第二季廣告開支按年回升6%
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GS(14)@2017-07-29 01:46:21【明報專訊】本地廣告市道終於止跌回升。根據admanGo的廣告資料服務報告，2017年4月、5月及6月份的本地整體廣告開支分別為32億元、36億元及37億元（假設媒體給予的折扣為四折，下同），與2016年同期相比，分別按年下跌2%、按年上升8%及按年上升11%。綜合整個第二季來說，本地整體廣告開支按年回升達6%之多。這是繼第一季的本地整體廣告開支與去年持平之後，更好的現象，顯示市場進一步回穩。
Expedia成最大廣告商
在第二季廣告開支最高的十大品牌集團中，旅遊網站Expedia超越了寶潔集團（P&G），排名第一。而在第一季排名第一的寶潔集團（P&G），這次則屈居第二。排名第三的則是花王（Kao），比第一季的排名第33位大幅上升。若以廣告開支增長率計算，則以長實最高，按年升幅高達193%，即大增1.93倍。
至於廣告開支最高的十大行業，藥物及醫護行業排名第一，銀行、信用卡及投資服務業則排名第二，兩者互換了第一季的排名。而廣告開支增長率最高的，則是地產業，按年上升18%。
據悉，長實及建灝地產集團乃第二季廣告開支最高的兩個地產發展商。兩者分別佔住宅物業類別廣告開支的44%及19%。此外，化妝及護膚用品、餐廳的廣告開支亦分別按年增長16%和15%。其中，麥當勞的廣告開支按年增長多達58%。據悉，其中一個主因，是該公司大幅增加了戶外廣告開支。
[八貓小姐]
來源:
http://www.mpfinance.com/fin/dai ... 7869&issue=20170728