知己知彼：快速時尚沒落？
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GS(14)@2018-02-04 23:55:44瑞典服裝連鎖店H&M派成績表，去年全年經營利潤大跌14%至206億瑞典克朗，為6年來最大跌幅，並宣佈全球關閉170間分店，關店的數量將是至少1998年以來最大。業務表現欠佳，前景亦暗淡，拖累股價重挫一成，過去一年，H&M股價已累跌超過3成。同行的Foever21亦難逃關店的命運，去年下半年終捱不住貴租，撤雜曾經風光一時的銅鑼灣京華中心6層巨舖。快速時尚（Fast Fashion）概念源於20世歐洲，並在全球化下，如龍捲風般席捲全球，衝擊服裝零售市場。快速時尚品牌旨在以低價、款多、量少的特點，每季甚至每月推出最新的流行服飾。目前全球四大快速時尚品牌代表為Zara、H&M、Forever21及Uniqlo。不過，所謂快時尚，可能意味着來得快去得快，市場汰弱留強，近年表現較差的Foever21和H&M頻頻關店，難道已是強弩之末？
Foever21和H&M的死因是甚麼？Zara、H&M、Forever21及Uniqlo，以Uniqlo的用料及質素最好，其次是Zara，H&M和Forever21是不相伯仲的差。後兩家的衣服質素參差，洗幾次就會爛似的東西，就算廉價亦難令消費者回頭。設計方面，雖然大家會抄大牌，但數Zara的款式最多，設計亦較出色；H&M和Forever21走年輕路線，不算突出；Uniqlo風格是簡約日本時尚，不過不失。
H&M最大的優勢是強大的銷售網絡，但線上的銷售能力弱，當零售市道差，但對租金高企不下的城市來說，例如香港，這個優勢就成為了它的劣勢，也是其擴張太快的後遺症。Forever21的優勢是價格，但對於龐大的中國消費群而言，更平的在淘寶，同樣要面對高昂的租金，它要賣多少件衫才能穩賺呢？加上Forever21官司纏身，2017年以來已先後遭到Puma、Gucci、adidas的商標侵權指控，令品牌形象大跌。隨着越來越多人重視環保，主張減少浪費，快時尚不再令人趨之若騖，只有強者才能站到最後，再不另覓出路，率先被消費者拋棄的可能會是H&M和Forever21。風吹知
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