閒侃「心理賬戶」 xuyk
http://blog.sina.com.cn/s/blog_610b154e0102eiht.html 這次過年，我和老婆與兩位老朋友相會拉家常，聊天話題轉到炒股。
他們都是老股民，聽說業績都很好，但方法看似不同。一個這樣操作：限定投入本金數，超出的部分（即賺到的錢）或早或晚取出來。他說，這樣做，穩妥。另一個如此做法：計劃投入本金數（即初始資金和後來十多年裡增加過的一次資金），盈利到一定數額，拿回本金，餘下的繼續滾動。她說，撈回了本金，心裡踏實。
他們大談各自經驗，我老婆聽著，頭像「雞啄米」，連連點頭稱讚！
「聽到了吧？這才叫炒股啊！」老婆轉過臉，教訓我，「哪有像你這種做法的？賺了，不拿出來；本金加進去，也不撈出來。你要麼賺的給我，要麼本金還我，總得給我一樣呀！現在倒好，你只進不出的，我摸不著，看不到，連屁響聲都聽不到一個！即便這錢扔到河裡也可聽到『噗通』一聲響呢！你這不是在白起勁嗎？」
兩位老朋友也一起熱情地教導我。我呢，眼朝地看，徹底悶掉！哈哈！
哈哈！炒股方法，各人不一，誰優誰劣在此不作討論。
有趣的是，通過這兩位老朋友的事例，可以看到，錢會被人放到不同的「心理賬戶」。例如，在人們的心裡，對於辛苦賺來的錢和意外獲得的錢，感覺是不一樣的，重視辛苦錢，而輕視意外錢，於是便把它們分別放入不同的心理帳戶之中。這也就是為什麼我們看到，絕大多數的賭徒最終身無分文的原因。
再來看看那兩位老朋友的炒股方式，一個是本金不動，另一個是本金取出，看似方法不同，但本質卻是相同的，都重視本金的錢，害怕失去；而輕視賺到的錢，覺得那是額外所獲。對於第一個老朋友，你既然長期能夠賺到，何不增加一點本金呢？為什麼要取走賺到的錢呢？難倒賺到的錢與作為本金的錢是兩樣的？對於第二個老朋友，你撈回了本金之後，依然還在長期賺錢，那為何不再增加一點投入呢？難倒增資的錢與在裡面滾動的錢是不一樣的？當然，他們這樣做，都挺開心！多賺少賺是各自的事。
心理賬戶是行為經濟學中的一個重要概念，只要與錢財有關的地方，就有「心理賬戶」現象，幾乎每個人都有。認識到心理帳戶的存在，很有益處，可以避免或減少非理性的行為，因為明白了錢是等價的，就能對不同來源、不同時間和不同數額的收入一視同仁，做出一致決策。
關於心理賬戶的現象，舉不勝舉！下面隨便舉一些：
1、刷卡消費越來越大於現金消費。
2、越來越多的年輕人用手機「淘寶」。
3、一次性獎勵某個人，不如分幾次給予，更能讓他高興。
4、相同的一件服裝，某人在甲店看到的價格是100元，當他得知在稍遠的乙店只需50元時，他立馬會到乙店去買。但他要買一台5000元或上萬元的家電，則不願為了少支出50元而去另外稍遠的店買了。
5、大多數人都會對沉沒成本耿耿於懷，難以釋懷或懊惱痛心。
6、有的人買股票，聽信別人，「嗖」地一下重資買入，而為買一件衣服，則會不惜時間和精力，逛遍大街小巷，貨比多家，才買到手。
7、許多企業老闆，對於生產和經營上的各種損失，不去努力改善，卻對一頓飯斤斤計較！
8、我看到，有的老闆憑感覺，拍腦袋，巨資投建項目，而對裝修一套新房，則煞費苦心，認真心細！
9、記得有一次，我跟我老闆晚上抵達北京，為了找一家價廉物美的賓館入住一夜，我們打的跑了許多路和地方，到了下半夜還沒落定。
「我說啊，打的費都已經超過三星級或四星級賓館的房價了，還花了這麼多的時間！」我說，「就近找一家入住得了！」
「這可不能這麼說的！」老闆嚴肅地說，「這是兩碼事！」
兩碼事？真不知道這是什麼個兩碼事？！我眼睛眨巴眨巴地朝上翻！
…………
等等、等等。