阿甘與小紛的故事 B座12樓
http://xueqiu.com/3495536609/25250549之前寫了好幾篇關於跨界的文章，尤其注意到《跨界:男廁所裡的老虎機》的點擊和轉載率都很不錯，這大約和B座12樓67.87%的粉絲是純爺們兒有關(另有4.55%的粉絲性別不詳，無從考證)。男廁所是純爺們兒的必經之地，但實在說不上有多喜愛;老虎機則是男人們的狂放追求，充滿了各種愛恨情仇。所以當這樣兩個東西結合在一起的時候，兄弟們終於感到原來男廁所也可以變得性感，這種性感大約就是這篇文章點擊轉載率較高的原因了。
相似的事情，並不僅僅發生在廁所裡。
杭州本就是個性感的城市，因為這個城市充滿了感性。在昨天，當老師們沉浸在各種祝福和禮物中時，杭州一個賣包子的阿甘和一個租車的小紛好上了。
我一時有些訝異，後來覺得越品越有滋味，於是忍不住跟大家分享。這個聽起來似乎沒啥節操的邏輯背後，卻能夠感受到一種情懷。
說起來這兩家公司我們都熟悉，所以也樂得做個宣傳。賣包子的是「甘其食」，8月份剛獲得8000萬元的股權投資，在杭州已經有150家門店，在杭州早已是家喻戶曉，每天早晨甘其食門店前排隊等包子的景像已成為杭州一道獨特的風景;租車的是「車紛享」，各大媒體上也有不少的報導，它的口號叫「樓下的私家車服務」，在杭州已經有七八十個網點，租車全程自助，刷卡即走，是一種頗為方便快捷的租車形式。
就是這樣兩家將傳統行業做出創新來的公司，聯合在一起搞起了活動，會員參與活動就有機會吃一年的免費包子或者一個月的免租金用車，同時邀請會員一起YY包子和車在一起會是什麼樣的場景：「阿甘攜手小紛，杭州最便捷的汽車出行方式和杭州最美味的包子相遇，你腦海中浮現了_______ 畫面? 」
我得聲明我不是做廣告的，寫這篇文章純屬有感而發，但確實感受到了一種情懷。這種情懷來自於這樣的一種場景：我是一個有駕照但沒買車的白領，下班的時候，我經常開著車紛享的車回家，第二天的早晨，我開著車回來上班，順路買幾個甘其食的包子當早飯，然後開始一天精彩的生活。
這個場景一想像，車子和包子之間就打通了，形成了消費者的一種完整的體驗。在我們之前的文章中有說過，在這個物資豐饒的時代，經濟已經是一種體驗式經濟。租車本身並不稀奇，吃個包子更是稀鬆平常，而當有人在你租車回來上班的時候，幫你準備好了早飯，這就是完全不一樣的體驗了。
所以簡單的兩件事情，擺在一起，卻可以有讓人意想不到的效果。就如男人有老婆，女人會燒飯，而真正讓男人感動的，則是老婆給自己燒飯。
這又是一個跨界的好例子。
但這並不意味著跨界可以完全無節操，我的理解是，跨界合作的雙方要有一定程度上重合的用戶基礎，比如老虎機的用戶大部分是男性，男廁所自不必談;車紛享和甘其食的用戶也是以都市白領居多。另外跨界需要給用戶一種連貫且有情懷的體驗，讓用戶感受到愉悅及被愛，上完廁所用老虎機沖水，租車上班的路上獲贈包子，都是如此。