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如何選個股 朱平

http://blog.sina.com.cn/s/blog_49b6b2f90102e2cf.html
 今天八月的一天,京東的老闆劉強東突然在微博上爆料,要打死蘇寧;另一方蘇寧也不示弱,不僅承諾最低價,否則雙倍返還,而且承諾線上線下一個價。於是雙方上演了一場轟轟烈烈的所謂零毛利促銷。這兩家一打,噹噹和國美的庫巴網淡定不住了,庫巴網不僅拿出了事後被評為最優的價格,其廣告就直接是一個哭臉,打折打哭了。唯一淡定的就是阿里巴巴,馬云說,網購肯定不是價格戰。可是轉眼間半年時間過去了,現在到了光棍節,天貓全場最高五折,引爆全中國的消費者。2012年11月11日當天的銷售額就差不多200億,佔全年的銷售額可能超過6%。其實去年所謂2011年超級大光棍節時,天貓網打折促銷就幾乎癱瘓,以至於準備關閉部分城市的網絡,引起癱瘓的原因倒不在天貓,而是因為銀行支付網絡跟不上。再仔細看看,京東、蘇寧、亞馬遜等一干電商,在上個星期就開始加入戰團,殺聲早已震天。而光棍節這一天的銷售額,天貓增長超過300%。所有口水、爭論、故事都是為了形成中國網上銷售的促銷時間和具體方式。因為傳統的節假日,消費者更多地是旅遊或去實體店逛街,不大上網。電商不知道該如何讓所有電商在同一時間達成默契,共同促銷。但現在我們知道,由於企業家的創新,一個新的模式誕生了,每年的8月18和11月11日,大概會是很多消費者期待的日子。

這就是中國零售生態轉型的真實直播,我等有幸經歷這種轉型,其實不管我們願不願意,整個中國的轉型已經開始,政府的政策最多只能延緩或者促進轉型的速度而不是轉型本身。因為中國目前大部分主導產業已經進入了永久性的產能過剩。就是說這次過剩不像以前,政府一再加大投資,所有行業又會進入一輪供不應求,而最多只是緩解。這種預期無法讓股市大幅反彈,也讓中國企業的競爭基礎出現根本變化。在產能不足的時代,誰擁有資源,誰就可以擴大產能,誰能擴大產能誰就能掙更多的錢。而且大家都掙錢,壁壘顯得不重要,所以什麼企業都似乎過得挺好。但在產能過剩的時代,投資的本身不是問題,問題的關鍵是如何才能贏利。所以當電商出現後,傳統百貨幾乎沒有還手之力。比如為什麼光棍節可以這麼低價?一是沒商舖省了租金,二是有過季處理商品,三是出貨量大,製造成本下降,最後,參與人多,快遞成本大幅降低。

統計中國股市今年漲幅超過30%的股票,大經佔總股票數的10%,但行業分佈卻每個行業都有,比如家電,除了格力,其他公司跌幅不小。為什麼呢?因為格力業績仍在增長,為什麼格力仍在增長呢?看看格力資產負債表,超過60%的負債,財務費用卻是負的。這是不是假帳呢?投資者要想知道答案,就必須分析格力的商業模式。什麼是商業模式?就是一個企業提供產品或服務的方式和流程。所謂條條大路通羅馬,近水樓台先得月。比如今年智能手機產業鏈表現很好,為什麼呢,因為業績不錯?為什麼業績不錯呢?不僅是因為智能手機需求增長快,更主要的是因為在功能手機時代,聯發科生了一種芯片,山寨手機廠買了後,設計個殼一組裝就行。所以山寨手機廠到外都是,弄得誰都難掙錢。現在蘋果手機顛覆了諾基亞的功能手機,手機成了移動互聯的終端,打電話只是附屬功能,上網才是主要目的。而上網體驗就需要最好的軟件,光一個芯片無法實現。所以智能手機時代,聯發科突然沒了方向,而一般的山寨廠更是門都摸不著,這讓聯想、華為迅速做大,這又給了優勢的零部件供應商帶來了整合的機會。

這樣的背景就是現在投資者必須面對的了,要麼離開,要麼就得接受,股市很長一段時間可能沒有大的行情;每個行業不是很好過,但可能每行業都有卓而不群的牛股市;投資者要想抓住這些股,必須分析每個公司的細節,尤其是企業的盈利模式。


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