廣告經綸：一起籌旗做IP
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GS(14)@2018-02-25 03:16:55文：過年閒在家中，看到麥記播出的全新品牌廣告，不再用穿戴紅噹噹的小孩、舞龍舞獅和放炮竹拜年，反而用了陳奕迅的浪漫抒情演繹Elton John四十多年前的經典愛情老歌《Your Song》，把很多香港人的生活小片段，喜與憂、樂與怒堆砌成一幅精彩的大圖畫。這個感覺還不錯的1分鐘電視廣告，大概也花費不少，經典歌加上陳奕迅，還找來拍人情味特別出色的廣告導演，於農曆年期間電視狂播，幾千萬一定走唔甩！雖然我們一直認為香港巿場太細，沒有像大陸及外國的budget能做出優質及大規模的IP，例如綜藝節目《Running Man》、《爸爸去哪兒》，和那些爆紅的網劇和電視劇等；然而，偶然看到有如這類麥記的廣告budget，忽發奇想，假如有幾個大客戶，如滙豐、渣打或DBS，AIA又或者宏利，SKII還是L'Oreal，每家拿個幾千萬，集合起來，仍然可以為香港觀眾製作一些有睇頭的IP節目。今時今日，已經越來越難說用幾千萬來播放電視廣告的效用有多大。只知道要比廿年、十年前的減弱了。很多時都在想倒不如做一些優質而又相關的內容來得更有效率，奈何香港根本就沒有本錢去製作好的IP內容和節目。一人之力，最多就只可以如麥記拍條好看的廣告片，雖則話說只播出幾天就已經有二百萬收視，有views兼有接觸觀眾，但ROI真的可以證明和抵償嗎？面對這個環境，無論商務及經濟發展局常任秘書長利敏貞下次穿着再出位，在不久將來可能宣佈放寬植入式廣告規管，結果也是徒然。最怕，就是怕大家再做更多那些突兀硬來的TVB台慶炸雞、放滿一枱的潔柔面紙般的植入式廣告，質量低劣，全無創意可言。大家如何才可以進步，為香港做些真正有人看又有影響力的廣告？可能真的要籌旗做些有創意有質素的IP節目才有機會達成。文迪晞
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