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宗慶後「跨界」:17億玩零售

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11月29日,由娃哈哈集團投資的娃歐商場在杭州開業,這是娃哈哈進入終端零售業的首個百貨零售商業項目。未來5年,這家中國飲料業巨頭計劃在全國開100家連鎖商場。

位於杭州錢江新城的娃歐商場建築面積3.5萬平方米,主要經營歐洲精品家具、高級鐘錶、珠寶飾品、高端服飾等,大部分品牌來自歐洲。

「希望直接從國外廠家進貨,從『五道販子』變成『二道販子』,減少流通環節,扭轉國內奢侈品價格畸高的現狀。」娃哈哈董事長宗慶後稱。

宗慶後進軍零售業的想法由來已久。去年初,上年剛成為福布斯富豪榜、胡潤百富榜「雙料首富」的他在接受早報記者專訪時說,娃哈哈的現金「要是只投在主業上,根本投不光」。對「如何花錢」,宗慶後的答案是「多元化」,包括奶牛養殖、零售業、礦產資源開發均在其藍圖之內。

今年初,娃哈哈成立進軍零售業的旗艦公司——娃哈哈商業股份公司,首期投資17億元,定位為歐洲精品商場項目。6月,宗慶後帶領娃哈哈「招商團」輾轉歐洲多國,成為數百個歐洲品牌的中國總代理。

宗慶後透露,明年將「複製」5到10家商場,並在3至5年內擴至100家,覆蓋一、二、三線城市。「開始可能不完美,但生意做好了就像滾雪球,第一家開出來、形成規模,有了議價能力,商品價格自然會降下來」,「我們會逐步加大投入,資金並不是問題。」

據稱,目前娃哈哈的存款已超過160億元。

昨天是娃哈哈25週年慶。宗慶後說,他的目標是哇哈哈早日進入世界500強。零售板塊被宗慶後視作實現這一計劃的一翼。

「要跨過這個門檻,單靠原來的主業很難實現。」他說,目前中國飲料業前5家企業佔據60%的市場份額,「如果行業過度發展,容易造成惡性競爭。」

「要想進入世界500強,就要突破千億元銷售大關。」宗慶後說,娃哈哈將通過兩種業態培育零售業:吸引歐洲廠商直接在其投資的商場設專賣店;由娃哈哈作為歐洲品牌在華總代理,吸引全國加盟商在各城市設加盟店。

據介紹,今年1至9月,娃哈哈營業收入為498.5億元,預計全年超過700億元。


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