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小公司蠶食iTunes?六月見真章

2013-05-06  NCW
 
 

 

當大家都在猜測蘋果的下一步是什麼?何時能再祭出像iPhone、iPad等跨世紀科技產品,引領全球風騷,而曾為音樂、數位內容產業帶來變革的iTunes,卻悄悄度過十歲生日。

不管是以每首○.九九美元價格販售單曲,成立線上音樂商店,至今共賣出二百五十億首歌外,之後的廣播、電視劇、電影、電子書,連二○○八年推出App Store,到現在下載量都已突破四百億次,讓iTunes朝全方位多媒體平台邁進。

攤開蘋果剛公布的第二季財報,光iTunes(含App Store)就賺進四十一億美元(約合新台幣一千兩百三十億元),比去年同期成長三○%。此外,據外國媒體報導,二○一二年iTunes收入約達一百二十億美元,其中,又以App Store表現最為亮眼,為蘋果貢獻四十億美元,年成長率達五○%,遠超過音樂、電影的二八%。

這原本是蘋果在智慧型手機市占率遭三星(Samsung)侵蝕,目前唯一不敗的護城河,如今卻被谷歌(Google)、微軟(Microsoft)、亞馬遜(Amazon)等急起直追,蘋果花十年功夫打下的江山,很有可能不保。

其中,最大的對手就是谷歌。二○一二年,谷歌將原本只販賣Apps的Android Market改版,變成音樂、書籍、電影無所不包的大市集──Google play,無論上架規範、付費方式都不如App Store嚴格;在美國,更與電信商合作,開啟購買商品、隨手機帳單付費功能,不須綁定信用卡也能消費,搶下蘋果吃不到的市場。

Android系統攻城略地搶下全球逾七成市占率

當以三星為首的非蘋果陣營快速崛起,今年二月,北美Android系統市占率正式達到五一‧二%,超過iOS的四三‧五%,若以全球來看,前者早已囊括逾七成市場,Google play下載量也逼近App Store的九成,並且以更快的速度繼續攀升。

因此,隨著蘋果與谷歌兩大巨頭情勢消長,開發商可能「西瓜偎大邊」,「以前都選擇先開發iOS版的Apps,現在會兩個一起做,但到了今年底或明年,如果Android再起來,狀況就可能改變。」MoaiCity執行長江誌峰說,當緊跟蘋果不保證獲利,業者反而會針對產品、消費者特性,選擇合適的平台開發,不像以往奉iOS為尊。

前方有谷歌大軍攻城略地,覬覦蘋果在行動裝置服務上的領先地位,靠販售音樂起家的iTunes,後方更有一堆小老弟,等著蠶食這塊市場。

每個月付一定金額的「吃到飽」音樂串流服務,正挑戰iTunes「以量計價」的遊戲規則。

過去,一手打造iTunes的蘋果創辦人賈伯斯認為,消費者以「擁有一首歌、一張專輯」的享受為樂,但對現在人來說,如何以更低廉價格獲得更多滿足,才是重點。於是,像Pandora、Spotify等軟體崛起,營收從二○一一年僅占美國音樂市場九%,成長到去年的一五%,各界謠傳谷歌、亞馬遜,甚至蘋果都要推出類似服務,彌補成長趨緩的音樂下載市場。

連Spotify這間成立七年的小公司,創辦人埃克(Daniel Ek)都直接放話,要讓iTunes走入歷史,蘋果遭遇的問題,恐怕不只有獲利下滑那麼簡單。

除了閱聽影音還能購物掌握金流,讓使用者掏錢

「重點是開拓新戰場,」癮科技站長吳顯二表示,「不管推電視、手表,甚至冰箱也好,我們期待看到蘋果玩出新把戲,不是還陷在和谷歌的泥巴戰中。」對全世界的「果粉」(蘋果粉絲)而言,蘋果能做的,絕不只靠低價iPhone搶市占率,創新,才是它的責任。

對此,知名科技網站CNET也報導,蘋果如果推出iTV、iWatch,十歲的iTunes將扮演背後的關鍵角色。

「它像蘋果的『神經中樞』,把所有硬體裝置串在一起,」APP01網站總監鄭緯筌說。未來,當你戴上iWatch,結合App Store、下載軟體,它就能記錄體溫、心跳、脈搏,計算消耗的卡路里,讓運動更有效率;打開iTV時,不管原本影集看到哪,都能繼續播放,而iTunes數千萬筆的影音內容,更是蘋果跨足電視產業的一大利器。

不只如此,iTunes還綁住全球五億用戶的信用卡帳號,「以後看iTV,可能只要按遙控器上的一個鍵,就能直接購物,從信用卡扣款,比任何匯款方式都方便。」吳顯二說。

摩根士丹利分析師也預測,蘋果很有可能在iOS7系統增加一款電子錢包App,不像現有的Passbook,只能儲存電子票券、點數,而是真的透過信用卡,讓行動支付成為可能。據傳,蘋果也將在新一代的iPhone搭載指紋辨識功能,強化隱私保護,加上與零售商沃爾瑪(Wal-Mart)、百思買(Best Buy)的合作關係,更有助蘋果推廣此產品,直接讓用戶掏出錢來。

未來,剛滿十歲的iTunes,還能領先業界多久?再創數位生活的新模式?就看今年六月的「開發者大會」(Worldwide Developers Conference)上,這位巨人將如何滿足市場期待。

【延伸閱讀】

iTunes走過10年 將串聯蘋果硬體裝置100萬首:2003年推出,一開始上線只有20萬首歌,但不到一週就賣出100萬首250億首:至今已賣出250億首歌,每分鐘下載量超過1萬5,000首10億次:iTunes U線上課程下載次數達10億次1億本:iBookstore上有超過1億本書45%:占全美電視、電影等隨選視頻(Video on Demand, VOD)市場的45%400億次:App Store下載量超過400億次,程式數量約77萬個115個:iTunes已在全球超過115個國家提供服務

整理:康育萍

 

公司 蠶食 iTunes 六月 見真 真章
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