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CBNData潮流消費報告：京滬鐘情“性冷淡” 廣東獨愛“精致風”

近期，各大時裝周連番上陣，詮釋時下最流行的潮流新勢力。10月23日，天貓雙11潮流盛典在上海舉行，欲打造第五大國際時裝周。期間，第一財經商業數據中心(CBNData)聯合天貓發布《2016全球潮流生活消費趨勢報告》(以下簡稱為《報告》，基於阿里巴巴大數據，洞察線上服飾行業消費趨勢，預測最新潮流趨勢，其中，線上服飾主流消費人群為女性、80後90後為主、二三線城市滲透率高;男性品類增幅明顯，運動相關品類表現亮眼。

天貓獨占線上服飾近八成份額，已成最in潮流風向標

隨著居民消費結構的升級，中國服飾線上B2C市場增長迅猛，預計2017年規模將過萬億。憑借互聯網優勢和品牌商的品牌號召力,服飾線上B2C市場增速高於整體市場,是中國服飾市場主要的增長力。《報告》顯示，天貓占近八成線上服飾B2C的市場份額成為行業TOP1。

2016年，阿里巴巴中國零售平臺年度活躍用戶超過4億，天貓服飾品牌數量則過5萬。在天貓提供的安全、便捷的購物環境中，龐大的活躍用戶量吸引大量品牌入駐，豐富的品牌不斷吸引新用戶上線，品牌和用戶相互吸引，形成了良性循環。

與此同時，隨著年輕一代的成長和經濟水平的提高，線上消費者對服飾的審美需求不斷提升，追求風格和潮流的意識已經成熟。這些追求新潮和個性化服飾的年輕消費者受到品牌熱捧，促使品牌將天貓作為潮流服飾上新的首發陣地，天貓也由此成為最in的線上潮流風向標。

品牌在天貓的運營也反映了線上服飾行業的整體發展趨勢。《報告》認為，消費人群年輕化、線上品牌多元化、服飾品類多樣化、全渠道模式優勢凸顯、高端品牌電商化、個性需求催生私人定制化，是2016線上服飾行業的六大趨勢。

其中，消費升級催生了多元化、個性化需求,產業鏈上消費者、生產者和市場的關系正在重構,消費者占主導地位的特點日趨明確。

2016六大潮流趨勢：運動風勢不可擋

潮流瞬息萬變，每年都不一樣。《報告》基於消費者分析預測了2016年秋冬最新潮流趨勢，即街頭風、時尚運動風、幽默無齡風、精致風、東方風和極簡風。其中時尚運動風來勢兇猛，無論是女神、萌妹子還是小鮮肉，都無力抵抗，紛紛拜倒在運動褲下。

《報告》顯示，2011年至2015年，線上運動體育用品銷售額逐年遞增，2015年以來增幅尤其顯著。時尚和專業兩者兼得，是時尚運動風的核心要素。簡單說就是既要便於運動，又要時尚貌美。這一風潮的顯著特征是配色鮮亮，運動衣運動鞋不再是單調的黑白灰藍，而是大膽點綴金屬銀、薄荷綠、熒光黃等亮色。好萊塢明星街拍中常見的超短背心和legging，更是成為線上爆款。

奧運會同時帶動了消費者對於運動品類的關註和消費，2016年線上服飾品牌排名前三的均是運動品牌。

驚人的偶像效應：明星同款成爆款制造機 撐起線上服飾“半壁江山”

高曝光率的偶像明星和影視劇對線上服裝潮流影響巨大，儼然已經成為年輕人穿衣風向標。無論是小白鞋、飛行員夾克還是超短毛衣，以超模GigiHadid、Kylie Jener為代表的網紅姐妹團穿一款火一款，這些明星的名字也成為消費者線上搜索潮流款式的熱門關鍵詞。

在國內，高圓圓、楊冪和範冰冰同款撐起線上爆款的“半壁江山”，高圓圓街拍中的衛衣、毛衣，範冰冰的連衣裙、皮衣，都是粉絲最愛購買的品類。“大表姐”劉雯在線上服裝行業的人氣也火速上升，到2016年上半年已超越其他明星成為最搶手的“時尚模仿對象”，消費者最愛購買她的同款低幫鞋和皮衣。

影視劇方面，2014年“來自星星的你”女主角全智賢、2016年“太陽的後裔”女主角宋慧喬，劇中造型也都引發模仿風潮。

京滬鐘情“性冷淡” 廣東姑娘獨愛“精致風”

《報告》顯示，年齡不再成為服裝風格的束縛。街頭風格是最受年輕群體歡迎的穿衣風格,東方風格則相對在熟齡階段更具吸引力。但年齡對風格的束縛在變得模糊,運動時尚風格在各個年齡層的分布差異是各種風格中最小的,意在表達玩心的幽默無齡風格在熟齡人群中也占據了較高的銷售比例。正處於職場年齡階段的消費者對極簡風格的銷售金額貢獻最多,而年輕的90後消費者更舍得花錢犒賞自己購買精致風的商品。

你的品位match你所在省市的潮流風向麽?《報告》顯示，一二線城市最愛極簡風潮，運動時尚風則席卷全國。北京人和上海人終於在衣品上達成了共識——鐘情極簡風，也就是俗稱的“性冷淡風”。同時，數據表明北京和廣東的消費者對蕾絲和蝴蝶款無動於衷，更偏向舒適輕薄款，顯示一線城市白領階層在穿衣風格更追求簡潔和高質感。

貴州、湖南姑娘則更偏愛街頭風，從數據上看，帶有“印花”、“拼接”或“破洞”元素的單品在2015年成為最受歡迎款。山東、山西、安徽的女性天生帶著“酷”勁，熱衷運動風、飛行員夾克。

廠房里走出科研領袖，“海龜”回國緣何鐘情深圳

2007年，深圳蛇口的一座工業廠房。當時29歲的加州大學戴維斯分校博士後鄭海榮，並未想到能在這里開啟人生的新篇章。

鄭海榮原本在美國從事超聲與醫學成像方面的研究，在接受了中國科學院深圳先進技術研究院(下稱“先進院”)面試後，選擇來到深圳。盡管“廠房里的先進院”讓他頗多猶豫，但是他想到這座經濟發達、對科技需求旺盛，並且敢於給青年人機會的城市試一試。

2016年是先進院創院十周年， 目前1283名員工中，有海外經歷的人才501人。

距離先進院約1公里的地方坐落著中國高教改革的試驗田——南方科技大學(下稱“南科大”)，這里也是海外科研人才聚集的“寶地”。

先進院和南科大是深圳海歸人才聚集的縮影。自1990年開始，深圳引進海歸人才，目前已累計引進留學人員7萬余名，居北京、上海之後列全國第三位，其中有超過8000名是經中央“千人計劃”、深圳海外高層次人才等認定的高層次專業人才。

海歸為何青睞深圳?以先進院和南科大為例來看，開放創新的環境，科研經費大力投入、體制創新帶來的吸引力，以及產業資本和科研的強力互動是主要原因。

“老廠房”里的海歸研究者

鄭海榮很慶幸自己多年前的決定。他回國後和幾位同事一起承擔了“用於昆蟲/小動物微觀結構及仿生學研究的高分辨顯微CT研發”的中科院科研裝備研制項目，獲得中科院300萬元項目經費支持。這是先進院生物醫學與健康工程研究所(醫工所)成立後，第一個獲批的生物醫學儀器項目。

鄭海榮在先進院的平臺上迅速成長。2015年，他帶領團隊在國際上率先開展創新性超聲無創深腦神經調控技術與儀器研制，獲得國家自然科學基金委員會重大科研儀器項目支持——全國僅五項。2016年初夏，鄭海榮被任命為先進院副院長。

像鄭海榮一樣帶著夢想，回到深圳發展的留學人員還有很多。南科大電子與電氣工程系主任陳意釩，是南科大最年輕的80後系主任。“吸引我的更多是它的理念，想要在創新人才培養上走出一條不同的道路。”他說，深圳的開放與包容，使得他的很多技術有可能比較快地服務於產業、服務於大眾，這在國外很難實現。

八年前，張鍵和丈夫帶著三個孩子從美國斯坦福大學醫學院回國，他們舉家要報到的地方就是先進院。

當時的先進院剛成立不久，聲望不大，吸引張鍵夫婦的是院長樊建平的一腔熱血和為他們描繪的定位“國際一流水平工業研究院”的願景。目前，先進院近四成的員工為海外人才，都是樊建平親率團隊，在海外一流高校、科研機構招聘而來的。

從數據上看，深圳在過去三年迎來留學人員歸國潮。深圳市人力資源和社會保障局的數據顯示，“海歸”連續三年增幅超過40%，2016年上半年深圳引進海歸4817人，同比增長50.91%，目前已累計引進留學人員7萬余名。留學人員從事領域主要在金融、計算機信息技術、制造業、教育等行業。

南科大人力資源部工作人員鄭重對第一財經記者表示，南科大全體教師357人，其中有90%來自海外，60%以上在全球排名前一百的高校工作學習過，20%已經是教授職位。隨著南科大在國內外聲望不斷增加，以及人才引進力度的增加，南科大吸引力度呈指數級增長，2014年，該校招收20位教職人員，收到了至少2000份來自海外的簡歷。

深圳迎來的海外留學人員歸國潮和中國綜合國力不斷提升直接相關。中國對人才的吸引力越發增強，顯示出強大的“人才磁鐵”效應。如今出國與回國人數比例已從2006年的3.15∶1下降到2015年的1.28∶1，且呈現人才加速回流態勢。

作為一所新成立的大學，南科大充滿了創造創新的可能性，很多教授抱著為南科大“創系”的心願回到中國。南科大數學系主任夏誌宏，是美國西北大學終身教授、北京大學第一批“長江學者”特聘教授。他說，南科大為什麽吸引我?因為中國缺乏一個真正國際性的數學系，準確地說，我是來創系，而非創業。

南科大集結了許多像夏誌宏這樣的海外專家，比如環境學院院長鄭春苗，是著名水文地質學家，曾任美國亞拉巴馬大學地質科學系終身講席教授;力學與航空航天工程系主任單肖文是中組部“千人計劃”專家，還曾任微軟公司軟件設計師、美國Exa公司高級主管;生物系主任肖國芝曾以首席科學家身份主持多個美國國立衛生研究院(R01等基金)和美國國防部的重要研究課題等。

“科技成果轉化的最好時代”

海外人才回歸的原因是多元的，吸引他們的除了中國展現的史無前例的機遇，還有很多具體的原因。對於科研投入的增加，就是其中之一。鄭重表示，南科大科研經費支持力度在海外排名很靠前。南科大到美國做宣講，發現南科大的科研經費投入超過很多美國大學。

第一財經記者拿到的一份南科大招聘手冊顯示，學校向聘任教師提供充足穩定的科研經費支持，可達300萬～600萬元人民幣。在生活方面，在深圳無自有住房的教師可在校內入住周轉房：教授可入住150平方米(三房兩廳)教師公寓;副教授和助理教授可入住100平方米(兩房兩廳)教師公寓。

相比其他大學，南科大作為一所新建大學沒有多少“包袱”，在人事制度方面，南科大向西方高校學習，采取準聘制度，六年非升即走，準聘期內雖然壓力比較大 ，但科研自然有動力，這樣的體系會讓晉升更公平。

深圳先進院能夠吸引到大量海外人才也有其“秘訣”。除了為一流人才配備一流設備和條件外，科研與產業化並重才是其中的大招。

作為由中國科學院、深圳市人民政府、香港中文大學三方共建的科研機構，先進院大膽創新，一方面要以科技創新為核心，又要自身向市場“找飯吃”。

樊建平告訴第一財經，應用基礎研究與產業化開發能夠同時成功，是因為先進院沒有明顯的基礎研究、應用研究和技術開發的創新階段區分，沒有人為限制科技人員在創新鏈條中的角色定位，項目選擇以可預見的應用和重大效益前景為標準。科研人員有選擇研究方向和項目的自由，醉心於學術研究的人可以在前沿技術領域耕耘，而偏重於應用科研的人才，可以與產業界緊密結合，做出科研成果後迅速產業化。

37歲的劉嘉在英國南安普頓大學獲生物醫學工程博士學位。他在先進院帶領一支6人團隊，專門從事腦血管病相關腦血流動力學數學建模與分析的研究，同時和一些醫院、醫療企業建立合作，從企業和病人需求出發來進行醫療器械研發。

劉嘉覺得自己很幸運，來到先進院既可以跟蹤科技前沿做學術研究，又可以結合產業需求做產業。既可以了解醫生要什麽、病人要什麽，還能了解企業要什麽，站在各個維度來審視自己的科研工作，讓科研工作變得更有味道，這讓作為科研人員的人生顯得特別充實。

第一財經記者了解到，先進院本部發展方向是技術源頭，孵化出的幾大專業研究所和育成中心定位在技術產業化。同時，產業和資本緊密結合，先進院與社會資本合作，成立了5只投資基金，包括一只天使基金和四只風險投資基金。目前，先進院累計孵化企業502家，其中持股187家，總市值超過250億元。

2016年8月，先進院研究員喻學鋒及其團隊的黑磷系列產品制備及應用技術被上市公司湖北興發化工集團股份有限公司(600141.SH)看中，雙方成立合資企業——湖北中科墨磷科技有限公司。先進院以知識產權出資2250萬元，占註冊資本的45%。

先進院院長助理、公共事務與財務資產處處長黃澍介紹，在中科院新建研究所里，先進院第一個嘗試基金管理業務。旗下基金投資方向有兩個：一是投資先進院自己的好項目;二是投資中科系統之外，但產業方向與先進院學科方向一致的項目。基金運作第三個年頭，有4家公司進入上市環節，有的投資逐漸退出。

為了實現滾動投資，2015年8月，先進院成立了經營性國有資產管理辦公室。“現在很多知名基金公司紛紛上門找我們合作，科技成果轉化的最好時代已經來臨。”黃澍說。

在讓科研人員分享科技成果產業化方面，先進院也有其創新之處。2016年春，先進院根據新頒布的《中華人民共和國促進科技成果轉化法》有關規定，給兩個科研團隊發放一次性大額獎金，其中之一就是鄭海榮的團隊。

2015年，鄭海榮團隊的一系列最新研究成果受到上市公司樂普醫療(30003.SZ)的青睞，樂普醫療出資900萬元購買先進院擁有的涉及二維聲輻射力彩色彈性成像的相關核心技術專利7項。先進院將出售7項專利凈收益的50%約360萬元一次性獎勵給鄭海榮技術團隊及轉移轉化團隊，同時鄭海榮技術團隊擁有合資企業的小部分股權。

高凈值人群推動海外購房潮 最鐘情歐美

領完年終獎後，在一家國企工作的林莉(化名)開始蠢蠢欲動，隨著2016年人民幣貶值浪潮的平緩，她擔心人民幣再次掀起跌潮，於是開始到處研究境外可投資標的，不過發現可投的少之又少。

原本香港保險是一條捷徑，可以透過刷銀聯卡，一次性換一大筆美金出境，但隨著2016年10月29日起，銀聯宣布不再支持內地人在香港購買具有資本項目投資性質的人壽保險，這條捷徑徹底被封死，而林莉只有暫且把眼光投向其他標的。

作為一個一年只出國旅遊一兩次的人，林莉對海外的投資產品了解少之又少，缺乏投資經驗的她最終只能把眼光放在海外房產上，畢竟，對於在北京已擁有兩套房的她，看房產的眼光一直都很具有遠見。

實際上，像林莉一樣，打算出海購房，但卻並非自住的人不在少數。根據房天下發布的《2016中國人海外購房趨勢報告》顯示，“資產配置，分散風險”是高凈值人群海外購房的主要目的，而且考慮占比達到了51.8%，而自住的占比只有38.3%，考慮未來移民的占比則只占了7.8%。

高凈值人群增加推動海外購房浪潮

隨著高凈值人士的不斷增加，對海外資產配置有需要的中國人也越來越多。在2016年，財富創造勢頭強勁，根據萊坊推出的2017年《財富報告》，2016年全球擁有凈資產3000萬美元或以上的超高凈值人士，同比上升6340名，總數達到19.35萬名。

在亞洲，超高凈值人士的增速非常之快，萊坊的數據顯示，2006年至2016年期間，超高凈值人士累計增長了121%，達到4.6萬名。。其中，內地的超高凈值人士過去10年實際增幅更達到281%，增幅排名全球第三，未來10年增幅也將達到140%。

與全球的超高凈值人士類似，中國的超高凈值人士也在擔心潛在的資產價值下降、稅收增長、資本管控以及全球逐漸提高的利率。

實際上，早在2006年起，中國人對美國房地產的投資已經開始加大，萊坊的數據顯示，在2006年，中國人對美國的房地產投資已經達到3億美元，2015年這一數據更達到300億美元，而在每5個投資美國房地產的外國人中，就有一個是中國人。

不過，這種海外購房浪潮在最近戛然而止。從3月份開始，銀聯卡對海外房產的限制突然收緊，香港的各家銀行機構都收到通知，正式停止內地客透過銀聯卡刷卡買港樓，而隨後根據銀聯旗下負責國際業務的銀聯國際回複稱，目前銀聯對合作機構開展了銀聯卡的跨境大額可疑交易的調查，重申加強商戶管理的要求，並強調“一直以來”都不能將銀聯卡用於海外購房。

廣之旅海外咨詢服務有限公司海外投資中心總經理楊瑾對第一財經稱，自從3月份這條新聞發出以來，反而短期內刺激了此前有購置海外房產想法的客戶，“一些前兩年潛水的客戶突然全部開始咨詢，讓咨詢量突然增加了50%。”

國人喜歡去哪里買房？

楊瑾稱，在咨詢的人中，“大部分人都集中火力在英國和美國，在英國的話，主要集中在曼徹斯特、利物浦等英國二線城市，而美國則集中在德州等地。”

根據萊坊的報告，大部分私人投資者鐘情投資歐洲，其中以英國和德國最受歡迎，主要原因是其市場規模比較大，靈活度比較高，以及所投資的機會比較高，中國和香港是唯一在10大排名榜上的亞洲國家/城市，他們分別排名第9和第10。

根據萊坊2017城市財富指數，最受超高凈值人士歡迎的前20個城市中，紐約、倫敦和香港位居前三位，而亞洲國家只有7個進了前20名。

高力國際Edwin對第一財經稱，“最實在就是投英國的項目，法制健全，便宜和貴都有，而且最重要的是，英鎊匯率升值空間太多，最便宜的30多萬就可以投，回報率每年可能可以達到10%至30%，最貴的幾千萬也有。”

經過多輪研究，林莉開始考慮英國的房產，由於過去英鎊貶值近20%，即便房產價值不變，光是英鎊已經跌到低位就足夠有吸引力。另一方面，在英國買房可動用杠桿，如果買新房，一個月之內僅需要支付10%的首付，在快要交房時支付剩下的15%首付，正式交房時付清所有余款。

根據英國皇家特許測量師協會RICS報告預計，未來5年，英國房租總體增幅會超過25%，而房價增幅則會達到20%，Nationwide建築協會預計，英國房價會有小幅增長，因為住房供應量依舊接近歷史最低水平。隨著供應量的減少，目前英國住房的自有率正處在30年以來的低位，在過去10年中，個人租賃市場每個月新增1.75萬個租房需求，租戶數量超過了2000萬。有專家預測，在英國，20至39歲的人群中，有接近60%的人會租房到2025年。

根據英國土地註冊處數據，2010年至2015年，英國的租金回報率最高的是曼徹斯特，以6.02%位居高位， 中部城市利物浦和威爾士首府卡迪夫分別以5.16%和5.1%位列第二和第三。

林莉的好友王薇(化名)就是投資英國房產的先行者，她先在倫敦投資了一套房產，又在曼徹斯特投資了一套房產，兩套房產都只是交了25%的首付，據王薇介紹，她在曼徹斯特投資的那套房產，每月租金達到13000港幣，但月供只需要10000港幣，這比起內地房產來說，是非常有吸引力的一筆投資。

而根據房天下《2016中國人海外購房趨勢報告》，2016年中國人海外購房目標國家中，美國仍是中國高凈值人群海外置業最喜愛的國家，關註度達到27.7%，而其他位列前4名的國家依次是澳大利亞、加拿大和日本，關註度為19.37%、13.89%和13.16%。

在美國購買房產的人士中，中國人最熱衷在休斯頓買房，約占28%，其次是洛杉磯(24%)、舊金山(21%)、紐約(19%)和奧蘭多(4%)。

不過，由於在美國投資地段非常重要，所以並非所有的房產都具有升值空間，韓雪(化名)在2013年美國加州投資了一套用來自住的別墅，當時的價格大約是130萬美金，3年過去了，韓雪的老家廣州房價已經翻倍，但這套別墅卻仍舊停留在150萬美元的水平，這讓韓雪有些悔恨，“如果當時拿錢在廣州多買幾套，再回來買這套別墅也不遲，”韓雪告訴第一財經。

另一方面，美國物業也有一定的持有成本，以韓雪所居住的別墅為例，每年房產稅為13000美元，加上開支雜費等，每年的維護成本大約2萬美金，而美國每個州的征稅水平不同，但大多都在1%至3%之間，加上其它雜費，大約持有成本在3%至5%之間，如果租金回報率只是5%的話，那麽等於沒賺沒虧。

不過，楊瑾稱，對於內地人來說，美國房產的永久產權、人民幣貶值、買房就近讀書都是很大的促進因素，而且美國是大國，美國房產屬於美元資產，是一個很好的投資工具。很多名校附近的房子，投資者都打算長期持有，收取租金以防貶值，比起炒期房，這些房產的安全穩定性非常高。

亞太房地產發展學會會長邵誌堯對第一財經稱，銀聯卡對海外房產的收緊，對英美這類反洗黑錢條例比較嚴的國家影響很大，因為如果不能刷銀聯卡，只能通過現金等途徑，但在英美國家，純現金交易很容易被視為洗黑錢的行為，這樣就促進了另一些國家的市場，比如東南亞地區。

邵誌堯介紹，泰國、越南這些地區的銀行還不需要證明資金來源，而且由於還處在發展中階段，管得沒有那麽嚴，除此之外，柬埔寨也是近日的一個大熱地區，“一套房子只要幾十萬，很多內地投資者都是幾套幾套買，”邵誌堯說。

林莉早前就收到了一份來自越南胡誌明市的地產項目報價單，該項目位於越南胡誌明市，每平方米單價約為12000至13000元，相比起很多內地二三線城市，還屬於“白菜價”的水平，而且這一地區屬於胡誌明市的富人區，周邊有很多國際學校，屬於學區房，如果與目前已經層層限購的內地城市相比，已經屬於非常物美價廉的選擇。

海外置業的風險幾何

與其它投資一樣，海外置業所要面臨的風險也是匯率、政治等問題，劉衛(化名)跟風以全款在2015年買入了倫敦的兩套房，兩套房總價大約超過1400萬元，而根據英國房地產數據統計公司LSL和Acadata上月的報告指出，盡管英國平均的房價在2017年1月份環比上漲了0.6%，但實際上房價同比下跌了2.4%，是2013年以來的新低。

自從2016年6月英國宣布脫歐以來，由於外界擔憂脫歐的不確定性因素，英鎊對美元貶值接近25%，對於劉衛而言，不僅房價沒有上漲，匯率損失了也不少，而目前英鎊的匯率還並沒有出現明朗的局勢。

此外，投資標的的選擇也非常重要，劉衛的朋友馬雷(化名)2014年底打算在墨爾本買一套別墅，當時猶豫在西南買還是東南買，最後馬雷決定隨意挑選一處，選了東南區的一棟別墅，但沒想到就在2015年，西南區的別墅附近新建了地鐵站，房價馬上漲了20%，但東南區沒有這方面利好消息的刺激，房價只漲了5%。

而由於澳洲收緊內地人買房貸款，馬雷當時只能給70%的首付，其余都是貸款，但澳幣對人民幣當時的匯率是4.6，而現在澳幣兌人民幣達到了接近5.3的水平，相當於資產縮水了一部分，這也讓馬雷感覺有些懊悔，“如果當時在廣州，哪怕是中山、東莞隨意買套房，也不至於像現在這樣，”馬雷說。

與馬雷不同，身在加拿大的張亮(化名)就非常幸運，他2014年在溫哥華市中心買了一套房子，當時只給了10%的首付，大約5.8萬加幣，今年他把這套期房出售，市場價格已經達到72萬加幣，等於這次投資給他帶來了至少10萬加幣的收益。

不過，整體而言，很多內地投資者對海外房地產情況並不熟悉。根據瑞銀發布的《2016年全球不動產泡沫指數》報告，溫哥華、倫敦和斯德歌爾摩是因房地產市場泡沫而面臨最大風險的城市，在接近形成住房市場泡沫的城市中，自2011年以來，其房價已經平均上漲了近50%，相比之下，其它金融中心的漲幅則僅有15%。瑞銀認為，宏觀經濟動能的改變、投資者情緒的轉變或是供應量的大幅增長都可能會觸發住房價格的迅速下跌。

實際上，很多國家都面臨資本流失的問題。世界銀行的數據顯示，2016年超高凈值人群流失量最大的國家是法國，去年總共流失了1萬人，占總高凈值人群比例的3%，緊隨其後的是才是中國，占比為1%，意大利、印度、希臘等地的情況也比較嚴重，分析稱，由於歐洲形勢不穩定，很多歐洲的高凈值人士都想尋求穩定而逃離當地。

鐘情4G冷落寬帶 聯通8月固網寬帶僅凈增1萬戶

每經記者 張斯 實習記者 劉春山 每經編輯 曾健輝

近日三大電信運營商都發布了8月份運營數據，作為國企混改的先行軍，此次中國聯通相應的經營數據也受到多方關註。8月份，三大電信運營商的4G用戶數都保持了較高的增長量，4G累計用戶數接近10億戶，聯通4G用戶也實現了大幅度的增長，當月凈增4G用戶749.2萬戶，累計達1.5億戶，增長速度超過中國電信。

另一方面，聯通寬帶業務遭遇冰點，8月份固網寬帶用戶凈增1.0萬戶，累計達7698.9萬戶。而中國移動8月份寬帶用戶凈增319萬戶，中國電信有線寬帶用戶新增80萬戶。

業內人士對記者表示，聯通寬帶業務增長速度持續下滑，除了中國移動低價策略的步步緊逼，更大的原因來自於聯通董事長王曉初的戰略調整，大力發展4G而減緩了寬帶業務的發展。

大流量卡刺激4G用戶增長

根據中國聯通發布的2017年8月運營數據，移動出賬用戶凈增數232.6萬戶，環比增長83.3%，累計達2.7億戶。其中4G用戶凈增數749.2萬戶，累計達1.5億戶，環比增長16.6%。截至目前,8月成為止本年度4G用戶增量最多的月份。

中國移動2017年8月4G用戶本月凈增1085.2萬戶，總數達6億戶，依舊領跑。中國電信當月4G用戶新增471萬戶，累計用戶數達1.6億戶。

另外從半年報也可以看出，中國聯通4G用戶的迅猛增長。2017上半年，中國聯通4G用戶同比增長91.7%，同期，電信、移動4G用戶同比增長率分別為68.7%、38.5%。不過在整體手機用戶體量上，電信和聯通手機用戶總和仍然不及中國移動的體量。

知名通信專家陳誌剛對《每日經濟新聞》表示，聯通4G用戶的增長或受益於與互聯網公司聯合定制的各種專屬卡。自2016年開始，中國聯通陸續與騰訊、阿里巴巴、百度、京東、工商銀行、餓了麽、優酷等公司合作推出“定制手機卡”，主打大流量和低價，吸引了大批來自互聯網渠道的新增用戶。

以騰訊大王卡為例，該卡月租19元，針對微信、王者榮耀、騰訊視頻、QQ、騰訊音樂等騰訊系應用免收流量費。其他流量省內流量1元500MB，省外2元500MB，優惠於以往運營商流量套餐。

此類業務迅速搶占了流量市場。據中國聯通公布數據，騰訊大、小王卡在2017年上半年貢獻超過2000萬新增用戶。為了針對日益增加的定制手機卡用戶，聯通在今年5月份成立了騰訊、阿里運營中心。

優勢項目增長緩慢

在中國電信寬帶用戶新增80萬戶，中國移動凈增數319萬戶面前，中國聯通1萬戶寬帶用戶凈增加量很紮眼。中國移動年內累計用戶數目已經增加2131萬戶，總用戶累計達9893.4萬戶，突破1億用戶僅僅是時間問題。截至今年8月末，三大通信運營商寬帶累計用戶數3.0491億，其中中國電信累計1.2977億戶；，中國移動累計9893.4萬戶；中國聯通累計7698.9萬戶。

記者梳理發現，今年4月份，中國聯通固網寬帶用戶還保持兩位數的增長為26萬戶，5月份之後開始持續下滑，5月為5.1萬戶，6月為1.6萬戶，7月為5.8萬戶。

另一位不願具名的通信行業人士對《每日經濟新聞》記者表示，這一兩年來，聯通的寬帶發展都是比較緩慢，甚至有的月份出現寬帶用戶負增長的情況。主要在於現階段聯通的主要精力放在4G業務發展上，將有限的資源投入到見效更快的4G網絡建設與運營中，對寬帶業務的重視程度和投資力度不夠。這點和中國電信形成鮮明對比，中國電信在超高速寬帶的發展和寬帶增值業務的發展上更積極，比如IPTV業務。

對於中國聯通寬帶業務能否也和4G業務一樣，和相應互聯網公司合作推出相應更加靈活的政策，上述業內人士表示不太可能會采用這種方法。聯通之前和鵬博士簽了合作協議，但是到現在也沒看到進一步舉措。在寬帶業務上，大的互聯網企業合作夥伴很難起到助力作用，現在是移動互聯網時代，而非PC互聯網時代。

互聯網巨頭鐘情的信息流廣告是萬金油嗎？

劉曠 2017-10-29 09:37

近日有消息稱，微信訂閱號將迎來重大改版，文章的展現模式將變為信息流。且不說這一消息的真假，信息流模式的運用目前已經非常廣泛，而其主要功能就是為了優化廣告的展現效果。目前我們經常接觸的信息流廣告在百度、網易、今日頭條、微博上比較常見，包括微信朋友圈里那些冷不丁出現的廣告。

微信公眾號倒戈信息流並非空穴來風

艾媒2016年發布的調查顯示，65.2%網民因微信公眾號推送內容少而退訂，57.9%網民因微信公眾號更新頻次低而退訂。內容匱乏已經成為微信公眾號的第一大殺手，一方面我們看到不少大號保持的推送頻率為至少一天一次甚至更高，另一方面我們看到躺在公眾號列表里的諸多熟悉面孔已經逐漸被淡忘。

微信公眾號的內容生態正在呈現梯隊化差異。《2016年微信公眾號數據洞察報告》顯示，休閑娛樂內容是當之無愧的第一梯隊，而時尚、醫療、汽車等內容則處在第二梯隊或以外。而且，愈來愈強的頭部效應進一步拉大了公眾號之間在粉絲活躍度上的差異，導致用戶形成心理閱讀壁壘，往往只會關註置頂的公眾號。

所以，微信推出信息流模式的理由非常充足。一方面可以緩解馬太效應，重塑一個更公平的生態，二來有利於增強公眾號主體的活躍度，有望回到最初的“百家爭鳴”時代，三來能夠為用戶提供高頻的文章內容，有機會留住用戶更多的時間。

當然，從企業的角度來看，更確切地說是，微信看到了這一塊存在的巨大商業價值，比如信息流廣告。不過，微信在此之前已經有所嘗試，比如把微信公眾號歷史消息改成信息流模式，再比如在朋友圈插入一些“暗中觀察”性質的廣告，或者說在公眾號文章和評論之間插入其他公眾號的廣告，抑或是看一看的新聞信息流。

雖然微信不是信息流模式的先行者，但是信息流模式里存在的巨大商業價值，今日頭條和微博早已經把答案告訴了它。所以說，微信有理由相信自己會成為信息流廣告的下一個受益者。

信息流廣告俘虜用戶靠心理戰術

據艾瑞《中國信息流廣告用戶洞察報告》，預計2017年信息流廣告市場規模將達到557億元，未來三年內仍然將保持50%以上的速率增長。

這與用戶閱讀和觀看習慣的升級不無關系。網絡縱然是信息化世界，但網絡廣告模式一向死板、直接、生硬，讓用戶提不起興趣，廣告本質顯露無疑。由此也導致用戶對廣告產生排斥心理，與廣告之間形成一種對立關系，使得廣告推廣效率低下。

信息流廣告剛好打破了這種心理芥蒂。拿微博舉例，因其本身就是信息流的瀏覽方式，無論是廣告還是新聞或者是動態，都在一條時間線上。在這種閱讀方式下，用戶的心理更加寬容，廣告本身的硬推廣作用被削弱，甚至成為有價值的內容，因此用戶對廣告的包容度增加，這也是為什麽“明星+廣告”或“故事+廣告”模式能行雲流水的根本原因。

就連廣告主，對這一套模式也是了然於胸。此前，京東與網易推出的“京易計劃”，與今日頭條推出的“京條計劃”，便是利用新聞客戶端的用戶流量優勢推送信息流廣告，再利用大數據技術分析用戶需求，進一步讀懂用戶的購買心理。

一言以蔽之，用戶希望閱讀或觀看有價值內容這一隱形需求，讓信息流廣告得以大行其道。換句話說，如果用戶不喜歡這種模式，信息流廣告可能早就夭折了。

信息流廣告的三大孵化場

公開資料顯示，早在2006年，Facebook上就出現了信息流廣告。也就是說，最早的信息流廣告是在社交應用內誕生的。2013年開始，騰訊新聞、今日頭條等才開始引入信息流廣告，形成區別於社交的新聞生態。而在去年，百度也上線了信息流廣告，成為搜索生態的一個代表。

而這三種生態的區別在於，信息流廣告的生成方式有所差異。而且，在這三種生態下，信息流廣告被孵化的方向也有所不同。

首先是微信、微博類的社交生態。在社交生態里，微信和微博可以說走的是兩個方向。而這，取決於對用戶數據的獲取能力。此前，微信曾和華為有過摩擦，爭論點在於用戶數據的收集權歸屬。不過，通過這件事，微信也表明不會收集用戶數據。

這也佐證了微信朋友圈廣告的突兀性。因為沒有收集用戶數據，比如動態說說或者是聊天記錄等，從而導致微信無法根據用戶近期活動或需求在朋友圈推送指定廣告。這也說明，信息流廣告需要很好地融合用戶需求才能發揮更佳的效果。當然，如果微信有意收集用戶數據，那麽信息流廣告也會更易讓用戶接受。

但微博有所不同，微博能夠依據用戶點擊或瀏覽的內容推送一些相關性比較強的廣告。不過，這並不是說微博在隨意收集用戶數據，只是說明微博會根據用戶的使用習慣增強用戶的瀏覽體驗，比如內容優化，從而實現廣告精準定位。

但總的來說，在社交模式中，信息流廣告來源於用戶的社交習慣，而在未來，這一模式下的信息流廣告將會朝著互動形式發展。

其次是今日頭條、網易新聞類的新聞生態。在信息流廣告的分發上，今日頭條、網易新聞、騰訊新聞等已經比較熟練。他們通常采用智能內容分發的方式對待信息流廣告，在用戶畫像大數據支持下，信息流廣告內容本身具備的可點擊性容易勾起用戶對廣告的閱讀欲望。

歸根結底，在新聞生態內的信息流廣告，也可以算作一種新聞。當用戶報以打發時間的態度來瀏覽今日頭條時，創意性廣告容易取得用戶信任，而商品類廣告則能夠很好地契合用戶需求。

但傳統廣告本身是與新聞內容分離的，即使其目的很明確，用戶也會主動把註意力轉移至新聞內容上。而在新聞生態中成長的信息流廣告，本身有著和新聞內容同樣的曝光率。另外，通過相關技術手段，信息流廣告能夠被放在重點新聞的最近位置，從而得到更大的曝光率。由此可以讀出，其未來的方向將更趨近於可讀性廣告，成為新聞內容的一部分。

還有一類是百度、360這種搜索生態。中肯的說，搜索結果本就是一種信息流展示方式。所以說，用戶在進行搜索後，得到的就是信息流結果，而這一結果中存在的首頁競價廣告也可以算作信息流廣告。只不過，這類信息流廣告很短，本身的位置也是被固定的。

在啟動信息流廣告後，百度的搜索數據利用可以說是發生質變，商業變現能力也得到大力提升。百度今年的Q2財報顯示，信息流廣告收入提升200%。按照搜索算法來看，用戶在搜索時的點擊、查看和停留，都會成為定位用戶需求的參考因子。簡單點說，當用戶搜索某一商品時，在首頁的百度新聞信息流中，就會出現相關的商品推薦。

這也是京東和百度、奇虎進行合作的原因。搜索生態的優勢在於，用戶很大程度上將需求細節暴露給百度和奇虎，而在用戶求助搜索引擎的基礎上，百度和奇虎能夠在用戶下一次打開搜索引擎或查看百度新聞時，將歷史商品以信息流的方式嵌入其中。

搜索生態無疑在抓住用戶需求上具有極大優勢，甚至可以說是一種雙雙主動的信息交易模式，一方尋找商品，另一方推薦商品，何樂而不為呢？未來，這種信息流廣告可能將以更密集、更精準的方式出現在用戶面前。

誠然，無論是哪一類生態，信息流廣告的發展都會朝著用戶需求挺進。因為，契合用戶需求的信息流廣告，才有可能真正被用戶當做貼心管家式的推薦，獲得更廣泛的認可。

與新聞一拍即合，信息流廣告將入無人之境？

艾瑞的報告還指出，2017年在中國新聞媒體平臺上，82.7%的用戶看過新品牌信息流廣告，其中40.6%用戶不僅看了廣告還購買了產品，而且，這一轉化率比社交、視頻和搜索平臺都要高。這足以說明，一方面，目前的信息流廣告已經初具成效，並正在將人們的註意力更多地轉移到廣告本身；另一方面，新聞媒體的高轉化率可能是來自於廣告和新聞的高度融合。

所謂高度融合，可以理解為在內容上具備一致性。比如新聞媒體通常分類明確，而這也自然為廣告分類定下基調，比如科技新聞，那麽所涉及的信息流廣告不會跳出科技的範疇。或者說，當用戶和新聞媒體建立起一定的熟悉度後，商品推薦更貼近於粉絲經濟，在特定的新聞專題下，商品的轉化率會出奇地高。

有一個現象是，互聯網上的各類信息正在逐漸具備新聞屬性，比如朋友圈是我們獲得好友近況的渠道，視頻網站是我們獲取娛樂、有價值信息的場地。可見，互聯網等於一個新聞大容器，而這一容器里放置著我們所有的需求。

信息流廣告被發掘、應用然後成為座上客，從某種程度上與整個互聯網所搭建的新聞性生態難以分割。我們的需求很多很雜，而信息流廣告的出現進一步提高了互聯網用戶的被滿足感，當廣告與我們的價值觀相同時，信息流模式就真的如入無人之境了。

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互聯網巨頭鐘情的信息流廣告是萬金油嗎？

劉曠 2017-10-29 09:37

近日有消息稱，微信訂閱號將迎來重大改版，文章的展現模式將變為信息流。且不說這一消息的真假，信息流模式的運用目前已經非常廣泛，而其主要功能就是為了優化廣告的展現效果。目前我們經常接觸的信息流廣告在百度、網易、今日頭條、微博上比較常見，包括微信朋友圈里那些冷不丁出現的廣告。

微信公眾號倒戈信息流並非空穴來風

艾媒2016年發布的調查顯示，65.2%網民因微信公眾號推送內容少而退訂，57.9%網民因微信公眾號更新頻次低而退訂。內容匱乏已經成為微信公眾號的第一大殺手，一方面我們看到不少大號保持的推送頻率為至少一天一次甚至更高，另一方面我們看到躺在公眾號列表里的諸多熟悉面孔已經逐漸被淡忘。

微信公眾號的內容生態正在呈現梯隊化差異。《2016年微信公眾號數據洞察報告》顯示，休閑娛樂內容是當之無愧的第一梯隊，而時尚、醫療、汽車等內容則處在第二梯隊或以外。而且，愈來愈強的頭部效應進一步拉大了公眾號之間在粉絲活躍度上的差異，導致用戶形成心理閱讀壁壘，往往只會關註置頂的公眾號。

所以，微信推出信息流模式的理由非常充足。一方面可以緩解馬太效應，重塑一個更公平的生態，二來有利於增強公眾號主體的活躍度，有望回到最初的“百家爭鳴”時代，三來能夠為用戶提供高頻的文章內容，有機會留住用戶更多的時間。

當然，從企業的角度來看，更確切地說是，微信看到了這一塊存在的巨大商業價值，比如信息流廣告。不過，微信在此之前已經有所嘗試，比如把微信公眾號歷史消息改成信息流模式，再比如在朋友圈插入一些“暗中觀察”性質的廣告，或者說在公眾號文章和評論之間插入其他公眾號的廣告，抑或是看一看的新聞信息流。

雖然微信不是信息流模式的先行者，但是信息流模式里存在的巨大商業價值，今日頭條和微博早已經把答案告訴了它。所以說，微信有理由相信自己會成為信息流廣告的下一個受益者。

信息流廣告俘虜用戶靠心理戰術

據艾瑞《中國信息流廣告用戶洞察報告》，預計2017年信息流廣告市場規模將達到557億元，未來三年內仍然將保持50%以上的速率增長。

這與用戶閱讀和觀看習慣的升級不無關系。網絡縱然是信息化世界，但網絡廣告模式一向死板、直接、生硬，讓用戶提不起興趣，廣告本質顯露無疑。由此也導致用戶對廣告產生排斥心理，與廣告之間形成一種對立關系，使得廣告推廣效率低下。

信息流廣告剛好打破了這種心理芥蒂。拿微博舉例，因其本身就是信息流的瀏覽方式，無論是廣告還是新聞或者是動態，都在一條時間線上。在這種閱讀方式下，用戶的心理更加寬容，廣告本身的硬推廣作用被削弱，甚至成為有價值的內容，因此用戶對廣告的包容度增加，這也是為什麽“明星+廣告”或“故事+廣告”模式能行雲流水的根本原因。

就連廣告主，對這一套模式也是了然於胸。此前，京東與網易推出的“京易計劃”，與今日頭條推出的“京條計劃”，便是利用新聞客戶端的用戶流量優勢推送信息流廣告，再利用大數據技術分析用戶需求，進一步讀懂用戶的購買心理。

一言以蔽之，用戶希望閱讀或觀看有價值內容這一隱形需求，讓信息流廣告得以大行其道。換句話說，如果用戶不喜歡這種模式，信息流廣告可能早就夭折了。

信息流廣告的三大孵化場

公開資料顯示，早在2006年，Facebook上就出現了信息流廣告。也就是說，最早的信息流廣告是在社交應用內誕生的。2013年開始，騰訊新聞、今日頭條等才開始引入信息流廣告，形成區別於社交的新聞生態。而在去年，百度也上線了信息流廣告，成為搜索生態的一個代表。

而這三種生態的區別在於，信息流廣告的生成方式有所差異。而且，在這三種生態下，信息流廣告被孵化的方向也有所不同。

首先是微信、微博類的社交生態。在社交生態里，微信和微博可以說走的是兩個方向。而這，取決於對用戶數據的獲取能力。此前，微信曾和華為有過摩擦，爭論點在於用戶數據的收集權歸屬。不過，通過這件事，微信也表明不會收集用戶數據。

這也佐證了微信朋友圈廣告的突兀性。因為沒有收集用戶數據，比如動態說說或者是聊天記錄等，從而導致微信無法根據用戶近期活動或需求在朋友圈推送指定廣告。這也說明，信息流廣告需要很好地融合用戶需求才能發揮更佳的效果。當然，如果微信有意收集用戶數據，那麽信息流廣告也會更易讓用戶接受。

但微博有所不同，微博能夠依據用戶點擊或瀏覽的內容推送一些相關性比較強的廣告。不過，這並不是說微博在隨意收集用戶數據，只是說明微博會根據用戶的使用習慣增強用戶的瀏覽體驗，比如內容優化，從而實現廣告精準定位。

但總的來說，在社交模式中，信息流廣告來源於用戶的社交習慣，而在未來，這一模式下的信息流廣告將會朝著互動形式發展。

其次是今日頭條、網易新聞類的新聞生態。在信息流廣告的分發上，今日頭條、網易新聞、騰訊新聞等已經比較熟練。他們通常采用智能內容分發的方式對待信息流廣告，在用戶畫像大數據支持下，信息流廣告內容本身具備的可點擊性容易勾起用戶對廣告的閱讀欲望。

歸根結底，在新聞生態內的信息流廣告，也可以算作一種新聞。當用戶報以打發時間的態度來瀏覽今日頭條時，創意性廣告容易取得用戶信任，而商品類廣告則能夠很好地契合用戶需求。

但傳統廣告本身是與新聞內容分離的，即使其目的很明確，用戶也會主動把註意力轉移至新聞內容上。而在新聞生態中成長的信息流廣告，本身有著和新聞內容同樣的曝光率。另外，通過相關技術手段，信息流廣告能夠被放在重點新聞的最近位置，從而得到更大的曝光率。由此可以讀出，其未來的方向將更趨近於可讀性廣告，成為新聞內容的一部分。

還有一類是百度、360這種搜索生態。中肯的說，搜索結果本就是一種信息流展示方式。所以說，用戶在進行搜索後，得到的就是信息流結果，而這一結果中存在的首頁競價廣告也可以算作信息流廣告。只不過，這類信息流廣告很短，本身的位置也是被固定的。

在啟動信息流廣告後，百度的搜索數據利用可以說是發生質變，商業變現能力也得到大力提升。百度今年的Q2財報顯示，信息流廣告收入提升200%。按照搜索算法來看，用戶在搜索時的點擊、查看和停留，都會成為定位用戶需求的參考因子。簡單點說，當用戶搜索某一商品時，在首頁的百度新聞信息流中，就會出現相關的商品推薦。

這也是京東和百度、奇虎進行合作的原因。搜索生態的優勢在於，用戶很大程度上將需求細節暴露給百度和奇虎，而在用戶求助搜索引擎的基礎上，百度和奇虎能夠在用戶下一次打開搜索引擎或查看百度新聞時，將歷史商品以信息流的方式嵌入其中。

搜索生態無疑在抓住用戶需求上具有極大優勢，甚至可以說是一種雙雙主動的信息交易模式，一方尋找商品，另一方推薦商品，何樂而不為呢？未來，這種信息流廣告可能將以更密集、更精準的方式出現在用戶面前。

誠然，無論是哪一類生態，信息流廣告的發展都會朝著用戶需求挺進。因為，契合用戶需求的信息流廣告，才有可能真正被用戶當做貼心管家式的推薦，獲得更廣泛的認可。

與新聞一拍即合，信息流廣告將入無人之境？

艾瑞的報告還指出，2017年在中國新聞媒體平臺上，82.7%的用戶看過新品牌信息流廣告，其中40.6%用戶不僅看了廣告還購買了產品，而且，這一轉化率比社交、視頻和搜索平臺都要高。這足以說明，一方面，目前的信息流廣告已經初具成效，並正在將人們的註意力更多地轉移到廣告本身；另一方面，新聞媒體的高轉化率可能是來自於廣告和新聞的高度融合。

所謂高度融合，可以理解為在內容上具備一致性。比如新聞媒體通常分類明確，而這也自然為廣告分類定下基調，比如科技新聞，那麽所涉及的信息流廣告不會跳出科技的範疇。或者說，當用戶和新聞媒體建立起一定的熟悉度後，商品推薦更貼近於粉絲經濟，在特定的新聞專題下，商品的轉化率會出奇地高。

有一個現象是，互聯網上的各類信息正在逐漸具備新聞屬性，比如朋友圈是我們獲得好友近況的渠道，視頻網站是我們獲取娛樂、有價值信息的場地。可見，互聯網等於一個新聞大容器，而這一容器里放置著我們所有的需求。

信息流廣告被發掘、應用然後成為座上客，從某種程度上與整個互聯網所搭建的新聞性生態難以分割。我們的需求很多很雜，而信息流廣告的出現進一步提高了互聯網用戶的被滿足感，當廣告與我們的價值觀相同時，信息流模式就真的如入無人之境了。

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