘甜。」在鹿谷農會旁的餐廳，架上擺的竟然是貼著高海拔的「梨山茶」而不是在地、中海拔的凍頂烏龍茶。

「台灣人喝茶，有高海拔的迷思。以往海拔七百公尺的凍頂山，是茶樹栽植最高地區，八○年代『凍頂烏龍茶』是最夯代名詞，後來被炒高的高山茶是二五○○公尺的大禹嶺茶區。」《台灣茶》一書的作者陳煥堂說，高山茶園氣候涼爽、多霧，茶葉的生長條件好，但是茶葉好壞，還涉及到後製的焙茶技術問題，採輕烘焙的高山茶重在香氣，逐漸在市場取得優勢，原本採取中、重度發酵與烘焙的凍頂烏龍茶往「清香」口味靠攏，「綠茶化」越來越明顯，喪失了凍頂烏龍原有深悠喉韻。

「在烏龍茶的世界，每個山頭都有自己的茶氣，鹿谷凍頂山的茶，清澈與醇甜，才是最正統的烏龍茶味道。」紫藤廬老闆周渝回憶，「在八○年代，整個茶區燈火通明，當時半夜開車在蜿蜒的山路，須小心慢行，因為很多茶農剛從製茶場出來，睡眼惺忪地背著布袋，趕回家中焙茶。」康青雲回憶：「當時是烏龍茶的黃金年代，茶葉還在炭火上炒，茶商收購的車子就已經排到山腳下。」「景氣不好、採茶缺工、打不贏高山茶……。」 全盛時期，鹿谷有兩千多公頃茶區，現在僅剩七百多公頃，記者來到烏龍茶發源地的凍頂山頭，有三分之二以上的茶園改種四季豆、南瓜等蔬果，「這真是凍頂山的悲哀。」「蝦逼師」康青雲幽幽地說。

除了被高山茶同化之外，台灣烏龍茶這幾年也面臨了被境外茶仿冒的尷尬。

根據台灣製茶公會統計，台灣人一年喝掉四萬五千多噸的茶，但台灣自產不到一萬五千噸，這三萬多噸缺口，由來自越南、中國的境外茶填補。

「越南茶的毛茶，一斤大約一五○元，但經過各地農會驗證的比賽茶，一斤可賣超過三千元以上，中間超過兩百倍的暴利。」一位南投地區茶農透露，全台一百多場比賽茶中，境外茶魚目混珠，想要鍍金變身的比率應該超過二○％。

台茶身價起漲，境外偽台茶精密度越來越高。農委會甚至委託台灣大學進行茶葉品種DNA（細胞核內、葉綠體或粒線體特定區域之序列），在五年前的檢驗報告，產地標「台灣」的茶葉，在通路上有三成混有越南茶，在全台各區的比賽茶，包括烏龍茶與東方美人茶，約有一成摻有越南茶。

目前，全台農會比賽茶，仍靠品茶師的人工味覺把關，並未透過機器進行產地DNA檢測，使得比賽茶出場時，主辦單位都得出面喊話「掛保證」。

偽台茶入侵

DNA檢驗、品茶師把關 讓比賽茶保留台味「我們會嚴格把關，請有心人不要心存僥倖送件。」鹿谷農會總幹事林義能在比賽結束後，公布今年鹿谷農會的淘汰率高達四成一，他強調，「鹿谷農會邀請的評審都是具有二、三十年經驗的茶改場專家，一定可以挑出境外混茶。」「DNA產地檢驗，一件費用六千元，不是一般茶農可以負擔的。」茶改場所長陳國任說，目前送來茶改場做DNA產地檢驗，只有食品業者才有此能力。「喝茶是很主觀的，哪個產地茶好喝？很難講，不是靠DNA來證明的。」他不主張農民花大錢搞DNA產地送檢，而是要把藥檢、生產履歷等條件清楚告知消費者，這才是重點。所以，今年開始，茶改場鼓勵各地比賽茶，應該要放茶農生產履歷QR Code，增加茶農的榮譽感與消費者的信賴度。

在台灣比賽茶單位有上百個，發出的茶葉產地標章高達十餘種，讓消費者莫衷一是，這幾年又加上境外茶來攪局，「如何喝到正宗又安全的台灣茶，政府的態度很重要。」王俊欽說，農委會曾在三年前辦過全國性的茶葉比賽，想一統茶葉產地混亂的狀況，「但比賽茶收入，一直是農會現金的大水庫，中央遭地方反彈後，兩年後農委會就打退堂鼓了。」「台灣茶品質這麼好，但產區與產地證明，政府不出面，放由各地農會自立門戶，各貼各的標籤，這是很不好的現象。」政治大學創新管理教授李仁芳說：「在酒的世界中，香檳區產的氣泡酒才能叫香檳，法國人對酒的身分認同很嚴謹，從十七世紀，路易十四國王開始，法國政府把酒當戰略性產業，扶植葡萄農工會、制定產業秩序，甚至品酒師、侍酒師都要通過國家考試才能執業，但這種系統化的建立，在台灣茶業中沒看過。」「烏龍茶的產值雖然僅占全球茶葉產值二％，但這最厲害的二％，就是台灣的關鍵技術，我們應該把它當作精品來經營，但政府卻把茶當作農產品來經營，」王俊欽前一陣子帶著台灣茶去北京，與法國勃艮地酒莊的葡萄酒較勁，「一杯茶，一杯酒」由現場品酒專家交錯著喝，互評高下，「台灣茶帶來的驚豔，一點都不輸法國酒。」王俊欽認為，這幾年台灣茶因中國經濟崛起，也間接拉抬了台灣茶的國際能見度，茶園管理要更有機、茶農技術要更精進，恢復台茶的光榮感，有信心將自己當成「茶葉的LV」來經營。

換血 青年返鄉

茶改場積極培育

每年訓練五百名茶農

「場長好！」推著娃娃車的年輕茶農，精神飽滿的向茶改場場長陳國任打招呼。在日月潭畔的魚池茶改場八十周年園遊會上，穿垮褲、戴墨鏡的年輕夫妻在各個茶攤間閒晃著。「這些都是農民學院的學員，也是台茶新生代。」十年前，茶改場成立農民學院，訓練二十至四十五歲的年輕茶農，每年訓練出五百多位年輕茶農，已經有數千名年輕茶農返鄉投入茶業。

陳國任說：「我在茶改場服務四十多年了，接觸的茶農都跟我一樣，近六十歲，這樣下去不行。」他說台灣茶葉耕作面積，從早期的二萬多公頃，到目前僅剩一萬一千多公頃，茶園荒廢，產量減少，台灣茶市場逐漸被越南、中國等境外茶入侵。

「主要是茶農年齡老化，年輕人缺乏從事茶業的動力，要振興茶業，找年輕人接棒勢在必行。」「與台灣務農人口平均年齡六十歲比起來，茶農年紀近五年來降低不少。」在茶改場負責「青農計畫」的課長林金池說，農民學院的茶農平均年齡二十九歲，「茶葉技術門檻高，收入也高，這也是吸引年輕人返鄉的誘因」。

在鹿谷三項比賽茶現場，開著雙B車來繳交茶件的年輕人，比比皆是。陳國任說：「與外面二十二K比起來，年輕茶農年收入六十萬到一百萬元不是問題，若懂得行銷，收入破千萬元的都有。」他們不僅種茶，也懂得跳過茶商自己賣茶，學行銷、學品牌操作，尤其許多茶農二代、三代，越來越多試著經營品牌，為辛苦種的茶葉設定定位、重視包裝，再賣到中國以及世界各地。

傳承 從小教起

10歲泡茶冠軍 寄託著台茶再起的夢「saucer（茶托）、Teacup for smelling（聞香杯） ……」鹿谷國小下午的教室，傳來小學生一手拿著茶具，一手對著字卡，跟著農會祕書林獻堂學著茶具的英文單字。這群中年級的小學生，即將在十一月以茶會友，招待來台參加青年高峰會的各國大學生。

鹿谷國小校長林建言說，「鹿谷地區有九所國小，茶藝課是國小三年級的必修課程，」「誒……奉茶的順序，要看席間的貴賓身分，若是縣長坐妳對面，要把第一杯茶先給他（長幼有序），不一定按照右到左的規定喔……。」聽到老師的調整後，舉著茶托的張硯涵吐吐舌頭，十歲的她，很快地恢復鎮定，雙手優雅地將杯口轉了向，重新奉茶。她是去年的全國茶藝博覽會舉辦的小小泡茶師冠軍。

在會場中，十分鐘內，完成茶席擺設；二十分鐘內泡出三道茶湯，供評審品茗，並接受口試問答，評審對這位十歲小女生的評語是「靜、慢、沉、柔」，充分掌握了茶的美學觀。

「製茶、說茶、泡茶。茶藝文化的精髓還是台灣掌握得最好。」虫二茶莊老闆莊志堅說，這幾年大陸瘋台茶，包括得過「台北文化獎」的李曙韻等知名茶人到大陸講茶，美學與藝術結合的茶講座價碼都是十萬元人民幣起跳，也掀起了兩岸的習茶文化。

一百多年前，裝載著台灣茶葉的船隻，一艘艘揚帆從台北大稻埕碼頭出發，行銷全球，甚至遠至北非的摩洛哥，一度是台灣最大的貿易出口產值。一九○○年法國舉辦「巴黎萬國博覽會」，由台北茶商布置配有女侍的「台灣喫茶店」，成為歐洲上流社會趨之若鶩的時髦飲店，當時的日本總督府還把營運模式，搬回東京銀座開設「烏龍亭」推廣台灣茶。

一百年後，台茶製作依舊獨步全球，但風采卻不再引領風騷，這幾年，從發燒的鹿谷山頭到隱祕的中國南京公寓，乃至於年輕的茶葉品牌，正以不同的努力姿態，重返榮耀。

撰文 / 製作人•許秀惠 撰 文•陳玉華

直播熱席捲中國，不用有趣議題、精緻畫面，光靠自拍吃飯、閒聊，照樣吸引兩億名觀眾。

如果有兩小時的閒暇時間，你會用來做什麼？

十年前，主要的選項可能是與親友聚會聊天、看兩集電視劇、看一部電影、讀半本書、翻翻報紙和雜誌、刷一下一．〇時代的網絡論壇。

五年前，聚會聊天、讀書看報這些選項，如今很大程度上被「刷臉書」取代：社交網絡逐漸成為新世代最重要的生活場景，人們在這個以「關係」為基礎、全球連通的二．〇時代交際網絡中，傳遞、交換零碎化的資訊和心情。

今天呢？你已碎成一地的時間，還能開掘出什麼新可能？

常常是你自己還來不及想，資本已經先你一步想到了。在這個誰贏得用戶，誰就贏得了商機的時代，商家早就不再短視的盯著你的錢包，而是緊緊盯著你每分每秒的時間。

二〇二八年，資本、創業家和技術開發者共同鼓吹出新的潮流之顛：直播。幾乎是一夜之間，行動視頻(影音)直播和與它相伴相生的「網紅」網路紅人)，像火一樣燒遍了全球用戶的螢幕，映紅了本已轉冷的資本市場。

以中國為例，艾媒諮詢發布的報告顯示，二〇一五年中國線上直播平台已接近兩百家，用戶數量達到兩億，近半的網路使用者收看過線上直播，直播市場規模已達人民幣九十億元(約合新台幣四百三十六億元)。這些數字到今年上半年，仍在迅速增長。

根據中國投資網站《投資界》統計，中國有六〇％以上直播類公司，是最近兩年成立的。不少公司獲得人民幣數千萬乃至上億元的投資，它們的融資規模，從一四年到一五年，增長了三〇〇％左右。從各類App下載統計軟體可以看到，中國已經有十多家直播平台的App下載量超過千萬，其中三款分別由遊戲、秀場、社交新近轉型做直播的公司，下載量達到了億級。

「他們到底在看什麼呢？」不只一次，身邊朋友看著我手機的直播畫面納悶的問。

螢幕上，一個錐子臉濃粧女孩在吃飯，專心對著便當盒，二十分鐘沒說話，畫面上以彈幕方式飛出圍觀粉絲的各種調侃問候，還有不斷蹦出的小汽車、玫瑰花——這些粉絲送的禮物，到達一定數量便可以換成真金白銀。女孩偶爾抽空抬眼盯著鏡頭，淺淺一笑，以示感謝。

用戶不再是觀看者

沒互動沒打賞，甭想賺

有上萬人在網路看完了這段吃飯直播。

不只吃飯，直播世界裡還有睡覺、發呆、敷面膜、並不好笑的閒聊……，有日常生活中所有窮極無聊的事情，也有達人教你做飯、洗衣、健身、美容、哄小孩，有體育賽事直播、娛樂、旅遊、財經、教育、醫療等。

理論上，什麼都可以直播，在頻寬與技術支持的前提下，人們用鏡頭和螢幕，幾乎複製了一個在雲端的虛擬現實。

問題是，什麼樣的動力促使人們這樣做呢？從主播那一端，最大的驅動力顯然是利益。

觀眾打賞，主播接住，平台分成。這是目前大部分直播平台的主要盈利模式。中國著名直播平台YY統計，去年，觀眾在這個平台上送給主播的「棒棒糖」達一百億個。棒棒糖是虛擬貨幣，每根折合現實可換約人民幣一角，也就是，總值人民幣十億元。YY總經理周劍接受採訪時說，這十億元打賞，平台會拿一半，剩下的由主播和工會按照比率分成。

從觀眾這一端來說，直播的魔力又在哪裡呢？當繼續這樣問時，我突然意識到，前面那個把鏡頭和螢幕對立起來的問題，可能從根本邏輯上就問錯了。

當鏡頭那邊的女孩在吃飯，螢幕這邊的人們在觀看時，他們之問的關係，並不僅僅是演示與觀賞。一萬人在螢幕這頭並不是被動的收看，而是以女孩的臉為背景，開始了彼此之間的聊天，以及和女孩本身的即時互動。這種互動關係，決定了直播的本質其實是社交。

這也是直播與電視、電影、及其他製作完再播的作品(不論時間多短)根本的不同。如中國網絡行銷推手尚慧鑫說：「我們的用戶從觀看者，變成了參與者。」

內容好壞不是問題

養出核心粉絲，就能活

在這個世界裡，被解構掉的不僅是電視這樣的舊平台，也是內容本身。

「淡化內容，以人為核心的時代來了，」這是中國最早做視頻的創業家、二八間房」創始人劉巖，在一個線上課堂的講辭。

「在視頻行業，我們前台看到的是直播，後台看到的是社群。……有一百個核心粉絲就成『網紅』了，就可以養活自己了。有收入讓自己變得更漂亮，往內容上投入更多，比如練歌，從而更有表現力，匯聚更多粉絲，這個小生態就轉起來了。」他說。

這股浪潮中，不少創作者會轉型成為「網紅」。艾瑞諮詢與微博聯合發布的《二〇一六網紅生態白皮書》顯示，「網紅」正成為一個產業。他們的競爭主要集中在顏值(容貌)、內容、團隊和製作能力這四個方面。其中有八八％的「網紅」，年齡在十七歲至三十三歲之間。

劉巖大膽預測，中國的市場能養活一千萬個「網紅」。

當智慧型手機普及，行動上網速度飛增，每個人的日常生活，都有潛力成為劇院。這就是直播的世界。(原稿由《端傳媒》提供，經本刊刪節、編輯，並共同發布)

撰文者張潔平

台灣找不到第二位政府首長，能像央行總裁彭淮南，在位18年，展現了令人尊敬的專業、認真、清廉。

然而，我們也找不到第二位政府首長，對央行內部一把掌握，對外部輿論強力壓制。

他創造了一個獨特的台灣：一個央行永遠正確、不容討論的台灣，也捆綁了深深影響每個人的新台幣利率、匯率政策，讓台灣出現許多獨特的經濟怪象。

從超高外匯存底、超高盈餘繳庫，到一路走低的新台幣對外購買力，讓我們揭開這個一言堂厚重的殼，探討央行決策出了什麼問題。

結論早已放在投影片 理事會淪為橡皮圖章 獨家內幕》央行前理事吳聰敏的無奈編按：台大經濟系專任教授吳聰敏曾在央行擔任理事十三年。他與其他三名學者合著《經濟學：理論與實際》是大專院校最常用的教科書，四位學者因此被戲稱為「台大四人幫」。不過，在接受《今周刊》獨家專訪時，他卻對央行現行的制度表示憂心及無奈。

我想從制度面談台灣央行的貨幣政策。貨幣政策的影響大，民主國家透過專業與理性的辯論，也透過制度的改變，政策才會越走越好。

貨幣政策的基本原則是在理監事會內決議。照規定，我們央行理事來自各行各業，但是有些人的專業不一定是貨幣政策，例如，農委會主委也是當然理事。早期，農業占GDP的比重高，這言之成理。但現在，農業產值不到二％，我認為可以考慮調整。

目前台灣央行的理事會成員都是兼任，真正專任的，只有總裁和副總裁。理事會每一季最後一個星期四才開一次會，這三個月，我們就靠央行經研處寄給理事的資料，了解國內外經濟情勢。我個人認為這些資料有幫助，但如果理事是兼任的話，他平常都在忙自己的事情，我猜也很難仔細看資料。

理事會如何開會？央行會先報告過去經濟情勢，資料詳盡；但是報告最後一張投影片，不會在會前資料出現，那張投影片是最關鍵的。最後那一張投影片就是：今天從央行角度來說，建議升息、降息，或維持不變。

理事提出不同觀點 往往無疾而終假設，今天那張投影片建議降息半碼（○．一二五個百分點），這時總裁就會說：「我們今天的建議，是根據前面這些報告所下的結論，看大家有什麼意見？」在一個二、三十人開會的場合進行貨幣政策的討論，其實很難。因為是兼任，平常可能不會做任何研究，突然之間要他說出有水準的意見也很難。

如果理事提出不一樣的觀點，討論到最後，通常是主席裁示：「這位理事先生的意見，我們下次會好好考慮一下。」（記者問：下次有考慮嗎？）當然很難。

除非列入會議紀錄，否則很難判斷到底有沒有納入。

合理的理事會制度，應該是目前美國、日本、英國、歐元區的制度。首先，理事要專任；其次，貨幣政策的決議要投票。如果是專任的投票制，那總裁會努力地和每位理事溝通，過程中就會形成共識。如果沒有投票，這個溝通的過程就出不來，理事會就完全沒有事先討論。我認為若改成理事專任加上強制投票規定，貨幣政策的品質會提升。

現在的制度，討論真的有難度。因為我們理、監事會一起開，整個會場大概有二、三十位，人非常多。央行監事的任務與貨幣政策制定無關，為什麼要一起開？我也不知道。但這樣要創造一個好的貨幣政策的討論，我認為，可行性滿低的。

台灣《央行法》明確規定，央行的任務之一是「維持對外幣值穩定」。央行也應該在理事會上說明一下，但是他（總裁）也沒講這個。我開過的理事會，從來沒有人要求他講這個（匯率操作）。

有一次，我本來想提央行「拉尾盤」（編按：央行在外匯市場尾盤進場作價）這件事沒有意義，還產生企業製作財報的困擾，央行也不曾對外解釋。後來我沒有提出。因為在理事會裡的氛圍就是：即使提出，央行就說「喔，意見不錯。」但也不會改變央行的作法。

匯率政策還有很多地方值得討論，例如何謂幣值穩定？一個說法是，若外匯市場有異常波動，央行會進場維持秩序。但是，何謂異常波動？解釋空間就很大，台灣央行愛怎麼講就怎麼講，不會提供令人滿意的答案，也不可能在二、三十人的理監事會議上公開討論。

央行資訊不透明 一研究就被「關切」從二○○○年至今，台灣貨幣政策的特徵是低利率。

任何政策可能有正面效果，但也有其成本。我個人認為，低利率政策是台灣房價飆漲的原因之一。那這個政策的利弊為何？最後有達到政策目標嗎？沒有檢討就沒有進步，而只有透過理性的分析與討論，我們才能真正回答以上問題。

今天在台灣取得央行資料，也不容易。然後你一研究，或者有人或企業發表與央行立場不同的看法，央行會來「關切」。相對於私下關切，我認為更好的作法是資訊公開與公開辯論。從這個角度回頭看央行理事會的制度，若央行理事會的制度能做一點調整，台灣貨幣政策的品質應該會提升。

撰文 / 楊卓翰