alentino（華倫天奴）被收購了，這是半年來時尚界最有份量的大新聞。據美國《華爾街日報》報導，被稱為石 油大國的卡塔爾王室，以7億歐元成功買下這個意大利頂級時裝品牌，這是最新一例歐洲奢侈品牌被新興市場投資者收購的案例，不難看出這個石油大國對奢侈品行 業的垂涎。
7億歐元這一估值，遠高於路威酩軒（LVMH）去年以28.2倍於預期估值的價格對珠寶製造商寶格麗的收購，而相比目前歐洲奢侈品牌10~11倍於2012年的預期標價，更是巨額溢價。
「華倫天奴被卡塔爾王室支持的投資集團Mayhoola收購，是時尚金融趨勢的標誌。」英國《衛報》的這句評價足以說明，比起大牌設計師易主的小打小鬧和新一季服裝的嘩眾噱頭，一家具有數十年聲譽的頂級服裝品牌被收購顯然更能帶動時尚界的趨勢暗流。
中東王室的奢侈計劃
意大利時裝品牌華倫天奴由設計師華倫天奴·格拉瓦尼（Valentino Garavani）在1960年創立，品牌專營店遍佈全球。華倫天奴出售的一系列高端奢侈品包括成衣、配飾以及昂貴的定製服裝，標誌性的亮紅色雪紡裙，則為其在王室及好萊塢明星圈中奠定了極高聲譽。
近年，時尚行業雖受經濟不景氣的衝擊，一些富裕客戶對高端奢侈品的興趣卻使2011年品牌的預期估值同比增長300%，預計2012年還將更多。僅 幾個月前，華倫天奴還信誓旦旦地稱公司大股東珀米拉(Permira)基金計劃全力打造意大利時裝王國，無意出售公司。很顯然，此次的收購否定了這一說 法。
收購華倫天奴，無疑是卡塔爾這個石油大國進軍奢侈品行業的又一舉措。此前，卡塔爾一直在用從石油和天然氣行業所得到的豐厚利潤進行全球範圍內的收 購，從德國跑車品牌保時捷、到英國銀行巴克萊的股份，無不涉及。近幾年他們對奢侈品投資頗為熱衷，除了這次收購外，此前已花22億美元在英國收購了奢侈品 百貨公司哈囉德（Harrods）以及法國的幾間奢侈品酒店。而最近一次奢侈品行業的收購，則是卡塔爾投資管理局（Qatar Investment Authority）購買了法國奢侈品行業巨頭LVMH公司的1.03%股份。
也有說法稱，卡塔爾王室的這次收購屬於王室的私人購買行為，並不是卡塔爾王室基金的全球投資策略中的一部分。據說，卡塔爾王妃詩卡·莫扎 （Sheikha Mozah）對這次收購功不可沒，詩卡·莫扎平時只穿高級定製服，以喜愛華倫天奴服裝聞名。莫扎名下擁有卡塔爾奢侈品集團（Qatar Luxury Group），集團還持有法國皮革產品製造商Le Tanneur &Cie的股份。
歐洲時尚品牌被外來財團收購已不是頭一遭。華倫天奴的收購緊跟著最近俄羅斯富豪米哈伊爾·弗裡德曼收購英國時尚品牌Doctor Martens的傳聞。2011年，迪拜零售商巴黎集團（Paris Group）收購了瀕於破產的時尚品牌Gianfranco Ferre。卡塔爾王室甚至可能在2010年收購Harrods就開始了它的收購計劃。
再往前，2010年12月，中國高端男裝品牌立邦控股以7000萬美元收購了意大利服裝品牌Cerruti 1881；英國百年西裝品牌Gieves & Hawkes被香港利豐集團收購，其他被中國企業收購的歐洲時尚及奢侈品牌還包括Pringle、Hardy Amies及Sonia Rykiel等。
歐洲奢侈品牌被中東石油國、中國這類快速崛起的奢侈品市場國收購，已漸成趨勢。據分析，這些地區的財團對於奢侈品品牌大方出手的一大原因在於看重這些品牌在本土市場的「奢侈品效應」，如能打造成功，前途不可估量。
盈利之路不平坦
雖然此次收購規模巨大，但等待這次巨額收購的，也許並不是一帆風順的市場前景。奢侈品行業逐漸進入熱賣期，但從那些已經發佈銷售業績的奢侈品企業來看，火爆的行情似乎有放緩的趨勢。
日前，英國時裝品牌巴寶莉等多家奢侈品品牌都發佈了財報，數據顯示，一季度以來，中國內地對奢侈品消費的需求正在放緩。巴寶莉發佈的財報稱，該公司 一季度亞太地區（以中國為主）銷售增速從上年同期的67%跌至16%。中國最大名表零售商亨得利控股有限公司近日也表示，高端手錶的需求增速這幾個月以來 已放緩至個位數。
歐洲私人投資者或私人基金對時尚行業的投資不熱衷的原因，除了市場行情難以把握之外，更重要的是經營一家奢侈品牌需要考慮太多非理性因素。其中，為 品牌尋找一個成功的設計師尤其困難，哪怕對於經驗豐富的時尚業企業家也非常不易。在華倫天奴品牌，自從2007年華倫天奴·格拉瓦尼（Valentino Garavani）先生退休以來，珀米拉基金一直在為品牌尋找一個合適的設計師而發愁，雖然它依舊是明星走紅毯時的熱門選擇，但它再也沒能重現曾經在國際 上獲得過的輝煌。
華倫天奴的設計師之路並不順暢。老先生退休後，接力的前設計總監阿力山卓·法奇涅提（Allessandra Facchinetti）在工作不到一年就被解僱。
2008年，品牌從原有的設計師團隊中選出了設計師組合丘裡（Maria Grazia Chiuri）和皮奇洛（Pier Paolo Picciolo）擔綱總監。丘裡和皮奇洛在老先生身邊工作多年。他們在發展品牌的同時也與過去留下的傳統保持平衡，並把它推廣到新的消費群。自此品牌方 才有所好轉。相對保守低調的兩人始終未能在時尚圈引發熱點話題，雖然品牌的地位仍然被認可，但多年未發聲的狀態已讓品牌失去了不少話語權和影響力。
如今，這樣一家意大利時尚品牌易主中東，再次將華倫天奴這個名字推上風口浪尖，也帶來了更多的變數和契機。