【敗局】LBS先驅變先烈：最後一家公司街旁轉型做社交
http://new.iheima.com/detail/2013/1211/57042.html還有人在手機上「簽到」嗎？現在的用戶都是在微博、微信上刷存在感。這使得兩年前很火的手機地理簽到應用LBS(Location Based Service，基於位置的服務)獨立模式徹底破滅了。玩轉四方、切客、開開和嘀咕陸續黯然退場，中國最早做LBS簽到、後來也是僅剩的一家專注LBS簽到的公司街旁，也終於轉型做社交應用了。曾經被認為是下一個SNS引爆點的LBS應用在中國完成了階段性使命。
街旁在2013年7月推出5.0版本，新版本通過場景、圈人、貼紙等功能凸顯其社交屬性，而傳統的結合簽到模式則幾乎被隱藏起來，原有的LBS數據被丟給10月份街旁推出的美食細分LBS應用Pick。對於資深用戶來說，街旁的轉型充滿訣別味道。「我一切的大學生活都在街旁上。」街旁ID叫作「大太陽」的女孩是街旁在2010年成立最初的80萬個用戶之一。她在武漢工作，曾經對手機簽到上癮，每隔2分鐘就會刷一次街旁，「但今天的街旁就像一座鬼城。」
街旁創始人劉大衛曾經想要做中國版的Foursquare，而今想讓街旁成為介於微博和微信之間的第三條出口。他對《商業週刊/中文版》說，「怎麼樣更好地分享、記錄、聯繫？現在有微博，有微信，但這兩個中間可能還有第三個模式，這就是街旁想要做的事。」
截至2013年11月，街旁擁有超過500萬名註冊用戶，包括星巴克、LV、Burberry等9000餘家合作商家，月活躍用戶比率為36%。與電子商務網站暖島一樣，街旁也是HTC董事長王雪紅投資的「我在信息技術(北京)有限責任公司」的孵化項目。
美國社交定位網站Foursquare從2009年上線至今，LBS應用紛紛倒下。「Foursquare也在迅速衰落」，天使灣創投副總裁子皮說，「無論是它的簽到服務、遊戲機制，還是商家優惠，都還迷戀於LBS本身。」截至目前，作為移動互聯網LBS的鼻祖級公司，Foursquare僅擁有3000萬用戶、150萬商戶。
艾瑞諮詢行業分析師沈歲認為，純粹LBS公司獨木難支，但LBS作為移動應用的標配服務開始呈現出轉向O2O的趨勢。SNS網站如微博、人人網、陌陌等均配備LBS功能，微信「附近的人」通過LBS聯繫陌生人，陌陌深度嵌入LBS，讓你和意趣相投的人走到一起；
大眾點評網、攜程網，包括那些打車App等都提供LBS接入。艾瑞諮詢顯示，2012年底中國手機位置服務用戶規模接近5.1億，移動互聯網用戶6.06億，LBS用戶滲透率創下歷史最高值84.2%。
「很多街旁的用戶都換用Path之類的替代品了。」劉大衛說。在街旁新的版本裡，16個基於用戶數據分析得出的場景標籤廣泛出現在用戶界面上，「工作」、「唱K」、「吃飯」、「買醉」、「旅行」、「血拼」等；但新的導航欄和廣播、Tag、發照片等功能與微博、豆瓣等十分相似。「我們還沒有完全找到新用戶使用街旁的最大意義和核心價值在哪裡，這可能是一個更大的問題。」
「LBS是一種技術模式，而不是商業模式。」中國電信應用工廠市場總監董燾說，「早先LBS概念被大量提及，是因為移動互聯網剛剛興起，整個市場無法找到它和傳統互聯網的差異化，而在技術層面上，最顯而易見的部分就是，移動互聯網是有位置的。」
樂幫市場總監羅儒紫告訴《商業週刊/中文版》，「LBS是一個偽概念，它就像一輛車的安全氣囊，而非引擎，雖然每車必備，但也只能起到輔助作用。」一年半之前，主打LBS懸賞互助的App樂幫獲得天使灣的投資，「那時候幾乎每個人都想做一個LBS應用出來。」在樂幫上，你可以懸賞10塊錢請順道的陌生人幫你買一份報紙，或者懸賞30塊錢請附近的女孩一起喝咖啡，「但中國人習慣熟人圈子，對陌生人缺乏信任感，也沒有給小費的習慣。」
董燾判斷說，LBS將不會被當作一個單獨的單元被提及，而是會融入到整個移動互聯網的概念中。互聯網時代走向移動化，純粹依靠提供位置服務的產品(地圖、導航等)紛紛免費，LBS成為服務性的標配。互聯網巨頭已經把LBS整合入各自服務中。2012年10月，
百度分拆百度地圖，成立LBS事業部，從百度地圖、定位、云存儲等功能上整合LBS；淘寶從「地圖搜」到「本地生活」，還收購了高德地圖；
騰訊聲稱打造「開放」的LBS，11月微信提供騰訊地圖API接口，開始向第三方微信公眾賬號提供一套基於地理位置的綜合解決方案。
而街旁這家中國最後的LBS公司，主動拋棄LBS，向SNS展開雙臂。「其實街旁也可以繼續做LBS，經過一段時間的積累量、更好的技術、更好的數據，以LBS為基礎還是會有機會，甚至是更為保險的機會，可以做成一個好的中型公司。這更加安全，但還不是街旁最大的機會。」劉大衛說。這個在硅谷長大的美籍華人，盼望成為年輕版的張小龍、王志東，與微信、微博分庭抗禮。
總之 LBS作為單獨服務在中國窮途末路，最後一家LBS服務商街旁艱難轉型做起社交，而各大互聯網巨頭則無一不把LBS當作移動標配服務。