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這一年來，位於中東火藥庫的以色列特別熱鬧。 就在敘利亞出現化武危機、伊朗與美國進行核武協商的嚴峻情勢之中，社群網路龍頭臉書（Facebook）宣布購併以色列新創公司Onavo，並且讓創業團隊留在當地，設立臉書在美、英以外的第一個研發中心。 風光！國際大廠搶著迎娶新創公司 Google以十一億美元購併以色列行動地圖公司Waze，則創了以色列App應用程式開發商有史以來新高身價。 不僅如此，包括蘋果（Apple）、英特爾（Intel）、韓國三星（Samsung）、IBM，甚至股神巴菲特（Warren Buffett）掌舵的波克夏海瑟威（Berkshire Hathaway）集團，一大票赫赫有名的公司今年全都湧到以色列出手購併，總金額超過四十億美元（約合新台幣一千二百億元），推升以色列高科技公司被購併金額創下十年來新高。 這個戰火中的小國，儼然成了國際大廠的「血拼」聖地。「我們被以色列的創新力給電到（amazed）了！」負責歐非中東區業務的臉書副總裁孟德珊（Nicola Mendelsohn），在面見以色列總統裴瑞茲（Shimon Peres）時說。 《商業周刊》追隨這個血拼熱潮來到以色列，看看這個與台灣極度相似的國度，為何這麼有魅力。 務實！民族性、經濟處境神似台灣 這個國家很小，人口八百萬人，約台灣的三分之一，土地面積二萬一千多平方公里，約台灣的五分之三，與台灣相似，都是小而富裕的民主政體，都與拿飛彈對著自己的強敵為鄰。以猶太人為主要人種的以色列，和台灣人同樣擁有勤奮耐勞、重視教育與家庭的民族性，以及選擇性遵守交通規則的「務實」態度。 站在新創事業聚集的以色列第二大城特拉維夫的大街，望向天際線，這裡的建築既沒有歐洲的精心打扮、也沒有美國的大器門面，四四方方、灰撲撲的鋼筋水泥有效的利用有限的土地。沒車的路口偶爾會出現闖紅燈的行人、腳踏車停得有點亂，街道不算髒卻難免有紙屑，交通尖峰時間喇叭聲與超車特技不斷。若沒留意人種外觀上的明顯差異，一恍神，竟以為回到了台北。 翻開報紙，新聞討論著該怎麼抑制不斷攀高的房價、該怎麼解決新興國家低製造成本競爭所導致的出口衰退，呼籲政府該正視物價高漲、實質薪資水準下滑的問題。沒想到，以色列社會遇到的問題，竟與一萬公里外的台灣如此相像！ 但與台灣社會不同的是，在以色列人身上，卻完全感覺不到悶！ 頭大！舉國煩惱高科技製造業外移 拜訪今年八月獲IBM高價購併的資安公司Trusteer，公司副總裁尤佛（Yishay Yovel）解釋，報紙上的負面訊息充分反映了以色列人的愛爭辯、好擔憂，但務實的性格讓以色列人從不會停止找出路。「就像我們，因為以色列沒有內需市場，一定得走向海外。」他說，這迫使以色列人一開始創業就把格局做大，也是同樣的考量，讓該公司決定嫁入擁有跨國資源的IBM。 這家公司只是眾多以色列企業的縮影。由於缺乏天然資源與本土市場，以色列與台灣一樣，產業主力為中小企業，本土出產的國際級大公司、大品牌如鳳毛麟角。經濟大量仰賴外銷，企業老闆總要提著皮箱全球趴趴走敲訂單。 就像雙胞胎照鏡子，台灣最弱的行銷與通路，以色列人也不擅長，兩邊的企業都專注技術研發。以色列有二十三萬多人從事高科技相關產業，高科技占了出口產值四分之一強。當高科技產品的主要消費市場歐洲、美國經濟表現不佳時，台灣出口衰退，以色列也面臨同樣壓力。 去年以色列高科技出口產值下滑一％，是十年來首度出現負成長，跌勢到今年上半年依然未見改善。反觀二○○九年歐洲金融債信危機影響最鉅時，高科技出口尚有五％以上水準。「再這樣持續下去，將對以色列經濟前景投下陰影。」以色列外貿協會（IEICI）董事長蓋北（Ramzi Gabbay）分析，歐美經濟長期沒有起色，加上來自遠東地區的強力競爭，已經對以色列出口造成直接影響。 台灣人經歷過的產業外移衝擊，以色列人也正面對類似的困境。隨著以色列經濟發展導致的製造成本提升，國際大企業開始裁減以色列公司員工或將新設廠區移往有低成本、低稅優惠的新興國家。 向來被視為「以色列之光」的全球最大學名藥（專利過期藥）廠Teva，宣布為了節省開支全球裁員五千人，包含母國裁員八百人；網通大廠思科（Cisco）也宣布裁員五％，包含以色列據點。加上去年記憶體大廠美光關閉以色列工廠轉往新加坡設廠、英特爾新廠選址棄以色列轉往愛爾蘭，如何留下高科技製造業，已成了讓以色列人頭大的問題。 但以色列人一點也不悶。 轉型！新創力量擴大，早鳥李嘉誠大賺 街上不時可見到彩繪著GetTaxi字樣的計程車，這是以色列新創事業，手機App叫車公司的商標。縱使不景氣讓計程車競爭更激烈，運將先生熱情述說著GetTaxi服務已經拓展到紐約、莫斯科、倫敦，多麼讓以色列人引以為傲，接著，話鋒一轉，「你用過我們的Waze地圖嗎？」他強調：「比購併它的Google地圖還好用！」 老一輩標竿企業沒落，新一代創業家務實耕耘，接棒當下一代以色列之光。 過去，以色列人自認只擅長研發、不擅長面對消費者，但隨著越來越多提供消費者服務的App開發業者被國際大廠購併，「代表以色列已經從研發中心轉變為創新中心，創業家擁有經營消費市場的能力。」以色列知名創投家兼國會議員馬加利（Erel Margalit）開心的說。 這個轉變，並不是因為以色列人突然開竅，「其實，只是為了要解決我們的日常難題。」以色列潛力公司之一、影片自動剪輯軟體業者Magisto創辦人波曼（Oren Boiman）說，他整理大女兒出生照片，花了兩週才製作出三分鐘留念影片，困擾之餘發現大商機，毅然決定創業。傳統年代要投入消費市場，要大資本與了解消費大眾需求，但現在，以務實民族性解決自己的問題，透過網路，就能成為一筆大生意。 於是，大廠裁員的同時，新創小公司卻創造就業機會。比起矽谷新創事業開價高、被購併意願低落，以色列公司又好又便宜，被購併後大多留在本地經營擴張。 大廠血拼還不過癮，想進一步DIY培育夢想中的以色列創業團隊，包括Google、三星、微軟（Microsoft），以及正在裁員的思科，都宣布要在以色列設立育成中心，就連美國的網路雲端服務大廠亞馬遜（Amazon）也宣布將在以色列成立分公司，以就近服務租用雲端服務的新創公司。 與網路新創企業同樣亮眼的，是醫療器材業者。對比其他高科技產品產值衰退，以色列醫材業出口去年成長五．五％、今年第一季成長七％，是少數仍維持高成長的領域，「就我觀察，跨國企業也正忙著物色在以色列的合作夥伴。」Trendlines創投集團董事長杜林格（Todd Dollinger）將醫材產業形容為這兩年的產業黑馬。 根據IVC研究中心統計，不只購併金額創新高，今年創投投資以色列高科技產業，預計也將創下十年以來新高，其中成長力道最大的就是網路，第二大吸金產業則是醫材廠商。 最具代表的投資者，莫過於亞洲首富李嘉誠。他旗下創投維港投資，這幾年鴨子划水，竟已默默投資了二十多家以色列公司，除了網路為大宗，還有兩家醫材廠商，被譽為以色列最活躍創投。今年大出鋒頭的Google、臉書兩筆購併案，都讓維港投資大賺一票。就在矽谷大廠趕往以色列這座後花園採買時，早早布局的李嘉誠，儼然就在小徑上坐收過路費。這也難怪，大嘗甜頭的他今年九月宣布捐助以色列理工學院（Technion）一億三千萬美元，創下以色列大學捐款最高紀錄，準備當起後花園的園丁。 突圍！轉抱中國，四年變第二大貿易國 亞洲首富重金投資，被以色列人視為對亞洲耕耘有成的成績單。務實態度讓他們體會既然無法擊敗強大的新興市場敵手，不如積極擁抱。 二○○九年時，中國還只是以色列第十一大海外市場，但是去年中國已成為僅次於美國的以色列第二大貿易對象。今年雙邊交流更達到高峰，五月以色列總理納坦雅胡（Benjamin Netanyahu）率領商界代表團訪問中國，這是暌違六年後，以色列總理首度到訪中國，宣布要在五年內讓以色列、中國的貿易量成長一倍。 以色列人也早把經營亞洲當作未來重點。「現在我兒子讀的中學，已經提供了中文課程。」以色列外貿協會官員莫格（Raphaele Moog）很慶幸選了好學校，據她觀察說，現在幾乎每週都有來自中國的高階企業主管或官員到以色列參訪。 對歐美出口下滑的同時，五年來以色列對亞洲出口產值比重從一六％提升到二一％。事實上，正是銷往中國、越南等亞洲國家的電子、醫材產品大增，才讓今年高科技出口下滑程度沒進一步擴大。「這是一個非常重要的轉變。」甫在今年六月從以色列央行總裁一職退休的費雪（Stanley Fischer）在以色列國會演說，再次強調加強亞洲貿易的重要。 出產過即時通訊軟體ICQ、發明了英特爾雙核心處理器的以色列，已在國際上樹立「創新之國」的形象，過去的故事是，猶太人在這塊阿拉伯強敵環伺的土地上建國，由於受高等教育的移民多、強烈的憂患意識驅動，這裡的創業家密度全球最高。現在，新一代創業家接棒演出，繼續擦亮「創新之國」招牌，以務實態度解決出口困境。 反觀台灣，當「台灣奇蹟」已成往事，創新工場董事長兼執行長李開復在十月的一場演講中，直言台灣的創業環境已經生病了，需要下猛藥改進。面對出口衰退該怎麼辦？面對產業轉型要怎麼走？與以色列有如雙胞胎般的台灣，是不是能從以色列的經驗，獲得一些啟發？ 【延伸閱讀】網路新創熱，買家各個地位嚇人！——今年來國際大廠購併以色列網路公司一覽 時間：2013.10 國際企業：社群網路龍頭 臉書 被購併對象/產品：Onavo/資料管理及壓縮技術國際企業：消費性電子大廠 蘋果被購併對象/產品：Cue/個人助理App國際企業：巴菲特旗艦企業 波克夏海瑟威被購併對象/產品：Ray-Q/航太與軍用電子連接器國際企業：通信設備大廠 Avaya 被購併對象/產品：ITNavigator/雲端運算技術 時間：2013.08 國際企業：消費性電子大廠 蘋果 被購併對象/產品：Matcha.tv/跨平台影音App國際企業：企業資訊服務巨擘 IBM 被購併對象/產品：Trusteer/資訊安全國際企業：美國網路媒體大廠 AOL美國線上被購併對象/產品：Adap.TV/影音廣告交易平台 時間：2013.07 國際企業：全球手機龍頭 三星 被購併對象/產品：Boxee/機上盒公司國際企業：企業資訊服務巨擘 IBM 被購併對象/產品：CSL/虛擬化管理軟體國際企業：企業儲存方案龍頭 EMC 被購併對象/產品：ScaleIO/資料儲存軟體 時間：2013.06 國際企業：搜尋網站龍頭 Google 被購併對象/產品：Waze/行動地圖App 時間：2013.04 國際企業：半導體元件巨頭 Avago 被購併對象/產品：Cyoptics/光通訊零組件 時間：2013.01 國際企業：網通大廠 思科 被購併對象/產品：Intucell/行動網路優化軟體 資料來源：上述公司公告 整理：蔡靚萱 攝影：蔡靚萱 【延伸閱讀】1分鐘看以色列 面積：2萬1,500平方公里，約台灣3/5人口：801萬人，約75％為猶太人，人民受高等教育比重全球第2高國內生產毛額：2,409億美元，約台灣1/2經濟成長率：3.1％平均國民所得：31,296美元，約台灣1.5倍位置：位於地中海東岸，與黎巴嫩、敘利亞、約旦、埃及等國接壤註：以上均為2012年之資料 【延伸閱讀】經濟苦，以色列與台灣像雙胞胎?? 出口占GDP比重高達40％，高科技業占1/4產值，受歐美拖累衰退中小企業比率高，占99％，缺乏國際級大公司與品牌近3年經濟成長率5％、4.6％、3.1％，呈緩步衰退國際大廠紛紛將製造基地外移游資搶進房市，幣值升、物價高漲，生活成本急升 然而，以色列卻已突圍！ 創投投資網路、醫材新創公司金額創10年新高蘋果、三星、IBM、Google、巴菲特都來購併臉書更設下美、英以外的第一個研發中心研發經費占GDP比重4.2％，為全球冠軍 資料來源：以色列統計局、以色列外貿協會 | ||||||