檸檬茶包裝AR夾Band 金帆比賽奪12獎
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GS(14)@2018-01-22 04:53:41【明報專訊】「2017年香港廣告商會金帆廣告大獎」早前公布結果。經常藉改變包裝盒作宣傳的維他奶（0345），憑着旗下的維他檸檬茶（VLT）的「擴增實境」（AR）包裝盒，錄大豐收，13項提名中12項獲獎，包括3個銀獎，成為比賽的大贏家之一。
連結音樂短片
維他檸檬茶這軟性廣告活動由天高廣告（BBDO Hong Kong）創作。據天高廣告總經理金熙、執行創意總監陸淦豪透露，他們共用了5個月時間籌備，設計6款包裝盒，以VLT的手機App掃描包裝盒樂器圖案，會出現不同歌手的短片。合作歌手包括：陳柏宇、林奕匡、J Arie雷深如、勞嘉怡、蘇子麟、黃彥康等。短片中歌手會使用各種樂器，或者以人聲，表演同一首音樂。
不要以為AR技術已很成熟、很簡單。單純載起一個歌手的短片的確很簡單，但維他檸檬茶這個活動卻要做到，6款包裝盒任意組合和排列，該手機App都要辨認得到以及同時載起相應歌手的短片。 即是說，若同時掃描2款包裝盒，就要載起2名歌手的短片；若同時掃描6款包裝盒，就要載起6名歌手的短片。單是這一點，已經需要克服好些IT技術限制。
此外，當同時掃描多款包裝盒時，若單純將多條短片的音樂疊加，其jam歌效果並不理想，不是整體太吵耳，就是個別聲音太突出，個別歌手聲音太小。天高廣告需請專業混音師，為每一個組合重新混音。這個工序就佔了製作費相當大部分。
可同時掃描多盒Jam歌
這個虛擬夾band概念，其實是由檸檬茶聯想而來。因為檸檬茶是講求茶底和檸檬配合，才能撞出好味道。這項宣傳活動稱為One Stage For All，象徵維他檸檬茶的包裝盒變成了眾歌手的虛擬舞台。
活動去年中推出時，並沒有在傳統媒體賣廣告，主要透過賣出維他檸檬茶宣傳，以及透過維他奶facebook專頁和Instagram專頁發佈消息，讓網民互相轉發和分享。而色士風圖案包裝盒（會載起林奕匡的短片），則交由7-11便利店獨家銷售。活動推出後，維他檸檬茶銷量有雙位數字的升幅，可說是成績理想。
而天高廣告亦因為維他檸檬茶這個宣傳活動帶來12個獎項，令它在「2017年香港廣告商會金帆廣告大獎」中一共獲得20個獎項，壓倒一眾同行，成為「年度最佳廣告公司」（創意）。
[八貓小姐]
來源:
http://www.mpfinance.com/fin/dai ... 7726&issue=20180119