在上週末歐冠決賽的德國紅黃內戰中，商業顏色也同樣醒目。德國運動品牌阿迪達斯、荷蘭啤酒製造商喜力以及俄羅斯能源公司俄羅斯天然氣的廣告無處不在。
在其它形式的廣告市場仍處於掙扎期的時候，對足球的商業贊助明顯仍處於快速增長期。
據世界商業贊助調查機構（World Sponsorship Monitor）的數據，2012年，全球足球界一共吸引了45億美元的贊助，同比增長了超過2/3，也遠高於其它任何運動。
對頂尖足球賽事的贊助，似乎完全不受經濟環境不景氣的影響。去年，阿森納以每年3000萬英鎊的價格，延長了其球衣和主場的商業贊助協議，而皇家馬德里則以3000萬歐元/季度的價格，出售了它的球衣廣告。
同時，曼聯也簽下了歷史上最高的球衣商業贊助協議——通用汽車以6.59億美元買下了曼聯球衣7年的胸口廣告。今年4月，曼聯還以接近3000萬美元/季度的價格，出售了訓練基地、訓練球衣以及巡迴之旅的冠名權給保險公司Aon。
據FT報導，Aon首席市場官Phil Clement表示：「我們認為，具有覆蓋世界的能力具有很高的價值。與在120個國家進行廣告競爭相比，運作一個全球性的計劃，在裡在外都有一個很好的價值定位。」換句話說，體育贊助是一門一箭120雕的活兒。
不像傳統形式的廣告，商業贊助還能帶來額外的好處，要麼是重要比賽的門票，要麼是到曼聯訓練營參觀的機會。Clement表示，對於他們來說，約2/3的價值都來源於那裡。
最具吸引力能提供贊助機會的賽事是歐洲冠軍聯賽，贊助成本約為每個賽季2500-3000萬英鎊。
贊助商的品牌可以出現在球場外以及球場邊上的廣告牌上，在電視直播中，球員飛鏟向廣告牌的時候，這些廣告就能吸引足夠的眼球。
每個贊助商還可以獲得約1200張門票，分配給客戶或員工。上週六歐冠決賽的8.6萬張門票，約有1/3分配給了贊助商、歐足聯的嘉賓以及歐洲足球監管組織。
對頂尖足球俱樂部與賽事贊助的快速增長，加劇了存在泡沫的擔憂。但英國普華永道體育行為主管Julie Clakr表示，對泡沫的擔憂過分了，『足球仍存在很多未開發市場。沒有任何證據顯示，贊助活動已經達到了高點。」
然而，贊助的快速增長，並沒有令所有人受益。
英國第二級別足球聯賽到現在仍沒找到贊助，這表現了非頂級聯賽拉動贊助的困境。
雖然具有72支球隊的英超以下三級聯賽累計英國觀眾比英超還多，但因為缺少全球知名度，使得它們舉步維艱。