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球迷插手經營 德國足球隊翻身關鍵


2013-06-10  TCW  
 

 

六月初,德國足球隊拜仁慕尼黑(Bayern Munich)首創該國連拿聯賽、盃賽及歐洲賽冠軍紀錄,風光背後的關鍵是「球迷說了算」的經營模式。

英國廣播公司(BBC)分析,低價球票是德國球隊拉攏球迷的秘訣之一。以最便宜的單價為例,英格蘭足球超級聯賽(Premier League)至少要價二十八英鎊(約合新台幣一千二百六十元),而德甲聯賽卻只要十英鎊。

低票價建起龐大的球迷基礎,吸引本土企業贊助,貢獻多數球隊五成以上收入,但德國球隊向來遵循過半會員擁有股權的規則,像拜仁慕尼黑隊的球迷會員持有股權逾八成,其餘才由車廠奧迪(Audi)及運動商愛迪達(Adidas)持有,該怎麼花錢、怎麼經營,都是球迷做主。

重培訓,不玩高價挖角

英媒BBC、《衛報》與《電訊報》(Telegraph)等指出,少數服從多數的民主運作模式,加上德國企業骨子裡就害怕負債,球隊不玩高價挖角大牌球星這一套,反而更重視內部培訓,這次歐冠賽的一線球星多出身於國內三百六十多所培訓中心與四十六家足球學園,連德國足球史上身價最高的格特策(Mario Gotze)亦然。

德甲聯賽與德國足協為了一雪十三年前在歐冠賽中抱蛋而歸之恥,十三年來已合作投入六億歐元(約合新台幣二百三十億元)培訓球員。根據BBC,二十三歲以下球員先發比率已從二○○○年時的六%提高到現在的一五%。

講求自由競爭、由私人擁有的英國球隊,近年來多半負債累累,像是俄羅斯商業鉅子阿布拉莫維奇(Roman Abramovich)買下的切爾西(Chelsea),去年帳面雖然由紅翻黑,但二○一一年虧損仍高達六千八百萬歐元;截至最新一季,英超整體也尚虧損兩億多英鎊。

慕尼黑隊,連賺二十年

反觀德國足球界,以奪冠隊伍拜仁慕尼黑隊為例,去年甚至創下連賺二十年紀錄,且淨利一千一百萬歐元,打破球隊百年來之最。德甲聯賽最新一季獲利亦有四千七百萬英鎊。

不過德國模式並非完美。《經濟學人》(The Economist)引述德甲聯賽隊伍漢諾威九六(Hannover 96),商業控股不得過半的規定局限全聯盟發展;再者德甲聯賽若想與英超齊名,可得在海外市場加把勁,才可能笑納電視轉播權利金。

 

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