“打新潮”又來 國債逆回購利率最高飆漲450%

機構打新致使上交所國債逆回購利率早盤飆漲。

其中，1天期上證國債逆回購利率今日早盤大漲，漲逾450%，報772個基點。4天期上證國債逆回購利率也大漲近250%，報520個基點。上交所7天期回購利率漲幅接近40%，明顯高出今日銀行間市場7天質押式回購利率的水平。

此外，截止北京時間11:00，銀行間7天期回購利率也大幅上漲近22個基點，報3.4975%，創9月1日來盤中最高。

周五收盤後的數據顯示，銀行間7天期回購利率本周累計上漲約53個基點，報3.6553%。漲幅為4月21-27日當周以來最大，當時周漲幅為約69個基點。

華爾街見聞網站介紹過，自今日起有11只新股密集發行，預計將凍結1.61萬億資金，創下6月發行重啟以來的歷史峰值。根據國泰君安的計算，資金最為緊張的兩天分別是11月25日和26日，投資者須格外小心。

上次新股發行，機構為融資打新致使交易所逆回購利率飆升1300%的情形，許多投資者仍然歷歷在目。

8月27日，上交所國債逆回購利率全線上揚，1天期國債逆回購利率盤中突破50%，創2013年9月26日以來最高值。

1天期國債逆回購利率盤中上漲逾3500%，最終收於45%，漲幅3197.45%，為史上第二高收盤價。歷史極值為2007年12月14日創下的90%收盤價。

兩天期的收盤也漲近200%，盤中報價一度創下97%的歷史新高。

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走了路由器又來了空氣凈化器 互聯網企業紮堆做到底為啥？

i黑馬：PM2.5對大眾健康而言是一種擔憂，但是對商家企業而言，任何情況的出現都可能創造商業機會：PM2.5首先導致了那些新材料商家股市暴漲，另一方面使得生產空氣凈化器的廠家越來越來多。早期是傳統廠商，到現在已經有包括小米、獵豹、果殼以及一些基於移動互聯網創業公司都在做空氣凈化器。各種功能各種賣點的凈化器一瞬間紮堆出現在商場，這些凈化器真的如其說明書介紹的一樣能夠徹底凈化除汙嗎？
 

年底互聯網廠商硬件紮堆推出成了一景：路由器、空氣凈化器等。其中空氣凈化器成了大家情有獨鐘的領域。究其原因，最近兩年霧霾嚴重，空氣凈化成為社會輿論的焦點;與此同時，霧霾帶來的不僅是汙染，還有市場機遇。互聯網公司便嗅出了其中的機會，開做空氣凈化器也就順理成章。

不過對於互聯網企業進入空氣凈化器，有業內觀點就指出，畢竟空氣凈化器不是手機，也不是電視，可供“聯想”的空間不是十分大。

但從消費者角度來看，互聯網廠商集體進入，最大限度發揮了“去中介化”的作用，確實在替消費者直接尋找和整合上下遊的資源，讓消費者從工廠拿貨。所以消費者買誰家的不重要，互聯網讓空氣凈化器以往神秘的信息壁壘、堅固的價格壁壘降下來了，這對消費者才是好事。

互聯網在改造傳統硬件的道路上，已越走越遠，隨著手機、電視機甚至汽車都開始互聯網智能化後，越來越多的互聯網企業開始盯上傳統的硬件產品，希望通過互聯網的模式將傳統的硬件產品進行互聯網化的“革命”。如今在最新的被“革命”名單當中，空氣凈化器赫然上榜。

除持續不斷的霧霾天氣讓消費者“談霾色變”，加大了購買“除霾產品”力度，使“霧霾經濟”初步成型原因外，互聯網企業切入這一領域的商業邏輯還有哪些?

此外，一直以來，空氣凈化器作為對抗霧霾的硬件產品，並不像空調、洗衣機等家電那樣具有普遍適用性，因此，就全國範圍來看其總體市場表現相對處於溫不火的境況。在這樣的背景下，互聯網企業在“革”空氣凈化器“命”的道路又能走多遠?

現象：互聯網公司紛紛布局

10月30日，移動工具開發商獵豹正式宣布推出 “移動豹米空氣凈化大師”，售價為998元。據了解，目前，豹米空氣凈化大師已經進入公測期。這也是獵豹推出的第一款硬件產品。

獵豹CEO傅盛事後寫了一篇文章，闡述為什麽要做空氣凈化器。傅盛稱，其是灰塵過敏性鼻炎患者，在選擇空氣凈化器時，遇到品牌過多，於是便萌發做一款空氣凈化器的想法。

在總結為何推出空氣凈化器時，傅盛表示，凈化器這件事情從頭至尾，就是一次不忘初心的精益創業，基本沒調動公司太多資源。不過是用一個極小的成本，換取了一個巨大的可能性。“我也並不準備在這個產品上掙多少錢。我就想認認真真做一款自己喜歡的產品。如果還能改變更多人的生活，被更多人享受，對我而言，就是最有意義的事情。”

無獨有偶，小米(滾動資訊)在上周也推出了小米空氣凈化器，作為一款智能凈化器，小米空氣凈化器可以通過手機遠程遙控凈化器，同時具備室內外空氣質量檢測、智能建議提醒、光線智能感應、智能提醒換濾芯等功能。售價僅899元。

記者還了解到，除了大公司外，一些互聯網創業公司也頻頻出擊，果殼網和知趣網聯合推出小蛋空氣凈化器;專註於兒童的空氣凈化器“三個爸爸”也宣布獲得投資人、高榕資本合夥人張震的1000萬美元A輪投資，而朗空空氣凈化器也獲得數千萬元投資。
 

原因：密集進入是現實選擇

短時間內互聯網公司密集進入空氣凈化器，且資本還頻頻助力，其背後的商業邏輯是什麽?

簡單地看是因為最近兩年霧霾嚴重，空氣凈化就成為社會輿論焦點，互聯網公司本就喜歡循著焦點而上，開做空氣凈化器也就順理成章。而事實上就公司層面來看，一些互聯網企業規模不斷擴大，基於公司營收和利潤增長需要，必須通過擴充品類來完成，但遍尋家庭中的耐用消費品，選擇空氣凈化器也是現實之舉。

郎空空氣凈化器創始人劉銳指出，每家互聯網公司進入這一領域的目的都不相同，有的是作為業務增長的補充，有的是為了完善其智能家居生態體系的布局，有的則是為了尋找新的業務增長點。

就目前空氣凈化器市場的現實情況來看，還沒有形成規模經濟效應。

在家電領域，冰箱、洗衣機、空調等已在行業內形成了 “壟斷巨頭”，而且這些巨頭都有自己獨立的知名品牌，且產品研發、制造能力極強，留給新進入者的機會已很小。但是，空氣凈化器在國內剛剛被重視，整個行業目前還沒有出現“龍頭”，互聯網公司借助品牌能力和銷售網絡可以後來追上，何況互聯網公司財大氣粗可以靠資本力量讓技術一步到位。

根據中國電子信息產業發展研究院今年上半年發布的一份報告顯示，2013年全國空氣凈化器市場整體零售量大約240萬臺，同比增高達90.5%，銷量幾乎翻了一番。

“在互聯網公司進入之前，空氣凈化器是一個利潤極高，產品品質非常混亂的行業。”一位業內專家指出。

同時，當前市場上，一些空氣凈化器生產、銷售企業在宣傳中出現誇大功能、虛假認證、混淆指標、誤導消費者的現象，導致消費者合法權益受到侵害，這也給互聯網企業進入提供了機會。

根據消協的通報，空氣凈化器市場存在“認證亂、數據亂、宣傳亂”的三亂現象，北京市工商局已對25家企業進行立案調查。同時，10月底，北京市的工商部門對全市空氣凈化器市場進行新一輪排查整治。

國內正在擬定空氣凈化器的國家標準。上個月，《空氣凈化器》(GB/T18801)國家標準已完成征求意見稿，並向社會公開征求意見，國家標準委將於2015年上半年完成標準的審定與發布，這意味著空氣凈化器市場終於有望得到規範。

一位不願具名的業內人士表示，目前市面上品牌眾多，根據拆機的結果發現，便宜的機器主要在核心部件上較差，無品無牌的元器件較多。

但互聯網公司推出的空間凈化器，相對於山寨產品，可靠性和質量有所保障。

另從空氣凈化器行業目前的利潤情況看，由於還屬於新興起步階段，競爭強度相對較小，利潤率比其他家電要高得多。

一位不願具名的行業專家稱，目前空氣凈化器的銷售模式，主要依靠線下的代理渠道，一個凈化器從廠家到用戶手中，至少流轉三次，每一層加價20%，到用戶手中就多了約60%。除此之外，空氣凈化器品牌眾多，質量參差不齊。既有1萬元以上的高端空氣凈化器，也有幾百塊的山寨貨，用戶對空氣凈化器的定價和好壞沒有概念，消費者出於質量和安全的考慮，往往選擇價格昂貴的外國品牌，但這些外國品牌獲得的溢價多數是不合理的。

除了高額的利潤外，高速的增長率也是互聯網企業所看重的。

相關數據顯示，2013年國內空氣凈化器銷售額達85億元，增速接近180%，預計今年全年空氣凈化器銷售額可達到145億元，增速接近70%。預計2014~2020年，空氣凈化器市場將保持48%的年均複合增長率。空氣凈化器市場正迎來空前利好。
 

影響：對偽劣廠商形成沖擊

值得註意的是，互聯網公司切入空氣凈化器領域還是走價格路線，果殼、獵豹、小米等互聯網公司推出的產品都鎖定在“千元機”，可以說非常“接地氣”。

不過這樣的策略是否會對行業產生顛覆性沖擊，就業內的觀點來看，存在兩種不同的聲音。

“和動輒上萬元的空氣凈化器不同，千元機屬於消費者易做沖動消費決策的檔位，沒有理由認為不是主流，不過從長遠來看，凈化器產品本身的凈化能力和長久維護成本，以及服務本身才是產品能否占據市場主流的根本。”劉銳表示，沖擊肯定是有的，不過沖擊的對象還是那些冒牌、偽劣空氣凈化器廠商，然後整個行業會面臨洗牌，不過總的來說，利大於弊。

“從技術、成本、服務綜合考慮，產品本身達到消費者能夠接受的程度後，會出現以空氣凈化器的凈化能力為根本，以產品的綜合數據為輔助的不同的價格體系，在這種體系下，售價1萬元以上的不一定沒有市場，便宜也不見得人人都會用，最終會形成不同的用戶群體和市場。”上述行業專家表示。

但也有觀點就指出，畢竟空氣凈化器不是手機，也不是電視機，可供“聯想”的空間不是十分大。甚至還有觀點認為，互聯網企業做空氣凈化器，從本質上說，仍然是利用自身的影響力，把一個“好也好不到哪里、壞也壞不到哪里”的家庭玩具賣出去。

首先，空氣凈化器目前沒有形成標準化代工模式，只靠品牌營銷較難行得通;技術進步很快，且在不斷改進，需要邊研發邊上線，成本控制不易。

上述行業專家告訴記者，盡管空氣凈化器外觀和式樣千差萬別，功能不盡相同，但最核心的主要是三個部件，風機、濾網和傳感器。風機是凈化速度的關鍵，直接決定了凈化效率，能凈化多大的空間;濾網影響凈化效果或者說功能，還有使用時間 (此項指標也影響產品的性價比)，而一些輔助的設計能夠幫助其更好的發揮效用，例如如果要分解而不是簡單吸附甲醛還得要高品質的紫外燈管;此外，傳感器決定了設備是否智能，是否按需 (除PM2.5，還包括可揮發物，二氧化碳等)實現凈化，既不浪費又有效。

其次就是外殼材質，是否好看，是否有辨識度，當然這些因人而異。其實，還有一塊很重要的成本是結構設計，它也會影響機器的出風量和效能，否則也不用動則提到空氣動力學。

再者，從家電這類實用型機器的本質來看，屬於“一分錢一分貨”，而就空氣凈化器看，不同的技術路線和不同材質，甚至不同功率，都會造成產品效用的巨大差異。

最後，傳統電器企業的反擊力度也會在一定程度上影響互聯網企業在這一領域的發展狀況，前者一個大件免費送的營銷就可能使後者失去市場，比如，買空調送空氣凈化器。事實上，凈水機市場目前的狀況就是如此。

空頭又來：交易者預計明年人民幣跌幅創七年新高

因預計中國經濟增長放緩和美聯儲加息前景推升美元，市場表現顯示交易者們認為，人民幣對美元匯率明年的跌幅將達到2008年以來最高水平。

據彭博統計，昨日紐約市場人民幣1年期無本金交割遠期（NDF）匯率下跌0.5%，這一交易者用於押註及對沖人民幣波動的遠期匯率比官方實際匯率低3.6%。這一差距為2008年12月以來最大，預示著一年後人民幣貶值的幅度將創2008年12月以來新高。

本月出爐的中國宏觀經濟數據進一步體現了中國經濟下行的壓力。本月初公布的11月中國進出口貿易數據顯示，11月出口同比增長4.7%，進口同比下降6.7%，增速分別創七個月和八個月新低。本周公布的12月匯豐中國制造業PMI初值為49.5，七個月來首次低於50的榮枯線，顯示制造業增長收縮。中國經濟又添增長下行的跡象。

而前日美聯儲公布的貨幣政策會議聲明並未將保持超低利率“相當長時間”的措辭置於前瞻指引中，美聯儲主席耶倫又在會後說，雖然不會立即加息，但聯儲正在加息的正軌。受此美聯儲為加息做準備的暗示影響，彭博的美元現貨指數大漲，創三年新高。

中國外匯交易中心數據顯示，在現貨外匯交易市場，人民幣對美元匯率昨日下挫0.3%，跌至今年6月以來最低的6.2163，今年以來人民幣跌幅擴大到2.6%，今年將創1994年以來最大年度跌幅。

澳大利亞四大銀行之一澳大利亞聯邦銀行駐新加坡策略師Andy Ji認為，由於中國經濟繼續下行，人民幣匯率也會同樣走低，“增長下滑加劇，人民幣不可能提供避難所。”

不過，外匯分析師大多看漲人民幣，與交易者形成鮮明對比。彭博調查的55位分析師預測中值顯示，到明年年底，人民幣對美元匯率將上漲2.2%，即年底1美元可兌換6.07元人民幣。

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空頭又來：交易者預計明年人民幣跌幅創七年新高

因預計中國經濟增長放緩和美聯儲加息前景推升美元，市場表現顯示交易者們認為，人民幣對美元匯率明年的跌幅將達到2008年以來最高水平。

據彭博統計，昨日紐約市場人民幣1年期無本金交割遠期（NDF）匯率下跌0.5%，這一交易者用於押註及對沖人民幣波動的遠期匯率比官方實際匯率低3.6%。這一差距為2008年12月以來最大，預示著一年後人民幣貶值的幅度將創2008年12月以來新高。

本月出爐的中國宏觀經濟數據進一步體現了中國經濟下行的壓力。本月初公布的11月中國進出口貿易數據顯示，11月出口同比增長4.7%，進口同比下降6.7%，增速分別創七個月和八個月新低。本周公布的12月匯豐中國制造業PMI初值為49.5，七個月來首次低於50的榮枯線，顯示制造業增長收縮。中國經濟又添增長下行的跡象。

而前日美聯儲公布的貨幣政策會議聲明並未將保持超低利率“相當長時間”的措辭置於前瞻指引中，美聯儲主席耶倫又在會後說，雖然不會立即加息，但聯儲正在加息的正軌。受此美聯儲為加息做準備的暗示影響，彭博的美元現貨指數大漲，創三年新高。

中國外匯交易中心數據顯示，在現貨外匯交易市場，人民幣對美元匯率昨日下挫0.3%，跌至今年6月以來最低的6.2163，今年以來人民幣跌幅擴大到2.6%，今年將創1994年以來最大年度跌幅。

澳大利亞四大銀行之一澳大利亞聯邦銀行駐新加坡策略師Andy Ji認為，由於中國經濟繼續下行，人民幣匯率也會同樣走低，“增長下滑加劇，人民幣不可能提供避難所。”

不過，外匯分析師大多看漲人民幣，與交易者形成鮮明對比。彭博調查的55位分析師預測中值顯示，到明年年底，人民幣對美元匯率將上漲2.2%，即年底1美元可兌換6.07元人民幣。

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庫克又來中國玩耍了 這次他都幹了些啥？

庫克又來中國玩耍了 這次他都幹了些啥？

一財網 久久 2015-05-15 14:46:00

11日，蘋果CEO庫克開啟為期一周的訪華旅程，這是他上任以來的第六次訪華。沒錯，庫克老板對大中華區的熱情和期待就是這麽杠杠滴，那此次庫克來華都幹了些啥？

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虛假大學改頭換面又來一茬

近日，各地2015年高考分數線陸續出爐，高校招生季將至。南方周末獲教育資訊服務平臺“上大學網”獨家授權發布“第四批中國虛假大學警示榜”（以下簡稱“第四批警示榜”），並對其揭露的118所“大學”一一核查，證實榜上有名者均不在教育部最新公布的“2015年全國高等學校名單”之列，亦不在各地教育主管部門批準的相關民辦學校名單中。

這意味著，“北京城建大學”“上海國際管理大學”“湖北工商大學”等分布在25個省份的118所“大學”，均不具備2015年普通高等學歷教育招生資格。

此前，南方周末曾對210所虛假大學進行跟蹤報道（見2015年5月21日《<中國210所“野雞大學”完整名單全披露>後續：教育部網站查不到的，不承認學歷》）。“上大學網”的第四批警示榜發布後，被曝光的分布各地的“虛假大學”已超過300所。

“野雞大學” 掛靠境外服務器

這些虛假大學還有一個不雅的名稱：野雞大學。

與此前揭露的210所野雞大學一樣，偽造、拼接“校名”與“學校官網”是這些虛假大學的兩大偽裝手段。最新曝光的118所“大學”模仿正規高校捏造“校名”，仿造正規“校徽”，抄襲、盜用正規高校的學校簡介、校園新聞、校園活動等內容以偽裝成自己的“學校官網”，自建未在工信部備案或盜用其他實體單位的網站備案信息，以供學生或家長查詢。

其中，有3所均為仿冒正規高校歷史上更名前的學校名稱；1所仿冒廣西1980年左右存在過同名的民辦學校。比如，野雞大學之一“北京醫科大學”，從學校簡介到新聞圖片全面仿冒北京大學醫學部（原北京醫科大學）等內容信息。而早前的2000年4月3日，北京醫科大學與北京大學正式合並，組建新的北京大學。2000年5月4日，北京醫科大學正式更名為北京大學醫學部。

“上大學網”內容總監諶江平告訴南方周末，以往不少學生及家長因在網上簡單搜索後發現類似的“學校官網”而信以為真，上當受騙，因此，他所在的團隊一直將核查虛假大學網站信息，分析其中的抄襲、盜用內容作為工作重點。在制作第四批警示榜時，團隊還著重對域名、IP地址進一步查證核實。

根據《互聯網信息服務管理辦法》（國務院第292號令），所有大陸境內運行的網站需在工信部備案，並在網站上顯示備案號。南方周末在核實上述野雞大學網站時發現，這些“大學”為規避備案程序，將“學校官網”掛靠境外服務器，但為提高“官網”的逼真程度，這118所“大學”中有53所虛假大學的“官網”的底部均標識了網站備案號。經仔細核查，南方周末發現65所“沒有符合條件的記錄”；35所“有備案號，但查詢未果”，涉嫌盜用或捏造；18所涉嫌抄襲盜用正規學校或企業或個人的備案信息，還有不少“大學”頻繁更換網站域名。

以“山東華信大學”為例，南方周末對照教育部“2015年全國高等學校名單”，發現沒有該“大學”任何相關信息，說明“山東華信大學”不具備2015年普通高等學歷教育招生資格。該“大學”的“校名”模仿石家莊經濟學院華信學院（隸屬河北省教育廳的獨立學院），“校情總覽”抄襲中原工學院（隸屬河南省教育廳的學院）；網站掛靠香港地區的服務器，網站頁面底部顯示的“備案號”為魯ICP備07504268號-1。經查實，該備案號屬於山東省一家貿易公司網站，與“大學”無關。

證書查詢：騙人的特殊功能

虛假大學建網站的核心目的，是讓其團夥偽造並騙賣出去的大中專院校學歷文憑證書上的證書編號，在互聯網上、在其所謂的官方網站上能有所查詢，因此在虛假大學的網站一般都設置有“學歷查詢”“證書查詢”“信息查詢”等欄目入口。

這一騙人的“特殊功能”，在我國任何一家正規的普通高等院校官方網站是見不到的。目前，國家教育部僅認定了全國唯一的查詢認證網站——中國高等教育學生信息網（以下簡稱“學信網”），只有在學信網，正規普通高校的學生或畢業生，才能查詢到大一新生的學籍、在校大學生的檔案、高校畢業生的畢業或學位證書。

南方周末進一步分析發現，118所虛假大學的“學校官網”大多在其顯眼處設置了“證書查詢”入口，聲稱學生可在此進行大一新生的學籍查詢、在校大學生的檔案查詢、高校畢業生的畢業或學位證書查詢。諶江平指出，虛假大學之所以建這樣的查詢接口，就是想讓假文憑更有市場。

通過學信網學歷查詢系統，公眾可查詢1991年以來的各類高等教育學歷證書信息。除學信網外，其他網站並未得到教育部授權。

學信網特別提醒：凡接受高等教育學歷教育的學生，可在入學三個月後登錄中國高等教育學生信息網（網址http：//www.chsi.com.cn），核實自己的學籍信息，如果查不到自己的學籍信息，將不能獲得國家承認的學歷。

虛假大學的肥沃土壤

“虛假大學屢禁不絕，根源在於‘文憑情結’。”21世紀教育研究院副院長熊丙奇認為，社會對一紙大學文憑的極端重視，為野雞大學得以存活提供了肥沃土壤。“文憑情結”之下，“真的假文憑”與“假的真文憑”並存。虛假大學出售的假文憑屬於前者，他們往往利用高考低分考生及家長的僥幸心理，故弄玄虛，聲稱有“計劃外”招生名額，致使學生上當受騙。

除此之外，“明知故犯”，有些家長或學生明知這些“大學”和文憑證書是假的，但因為報考、升職、考核、入戶等利益驅使，使得他們“花錢買假”，淪為虛假大學造假利益鏈條中的最後一環。很多僥幸受益者，不僅不舉報不投案，反而口耳相傳，很大程度上助長了虛假大學在中國社會很多個角落里的泛濫。

中國教育科學研究院研究員儲朝暉接受南方周末采訪時表示，考生及家長在報考學校時應多留心眼，用人單位需重視學歷認定工作，使假文憑無生存之地。教育、工信、公安等部門應加強聯合行動，打擊虛假大學。

熊丙奇分析，要鏟除虛假大學在中國社會的土壤，改革國內學位授予制度很有必要。在他看來，應實行大學自主辦學、自授學位（文憑），學位（文憑）由社會專業機構認證的制度；另一方面，應加強對高等教育的專業評價和社會評價，從而促使“受教育者關註教育質量、品質，而不是混一張文憑”。

互聯網體育,巨頭又來搶創業者的飯碗？

如果要說最近哪個傳統行業最受巨頭們的關註，體育恐怕當之無愧。尤其是日前阿里巴巴宣布成立阿里體育集團，更是引來了無數人士對互聯網體育的關註。其實早在阿里進軍互聯網體育之前，諸如樂視、騰訊等就已經開始了互聯網體育的布局。不過這些互聯網巨頭最開始僅僅都是圍繞體育賽事上的版權進行布局，他們在看到一個又一個創業者開始在互聯網體育領域辛苦耕作之時，又跑過來跟創業者搶飯吃。

對於巨頭跟創業者們搶飯吃的事件，這樣的事例已經非常之多。在眾多的互聯網領域，巨頭要麽在創業者崛起之前來搶飯吃，要麽就在創業者崛起之後跑過來收購創業平臺，如果該創業者不願意被收購，巨頭就會扶持它的競爭對手，直到將該創業平臺徹底打敗，這就是國內互聯網巨頭們的一貫作風。那麽，互聯網體育究竟有著怎樣的市場前景，會吸引如此多的巨頭前來與創業者們搶飯吃？

1、政策上對於體育的支持力度相當之大。從去年開始，國家就開始推出了加快促進體育產業發展的相關意見，並要把全民健身上升為國家戰略，增強人民體質，同時也將會扶持一些體育服務企業發展成長，政府對於體育事業的大力支持無形之中給了所有體育事業從業者一個利好的消息。

2、中國作為當今世界的一個體育大國，但是國內經常參加體育鍛煉的人數卻不到三成，這個比列遠遠低於美國等發達國家。但這同時也說明了一個現象：中國的體育事業前景非常光明。據統計，2025全國的體育產業總規模將達到8000億美元，而當前國內的體育總產值只有3000多億，僅僅只占到了GDP的0.6%，足見這個市場空間之大。

3、國內的體育市場也存在一個嚴重的信息不對稱問題，對於很多愛好體育運動的人來說，甚至都不知道家附近有哪些健身場館、遊泳館、羽毛球館等。從消費者的角度來看，他們需要這樣的平臺來幫助自己快速找到最近最適合自己的運動場所；而從運動場館的角度來看，他們也需要這樣的互聯網體育平臺來幫助他們帶來更多的客流量。

4、傳統體育運動健身的門檻和成本相對來說依然比較高，尤其是在找教練的情況下。傳統運動模式存在場地成本和地域限制的問題，而通過借助互聯網體育平臺，線上教練可以在平臺上零成本接單教學，而線下教練也可以開設昂貴的運動場地，只需要臨時租用就可以達到教學效果。互聯網體育的出現，降低了運動健身的門檻，同時也將能夠擺脫場地和地域的限制。

5、目前國內的體育產業尚處於一個發展初期，而互聯網+的到來，將會真正帶動體育產業的爆發，這對於所有的傳統體育企業和互聯網企業來說都將是一個新的機會。隨著移動互聯網的不斷深入，互聯網體育還將會碰撞出更多的火花。對於一個如此巨大的市場，並且尚處於移動互聯網的空白狀態，無怪乎巨頭們紛紛把眼睛盯到這上面來。

通過以上幾點原因，不難看出巨頭們為何紛紛要湧入到互聯網體育當中來。但是巨頭湧入近來，卻並不意味著創業者們就沒有機會了。巨頭有巨頭的長處，創業者也有創業者的優勢，又一個新的行業開啟了巨頭與創業者們的角逐。

垂直細分永遠有創業者的機會

對於巨頭們來說，他們想要做的往往都是平臺，那麽實力比較弱小的創業者選擇從一個垂直細分領域切入就會有比較大的勝算。目前約教練、約場館的平臺非常之多，不過劉曠對於專註於潮流娛樂運動平臺——潮玩，以及專註於智能運動方面的咕咚運動這類平臺倒是比較看好，目前這兩個創業平臺也都拿到了融資，得到了資本的認可。

從定位上來說，垂直細分定位會更精準，也更容易得到此類運動愛好者的擁護，很多互聯網體育平臺都可以預約各種運動，看似非常全，實則並無差異化優勢。潮玩從潮流運動作為切入口，目前已經上線卡丁車、射箭、潛水、搏擊、馬術、攀巖、劍道、壁球、極限等十幾項運動分類，聚合數萬家潮流運動場館，得到了潮流資深運動愛好者的擁護。

而咕咚運動通過推出EasyFitAPP、搖搖減重APP、咕咚藍牙智能秤、咕咚藍牙智能心率帶、咕咚手環等系列智能硬件，同樣也得到了體育硬件需求者的支持。從用戶的忠誠度來看，潮玩、咕咚等垂直細分平臺擁有較高的忠誠度，巨頭很難通過流量入口優勢奪走用戶。垂直細分平臺往往都會聚集某一類運動愛好者的資深玩家，這類玩家不會輕易轉移陣地。

從潮玩的細分市場前景來看，最近的一項調查報告顯示：截至到2015年3月份，我國體育運動行業人群約3.8億，其中潮流運動人群已達8000萬左右，到2018年，潮流運動的總產值將達到3600億元。健康對於很多來說都是一個剛需，體育智能硬件的市場規模同樣也相當驚人。

對於大多數的創業團隊來說，他們的精力也有限。但是如果能夠將有限的精力集中在一件事情上，他們就能夠把這件事情做得更專業、更精細。此外，有不少創業團隊他們當中的很多員工都來自於各大互聯網公司，對於大公司的內部都非常熟悉，打仗貴在知己知彼，這一點也是創業團隊相較於巨頭的優勢。拿潮玩舉例來說，潮玩創始團隊均來自搜狗、360、人人網等知名互聯網企業。

而對於咕咚運動來說，當前最需要突破的就是智能硬件產品本身，對於相當一部分購買過智能硬件的用戶來說，他們會發現智能硬件其實就那麽回事，甚至有很多用戶可能會發出這樣一種感嘆：所謂的智能硬件不過是吵吵概念罷了。

互聯網巨頭如何搶奪飯碗？

巨頭們最開始圍繞著體育賽事的版權競爭相當激烈，樂視網在體育賽事的版權數量是最多的，當然有相當一部分都只是一些比較小的體育賽事。騰訊就比較猛了，創下了31億元的NBA未來5年新媒體獨家版權，這一次阿里幹脆直接成立阿里體育集團。與樂視分拆樂視體育一樣，PPTV也表示要把體育分拆出去，巨頭們圍繞著互聯網體育的布局戰已然已經打響。

從當前的互聯網體育市場來看，主要都還是潮玩、咕咚等創業者們在你爭我搶，巨頭才剛剛湧入進來。但是巨頭要來奪創業者的飯碗，他們背後龐大的實力是創業者所不能忽視的。無論是從資金實力上來說，還是從平臺影響力以及流量入口的角度來看，創業平臺都無法跟這些巨頭齊頭並論。

而對於樂視網、騰訊網、PPTV來說，優秀解說員的爭奪已經達到也到了白熱化階段———樂視重金相繼引入劉建宏、詹俊等業內大腕；而PPTV也不甘寂寞，以上百萬年薪的代價簽下申方劍；騰訊體育也動作頻頻，從廣東體育挖來杜瑩瑩等人。解說員仿佛突然在一夜之間變成搶手的香餑餑和高富帥的職業。他們通過體育賽事的播放和新聞報道為平臺聚集了一批比較忠實的體育愛好者，而將這些用戶轉化成體育運動的消費者並不難。

對阿里來講，通過入股恒大足球成為了體育運動的真實玩家。而阿里的零售平臺擁有3億多的活躍用戶，有上千個體育運動品牌入駐淘寶、天貓，每年在阿里電商成交的體育運動產品高達700-800億，這個數字還在不斷攀升。借助這些龐大的用戶，滲透到線下，打通線上線下閉環，對於阿里來說猶如探囊取物一般。

當然，巨頭們的精力也是有限的，雖然他們什麽行業都想撈點油水，但不一定都能撈得著。成立一個新的體育集團，意味巨頭也需要投入更多的資金、人力和物力，這遠比投資一家創業公司要付出的更多。在今天這個資本寒冬期，巨頭的日子也並不好過，攤子大，要照顧的地方太多，並不是每個地方都能照顧到。也許到最後，巨頭眼瞅自己在互聯網體育領域沒有多大戲唱的時候，他們就會開始投資優秀的創業團隊，並把他們綁架到自己的站隊中來。

傳統體育品牌巨頭也要借互聯網體育守住陣地

不光只有互聯網巨頭，過去傳統的體育品牌巨頭諸如耐克、匹克也在開始試水互聯網體育，這些傳統的體育品牌更像是在打一場陣地防衛戰。從電商興起以來，耐克、匹克的線下連鎖店就在開始不斷縮減。據統計，匹克的線下門店從2011年的7806家減少到了6004家，凈減少了1802家，而耐克也好不到哪里去。

於是，耐克打造了自己的線上社區，目前全球註冊用戶數已經達到了1800萬。從品牌的角度來看，體育品牌通過多年的品牌運作，已經積累了一批非常忠誠的粉絲，把線上作為新的購買渠道，線下作為消費體驗中心，以此形成線上線下結合的閉環。

阿迪達斯推出了可穿戴智能設備，同時以以2.2億歐元(約2.4億美元)的價格收購歐洲移動健身創業公司Runtastic。Under Armour通過4.75億美元收購健身軟件MyFitnessPal、8500萬美元收購健身類社交網站Endomondo，也開啟了互聯網體育進程。耐克則放棄了智能硬件，通過互聯網體育運動來聚焦更多忠實的粉絲，並推出了自己的跑步微信公眾號。

不可否認，這些傳統體育品牌巨頭打造互聯網體育的目的就是要守住自己的陣地，以免受到電商的沖擊。但是在打造互聯網平臺的同時，他們也確實對創業者造成了一定的沖擊，畢竟他們擁有強大的用戶品牌忠誠度，資金實力也不容小覷。當然，體育品牌的主要精力還是放在產品的銷售上面，並不會對潮玩、咕咚等互聯網體育創業平臺造成特別大的威脅。

綜合類體育創業者心中永遠都有一個平臺夢

與部分細分領域的創業者不同，大多數的創業者心中都擁有一個平臺夢，諸如初煉、keep等，他們有的通過約教練、有的通過約場館、有的通過社交，切入的方式不同，但最終他們都是想吃掉整個互聯網體育市場，打造一個體育垂直領域的巨無霸，恰恰這個事情是巨頭想做的。那麽，與巨頭對抗，創業者的勝算在哪里？

從目前的現狀來看，創業者無論在資金實力上還是在平臺的入口上都無法跟巨頭相比。但是創業者有著創業者的優勢，正所謂光腳的不怕穿鞋的，創業者能夠全身心地投入到創業當中。在當前的整個互聯網體育市場中，巨頭們主要還停留在體育賽事的競爭上，目前也就百度、樂視推出了智能自行車。創業者們可以趁巨頭們還沒有完全切入到互聯網體育市場之前，占據有利的市場先機，等穩住陣腳，有了B端商戶資源和C端用戶資源後，也就不用再懼怕巨頭的挑戰。

當然，對於創業者來說，融資還是相當重要的。目前國內也有幾十家互聯網體育平臺拿到了風險投資，盡管當前大家都在鼓吹資本寒冬期，但是只要有好的項目好的團隊，就不怕投資人不會投錢。融到了資金，創業者也就有了一定的實力能夠與巨頭比拼速度。

總結：

從以上分析我們可以看出，對創業者來說，潮玩、咕咚運動等互聯網體育在垂直細分類仍然存在機會。而打造綜合類平臺的創業團隊諸如初煉、keep等，如果能快速占領市場，最終與巨頭叫板的可能性也非常大，還有一種可能就是接受巨頭的投資，與巨頭形成統一戰線，畢竟積聚龐大的線下場館、運動場所資源是巨頭們不太願意幹的事情。但同時，巨頭與創業者在互聯網體育這條道路上都還需要從以下幾個方向努力。

首先，要加強智能產品的研發，提升科研創新水平。今天大多數的體育智能產品都是在炒作概念，真正拿得出手的產品並沒有幾個，需要真正從用戶的健康角度去研發產品，而不是簡單地說測量個數據就算智能產品了，如果真是這樣，那是不是體溫測量計也能算智能產品了？

其次，要加強線下場館、體育培訓場所的線下體驗，同時也要加強對教練的資質審核，不能是個人就能跑到平臺上來冒充體育教練，那樣損害的不是消費者，而是平臺自身。對於互聯網體育來說，雖說線上能夠實現信息不對稱的對接，但是要想真正留住用戶，還是要提升線下的用戶體驗，只有把線下服務做好了，才能真正形成有效線上線下結合閉環。

其三，體育運動的根本就在於健康，打造互聯網體育平臺要真正從用戶健康的角度出發，而不是純粹了為了多賣幾件體育產品，多讓用戶下幾個訂單，如果是這樣，那麽互聯網體育本身也就失去了意義。每天早晨劉曠去跑步的時候，都會發現這麽一個現象：中國晨練的人基本上都是老人家，很少有年輕人會去晨練。年輕人總能找到這樣那樣的借口，諸如我們上班辛苦、早上要趕著上班、周末要好好休息之類。互聯網體育平臺必須要灌輸給國人一個理念：不要等到年紀大了、生病了才想到要去鍛煉身體，要鍛煉得趁早。

本文作者劉曠，文章僅代表作者獨立觀點，不代表i黑馬觀點與立場。

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