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你所不知道的日本移動互聯網!

http://www.iheima.com/archives/35976.html

2012年3月,海豚推出正式的日本版本,據稱現在的市場份額在日本的第三方瀏覽器中排第一,日本其他較流行的手機瀏覽器除了chrome、firefox外,還有本土的Lunasape、Slephir,須賀說後兩者在PC端做得不錯,但是移動端表現一般;他還介紹,目前海豚的安卓用戶要遠遠多於ios用戶,原因主要是ios設備無法切換默認瀏覽器。

推廣方式

海豚在日本的推廣主要借助運營商,從2012年3月開始,KDDI所有新定製的手機都會預裝海豚(KDDI市場佔有量為30%);去年上半年,他們與軟銀合作了社交瀏覽器,其中整合了 Facebook、Twitter 以及日本的Mixi。

在市場相對封閉的日本,通過運營商進行推廣是一個強有力的方式,但須賀表示,若想與運營商合作,自己必須有獨特的地方可以吸引他們。他還介紹了其他一些行之有效的推廣方式:日本有很多雜誌會去介紹app,受眾關注度不低,對提升用戶數是一個好的方式;還可以儘可能多地去更新,尤其是安卓版本,這對提升市場(指app store和google play)的排名有好處,而且日本用戶還很看重產品對他們意見的反饋,認為這是衡量開發者是否負責的標準。此外還有比較常見的移動廣告、流量置換等方式。

與中國不同的時,日本僅有google play和KDDI兩個安卓市場,軟銀和NTT DoCoMo的「市場」都指向google play,這對app也意味著喪失了一些推廣方式,但也規範了市場,方便了用戶。很奇怪一向封閉的運營商為什麼沒有自己的market,而另一個情況是,隨著智能手機的普及,用戶對開放的呼聲越來越強,運營商們正在儘可能多地給用戶提供附加的服務,希望增加用戶對他們的依賴性。


用戶習慣

由於網絡狀況較好,日本用戶在上班過程中往往愛玩基於html5的網頁遊戲,須賀說這也是海豚受歡迎的原因之一。據他觀察,日本用戶每天最多會有兩個小時的時間玩手機遊戲(包括頁游和本地遊戲),但是因為隱私的問題,他們沒有統計用戶在海豚上玩遊戲的時間。作為分發渠道,海豚現在也與一些遊戲商展開合作,並且自己也在做一個類似開放平台的game center。

與中國用戶不同的是,日本人並不太願意在手機上讀書,須賀認為這與日本嚴格的版權保護有關,「他們要讀的話都會下載正版的電子版,很少通過瀏覽器在線看」。對於一些在線的文學、漫畫,其格式也無法通過瀏覽器看,需要專門的軟件。

日本用戶的付費習慣很好,但要從他們身上賺到錢還有符合日本人的習慣和傳統。據海豚國內的一位負責人介紹,Facebook現在在日本的用戶量雖然高於GREE和Mixi,但收入方面卻不及後兩者,原因即在此。日本人有一些「奇怪」的愛好,比如占卜類應用付費意願特別高,其中70%是女性用戶;他們對定製化的要求也很強,有豐富插件的海豚因此受到親睞,在這些插件中,evernote、dropbox、screenshot的需求很大,而海豚也在做一些收費的插件。須賀還透露,在海豚的全球用戶中,日本人對聲納功能的使用是最多的,至於原因他也說不清。

日本人在手機上的文化敏感主要還是表現在遊戲上,對於一些工具類、社交類的應用,如果確實出眾,比如有比較好的海外聲譽,日本人還是願意接受的,「他們也喜歡國際化、被人們證明了的東西」。

對於LINE

「LINE在日本很火」,須賀說他們有一億用戶,他認為LINE的遠景就是希望成為移動互聯網的入口,能通過它做各種各樣的事情。據他介紹,與微信類似的是,LINE上也有很多商家官方賬號的入駐,但不像前者有那麼強的媒體屬性。LINE已經開始做遊戲的分發,但推的是自己開發的產品,其中一款解密遊戲在推廣的前兩週內就收入了100萬美元。須賀說LINE商業化的嘗試比較多,「正如人們熟知的那樣,他們的一些表情也是收費的,但很受歡迎」。

本文作者為創業家記者鄧超

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