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百思買的小動作

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 7月6日,美國最大的電子產品零售商百思買(Best Buy)宣佈,將裁員2400多人,以削減成本。


  對百思買來說,來自電商網站和折扣對手的競爭讓事情變得不妙。從財務數字上看,截至今年3月3日的這一個財季,百思買虧損高達17億美元,而上年同 期,百思買還有6.51億美元的盈利。就在3月,百思買宣佈要關閉50家大型連鎖店,以在2015財年前削減8億美元成本。這使得百思買在今年6月發佈最 新一個季度財報時,有了1.58億美元的淨盈利,雖然相比上年同期的2.12億美元的成績要差。


  這次裁員是百思買緊接著關店舉動後,扭轉局面「Turnaround」計劃的另一小部分。


  今年5月,過渡CEO麥克·米坎承認,百思買沒有及時發現威脅,例如,在電子商務蓬勃發展的今天,很多實體零售商已經淪為亞馬遜等網絡零售商的「驗貨點」。「結束這一趨勢是我們的第一要務。」米坎說。


  百思買在美國的商品售價通常能比同行高出一成左右。這主要是因為這家零售商能提供諮詢、上門安裝、良好的售後服務,使得人們願意多付費用。


  而頗有爭議的,是百思買的這次裁員中,包括裁撤旗下電腦維修和服務部門Geek Squad中的600人,佔這個部門3%的比例。而Geek Squad正是人們願意多付費的理?由。


  矛盾之處在於,一方面,百思買對於人們在它租金不菲的大商店裡試用後,改去其他地方買便宜貨感到不滿;另一方面,這家公司的優勢在於能獲得更高溢價,哪能忍痛降價。百思買、沃爾瑪的線上業務在美國電商中排名靠前,但僅佔自己總業務量非常小的比例,只是線上業務的補充。


  靠裁員來節省成本,遠非解決之道。此外,2400人,僅佔其總員工數的1.4%,也遠非一項能省下大筆花銷,或者改變其競爭能力的大變革。


  接下來,百思買打算在門店租金上省錢。傳統的百思買商店面積在5388平方米左右,百思買將減少約20%的面積,銷量不佳的大尺寸電視機所佔面積將縮減,轉向增加平板電腦、電子閱讀器、手機銷售面積。


  這無疑會讓百思買的財報變得好看,但對解決為網店做嫁衣的局面,卻還需要更多努力。創始人理查德·舒爾茲前不久曾打算將百思買私有化,以便做大的變革,這一度讓投資者興奮起來,百思買的股票在這個消息傳出後大漲。但之後,舒爾茲辭去董事長職位,私有化未成。


  在美國,梅西百貨、希爾斯百貨等零售商都在實體店增加網購設施,包括網購退貨中心、提貨點、支付櫃檯,甚至汽車穿梭客服中心,使得顧客無需下車即可享受退換貨服務。


  對百思買的中國同行來說,顯然也要針對網購作出改變。蘇寧易購的發言人閔涓清對稱,蘇寧未來的門店結構會改造為「大型旗艦店+小型互聯網未來概念 店」,小型互聯網概念店的面積會減至不到1000平方米,而非通常的數千平方米,僅有四五個導購,把蘇寧易購的線上產品在店裡展示,做虛擬銷售。


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