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互聯網巨頭頻推粉絲扶持計劃 開啟“內容撒錢”模式

來源: http://www.nbd.com.cn/articles/2018-01-24/1186501.html

在線上流量紅利逐漸趨緩的今天,誰能擁有更多的優秀作者,產出更豐富的優質內容,誰就能獲得巨額線上流量,從而獲得更大的商業價值。補貼還在持續,但變化已經發生。粗暴的砸錢越來越少,精準的粉絲扶持計劃和對短視頻領域的傾斜已成為行業共識。

百度:百萬年薪+AI賦能

1月18日,百度百家號重磅推出基於人工智能的輔助寫作平臺“創作大腦”和扶持短視頻創作者的重要舉措“百萬年薪計劃”。百度高級副總裁兼搜索公司總裁向海龍表示,百度不再僅僅是“搜索”的代名詞,而是任何時間都可以“看一看”的資訊工具。

為了幫助創作者提升寫作效率,百度發布了“創作大腦”平臺。百家號總經理阮瑜介紹,在視頻內容方面,創作者們可以通過視頻自動截取功能,輕松分辨長視頻中的精彩片段並進行提取,完成長視頻轉換短視頻,大幅度提高視頻創作者的工作效率。

在補貼上,百家號2018年向短視頻領域傾斜,將選擇極具創意的原創視頻作者,通過一站式扶植政策,幫助一批優秀內容創作者獲得“百萬年薪”收益。

阿里:推出IP聯動策略

阿里大文娛選擇從網絡文學開啟2018年的內容生態布局。在日前召開的首屆阿里文學行業生態峰會上,阿里文學宣布簽下酒徒、何常在、墨熊、風行烈、安思源等知名作家,並開啟了IP聯動策略,使網絡文學與大文娛共振。

阿里文學CEO宇乾強調,以IP聯動為核心的“新閱讀”時代已經到來,閱讀已經成為多觸點的IP消費。阿里巴巴文化娛樂集團輪值總裁楊偉東表示,未來一年阿里大文娛將大力推進影視、文學、遊戲、衍生品等不同業務之間的化學反應,為內容方不斷提供新玩法。為了滿足年輕人的閱讀習慣,宇乾宣布,阿里文學與天貓圖書達成戰略合作。今後用戶在天貓購買部分實體書時,可以獲得其電子版權,並通過淘寶閱讀APP進行線上閱讀。同時,用戶也可以在淘寶閱讀上購買到電子書的實體版。

騰訊:原創內容獲得3倍分成

騰訊內容開放平臺也公布了最新的內容扶持計劃。據悉,在新分成策略下,企鵝號將加大分成力度,讓作者不僅獲得內容產生的廣告分成,還將獲得高額平臺補貼。騰訊內容平臺部副總經理陳鵬介紹,給予原創內容獲得基礎單價3倍分成,鼓勵原創優質內容創作。在平臺首發原創內容,將在原創的基礎上再多3倍,獨家內容在原創的基礎上再多5倍。對於短視頻,企鵝號將為短視頻內容提供2倍於圖文內容收益的分成,以此鼓勵作者投入創作短視頻。

什麽樣的內容能獲得高額分成。陳鵬表示,一是精品內容,二是新內容。陳鵬表示,企鵝號將在好看、好生活、好物等“三好”內容品類給予重點扶持。

頭條:開啟粉絲紅利

今日頭條的砸錢策略明顯向粉絲紅利傾斜。為進一步提升頭條號粉絲價值,自2018年1月16日起,頭條號平臺將大幅提升內容(包括文章、圖集和視頻)向粉絲展示產生的廣告收益,根據粉絲閱讀和觀看量級,提高至3倍至50倍。此前,今日頭條創始人張一鳴宣布,今日頭條將從“智能推薦”走向“智能社交”,正式開啟粉絲紅利,並推出“千人百萬粉”計劃,未來1年內扶持出1000個擁有一百萬粉絲的賬號。

(來源:北京晨報 記者 韓元佳)

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