瀏覽時間減 無阻fb利潤激增 減不良影片 媒體推送頻率視可信度而定
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GS(14)@2018-02-04 21:25:55【明報專訊】facebook（fb）用戶上季減少了瀏覽fb的時間，但其移動廣告的優勢仍令fb利潤激增。為應對輿論對社交網絡造成不良影響的憂慮，fb自去年第四季減少推送爆紅影片（Viral Video），令用戶每日瀏覽fb的時間減少約5000萬小時。以fb每日有14億活躍用戶計算，意味每人每日瀏覽fb的時間減了2.14分鐘，相當於瀏覽時間減少5%。不過，fb強調，新措施令用戶善用時間，專注於有意義的連繫，長遠有助fb業務發展。
另外，為改善假新聞對fb形象造成的損害，fb將按民調總結出的媒體可信度，決定其新聞在fb的推送頻率。fb股價早段大漲4%。
北美活躍用戶跌 惟廣告收益最高
fb行政總裁朱克伯格稱，fb上季已作出一些改變，顯示較少爆紅影片，以確保用戶善用時間。他解釋，fb的推送重點由展示最有意義的內容，調整為最能促進有意義互動的內容，把朋友和家人發布的內容優先。儘管減少視頻和新聞這類被動的瀏覽，可能會降低fb內容的資訊性和趣味，但fb表示將通過用戶與好友之間的互動來判斷成敗。
不過在fb改革推送優次之際，fb北美每日活躍用戶減少70萬人，由1.85億減至1.84億，是fb在各市場中首次錄得活躍用戶減少。全球每日活躍用戶按季增長2.18％，增長率是歷來最低。fb財務總監David Wehner稱，北美活躍用戶下滑是單一事件，並非一種趨勢。北美正是fb廣告收入最多的市場，當地每名用戶上季平均為fb帶來26.76美元收入，遠高於全球平均的6.18美元。
撇除稅務 上季多賺逾六成
fb上季收入按年增長47%至130億美元，利潤按年增長20％至42.6億美元。撇除31.9億美元的稅務開支，fb多賺61%。業績公布後，fb股價在周三收市後交易時段劇烈波動，下跌4%後最多升4%，最終升1.4%。這反映投資者可能認為，fb將不會從改革獲得大量新用戶，但整體增長趨勢仍會持續。
有分析認為，減少了視頻和新聞推送，News Feed的位置將會減少，卻對用戶更有意義，意味fb的廣告競價可能更趨激烈，最終fb的廣告收入可能更多。也有分析認為，fb的改革旨在防止更大的反fb浪潮。
近日有輿論就fb散播假新聞、仇恨言論和意識不良影片施壓，促使fb採取行動，未來將按民調總結出的媒體可信度，決定其新聞在fb的推送頻率。朱克伯格表示，《紐約時報》、《華爾街日報》就是高質素媒體的例子，觀點應不會失諸偏頗，內容也不大可能造假。
（綜合報道）
[國際金融]
來源:
http://www.mpfinance.com/fin/dai ... 8763&issue=20180202