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實時翻譯、自己創作東南亞才是中國網文的海外第一粉絲團

（新華社/圖）

中國網絡小說闖入英語世界之前，早已走紅東南亞。

火熱來襲的中國網絡小說2015年一度驚動了越南官方，越南通訊傳媒部出版、印刷和發行局向各出版機構發出公文，要求“清理、仔細編輯言情、耽美內容的出版物”。

贊比亞土木工程師奧斯卡曾經追更中國漫畫《妖神記》，到關鍵情節時，英譯版遲遲沒有更新。“這時我看到評論區的一個哥們留言說，越南語的版本已經翻譯到前面去了。”奧斯卡滿心羨慕嫉妒，他告訴南方周末記者，他也是那時才知道，原來中國漫畫遠遠不止英譯的這些，而且它們大多是根據中國同名網絡小說改編的，那些才是更有意思的作品。

全世界使用越南語的人數遠遠少於使用英語、俄語和西班牙語的人數，然而在翻譯中國網絡小說的速度上，情況卻正好相反。俄羅斯IT從業者阿蘇·雷德邦和西班牙高中生胡里奧·卡拉斯科·阿瑪斯告訴南方周末記者，他們都是因為不堪忍受俄語和西班牙語翻譯中國網絡小說的緩慢速度，才去英譯網站追更的。而越南語翻譯中國網絡小說的更新速度，又大大領先於英語。

造就“越南速度”的，是中國網絡小說在當地長達十年的風靡。“從我們這邊出去的小說、出版的圖書，（主要市場）首先是港臺，接著是東南亞、韓國，然後才是歐美。”中國最大的網絡文學生產平臺閱文集團CEO吳文輝告訴南方周末記者。

在中國網絡小說的英語讀者中，東南亞讀者同樣人多勢眾。2016年底，全球最大的中國網文英譯網站“武俠世界”公布了讀者們所來自的國家，讀者人數排名前四的國家，東南亞國家就占據了兩席。

越南：文學網排行前100的作品，都是“中國造”

越南碩士研究生黎氏源的專業是中國文學，在學校里，她跟著導師研究巴金《隨想錄》和傷痕文學；課余時間，她則受雇於出版社，翻譯《貴妃駕到》等中國網絡小說。

“‘貴妃’是一個學生小姑娘，她認識一個很有錢的帥哥，以前他們很討厭對方，但是經過很多事情後，他們覺得對方對自己很好，所以他們發生情感，最後兩個人結婚了。”黎氏源用一句話描述了《貴妃駕到》所寫的俗套故事情節。

“其實我也不喜歡網絡文學，我喜歡巴金和莫言，”黎氏源告訴南方周末記者，她翻譯網絡小說，是為了掙錢。她的翻譯報酬是每十個字一千越南盾，黎氏源一整天能掙三四十萬越南盾（約合人民幣100元），這樣的收入在越南大學生兼職當中屬於比較高的。

中國網絡小說是2007年進入越南的。當時，曾經留學中國的越南譯者莊夏讀到中國網絡作家寶妻的小說《抱歉，你只是個妓女》，小說敘述了一位女性的曲折遭遇。“她覺得這個作品會有很多人關心，會有很多越南讀者讀這個作品。”黎氏源對南方周末記者說。於是莊夏把小說譯成越南語，翻譯小說以圖書形式出版，3天賣出超過5000冊。“越南讀者很喜歡這個小說，曹婷的作品翻譯成越語以後，很多中國的網絡言情小說也都翻譯成越語了。”

據新華網報道，2007年以前，越南翻譯出版的中國圖書，已經占到他們每年出版新書的一半，只不過當時還沒有中國網絡小說的身影。2007年後，中國網絡小說在越南出版業迅速升溫。據人民日報海外版報道，2009年至2013年，越南翻譯出版中國圖書841種，其中翻譯的中國網絡文學高達617種。

十年來，越南也出現了網絡文學網站，排行前100名的作品，都來自中國。一位中國網友前去觀摩之後，感嘆越南網站的翻譯是“實時翻譯”，“國內發表半個小時就翻譯過去了。”一些急不可耐地越南讀者甚至直接登錄中國的網絡文學網站，借助翻譯軟件，津津有味地讀著被機器翻譯得半通不通的文字，等到小說在越南翻譯出版後再去啃一遍“熟肉”（網絡用語，指經過翻譯的文藝作品）。

如今，越南讀者喜愛的中國網絡作家包括葉落無心、暖晴天、道晴等，她們的作品主要是言情小說。不過，黎氏源告訴南方周末記者，現在的越南讀者也喜歡《時尚先生》等中國耽美小說。

馬來西亞原創作者：兩周更新1000字都算“高產”

東南亞的華人群體，可以直接讀原版的中國網絡小說，一些讀者還用中文搞起了創作。

最初，許多東南亞網絡作者去中國的起點、逐浪等網文大站註冊、發文。“有一些作者跟我聊過，他們去發了（小說）後，默默無聞，最後很黯然的收場，再也沒有發表第二部小說了。”馬來西亞出版人駱世俊告訴南方周末記者，中國的網絡文學網站“（更新）速度太快，人太多，競爭力太強。”

2014年，駱世俊創辦了馬來西亞版的起點中文網。乍看上去，網站上玄幻、歷史、青春校園等小說門類一應俱全，最大的不同是，這是一個“輕量級”的中文網絡世界。在中國，網絡作者每天更新3000字是很正常的，“我吃西紅柿”等大神級網絡作者時常一天更新上萬字。而在馬來西亞版的起點中文網，駱世俊最開始對作者的要求是每次更新不少於1500字。“後來我就調低到了800字，要不然真的沒有人寫得出。一下寫1000字出來，可以成為報紙上的專欄作家了。”

馬來西亞人松贊就是網站的簽約作者，她平時在一家廣告公司上班，業余時間在網上連載一部玄幻小說。盡管有時隔兩個星期才更新，一次更新也只有1000字，松贊在馬來西亞網絡作者里當中已經堪稱“高產”。駱世俊的網站很快吸引了馬來西亞、菲律賓、印尼、泰國、美國、英國等國的中文網絡作者，逐漸成為海外中文網絡文學的第一大站。“中國網文界的門檻太高，因為他們要盈利嘛，如果碼字的速度不快就沒有讀者，沒有讀者的話IP就不值錢。”駱世俊對南方周末記者分析，“我這個網站其實就是放低門檻，給他們一個嘗試的機會。他們自己也想要形成一個圈子，互相提升。”

雖然這些海外中文網絡小說非常稚拙，但是充滿“在地感”。“比如‘青菜’這個詞在你們那邊就是‘青菜’，在我們這里還有隨便的意思。”駱世俊說，“我們讀了會心一笑，會有一種很親切的感覺。在讀中國網文的時候，這些感覺是沒有的。”

因此，這些作品仍然能吸引海外的中文讀者。松贊的作品就累計獲得3萬多閱讀量。參照馬來西亞的實體出版，這是個很可觀的數字。“這里的（實體書）銷售額非常低，出一本書，發行到全馬來西亞只需要（印）100本，而且每次都會退回來，售出50本已經是非常好賣的了。”駱世俊說。

馬來西亞網絡作者Alice蔡是一名高三學生，她受到中國網絡狐仙小說的啟發，自己創作了一部網絡連載小說。小說講述一只會說人話的狐貍從美國來到馬來西亞，陪伴一位高中女生的成長，Alice蔡也用寫作來陪伴自己的高中生活。如今，她即將畢業，將來想在大學學習中國文學專業。

駱世俊如今在中國的複旦大學讀中文博士，他的研究課題是馬來西亞的華文作家在中國臺灣的經典化過程。他覺得這個研究課題與自己做的文學網站頗有關聯。“很多馬來西亞作家在本地出書賣書沒有形成經典，後來一些人去臺灣地區出版的一些書就成為經典，比如馬來西亞作家李永平的小說進了世界小說一百強。”駱世俊對馬來西亞的網文作者也抱有期待，雖然他覺得這個過程“有點奇怪”，“一個作家到了另外一個地方，才可以很好。”

1億粉絲的美國網紅，為何要退出互聯網？

南七道 2017-04-14 10:40

本文由南七道（微信ID：nanqidao）授權i黑馬發布。

在最近一期美國版的《Vogue》采訪中，Instagram 一姐Selena Gomez 公開承認，她已經在個人手機上卸載了這個APP。現在Instagram上發布的圖片，都不是她本人制作的。她對於目前的狀態感到厭倦。為什麽這個擁美國最多粉絲的網紅，卻要退出互聯網這個江湖呢？

為何明星網紅集體告別？

在中國，Selena Gomez最廣為人知的身份也許是Justin bieber的前女友，這個迪士尼動畫電影出身的童星，不僅是美國童星中，難得沒有長殘又成功轉型的代表。這使得她在世界上最大的圖片社交網站Instagram上，擁有粉絲最多的明星，全世界有超過1億人在關註她的動態。曾經是前IN一姐的Tylor swift緊隨其後，有9300萬粉絲，比Selena要少700萬。

去年7月份，她在INS上發布的一張可口可樂的廣告圖片獲得了661萬個贊，打破了前男友Justin bieber的記錄，成為了獲贊最多的一張圖片。這個記錄迄今無人突破。

這樣的關註量和點贊量，是每一個明星和網紅們夢寐以求的。但似乎並沒有給她帶來更多幸福感，去年8月，她在INS上發布了一張躺倒在舞臺上的照片後，就停止了更新，理由是為了配合心理治療。

但狂熱的粉絲們並沒有停止追隨的腳步，在停更的幾個月中，Selena的INS粉絲繼續上漲，直到11月份她再次更新動態時，三個月內粉絲數已經又增加1000多萬。

但重返INS後，Selena的更新頻率和風格相較之前有明顯變化，在采訪中她終於承認，現在的賬號都交由團隊打理，她本人已經從手機上卸載了這個APP。

在中外互聯網中，明星告別社交媒體平臺已經不是個案。2016年9月，因為喬任梁去世之後網友的惡意評論和攻擊，喬任梁宣布停更微博，並且清空了之前的所有記錄。包括吳鎮宇、舒淇、張子萱、歐弟等在內，都曾清空過自己的微博，大部分原因不外乎隱私泄露和網絡暴力。雖然他們大部分在短暫離開後，又再次回到微博，一如Selena。社交媒體似乎成了上癮的藥品，讓他們又愛又恨，難以離開。

社交媒體成了一種病

不管是明星，還是網紅嗎，或者商業品牌，他的身價與影響力、曝光率是直接關聯的。理論上來說，明星網紅們最渴望的就是生活在聚光燈下。但為何越來越多的明星離開社交媒體呢？

首先，不可否認，社交媒體對於明星網紅的品牌和影響力傳播，都起到了極大的幫助，從而獲得了大量關註人氣和商業收益。但隨著智能手機和移動互聯網的深入，不管是明星還是普通人，人們對手機和社交網絡的依賴，已經嚴重影響了自己真實的生活。人們的生活已經被電子產品和網絡占領。甚至開始讓人分裂。

不管是聚會時，還是獨處，玩手機已經成為了一種常態。但同樣是玩手機，其背後的動機卻是不同的。前者是為了從人群中抽離出來，割裂了與周圍人的交流，沈浸在自己的世界中。而後者是為了與人群和自己的社交關系保持鏈接，害怕錯過或被社交網絡關系拋棄。於是這造成了現代人會經常感到孤獨，卻又害怕被親密關系束縛。

社交網絡和智能手機恰恰為人們營造了一種幻覺：我們有人陪伴，卻時刻可以根據自己的意願來把握和控制。它看似彌補了人性中脆弱的一面，在現實生活中得不到滿足的人們，可以通過對社交網絡的操縱獲得快感。但只要從線上世界暫時抽離，人們就會絕望地發現，線上的虛擬和完美的關系或形象，永遠無法替代真實的人際關系。回到現實中，發現不管是生活品質，還是人際關系，都沒有虛擬世界中的那麽美好。這種落差會讓人產生分裂和逃避。於是，會促使人更加想回到那個完美的虛擬世界中去。周而複始，形成了一個惡性循環。

Selena在采訪中談到，在成為INS上擁有粉絲最多的人之後，她感到的不是成就和滿足，而是害怕。她時刻擔心因為自己不夠完美，而被粉絲會取關，也害怕看見不好的評論而遭受打擊。為此她每天都要花好幾個小時拍照片修照片，發布了更新之後,還要再花幾個小時關註人們的點贊和評論，睜開眼後的第一件事,和閉上眼前的最後一件事都是刷INS，“醫生告訴我，這已經是上癮狀態了”。也就是說，這是病！

隨著科技發展，社會節奏不斷的加快，人們的生活對於速度和效率的要求也越來越高，但內心越來越缺乏安全感，似乎只要沒有了手機和網絡，就會成為被隔離的孤獨患者。如同上癮患者一樣無法自控地刷新信息，可以稱為這個時代幾乎人人都有的時代病。

社交媒體的初衷是為了人與人不受時間地域階層的限制，可以隨時隨地隨心的交流，在線下社交中，有一個理論是一個人平均只能交往150人，但這個定律在線上已經被完全突破。讓原本平行的人際關系成網狀結構，這讓人際關系更加有趣、密切和快樂。

但是，在度過早期的蜜月期之後，隨著技術發展，隨時online開始侵蝕人際關系，原本需要保持一定彈性的人際關系，舒適區開始受到擠壓。早期線上社交的目的是為了取悅自己，但逐漸演化成取悅別人，美顏PS，比點贊，看留言。

網絡社交成了一場秀和表演。而早期網絡社交大受歡迎的原因，就是隨意，隨心，可以放心現實生活中的壓力，不需要可以取悅誰，誰都不知道你在現實生活中活得像一條狗。網絡成了一個情緒釋放的出口和泄壓閥，雖然這造成了一些垃圾情緒的堆積，但對用戶來說，整體上是正大於負。

但是，隨著社交媒體的演化，逐漸成了一個自我與周圍社交人群的群體性展示，原本單點的行為成了多邊動態互動的群體性行為，甚至成為了一種攀比和鬥狠。原本讓人輕松的社交媒體，正在與這個初衷完全相背離的方向上一路狂奔。社交媒體成為了一種負擔和枷鎖。從這點來說，明星和網紅們的焦慮和恐慌感會更嚴重，她們必須比其他人跑得更快，保持自己的引領地位，才不會被粉絲拋棄。但是粉絲永遠是不滿足的，永遠是喜新厭舊的，於是社交媒體就成了一個黑洞，越是想操控，付出的越多，影響力越大，就會發現不可控因素越多，恐慌感和焦慮感就越嚴重，直到最後偃旗息鼓，接受現實，嚴重的甚至會身體和情緒崩盤。

更深而不是更多的連接

和Selena一樣，曾經在INS上擁有57萬粉絲，在YouTube上擁有25萬訂閱量的澳籍網紅Essena，就因為不堪承受壓力而註銷了所有社交賬號。她在YouTube的告別視頻上第一次素顏出鏡，告訴人們，那個完美的她其實並不完美，為了維持所營造的網絡形象，她已經失去了正常的生活。

如果按照一天工作8個小時，一周工作5天來算，人們正常的工作時間是一周40個小時。但Essena每周花在INS上的時間就超過50個小時，基本上每天都在化妝、擺拍、修圖、和粉絲互動中度過。

社交媒體時代，一夜爆紅是有可能降臨到任何一個人身上的事，UGC和PGC大量湧現。但這其實是現代科技帶給人們的偽“高潮”，它讓人們誤認為自己是富有創造力的和被粉絲喜愛的，但是這很有可能是社交媒體產生的幻像。

不管是主動展示還是被動投入，每個人的線上生活都充斥著大量的旁觀者。手機是一種電子藥物，使我們覺得有壓力而又無法擺脫。而作為一個社會群體，很少有人能忽視旁觀者的意見和看法，在美劇黑鏡里，每個人在社交媒體上都有一個好感度系統，可以隨意給任何打分，得分過低的人會被投進監獄，從你的現實生活剔除，也許不遠的未來，這會成為我們的現實。

每個人都要在現實生活中扮演自己，以求贏得他人的好感，為此不惜限制和隱藏自己的真實表達，以至於最後忘了如何表達自我。前社交媒體時代，包括周星馳、憨豆先生、金凱瑞在內的諸多喜劇明星都患有嚴重的抑郁癥，就是這種表演型人格傷害性的最佳體現。

而在社交媒體時代，這種自我扮演從明星擴散到了一般人身上，每個人都努力在社交媒體上成為一個更好的我。但更好的“我”並不是更真實的“我”，網絡上的完美形象一旦在現實中破滅，一方面身邊的人會有被欺騙感，使得現實生活的人際關系惡化，另一方面也會帶來惡性循環，人們將更依賴和向往網絡中展現的那個完美形象。哈佛大學博士、麻省理工教授特克爾認為，我們為了連接而犧牲了對話。更深的連結，而不是更多的連接，也許才是我們需要的。

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嚕嚕封華平：2年300萬粉絲 如何打造有“情調”的情趣品牌

野草新消費 2017-04-19 14:48

隱私向來是情趣行業的痛點和難題，如何“將不好意思變為好意思”，情調時尚品牌嚕嚕科技選擇用“情調”來解題。

嚕嚕創始人封華平

“作為一家有情調的公司，我們為兩性關系能夠有更好的表達提供解決方案，為年輕人提供有情調的生活。” 嚕嚕創始人封華平說。

很難定義封華平是一位怎樣的創始人，就像他的辦公室里同時擺著自家的飛機杯和精致的自制茶壺一樣，死磕產品品質的工匠精神與對於商業數據的機敏嗅覺，這兩個看似有些背離的特質，似乎在他身上得到了某種神奇又複雜的“合體”。

創立嚕嚕科技之前，擁有人大MBA學位，在華為、富士康、愛國者等企業有著多年市場營銷經驗的封華平，已在京東做到了高級市場總監，經歷了京東電商飛速增長的2011-2014年，也培養了封華平對於市場和數據的敏銳感。

通過對京東後臺海量數據的觀察研究，他發現了情趣類產品的銷售額和利潤的爆發增長，以及旺盛需求背後對於高品質民族品牌的呼喚——彼時，國內情趣行業的前輩們對於品牌的註重程度並不高，春水堂還在做垂直電商平臺，桔色成人則主要在線下加盟店發力……

這一切，讓封華平覺得進入情趣行業的最佳時機到了。

1  匠人精神打造情趣界iPhone

封華平曾多次提及自己對喬布斯的推崇，他本身也是一個熱衷設計生活小物件的人——從自己戴的帽子，到辦公室的茶杯、落地燈、小擺件等等，均出自他手，他認為，用心對待生活才是有情調的體現。

這種對於產品設計的癡迷和對品質的苛求，自然體現在了產品細節上。作為門外漢，封華平主導的第一款產品就毅然選擇了一條荊棘險路——做一款”有情調、有人味兒的性愛智能機器人”。

談及原因，封華平說，“做這款產品是我老婆懷孕期間，我用了市面上的產品都覺得不爽、不夠極致，所以我就用日本女傭的形象做出了這個人，她會叫，還會臉紅……”

為了做出這款情趣界“iPhone”，創始團隊自掏腰包，燒了近百萬元。為了讓每一個細節都極致完美，原材料不惜選自馬來西亞進口天然乳膠及高品質醫用矽膠，申請了人工智能自主技術等多項專利，產品符合180項專利檢測醫用級標準，還選擇富士康作為代工廠，連用色都必須用專門的墨打印！經過多次叠代後才有了眼前這個3.0版惹人憐愛的“日本瓷娃娃”。

超乎預期的是，這一款產品“嚕嚕性愛機器人”在京東眾籌上市就刷新了同類產品的記錄：1小時賣了6000件。

產品的成功給嚕嚕帶來了更多機會和資源。2015年8月，成立不到1年的嚕嚕獲得了暴龍投資、德豐傑中國基金、裕人資本聯合發起的4000萬A輪投資，其中天使投資人兼創始合夥人薛蠻子跟投。

2  營銷推廣要用數據說話

第一款“爆品”的成功，以及隨之而來的投資人註資，讓嚕嚕面臨成長的拐點。匠人精神難能可貴，但匠人若想要取得商業成功，依然需要對市場數據有足夠的敏感度。

此時，封華平身上略顯矛盾的特質再次顯現出來， “營銷人是靠數據說話的，我每天必看的就是在京東、天貓上的各種數據，比如’複購率’、’拓新率’，不僅根據反饋改進已有產品，更多的是挖掘用戶的潛在需求”。

封華平告訴野草新消費，雖然嚕嚕最開始只打算做“智能機器人”，但通過對數據的深度挖掘，他們發現情趣用品行業其實是個“需求驅動型”，單款爆品並不能夠獲得商業成功。

因此，封華平和創始團隊決定再次根據數據順勢而為，采用“智能機器人打造知名度+情調安全套夯實用戶”的方式來推出多品類產品。“這和京東先做3C，後做圖書，再做大家電，是異曲同工，其實本質還是做用戶體系。”

不斷洞悉用戶需求、堅持用心做產品的封華平分別在2016年3月和2017年1月先後召開兩場新品發布會。

第一場主打有話題性的多品類情趣用品，比如可以測量 “小弟弟” 長度的安全套，可以戴在手指上避免細菌的嚕嚕手指套、可以藏戒指等小物的情趣襪等等。

第二場則是集中火力主打需求最多、複購率最高的安全套品類，推出了7款“情調安全套”，比如外形像棒棒糖的安全套、包裝像紅包的安全套、可以用來給兄弟送禮的軍桶裝安全套，每一款都有各自的特點。

即便有了自己的特色產品，如何做營銷推廣也是困擾情趣行業從業者的一大難題。封華平用了四個字形容嚕嚕的策略：“守正出奇”。

何謂“守正”？

傳統的京東阿里的電商渠道以及微店就是守正。嚕嚕並沒有做自己的垂直電商平臺，在線上主要通過京東自營店和天貓店售賣，不同於其他把京東阿里當做競爭對手的同行，嚕嚕對自己身份的定位就是高端供貨商，而自己的重點心思依然需要花在產品上。

“因為產品的高品質決定了利潤率較高，所以就算把部分利潤讓給代理商，其實也足夠養活自己了。”封華平始終覺得，老東家京東與自己是合作互補的關系，“一定要利用好大平臺，如果你非要跟大佬去拼，胳膊必定擰不過大腿。”

至於“出奇”，由於政策限制情趣用品的廣告，嚕嚕科技選擇的是與垂直類自媒體合作，今年發布會上宣稱將用3000萬打造自媒體合作矩陣，目前已公開的合作媒體有“十色”、“調性”等情趣類公號。

封華平告訴野草新消費，不同於其他產品僅僅是投錢給自媒體發布廣告，嚕嚕科技的玩法主要是產生銷售業績後采取“分賬模式”。垂直類媒體需要好內容，嚕嚕則有自己的寫手團隊，幫助寫出符合垂直類媒體調性的文章，發布嚕嚕情趣用品的測評，既能獲得品牌曝光度、銷售產品，又能獲得自媒體粉絲的反饋體驗，各取所需。

目前，嚕嚕已擁有300萬用戶，已實現千萬級別的盈利，主要銷售額依然來自線上渠道，其中安全套品類占嚕嚕總營收的30%-40%。

3  情趣用品+新零售=？

盡管線上已經實現盈利，但是嚕嚕科技似乎並不滿足於做一個高端供貨商。去年底，他們把目光轉向了線下，想通過“入駐知名便利店+無人情趣便利店”兩者結合的方式，做出一個優質的情趣用品新零售樣本。

截止目前，嚕嚕已經入駐全國4000家24小時全時便利店，在北京擁有200家無人情趣便利店，後者，也是嚕嚕真正想要發力新零售的陣地。

“情趣用品的用戶邏輯其實歸結起來只有兩點，臨時急用和絕對隱私。”封華平認為，線上電商解決了隱私的問題，線下店解決了臨時急用的問題，雖然有人工的線下店逐漸變得“光明正大”，但依然讓人覺得走進去是一件難為情的事情，而且天然存在3大問題：租金貴、人工成本高、產品更新速度慢。

封華平表示，嚕嚕無人情趣便利店和自動套套機不僅能夠解決線下店這幾大問題，而且也能夠為用戶提供臨時急用和絕對隱私的解決方案。“嚕嚕24小時無人便利店絕對不會出現‘成人’等文字”，從外看不出來是情趣用品，走進來會發現類似友寶的嚕嚕自動售賣機，掃碼即可聯通線上店里的產品介紹，也便於後臺統一管理。至於產品的供應，則會根據每家便利店的選址、銷售情況不定期進行更換。

對於嚕嚕這種線下的打法以及未來的想象力空間，還有待市場的檢驗。不過，封華平對此十分自信，他告訴野草新消費，未來1-3年，嚕嚕將在一線城市招募100家獨家總代理，在二、三、四線城市開設一萬家無人便利店。

更大的藍圖正在被勾畫。在嚕嚕的構想里，他們希望通過大膽差異化的情調品牌定位，深度滿足80後和90後的年輕人群市場，在消費升級趨勢下，從“貨-場-人”轉變到“人-貨－場”，最終構建以消費者體驗為中心的數據驅動的泛零售形態。

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跨界執導已成風潮 賣粉絲效應之余更應虛心學習

黃磊導演處女作《麻煩家族》

黎明首次執導的影片《搶紅》

自從作家郭敬明跨界執導電影以來，電影界就開啟了熱捧跨界導演的“小時代”。跨界導演的隊伍也越來越壯大，不只有作家，還有編劇、攝影師、剪輯師、主持人、歌手……當然，跨界導演里人數最多的還是演員。近期上映和將上映的新片中，就有黃磊執導的《麻煩家族》、黎明執導的《搶紅》，以及蔡康永執導的《“吃吃”的愛》，大有占據華語片半壁江山的勢頭。不過，跨界導演群體的聲勢雖然浩大，人氣也較同期的其他國產片更高，作品質量卻良莠不齊，既有口碑佳作，也不乏被觀眾討伐的“爛片”。究其原因，很多跨界導演的作品是應市場需求匆忙上馬，導演的基本功修煉不夠，也沒有在劇本等前期工作上下足功夫。

跨界執導已成風潮

5年前，當暢銷小說作家郭敬明宣布他要做電影導演，把自己的小說《小時代》搬上大銀幕的時候，業界的質疑聲遠比支持聲要大。但郭敬明自有其信心。在他看來，首先，當時電影導演都已經不了解新一代的觀眾了。其次，他認為做導演和當作家在很多地方都是異曲同工的。最後，郭敬明的這部《小時代》電影獲得了他自己預期之中，卻是很多電影界專家預期之外的成功，從而帶起了跨界導演的風潮。

郭敬明之後，與其齊名的作家韓寒也加入了跨界導演的行列，一部《後會無期》同樣名利雙收。接下來是整個電影資本市場都看明白了個中的套路，開始向這一類型的電影傾斜投資。因為跨界做導演的通常是在別的領域已經功成名就的明星，他們自帶人氣、粉絲和話題度，讓整部電影還沒有上映就已經廣為人知，這無疑成了宣傳的極大助力，也是後期票房的重要保障。資本的青睞，讓跨界導演和他們的作品成為中國電影市場上的一支重要力量——編劇薛曉路跨界執導的《海洋天堂》、《北京遇上西雅圖》，大鵬執導的《煎餅俠》，何炅執導的《梔子花開》，陳建斌執導的《一個勺子》，蘇有朋執導的《左耳》、《嫌疑人X的獻身》，徐崢執導的《泰囧》、《港囧》，王寶強執導的《大鬧天竺》，張嘉佳執導的《擺渡人》，曾國祥執導的《七月與安生》，許宏宇執導的《喜歡你》，黃磊執導的《麻煩家族》，以及本月即將上映的黎明導演的《搶紅》，蔡康永導演的《“吃吃”的愛》，年內有望上映的黃渤導演的《一出好戲》，李晨導演的《空天獵》……

跨界作品良莠不齊

盡管跨界執導電影已經成為風潮，但是跨界導演們的作品質量卻良莠不齊。以郭敬明的《小時代》系列為例，第一部上映就出現了爭議與票房齊飛的態勢，後面的幾部口碑與票房都逐步下滑。郭敬明最新的一部電影導演作品《爵跡》雖匯集了前所未有的資源跟明星，但依然沒有逃過惡評如潮。所謂一出道就是職業巔峰，恰好可以用來形容郭敬明的跨界導演之路。另一位暢銷作家跨界做導演的張嘉佳，他的第一部作品《擺渡人》找來了王家衛擔任監制護航，並邀齊了梁朝偉、金城武等大牌明星，也沒能挽救“爛片”的口碑，以至於主演之一的金城武在隨後出演的一部口碑不錯的《喜歡你》的發布會上，被粉絲當面要求“請不要再接《擺渡人》那樣的爛片了”。王寶強跨界執導的賀歲電影《大鬧天竺》，雖然有觀眾對於王寶強離婚遭遇的同情分，但該片上映之後的口碑也一路下滑，目前在豆瓣上的評分為3.8。主持人何炅跨界導演的《梔子花開》，找來了人氣小生李易峰和新任謀女郎張慧雯主演，再加上何炅刷各種圈內的人情卡，該片絕對達到了未映先紅的級別。可惜的是，電影本身的質量不過關，最終也逃不過被觀眾吐槽的命運。有觀眾吐槽說“5分鐘的MV劇情居然演了一部電影”，還有人評價“青春片就算不墮胎不分手不撕逼也可以是大爛片”。最近上映的黃磊的導演處女作《麻煩家族》，雖然有山田洋次的原作打底，但仍然被年輕觀眾吐槽“電視劇既視感”、“是翻譯不是翻拍”，在豆瓣上只有4.9的評分。黃磊自己發微博說，他能夠理解年輕觀眾對這部電影的不喜歡，畢竟對年輕觀眾來說這部電影可能太安靜了。

跨界執導的電影也有表現不錯的。徐崢的《泰囧》就是個名利雙收的最佳案例。蘇有朋的導演處女作《左耳》，雖然稱不上高水平，但在一眾青春IP電影中絕對是一股清流了，票房足以讓投資方滿意，並且還捧出了馬思純這位未來的金馬影後。曾國祥跨界執導的《七月與安生》，把IP改編之作拍得別具一格，還讓主演馬思純和周冬雨並列收獲了金馬影後的稱號……還有一些跨界導演的作品，雖然票房表現不佳，但質量和藝術水準都非常高。例如陳建斌的導演處女作《一個勺子》，講述了發生在甘肅農村的又一個走失的傻子引發的喜劇故事，展現出導演對現實世界的思考與嘲諷，最終在金馬獎上一鳴驚人，獲得了最佳新導演和最佳男主角獎。

商業導演供求失衡

盡管跨界導演的作品良莠不齊，也並不都能票房大賣，但依然擋不住電影市場對跨界導演作品的青睞。黃磊的《麻煩家族》之後緊接著上映的是主持人蔡康永執導的《“吃吃”的愛》。嚴格來說，蔡康永並不算是跨界導演，他大學就是在美國學電影的。然而畢業之後，蔡康永從事電影行業的時間極少，反而是在電視綜藝節目中耕耘的時間更久。他的導演處女作，找來了老搭檔徐熙娣和林誌玲搭檔出演，噱頭十足，但究竟成色如何，還有待檢驗。除此之外，即將上映和仍在制作中的跨界導演的作品還包括了黃渤導演的《一出好戲》、李晨導演的《空天獵》等。

為什麽跨界導演如此受歡迎呢？究其原因，還是中國電影工業不夠成熟，能夠掌控商業類型片的導演少，滿足不了觀眾的需求。光線傳媒總裁王長田就曾經一針見血地指出，中國大概至少需要200個成熟的導演，但事實上在市場上拿得出手的中國導演只有五六十個而已。供不應求的市場前景，很容易吸引臨近行業從業者殺入電影導演的領域，尤其是熟悉影視制作的從業者，比如演員、編劇、攝影等。清華大學新聞與傳播學院常務副院長尹鴻認為，跨界導演的盛行，是由市場的供需規律決定的。新的觀影群體和新的需求正在迅速出現，為電影產品的制造者——導演這一行業打開了一個巨大的缺口。這正是許多跨界導演湧入的契機。“中國的電影市場正處於一個大規模起步的粗放式發展階段。總體而言，這個階段新增的觀影群體對電影制作的專業性要求並不高，觀眾的專業素養也尚在建立中。因此，許多跨界導演往往都是從已經功成名就的寫作、演戲、媒體等文化領域轉行，天然擁有更高的受眾關註度，這在一定程度上彌補了其專業性的不足，甚至形成更強大的眼球效應。”尹鴻也認為，不必要為跨界導演作品的良莠不齊過於擔心，因為市場會成熟，觀眾也會成長，最終大浪淘沙能夠留在市場上的，還是品質高的電影作品，不管是科班出身導演執導的，還是跨界導演執導的。記者 楊蓮潔

記者觀察

跨得了界，更要彎得下腰

的確，中國電影市場的高速發展、中國電影觀眾的更新叠代，都給了跨界導演前所未有的機會。但是面對這樣的好機會，跨界而來的電影導演們顯得不夠有誠意。很多人或許只是抱著借著人氣的東風大賺一把的想法，真正想借著這樣的機會沈下心來進入這個行業的跨界導演並不多。這也可以解釋為什麽跨界導演的作品如此良莠不齊，為什麽很多跨界導演執導了一部之後就沒有第二部了。

雖然科技的發展讓電影導演的門檻變低了，現在似乎只要有一臺智能手機在手，人人都可以當導演。但如果想把電影導演作為一份職業的話，就應該對這份職業給予尊重並付出自己的努力。跨界導演固然有自己已經在別的領域建立起來的名望和人氣，但在對待電影導演這份職業時何妨更認真一些、更虛心一些。既然要做導演，還請做一名有職業素養的導演。一部作品失敗了不可怕，可以總結經驗再來，何況市場那麽好，從不缺投資。但如果不用心，哪怕憑著自己的名氣做到票房大賣，依然在電影導演這個職業里走不遠的。所以，想對紛至而來的跨界電影導演們說一句：既然跨得了界，也請彎得下腰，認真虛心地對待這份工作。導演有沒有努力、有沒有用功，觀眾是看得見的。

投資過papi醬、賣粉絲、賣圖書、賣知識，羅振宇過得比做手機的羅永浩滋潤多了？

《深夜食堂》翻拍悲劇：錯位消費時代的粉絲反抗

三聲 2017-06-15 10:12

來源 | 三聲（ID：tosansheng）

 作者 | 張一童 羅立璇

“我沒去打分，但是我看到了人民群眾的眼睛是雪亮的，一星代表了我的心。”北京的方小童算得上是《深夜食堂》的鐵桿粉絲，她看完了原著13本漫畫和由此改編的3季日劇。

事實上，在6月12日電視劇正式播出之前，她依然對這部翻拍作品充滿了期待，因為執導這部片子的是臺灣導演蔡嶽勛。用方小童的話來說，“還是拍了不少《痞子英雄》、《白色巨塔》這樣很不錯的作品的”。

但很快，她的期待就伴隨著老壇酸菜牛肉面的大特寫被無情地擊碎了。“說實話，這結果讓我挺失望的。”方小童告訴《三聲》（公號ID：Tosansheng），而和她抱有一樣心情的原作粉不在少數。

這些遭受了巨大心理落差的粉絲湧入社交網絡，表達著自己對於這部改編劇的不滿。截止至發稿，《深夜食堂》中文版的豆瓣評分僅有2.3，超過3萬的評分者中有90%的人為它打了一星的分數，有不少都是日版原作的粉絲。

在看過前四集後，我們發現，對於2.3分這個超低評價，與其說是《深夜食堂》拍的太爛，不如說是粉絲們對於這部翻拍作品的要求之高超過出了我們的預期。

1

“飄在半空里的中文版”

茶泡飯三姐妹變成了泡面三姐妹

大多數第一時間做出評價的觀眾都看過原劇，吐槽的焦點也集中在與原劇的差距。

6月13日，《深夜食堂》中版第一集播出後，老壇酸菜幾乎成了所有觀看者的噩夢。沒能恪守日版《深夜食堂》作為“美食番”的本分是眾多粉絲吐槽的焦點。“原版饞到崩潰，國版尬到反胃”的短評，在豆瓣上有超過三千人認同。

日版《深夜食堂》恪守了作為“美食番”的本分。《深夜食堂》的食物造型由飯島奈美完成，她是《海鷗食堂》、《南極料理人》等美食劇集的廚師，對於讓食物呈現出色香味俱全的狀態十分得心應手。而且《深夜食堂》中的菜式實操性極強，在廈門工作的邵東至今仍然記得在日版第一季第五集講的“黃油拌飯”的故事，她自己就做過黃油拌飯，十分好吃。

但邵東一點都不覺得中版的“老壇酸菜面”會好吃。“我對黃磊的品味感到失望”。

很多粉絲還對選角和表演有意見，但這樣的意見卻呈現了較大的分歧，在一方面，張珂認為由黃磊所飾演的主角和原版沈迷寡言、背景成謎，由小林薰飾演的主角差別太大了，“婆婆媽媽、廢話一堆，讓人覺得這個老板一點魅力都沒有”；但和張珂截然不同的是，邵東卻覺得，黃磊應該“釋放”，“他不要想離客人三尺，而是當一個碎嘴老板，就不違和了。”

更多的爭議來自於在劇情設定上對日版的全套搬運。“半夜燒烤攤”、“海鮮大排檔”，在正式播放前，不少人都在微博上留下了自己心目中中文版的《深夜食堂》應該有的樣子。

但是實際上他們最終看到的是日式居酒屋風格的店面，穿著和風服裝的黃磊和12個照搬原著，違和感滿溢的故事。每個角色都沈浸在一種戲劇表演的氛圍之中，而缺乏了原著最重要的真實感。

“日版很治愈，因為它真實，會讓你覺得這樣一個地方這樣一群人是真實存在的。”方小童把中文版出現的一切問題都歸結於故事的不成立。

脫衣舞娘、黑手黨大哥、人妖店老板和地下拳擊手，這些原著中的代表人物和代表故事無一例外地被延續到了中文版中，只是在出場時對身份的介紹上做了一些簡單的改變。但顯然，對於大部分中國觀眾，這樣的劇情沒有合理性，因為一條承載了這些角色的風俗街為他們生平未見。

也許僅從制作來說，中文版《深夜食堂》並不差。這是一個如果你不細想前因後果，品質還算不錯的作品，但顯然普通觀眾和資深粉絲們都不願意只為制作買單。

正因如此，制作團隊缺乏思考地簡單複制引來了原作粉絲的非議，以及普通觀眾的質疑，也造就了其豆瓣評分2.3的“驚人”口碑。

粉絲對於原作的維護在這一次以一種不太一樣的方式展現了出來。他們希望翻拍版能夠完美地還原原作中所蘊含的人文內涵，並將這種人文關懷和中國實際相結合，甚至願意接受更為顛覆性地改編，這大概也是黃渤的海鮮大排檔和清晨早餐攤能夠在微博上獲得眾多點贊的原因。

事實上制作團隊並非沒有做任何本土化的嘗試。此前在《深夜食堂》中文版的媒體看片會上，導演蔡嶽勛表示一共24集的劇集中，有12個故事是原創故事，在菜色上也加入了魚香肉絲、紅燒肉這樣的中餐。

盡管“半夜燒烤攤”和“海鮮大排檔”聽起來很不錯，但對於蔡嶽勛和他的團隊而言卻沒有實際可操作性。在之前的采訪中，蔡嶽勛表示《深夜食堂》版權的敲定就花費了一年多的時間，並且原作者要求一定要保留老板的刀疤和無背景的人設。顯然現在的劇情安排已經是中日雙方不斷溝通交涉過後的結果。

如同一只懸在半空里的無腳鳥，制作者再用心改變的也只是翅膀扇動的頻率，卻無法在中國市場的土地里落腳。

2

 “這就是一些生活中的蠅營狗茍”

《深夜食堂》日版成績堪稱傳奇

2009年播出的《深夜食堂》原版電視劇，在豆瓣上擁有9.8萬人評出的9.2分高分，和在日本形成了收視奇觀的黃金檔電視劇《半澤直樹》的評分人數幾乎一樣，分數甚至比《半澤直樹》還高0.1分。

《深夜食堂》的清淡口味攫取了大量豆瓣用戶的喜愛，對於一部沒有一線明星主演、劇情看似平淡的單元劇而言，這樣的成績是傳奇性的。

粉絲們覺得《深夜食堂》平靜的背後是綿綿不絕的人情味和煙火氣。邵東用“黃油拌飯”的故事來舉例。

“一個落魄的老吉他手，發現老板這里能點自己想吃的東西，就把這個方子教給老板。黃油拌飯只需要飯、一點醬油和黃油，成本很低，他就跟老板商量，一首曲子換一碗飯。”

她點評道，“即使飯的價格再便宜，老板也不是在憐憫這個老人；就算免費吃飯，老人也依然能保持作為吉他手的尊嚴。”

張珂覺得日版《深夜食堂》的受眾十分明確：“深夜劇，給工作了一天壓力很大很累的人，需要喝喝酒、放松放松的時候看的。”她表示，日劇講故事時候的簡潔和克制的感覺讓她非常有好感。“描繪的都是在食堂內發生的故事，留給了觀眾很大的想象空間，不會刻意地去營造代入感，講述得很平淡”。

簡單純粹是大多數原劇粉的共同評價。“原版很簡單，它特別純粹，就是生活中的一些蠅營狗茍”。Kiki對中文版里黃磊扮演的老板從一碗面（還是泡面）里感悟人生的橋段嗤之以鼻，“這太扯了。”

3

“跟不上的消費心理”

但對於翻拍劇來說，可能比粉絲惡評更糟糕的，是大眾的不關註。

作為一個原著漫畫粉，Kiki其實並不太能接受日版《深夜食堂》電視劇太過平淡舒緩的敘事風格，他覺得大部分的中國觀眾應該也和他一樣。

這種猜測不是毫無道理，為了更多地吸引原作粉絲之外的普通大眾，中文版《深夜食堂》也做了一些工作。其中最突出的就是其全明星陣容，除了主演黃磊之外，幾乎每一集都有一到兩位明星進行客串。

但這些努力目前還沒有奏效，《深夜食堂》在平臺和衛視的播放數據幾乎和它的豆瓣評分一樣令人寒心。在主推平臺愛奇藝上，《深夜食堂》4集的總播放量只有4000萬，其在北京衛視和浙江衛視的收視也只排在同時段的10名左右。

吳昕被網友認為“尬演”

宋洋演的黑社會老大也未獲得好評

這樣看來，除了主要由原作粉絲貢獻的抱怨以外，《深夜食堂》中文版獲得的關註可以說寥寥無幾。

衛視收視的慘淡部分原因或者是其單元劇模式，這種缺乏主線的敘事方式與當下觀眾習慣的劇情片差異較大。

但更大的問題來自於兩國消費水平的差異。

對於中版的失敗，看完了原著的Kiki認為核心問題是日本文化的水土不服。“日本IP在中國落地的可能性太小了，大多數中國人都不會有像《求婚大作戰》那樣轟轟烈烈的青春，也沒有《深夜食堂》那種生活節奏”。而如果你為此把“棒球青春”改成“考試青春”，把“深夜食堂”改成“深夜大排檔”，那IP也失去了自己原有的價值。

這種文化水土不服體現的是消費心理的差異。日本有90%的人已經邁過了過度消費和差異化消費的時代，進入所謂的“第四消費時代”。在《第四消費時代》一書中，作者三浦展認為，在經歷過為了階級、家庭和個人消費的時代後，日本消費者已經進入了“人們開始追問，除了物質以外，什麽才能讓人獲得幸福”的階段。

在這種消費心理的促使下，消費者追求一種能夠自我啟蒙和充實內心的商品，關註點也會轉向商品之後的心理慰藉。而《深夜食堂》中所體現的正是在這種消費心理下所驅導的一種的價值觀。

體現在《深夜食堂》中，就是原作中的菜色非常簡單，都是最普通的家常菜，但食客在這背後所追求的其實是每一道菜所帶給他的心靈的慰藉，而日本飲食業的從業者也努力去滿足這樣的需要。

而實際上，大部分中國觀眾無法對日劇中的那些小情緒感同身受。換成我們期待的小龍蝦、麻辣燙這樣的中國夜宵攤美食，恐怕也很難表達出原著對於美食價值的理解。這種由兩國經濟發展和消費水平不同帶來的心理差異，一個導演、一個編劇很難通過簡單改編就解決問題。因此，日式IP在中國市場的水土不服可能還要存在不短的一段時間。

或者說，在中國拍出有正版授權又接地氣的《深夜食堂》，這可能本來就是個偽命題。

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看互聯網大佬的粉絲群像：堪比明星粉，瘋狂如教徒

互聯網圈內事 2017-08-01 17:09

來源 | 互聯網圈內事（ID：quanneishi）

文 | 小內

7月27日，對賈躍亭來說肯定是有史以來最糟糕的日子之一，賈躍亭股票全部被凍結。不過，賈躍亭似乎人緣還真不錯，還有不少“鐵粉”。以至於媒體紛紛聚焦，甚至上了頭條。

有“鐵粉”號召為賈躍亭捐錢：賈總粉絲一千多萬，若有一半粉絲每人給賈總募資100元，那也是好幾億元。

先別笑，這樣的“鐵粉”還有不少呢。

4月，資深財經記者韓平發文《樂視！請跟我聯系！》呼籲樂視電視用戶以繼續付費的方式支持樂視過難關。

就在賈躍亭卸職的同一天，有人杜撰“軟銀公司將投資200億美元幫助樂視”，力挺賈躍亭。

這樣的腦殘粉拜托給我來一打。

在這個節骨眼上，“腦殘粉們”似乎成了賈躍亭唯一的資本，繼續替他破爛不堪的形象塗脂抹粉。

很多人都以為“腦殘粉”只出現在追星群體中，比如以下極端的新聞中。

楊麗娟癡迷劉德華13年導致父親自殺。

韓雪遭瘋狂粉絲三年騷擾，怒稱：不要再看到你。

但是，“腦殘粉”顯然已經大量出現在互聯網圈中。瘋狂迷戀互聯網大佬的粉絲大有人在。

本文就來談一談互聯網大佬的粉絲群像。

先從普通點的說起。比如擁抱，經常會看到粉絲上臺去擁抱偶像。互聯網大佬也有這樣的待遇。

2014年11月，互聯網領袖高峰論壇的最後一刻，有激動的女粉絲沖上臺去向李彥宏示愛。

這位女粉絲穿著寫著“李彥宏我愛你”的T恤，手里拿著一束花，顯然是有備而去，而李彥宏也大方地滿足了她。

再說一個，熒光牌。很多地方能看到粉絲舉著熒光牌支持偶像。互聯網大佬也享受著呢。

在互聯網大佬中，李彥宏的顏值是名列前茅的，所以圈了大批女粉。除此之外，楊元慶的顏值也算名列前茅，同樣圈了大量女粉。

2015年12月，“第十二屆年度先生盛典”上，楊元慶獲得年度先生，臺下就有不少女粉舉著拿著“男神總裁”和“霸道總裁”的熒光牌為其助陣。

很多粉絲對偶像少不了噓寒問暖，互聯網大佬們也享受著這樣的待遇。

2014年兩會，馬化騰由於腰椎病複發無法與會。媒體一報道後，全國各地的粉絲就行動起來了。

很多人找了河南的頸肩腰腿痛名醫王學昌大夫。據王學昌透露說，通過電話、微信等方式咨詢能否幫助馬化騰治療腰椎病的，已經接到快10個了，其中一些開門見山直接說明是馬化騰的粉絲，希望幫助咨詢。

馬化騰粉絲的舉動也讓這個老醫生很是感動。

除馬化騰享受這種待遇，周鴻祎也享受過。

2015年年底的世界互聯網大會上，雷軍和周鴻祎的一張合照成了一個特別火的梗。

很多人笑過也就過去了，但有粉絲記在心里。

周鴻祎當時解釋說因為自己太累才睡著。於是，有一個網友就自掏腰包買了一盒腦白金寄給教主。

據他說，我是一個創業者，一直都非常崇拜創業教主周鴻祎。我之前給父母買過腦白金，在網上看到教主說自己睡眠差、睡不好的情況，判斷他這種情況適合服用腦白金。

真是貼心極了。

周教主的粉絲還是非常慷慨的。去年12月，360手機推出一場名為“王牌對王牌”的眾籌活動，一個粉絲竟然花了24萬購買了100部360周鴻祎簽名版手機。

購買該檔位的粉絲將會獲得與周鴻祎共享2小時下午茶的機會，所以他也是拼了。

事實上，周鴻祎還有一個令人尷尬的粉絲，看看下面就知道了。

粉絲追星中難免也很多尷尬，羅永浩的遭遇更為典型。

他曾經遭遇兩件特別尷尬的事。

第一個是浴室尷尬劇。

我想起來最悲催的一次是我在健身房，健完身體，沖完淋浴，一絲不掛去更衣室穿衣服，突然沖過來一個小夥子跟我伸手，說：你是羅老師吧，以前我上過你的課。要跟我握手，我就特別尷尬。你就不能等我好歹把褲衩穿上了再說這個話？這時候你就覺得他這件事處理得特別沒有常識。

第二個是夫妻倆吵架時的尷尬遭遇。

我跟老婆出門路上吵架了，倆人都是鼻青臉腫，一邊走一邊還你一句我一句，傻子都看出來是明顯兩個人不高興的狀態。這時候正面過來一個人，還看我，我眼角看了一眼，也沒理會。我感覺可能是認出我來，我和老婆還吵著架，結果他被我們甩在後面以後又追過來，在我側面一邊看我一邊走，我眼角看見他了，但我還在和老婆吵，結果他還是沖過來拉著我的手說你是羅老師吧，能不能合個影，那次我就很難控制情緒，但我也沒罵他，我就說你看錯人了。我倆就繼續往前走。他在後邊猶豫了一下又追過來，我只好一路小跑，然後他就沒再追。

其實，羅永浩自己也有一件奇葩的事。

去年年底，羅永浩在鬥魚直播中就說到他迷戀喬幫主，他說：曾想在喬布斯的墓碑前燒一臺 iPhone 和錘子手機，希望喬幫主能評測一下，只不過擔心被帶走所以放棄了這個想法，畢竟從當地法律上來講放火還是很嚴重的。

當然了，以上這些還處在正常範圍內的追星，下面就有些扭曲了。

先說馬雲的粉絲，在互聯網大佬中，馬雲是最為高調的大佬之一，只要是中國人，估計都知道有這樣一號人。不過，正是由於馬雲太有名了，粉絲對他的迷戀到了瘋狂的地步。

去年年底，有一條新聞非常觸目驚心，當然，很多人當笑話看了。

一個貧困山區的小孩由於長得像馬雲，被網友稱作“小馬雲”，結果馬雲看到了，表示要資助這個小孩。後來，一個深圳的年輕人動了心思。

這個人叫黃建，當他知道長得像馬雲可以獲得馬雲關註後，竟然自費百萬去韓國整容，把自己整成了馬雲臉。

以下是他毫無邏輯，思想扭曲的話：現在大馬雲，小馬雲都有了，我就是那個中馬雲。簡直思恐至極。

據他說，自己從小對互聯網十分熱愛，也是馬雲的粉絲，花百萬整容就是為了見到馬雲一面，自己也是一名業務員，並希望有一天可以在湖畔大學見到馬雲，並向馬雲推銷。

真是荒誕不經，愚蠢的想法。

類似的狂熱粉絲，紮克伯格也遭遇過。小紮實在太成功了，以至於很多人都瘋狂迷戀他。

曾經有一個31歲的男性粉絲頻繁在紮克伯格的住處和工作地點找他，給他發送信息，給他寄花籃，寫信函，總之用一切手段接近紮克伯格。最後，紮克伯格不堪其擾，報警了。

還有一個更瘋狂的粉絲呢。2014年，一個粉絲在國外網上發帖說，著手創辦一個新的以馬克-紮克伯格為主神的宗教……

帖子看起來不可思議：

在這個宗教神話中，我們準備以紮克伯格曾就讀的高中PhillipsExeter為原型創造一個諸神學校，類似於《哈利波特》中的霍格沃茨魔法學校。這個學校還有其他神話人物，例如，搖滾巨星溫-巴特勒就是佛教中的彌勒佛。此外，還有一個前精神病人，他自認為是耶穌，最後也真的變成了耶穌；一個來自阿富汗的穆斯林男子，他是伊瑪目-馬赫迪救世主；還有一個泡妞專家，他是戰神馬爾斯，但他不是真正的武士，而是一個戰爭類視頻遊戲大師。雖然紮克伯格貴為主神，但是他仍然需要在他的高中學習各種神力。他的數學老師馮祖明的真實身份是中國神話中掌管江河湖海的龍王。這所神秘高中的校長托馬斯-漢森其實是化身為凡人的天使長加伯列。

……

粉絲神化企業家、企業，倒也不是個例。還是說到馬雲，拜馬雲的人多了去了。

此外，米粉似乎也是類似的群體。

雷軍曾經在采訪中說，我就是想用宗教的一些想法來進行商業，我理解的小米就是一個商業宗教，宗教的核心是什麽？得人心者得天下。

沒想到，他話說完，有狂熱者就起草了一份所謂的“米教教義”。

1.雷教主永遠是對的。

2.反對雷教主的都是邪魔歪道。

3.教主的敵人就是所有米粉的敵人。

4.使用小米手機就不準說小米不好。

5.米粉團體在各地設有組織，舵主由小米公司任命。

6.各地粉團必須堅決擁護小米公司的領導，否則米粉人人口誅之。

7.各地米粉要堅決擁護各地粉團舵主的統一領導，積極參與粉團活動。

8.對於各種論壇上的一切反對小米的聲音，都要在發現之後的第一時間，立即予以堅決的抨擊和揭露。

9.一律使用米聊進行手機聊天，堅決不用手機QQ，堅決不用微信，與不適用米聊的人堅決劃清界限。

10. 米粉至少要擁有一部小米手機，新版上市後3個月內，必須購買一部新款。

11.永遠支持小米，拒絕其他手機。

12. 堅決不裝小米競爭對手開發的軟件，不論是什麽軟件。

13. 積極擁護友教金山，在雷教主的統一領導下不斷前進。

14.公開批評小米屬於叛教行為，米粉必當人人口誅筆伐。

15.如果雷教主錯了，請參見第一條。

當然，也有人說，這是有人故意黑小米的，但米粉的攻擊性實在兇悍，實在不敢輕視，以至於有大V還總結出了米粉三大定律。

1、並非所有的小米手機用戶都缺乏常識和教養，但社交網絡中缺乏常識或教養的言論往往高比例來自小米手機用戶，極度缺乏常識或教養的言論來自米粉

2、若公開使用小米第一定律嘲諷小米用戶時，一定會有另外一名米粉跳出來自證小米第一定律。

3、小米第二定律印證時，跳出來自證的米粉其言論一定富有攻擊性。

不管怎樣，雷軍的企業宗教理念似乎成功了。

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我們認真講一個商業故事：鹿晗戀愛後 這些“陸地夫婦”粉絲無家可歸了

三聲 2017-10-09 17:15

來源丨三聲（ID：tosansheng）

文丨劉丹如

10月8日中午12：00，正抓緊時間享受國慶最後一天假期的我，在群里刷出一張微博截圖，截圖的內容是鹿晗公開戀情。

我等這一天很久了。從今年4月28日，看《奔跑吧》第三期喜歡上鹿晗迪麗熱巴這對CP開始至今，半年時間里我一直盼著有一天鹿晗公開戀情，並@迪麗熱巴。

我和其他喜歡“陸地夫婦”（鹿晗與迪麗熱巴CP組合）的粉絲約好，如果這一天到來，我們要租下上海江灘的LED燈牌為他們應援，燈牌播放的視頻放B站UP主們早己剪輯好的跑男陸地合輯，BGM放陸地夫婦的應援歌《勇敢愛》。我無數次的想象，自己和其他陸地粉們站在江灘，看著鹿晗和迪麗熱巴在一起的微博，相互擁抱淚流滿面的樣子。

但是，鹿晗的微博內容卻是："大家好，給大家介紹一下，這是我的女朋友@關曉彤。"

這條微博發布後不到幾分鐘，微博的系統就因為人數過多陷入崩潰。根據微博官方的介紹，這條簡短的微博在那個時段內快速的覆蓋了8.2億用戶。

和微博一同的崩潰的，還有希望鹿晗和迪麗熱巴在一起的CP粉們。擁有25萬粉絲的“陸地夫婦吧”率先成為這種情緒爆發的重災區，首頁上鋪滿了哀嚎謾罵和誓言脫粉的帖子，大多數都不願意相信這是真的，希望能被證明只是炒作。

在“陸地夫婦”的粉絲群里，粉絲們的第一反應也是不可置信——大家不約而同的想到了鹿晗和關曉彤最近合作的新戲，進而認為這是有關新戲的宣傳。但是，這種僥幸心理很快被打破，鹿晗和關曉彤在一起的消息經過其工作室和圈內好友的證實多個渠道得到了確認。

確定消息無誤後，不少陸地粉陸續開始刪除有關的陸地夫婦的圖片、視頻、音樂，並取關相關的貼吧、微博。與此同時，成千上百個“陸地夫婦”的群或者解散或者改名。實際上，在過去十幾個小時的粉絲激烈鬥爭中，“陸地夫婦”的粉絲也成為情緒最為激動、反應最為劇烈的群體之一。

對於僅僅是消費明星新聞的普通人而言，或許很難理解這一切。實際上，除了明星的個人粉絲外，CP粉也是一股巨大的力量，既能夠成為明星上升期或者轉型期的助力，也是明星在設計自己的娛樂圈包裝時不可忽視的人群。

隨著明星真人秀的繁榮，明星和節目生產方都開始依靠在真人秀中的CP關系而獲取話題度，吸引粉絲。目前，較為成功CP案例已經有從《我們相愛吧》走出的”石榴夫婦“（劉雯崔始源）、”宇宙夫婦“（周冬雨余文樂）、以及最近大火的無尾熊（吳昕潘瑋柏）。曾經參加過《花兒與少年》的鄭爽就曾經表示節目組希望她和井柏然炒CP ，但他們兩個都沒同意。

和個人粉絲一樣，CP粉們同樣會付出巨大精力興建貼吧、CP站，以及支持雙方作品和購買專輯。

當然，重燃“跑男”人氣的“陸地夫婦”幾乎是其中最成功的一對。2017年2月，《奔跑吧》第五季宣布加入新成員迪麗熱巴。從節目播出開始，迪麗熱巴和鹿晗這對單身男女在節目中的互動關系就備受矚目，節目播出後，他們兩個人的名字也頻頻登上微博熱搜，成為上半年話題度和人氣最高的明星。

短短半年內，陸地夫婦吧就成為國內CP吧僅次於維尼夫婦吧（尼坤宋茜）的第二大CP吧，漲粉25萬；在B站上，與陸地夫婦相關的視頻也頻頻登上娛樂版的前十。經歷了半年的發酵，幾乎所有CP都在期待，鹿晗與迪麗熱巴這對CP能否在現實中迎來春天。

2017年10月8日12：00，和所有在真人秀中甜蜜互動過的CP們一樣，“陸地夫婦”夢碎微博，我們在這個粉絲的世界中一時間“無家可歸”。我擔任群主的”關愛陸地成長協會”，雖然很快把群名改為”關愛熱巴成長協會“。但在短短半小時里，不斷有消息提示我，有成員退出了這個曾經裝滿我們希望和祝福的群落。

就像漂流過海，終會遇到陸地

時間回到半年前。《奔跑吧》開播（該節目繼承自《奔跑吧，兄弟》，之前已播出四季），最新鮮的看點莫過於由於baby生子在家休養，而新近加入的成員迪麗熱巴。

作為正處於上升期的90後小花而言，能夠參與中國收視率連續排行第一的電視綜藝，迪麗熱巴所能獲得名氣和商業價值提升也顯而易見。對於已經奔跑了五季的跑男而言，新人的加入也給這個節目帶來了更多的看點。

在韓國原版節目的《runningman》中，宋智孝和姜熙健組成的“周一情侶”大獲好評，成為節目長期以來的一條線索和看點。此後，中國版本的“跑男”也延續了這一設定，讓尚未宣布婚訊的楊穎和鄭愷組成了類似的周五CP，通過各種甜蜜互動，承擔起love line的主線劇情。

CP是Couple的縮寫，意思是配對、情侶，CP粉則指喜歡這對CP的粉絲。CP的範圍不僅僅局限於真人秀、影視劇里的男女戀人，也包括小說、現實生活中、甚至是跨次元的同性戀人以及戀人之外的關系。用常常混跡B站的CP粉絲的話來說，“在CP圈，伏地魔和林黛玉也有可能是一對CP”。

在發展更為成熟的韓國綜藝中，CP早已成為固定的搭檔模式，從早期的《我們結婚吧》中的維尼夫婦到《X-MAN》中宋鐘國尹恩惠，這些CP都引起過眾多的粉絲追捧。一位參與“跑男”制作和剪輯的後期導演就曾經對《三聲》（微信公號ID:tosansheng)表示：“觀眾的記憶點更多在人物關系和人物性格，而不是遊戲環節，所以嘉賓之間的真實化學反應才能打動觀眾。”

在楊穎和鄭愷各自婚嫁之後，此前“周五情侶”的CP關系隨之失去說服力，此時整個跑男團中只剩鹿晗一個單身，無法構成新的CP關系，迪麗熱巴在此時的加入為改變固定嘉賓關系提供了新的機會。

即便是密切關註娛樂圈的我，在“跑男”之前，也很難將外形清秀文弱的鹿晗和明艷奪人的迪麗熱巴聯系在一起。但在這一季“跑男”之後，兩個從未有任何交集、看起來並不般配的人，卻意外擦出讓人覺得心動的火花。

比如，在第三期節目中，兩個人”測心率“的環節中，僅僅是與熱巴對視和對手指，鹿晗的心率就直線上升，臉紅不止；在第五期的延安特輯中，在並未剪輯進去的節目花絮里，鹿晗一邊摘棗一邊逗熱巴。

除此之外，還有熱巴落水，鹿晗在泳池邊著急握緊拳頭、詢問熱巴熒幕初吻對象等互動。與此同時，節目組也在有意增加這對CP的鏡頭與互動環節，在十二期節目中就有六期節目，兩人搭檔組隊，其中三次都是作為情侶檔進行任務。

在當時，這些設計和情節均不足以讓CP粉們堅定地認為“陸地夫婦”會在現實中成為真實的情侶。相反，經歷韓綜各種翻來覆去炒作的CP、以及此前在節目中相親相愛，節目播放完畢就互不聯系的眾多CP之後，追蹤娛樂圈的CP粉絲們們也鍛煉出了鑒定真假的能力。

一個明顯的轉折點是2017年5月21日13：21分。在這個有”我愛你一生愛你“寓意的時間節點上，鹿晗點贊迪麗熱巴自拍，此舉瞬間引爆三方粉絲，更被CP粉視為公開表白的證據。

隨著節目的播出，以鹿晗迪麗熱巴兩人組成的陸地夫婦熱度不斷上漲。與此伴隨的是，鹿晗粉絲、迪麗熱巴粉絲、CP粉之間的混戰，以及雙方發布新專輯、雜誌、新劇時，三方粉絲較勁般的打榜刷數據，買專輯。

截止到節目結束，《奔跑吧》依舊保持全國收視第一的成績，並在節目播出期間話題度居高不下，與這檔節目相關的熱搜關鍵詞中，最高頻的正是“陸地夫婦”。迪麗熱巴在節目期間粉絲從兩千萬上漲到三千萬，一躍成為上半年上升速度最快的女星，而鹿晗則因為在節目中對熱巴的照顧，開始被更多人認為“很man”，還曾被視為鹿晗轉型成功的標誌。

“陸地夫婦”的CP設計是成功的，它讓三方從中受益和獲利。節目的結束並沒有讓我們這樣的CP粉絲結束憧憬和想象，其中的不少人更是期待鹿晗和迪麗熱巴總有一天會像宋慧喬宋仲基一樣公開戀情。

我所在的群組里，當設想到那樣美好一天時，有人立即提出：“到時候我們去上海江灘用LED燈牌應援吧！”

瞬間，下面跟著幾百條的“支持”。

明星世界的包裝與套路

許多失敗的真人秀證明，即便投入巨大的場面和豪華的嘉賓陣容，也不一定能夠留住挑剔的觀眾。

《奔跑吧》總導演姚譯添曾告訴《三聲》（微信公號ID:tosansheng），“真人秀可以靠噱頭吸引觀眾過來看，但第二次再拿噱頭就不靈了”。在他看來，真人秀最重要的是”真實“，因為只有真實才能被觀眾感知，進而打動觀眾。

CP的流行來自於年輕人對於美好愛情的向往和曖昧關系的迷戀。比偶像劇中的熒幕CP更具穿透力，真人秀主打”真性情和真實表現“，其中的CP也往往會被觀眾們認定為發自內心的真實，進而真情實感地喜歡上這種比偶像劇更真實的互動關系，並希望他們在現實中也能繼續發展。

我正是被鹿晗和迪麗熱巴在節目中表現出的真實所打動。與人們想象的粉絲都是低齡人群不同，在幾次“陸地夫婦”CP粉絲的線下聚會中，我見到的絕大部分CP粉都已經工作或者結婚。包括了資深編劇，圈內經紀人、甚至還有兩個孩子的媽媽。

我們聊到那些推動自己”入坑“的瞬間，莫過於以前看起來有些過於秀氣低調的鹿晗，在熱巴面前表現出的活躍和MEN的一面。在此前的綜藝中，他和其他女嘉賓總是保持非常遙遠的距離，並且對話尷尬，但和熱巴互動時具有默契——即便在攝像機沒有對準他們的情況下，兩個人也總是在竊竊私語。

這些不經意的舉動反而比偶像劇精心設計的情節更讓我們感覺“少女心”爆棚。隨後，鹿晗和迪麗熱巴的唯粉（只喜歡偶像一人的粉絲）因為反感節目炒CP而彼此之間在社交媒體上開展詆毀，讓我們這些自認為從不追星的大齡理智粉開始團結起來、共同維護兩人的聲譽。

整個5月，我和不少陸地粉奔走與微博、貼吧、QQ以及B站之間。在微博進行反黑，在貼吧分析兩個人的可能性，在QQ共同探討新的粉紅瞬間，B站上則有數百個UP主剪輯他們從影視劇到綜藝的各種視頻，拼接成的新故事。

在這個過程中，我寫的“陸地夫婦”同人文和分析貼一度被加為精華貼，這讓4000多個陸地粉關註了我的個人主頁。

所有的陸地粉都覺得，再也沒有比他們更加顏值爆表和登對的CP。這意味著，一旦兩個人成功合體，最終產生的商業效應可能超越此前所有的CP，而在此之前，我們要共同出力讓他們的商業價值被更多的人註意到。

2017年5月，微博舉行人氣之星投票，CP粉們每天開小號進行打榜。2017年6月19日，阿迪達斯官宣迪麗熱巴新代言，群內CP粉們從早晨7點開始轉發，單人至少轉發十條以上。2017年年6月27日，鹿晗發布新專輯，陸地粉絲成為購買榜的第二名，群里有女生個人就購買了120張。

此後，包括雙方的新代言、新劇在內，CP粉們都不遺余力的進行宣傳。還要利用業余時間與雙方的唯粉在網上爭吵和辯解。正因為如此，直到節目播出完，陸地夫婦的熱度一直持續，B站搜索陸地夫婦的視頻，仍舊能看到不斷有新視頻出現，吸引新人“入坑”。

同樣，以在《我們相愛吧》中大火的”石榴夫婦“為例，節目播出後，在國內都不屬於當紅明星的崔始源和劉雯瞬間爆紅，兩人合體登上《ELLE》雜誌，並代言HM新春系列，商業價值與人氣快速提升。

與之類似的還有”宇宙夫婦“，節目播出前，無論是在大陸並不算順利的余文樂，還是此前因為在《極限挑戰》中表現不佳被群嘲的周冬雨，都在節目播出後翻轉了個人形象與人氣，吸引了眾多的死忠CP粉。直到余文樂公布真實戀情之前，他們的CP粉都十分活躍。

最終，這些都構成了明星願意參與CP炒作和節目熱衷於設計CP的動力。但是，真人秀中的CP並不比熒幕CP更加真實和堅固。相反，有多少愛，似乎就會產生多少的恨。

以《我們相愛吧》為例，雙方和節目組簽訂條款，不僅會在節目中互動，代表著明星現實生活中態度與觀點的微博上，也需要頻繁地進行互動。如果雙方沒有固定伴侶，有些敬業的藝人還會在節目播出後繼續進行互動，比如去對方的演唱會，在采訪中表示有可能等不斷增加話題熱度的舉動。

對於在CP關系里的明星們而言，只要不明確公開戀情，保持曖昧不明的態度，他們的CP設定就能夠繼續維持，而CP粉們也會通過自己剪輯視頻等方式吸引新的粉絲加入。在這個意義上，鹿晗願意在此時宣布真實戀情，如果沒有更多附加原因，確實是一個勇敢和真誠的決定。

明星CP、CP粉、唯粉、對於外界而言，這是一個近乎複雜的生態關系。目前當紅的明星之中，幾乎全部都有自己的CP粉——僅僅是鹿晗，就有陸地、勛鹿（吳世勛鹿晗）、牛鹿（吳亦凡鹿晗）等熱門CP，且各個CP擁護者眾多，他們和龐大的鹿晗粉絲共同構成這位年輕偶像身上的巨大流量。

和之前所有因為單當面公布戀情而崩塌的熒幕CP一樣，“陸地夫婦”這對火了半年，為雙方帶來熱度與爭議的CP也走向了終結。

我收到了一條消息，來自一位曾經和我一起熬夜追“陸地夫婦”的女孩，她說：“再也不相信真人秀的CP了，所有真情實感的追星都會遭報應。”我點進她的微博主頁，所有與陸地相關的微博已經全部被清空，只留下這樣一條：

“感覺這半年都餵了狗。”

寫在最後：過去十幾個小時中，充斥於社交媒體的憤怒、祝福和玩笑聲中，也包括了一些疑似因為鹿晗戀愛而選擇結束自己生命的傳言。雖然無法全部辨別真偽，但欣慰地看到其中部分已經被證偽。更往前看，在過去幾十年的偶像生產工業中，很多娛樂圈當紅偶像也因此不敢公布自己的戀情和戀人。

也許這是一個契機，可以討論娛樂的邊界、商業的勝敗、明星的性格。但是。在感受完這些投入自己精力和心情的粉絲之後，我們只想說一句：寄情於他，祝福於他。

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直播圈“網紅”自述：粉絲散了收入沒了，因為行業冷了

“去年這個時候，我基本上每天都坐在電腦前直播，一個月能掙兩三萬。如今我每天只習慣性地播一小時，也掙不著什麽錢，有沒有禮物也無所謂了。”談起直播行業這一年的變化，郭偉峰這樣對中新經緯說。

家住福建的郭偉峰今年24歲，愛趕時髦的他從去年6月開始，下載註冊了多個網絡直播平臺，做起了一名網絡主播。“當時一些比較火的直播軟件都做過，因為每家對主播的補貼都很大，我能明顯地感受到那種紅利和流量爆炸的感覺。”那段時間，郭偉峰將直播當成了自己的工作，所有的經濟收入也都來自於直播平臺。

不過如今情況卻起了變化，郭偉峰用“低迷”一詞來形容當下他自己的直播事業以及眾多網絡直播平臺的現狀。“直播這行現在不好混了，根本掙不著錢，可能直播的冬天已經來了吧。”他說。

“巔峰時直播睡覺都能掙錢”

去年6月份開始做網絡直播的郭偉峰並不是最早吃螃蟹的那一批人，但在圈內，他卻小有名氣。隨著粉絲數量的增加，他不得不專門建一個微信群來管理。

郭偉峰告訴中新經緯（微信公眾號：jwview），在做網絡主播之前，他其實是做幕後工作的。“我老家那邊有一些電視臺，電臺的主持人會在網絡廣播上做一些音頻節目，當時我給他們做導播。”他說，在這個過程中，他學到了很多，於是就打起自己做主播的念頭。

“那時候直播平臺特別多，直播也特別火，一些比較有名氣的直播平臺我都玩過，這樣播著播著，我就在圈里面小有名氣了，也產生了一小批粉絲。”

小有名氣之後，郭偉峰被一家剛剛嘗試做直播的電商平臺看上，做一些商品介紹的直播，雖然這家平臺流量很低，但因為提成比較高，他還是應和著做了起來。

除了這項工作，郭偉峰那時候還會自己做一些直播，“什麽類型的都接觸過，遊戲直播、戶外直播，但後來我認為自己比較會聊天和唱歌，所以直播形式也就穩定在了話題聊天，有時候也會唱唱歌、彈彈吉他。”

但郭偉峰直到現在依然不認為是因為自己才藝出眾才會變得小有名氣。

他表示，那個時候各家平臺都在花錢挖人，補貼也很瘋狂，簡直就是進入了“燒錢”的模式，所以直播呈現了爆炸性的增長。“對於主播來說，這當然是好事了，那時候直播睡覺都能掙著錢，更別說我的直播還有點內容和質量。”他說，“我最巔峰的時期一個月掙兩三萬不是問題，這在男主播圈里算比較多的了，我們和女主播不能比。”

“瘋狂”降溫，上百家直播平臺關閉

郭偉峰口中的“好事”並沒有持續太長時間，變化出現在今年春節後三月份。

郭偉峰說，從那時候開始，看直播的人逐漸少了，平臺的補貼也漸漸沒有了，更明顯的是各個經紀公司不再像以前一樣瘋狂挖人了。“以前挖人什麽層次的都要，只要看你是個好苗子就會挖過來，但現在不一樣了，這半年多倒了不少經紀公司。”

伴隨著經紀公司倒下的是大量的網絡直播平臺。據《人民日報海外版》報道，某直播平臺活躍用戶數量的峰值是在今年1月，達到2516萬人，而8月已經下降至1230萬人，嚴重縮水；與此同時，更有上百家直播平臺關閉。

另據中國互聯網絡信息中心發布的第40份《中國互聯網絡發展狀況統計報告》中顯示，截至2017年6月，網絡直播用戶共3.43億，占網民總體的45.6%；而截至2016年12月，網絡直播用戶規模達到3.44億，占網民總體的47.1%。與半年前相比，網絡直播的用戶規模和在網民中的整體占比皆出現下降。

現在，因為沒有收入，郭偉峰已經不再將網絡直播當做自己的主業。但他現在每天還會堅持直播一個小時，內容僅限聊天互動，有沒有人送禮物他也不在乎了。“畢竟播了這麽久，猛地一停心里非常別扭。如果哪天我沒有出現，微信群里的粉絲們就會問我去幹什麽了，這時候我心里挺有觸動的。”他說。

粉絲易丟，數據造假，期待直播告別浮躁

郭偉峰一直說他算是直播界的一股“清流”，他的直播是有情懷的。他一直有做自媒體的想法，網絡直播算是實現了他的心願。但同時他對這個行業也有很多看法。

“怎麽說，這個行業比較浮躁吧，我們主播圈子里都知道，通常情況下，一個粉絲的忠誠度，或者叫粉絲保質期只有三個月。三個月內，他會願意給你刷禮物，每天來看你，但時間再久一點，他們幾乎不大可能這麽做了。”他說。

“現在網友的口味也變了，之前大部分人都喜歡看才藝展示類的直播，但時間一長，他們就膩掉了。現在粉絲比較強勢，他們甚至會幹涉你直播的內容，要求你幹什麽，有些主播就乖乖照做。沒辦法，誰讓直播現在這麽不景氣。”他說。

他還透露，有些直播平臺為了能賣出個好價錢或者吸引融資，甚至會在數據上造假。

郭偉峰說：“不要看到某網友給某主播刷了幾百萬禮物的新聞很驚奇，事實上這錢可能就是在這個平臺上走一遍而已，就是為了讓數字更好看。還有的直播平臺聲稱自己上億人同時在線，這也是騙人的，因為他們可能連服務器都沒有，而租用的雲服務器最多只能容納5萬人同時在線。”

他說，現在他和很多網絡主播一樣都在思考直播的意義到底是什麽，他們也期待這個行業能慢慢走向平靜。他認定未來直播會慢慢走回傳統的方式，就像在線教育一樣，會越來越專業化和精致化。

上海社科院互聯網研究中心首席研究員李易在接受中新經緯采訪時表示，直播是一個跟政策高度關聯的行業。目前來看，這個行業同質化比較嚴重，人員流動性大，缺少核心競爭力，一定會慢慢失去吸引力。

“這個行業未來朝什麽方向發展可能不會像我們想的那麽簡單，如果問最終會不會沈澱下來一兩家，可能性也很大，但絕不會再出現百舸爭流的那種局面了。”李易說。

來源：中新經緯（微信號：jwview） 記者：​常濤

互聯網巨頭頻推粉絲扶持計劃 開啟“內容撒錢”模式

在線上流量紅利逐漸趨緩的今天，誰能擁有更多的優秀作者，產出更豐富的優質內容，誰就能獲得巨額線上流量，從而獲得更大的商業價值。補貼還在持續，但變化已經發生。粗暴的砸錢越來越少，精準的粉絲扶持計劃和對短視頻領域的傾斜已成為行業共識。

百度：百萬年薪+AI賦能

1月18日，百度百家號重磅推出基於人工智能的輔助寫作平臺“創作大腦”和扶持短視頻創作者的重要舉措“百萬年薪計劃”。百度高級副總裁兼搜索公司總裁向海龍表示，百度不再僅僅是“搜索”的代名詞，而是任何時間都可以“看一看”的資訊工具。

為了幫助創作者提升寫作效率，百度發布了“創作大腦”平臺。百家號總經理阮瑜介紹，在視頻內容方面，創作者們可以通過視頻自動截取功能，輕松分辨長視頻中的精彩片段並進行提取，完成長視頻轉換短視頻，大幅度提高視頻創作者的工作效率。

在補貼上，百家號2018年向短視頻領域傾斜，將選擇極具創意的原創視頻作者，通過一站式扶植政策，幫助一批優秀內容創作者獲得“百萬年薪”收益。

阿里：推出IP聯動策略

阿里大文娛選擇從網絡文學開啟2018年的內容生態布局。在日前召開的首屆阿里文學行業生態峰會上，阿里文學宣布簽下酒徒、何常在、墨熊、風行烈、安思源等知名作家，並開啟了IP聯動策略，使網絡文學與大文娛共振。

阿里文學CEO宇乾強調，以IP聯動為核心的“新閱讀”時代已經到來，閱讀已經成為多觸點的IP消費。阿里巴巴文化娛樂集團輪值總裁楊偉東表示，未來一年阿里大文娛將大力推進影視、文學、遊戲、衍生品等不同業務之間的化學反應，為內容方不斷提供新玩法。為了滿足年輕人的閱讀習慣，宇乾宣布，阿里文學與天貓圖書達成戰略合作。今後用戶在天貓購買部分實體書時，可以獲得其電子版權，並通過淘寶閱讀APP進行線上閱讀。同時，用戶也可以在淘寶閱讀上購買到電子書的實體版。

騰訊：原創內容獲得3倍分成

騰訊內容開放平臺也公布了最新的內容扶持計劃。據悉，在新分成策略下，企鵝號將加大分成力度，讓作者不僅獲得內容產生的廣告分成，還將獲得高額平臺補貼。騰訊內容平臺部副總經理陳鵬介紹，給予原創內容獲得基礎單價3倍分成，鼓勵原創優質內容創作。在平臺首發原創內容，將在原創的基礎上再多3倍，獨家內容在原創的基礎上再多5倍。對於短視頻，企鵝號將為短視頻內容提供2倍於圖文內容收益的分成，以此鼓勵作者投入創作短視頻。

什麽樣的內容能獲得高額分成。陳鵬表示，一是精品內容，二是新內容。陳鵬表示，企鵝號將在好看、好生活、好物等“三好”內容品類給予重點扶持。

頭條：開啟粉絲紅利

今日頭條的砸錢策略明顯向粉絲紅利傾斜。為進一步提升頭條號粉絲價值，自2018年1月16日起，頭條號平臺將大幅提升內容（包括文章、圖集和視頻）向粉絲展示產生的廣告收益，根據粉絲閱讀和觀看量級，提高至3倍至50倍。此前，今日頭條創始人張一鳴宣布，今日頭條將從“智能推薦”走向“智能社交”，正式開啟粉絲紅利，並推出“千人百萬粉”計劃，未來1年內扶持出1000個擁有一百萬粉絲的賬號。

（來源：北京晨報 記者 韓元佳）